浅谈地市党报如何做靓图文直播——以2022年怀化两会报道为例

石金鹏

随着媒体融合的深入推进，不少地市级党报也推出了图文直播报道。由于图文直播集文字图片于一体，具有时效性强、信息量大、传播速度快、安全可控和方便回放等特点，深受大家欢迎，也因此被人称为融媒中的“小全媒”。那么以传统纸媒为主的地市级党报如何做强做靓图文直播，充分发挥它的传播力、引导力、影响力、公信力呢？2022年湖南省怀化市两会报道中的图文直播为此提供了一些参考。

2021年12月28日至2022年1月2日，怀化市政协六届一次会议和怀化市六届人大一次会议召开。这次报道内容十分重要，任务异常繁重，容不得出现任何闪失。最终结果是，直播一场比一场精彩，同事们一次比一次兴奋，圆满完成了大会报道任务，赢得了市委、市人大常委会、市政府、市政协四大家主要领导的高度评价和广大市民的一致好评。在此，笔者专门进行了一些整理和思考。

直播未启 方案先行

古人云：“凡事预则立，不预则废。”作为媒体人知道无论做任何事，事先有准备就会成功，否则就会失败，更何况摆在我们面前的是6天5场图文直播呢。具体任务为市政协六届一次会议第一次全体大会、第三次全体大会和怀化市六届人大一次会议第一次全体大会、第二次全体大会、第四次全体大会直播。面对时间紧、任务重、要求高的现实情景，我们提前要做好的是五场直播的报道方案。

在两会召开的两周前，我们就接到了大会报道组安排的任务。接到任务的第二天，报社就召开两会报道部署会，传达两会报道要求，分解两会报道任务。接到5场图文直播任务后，全媒体中心立即着手准备，提前制定由文案和执行组成的直播方案。文案由全媒体中心新闻网执行总编辑、新媒体精品报道文案组组长王云康带队撰写，然后再由全媒体中心副总编辑、总编辑审定。文案敲定后，由全媒体中心视频部主任、新媒体精品报道视频组组长谭仕光具体安排，落实到人，并形成执行方案。文案和执行方案的叠加就形成了一份详细完整的直播报道方案，方案中不仅明确了要做什么，做到什么程度，还明确了由谁去做，达不到效果该承担什么后果。以《市六届人大一次会议第一次全体大会图文直播方案》（以下简称方案）为例，文案组根据会议安排形成文字报道文案后，再由视频部根据直播内容确定执行人员。方案详细规定了编辑应该在何时何地安排什么内容，拍摄人员应该提供什么样的图片、小视频，图片中应该有哪些人，小视频中应该有哪些人等。如，安排了代表步入会场落座的照片后，需要对大会主持人市委书记安排特写照片；市长在作政府工作报告时需要安排市长的特写照片，同时需要安排15张代表们听报告和鼓掌的场景照……在长达150分钟的直播中，方案安排计划了28个直播内容，规划了112张现场照片，安排了12个小视频。

由于方案科学可行，安排得当，便于操作，整个直播井然有序、工作高效，达到了图文并茂、声频并举、内容精准、重点到位、气氛热烈的宣传效果，为两会的胜利召开提供了良好的舆论氛围。其中，两会的首场秀——政协的“开幕会”点击率就达到了42万人次。这次成功的实践告诉我们：图文直播应该是直播未启，方案先行。

靠前指挥 现场审定

靠前指挥，是这次图文直播的一次尝试。以前，我们的图文直播记者编辑在现场，而二审、三审在后方，实行远程办公，进行遥控指挥。这次两会还出现了一个特殊情况，我们负责新媒体稿件三审把关的领导作为市政协委员要参加两会，不能进行审稿工作。因此，报社临时安排了一名编委兼融媒体中心副总编担任三审，并负责此次图文直播的统筹指挥工作。

为确保直播安全高效，新的三审领导进行了详细调研，提前了解了图文直播的程序、容易发生错误的风险点以及直播中大家最困惑的问题。针对以往发现问题需要层层汇报、转来转去，严重影响直播速度的问题，三审领导决定和审稿人员一起到直播现场，靠前指挥，现场办公。三审领导到现场主要是负责三个方面的工作。一是坐镇指挥，给同志们鼓劲加油，万一出事有领导在，有领导顶，起到一个凝心聚力的作用，给同事们提供一种安全感。二是密切关注直播情况，现场解决问题。当记者编辑遇到没有把握的问题甚至是棘手问题时，三审领导一方面向报社主要领导汇报，说明情况，提出解决的方案。同时，现场调度人员采取补救措施。说来又巧，这次直播还真的遇到了一个非常棘手的问题。在直播六届人大一次会议第二次大会时，大会主持人是即将当选的市人大常委会主任，而坐在他身后的一边是市委书记，一边是市长。根据报道方案，必须有一张主持人的照片。可等照片一出来，摆在大家面前是这么一个情况：主持人的照片要么是书记作背景，要么是市长作背景，这就给记者编辑出了一道难题。三审领导现场拍板，安排摄影师重新寻找角度，拍到了一张成功避开书记市长的照片，圆满解决了问题。三是现场审稿定稿，快速签发稿件，让我们的新媒体产品第一时间能在现场发出，成为原创首发。据统计，6天时间里，我们现场审发稿件80余篇，成为这次会议原创首发的No.1。

这次直播中，我们年轻人多，新面孔多，参与大会直播的经历少，但领导靠前指挥，现场办公，让大家心里踏实，遇到问题可以现场请教，不至于费了很多周折还解决不了问题。由于精准施策，处置得当，成功化解了重大风险，避免了舆论漩涡，圆满完成了报道任务。

及时点评 积累经验

会议结束并不意味着直播结束。“不占糊涂便宜，不吃糊涂亏”是我们这次直播工作的必答题，需要对直播进行归纳总结。

每场直播现场结束后，大家不是忙着收工散伙，不是忙着用餐，也不是忙着回家，而是忙着总结这场直播成功在哪里，出彩在哪里，不足在哪里，风险在哪里？同时，结合总结安排好下一场直播，让大家心中有数、心里有谱。

每次总结，参与直播的记者编辑都要谈体会和感受，并提出直播过程中所遇到的问题以及解决问题的建议，然后由大家进行讨论。在此基础上，三审领导再点评成功的地方，提出需要改进和注意的方面。最后，由三审领导综合大家的意见，形成综合材料。5场直播，5次总结，形成了5篇有理有据的文字材料。

与此同时，还整理出了多个风险点和易错点。

比如，风险点有会议的名称、时间和地点；人大会议和政协会议在表述上的区别；领导的姓名、职务以及排名顺序等。

再比如，视频中的配音容易被忽略。不够大气、不够喜庆。因此，配音一定要与当时的事件、环境、对象、身份相配套，做到协调统一，符合场景。

像这种政治性很强的两会报道，确保领导姓名、职位以及排名的准确十分重要。正是如此，媒体对领导的报道也显得格外小心谨慎，往往迟迟拿不定主意，影响报道的时效。为打破这种局面，这次直播对领导的报道也进行了探索。在5场直播中，我们先只报道主要领导的姓名和职务，具体而言只提到市委书记、市长、市人大常委会主任、市政协主席以及大会主持人。对于其他的市领导采取暂时不点名、不排名而预留报道位置的方式进行处理，等到两会报道组将出席人员完全确定好，并经三审后再在预留处补充进去。这样就避免了领导姓名、职务和排名的错误，控制了风险。

一场直播，一次总结。这样的回顾思辨过程，让大家积累了经验，绽放了精彩，确保了直播一场比一场精彩，大家一次比一次自信。

借势发力 融合创新

创新是灵魂。媒体作为舆论的引导者，理应是创新的倡导者和先行者。但在图文直播的实践中，不少同仁认为：图文直播格式化强、内容相对固定，特别是像这种政治性很强的两会报道，总觉得出彩难，不出错就是好，就是胜利，就是完美，因此往往表现得中规中矩。

这次我们一改常态，逆行而上，大胆进行了一系列创造性工作。首先，在形式上进行了创新，我们大胆启用了小视频、短视频，在图文直播中插入了视频，把那些最具感染力、最具吸引力的小视频放到图文直播中间。据统计，5场直播共采用小视频180个。集图像、文字、声音于一体的短视频由于短小精悍，内容十分亮眼，因此很受人大代表和政协委员青睐，让他们爱不释手，频频转发产生了一波又一波的一次传播、二次传播、三次传播……新元素让直播的点击率直接提高了8%。其次，在拍摄方法上进行了创新。以前的图文直播，记者拍摄从开始到结束全程跟踪拍摄。这种方法虽然拍摄的内容丰富，比较完整，但由于记者在现场走来走去，现场有点混乱，不够整齐，领导有时不够满意。对此，我们决定每场直播分几个时段集中力量从多个角度多层面拍几波镜头，给直播编辑一次性提供好备用素材。这样的拍摄不仅解决了照片零碎不足的问题，而且解决了现场混乱的尴尬，这样图文直播一出来，整个场面较之前干净了许多、端庄了不少，更显大气。三是在内容上大胆创新。在直播前，我们对会议内容、会议议程进行了认真学习，对会议精神和主要内容了如指掌，因此在内容的选择上选取了市民普遍比较关注的、认可的内容。如，我们突出了市长报告中新建车位2.65万个、改造城镇老旧小区328个等十件民生实事的内容，仅此读者给出的点赞就达5000多个。四是在采访对象选择上进行了创新。五年一次的换届大会，许多人大代表和政协委员是新当选的，他们对未来信心满满，充满豪情和活力。这次我们有意识地选择了不少新面孔进行采访报道，让他们的形象大放光彩。他们也因此不遗余力地进行转发引流，我们的宣传声势更大、效果更好了。同时，还在借鉴中创新。我们事先学习了省会媒体、沿海媒体的一些好做法，结合实际进行了改造，也取得了较好的效果。

由于本次直播进行了大胆创新，无论在宣传内容和形式上，还是在传播效果上都取得了较好的效果，得到了广大市民的认同。据统计，5场直播阅读量超过了230万次，其中市人大闭幕式的阅读量达52万余次，点赞人数达2.3万余人。

直面问题 精准施策

这次图文直播，总的来说较好地完成了任务，达到了宣传效果，锻炼了采编队伍。但也存在一些问题。首先表现在同人大、政协联系不够紧密。这主要表现在两个方面，一是定了稿的会议文件改过之后，没有及时通知我们，而是现场的编辑记者发现领导的讲话与会议材料不同。原来是领导会前又作了调整，搞了个简约版。这让我们很被动，有点措手不及。二是现场没有人大政协的工作人员审稿，特别是涉及到书记、市长、人大常委会主任、政协主席的照片使用和有关选举结果需要报道时，我们有点把握不准，担心出问题，只有硬着头皮上，顶着风险干。其次是我们的记者出现了一些表述性的错误，不够细心。三是精品不多。

针对这些问题，我们也提出了一些办法。首先，要求编辑记者树立精品意识，在源头上消灭差错，不给后面的编审人员留陷阱，以精品自带流量。作为审稿人员要有人人都是终审的意识，不要认为后面还有人看就留有余地，把问题留给后面的人来解决，面对风险点要用纸质材料一一校对，找同事一起校对，根据签字材料反复校对。其次，要加强事前准备。有些工作没有做好甚至出现纰漏，是因为我们事前没有准备或者说没有准备到位。大会直播要准备的内容很多，具体而言大致四种。第一类是方案的准备。事先应拿到会议材料，熟悉材料，提炼材料，形成直播方案。第二类是预测风险点。要根据会议材料内容结合以往的直播经验，要能预测一些风险点，并制定一些应急预案。第三类是精力的准备。工作人员要休息好，以饱满的精神状态投入工作中，不打消耗战和疲劳战，分工合作，轮流作战。第四类是设备装备的准备。这些都要理出清单，提前准备，提前清点。第五类是通联工作的准备。事先要积极对接相关部门的负责人，把电话、通信方式保存好，有关事项沟通好，做到一旦有事，确保沟通无碍，一路畅通。

新闻漫画《新里程》徐骏/作（新华社发）