融媒时代新闻传播创新路径分析

魏晓波

融媒体时代，如何发挥媒介融合的特点与优势，让新闻实现更好地传播，创新无疑是最佳方式。新闻媒体工作者需要具备更强的专业能力与综合素养，掌握融媒体时代新闻传播的特点，提高创新意识，让新闻佳作频现，达到良好的传播效果，推动新闻事业不断向前发展。

一、新媒体、传统媒体各具特色，但媒体融合是大趋势

（一）新媒体优势突出，缺陷也很明显

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，如广播、电视、报刊等，而新媒体则包括手机媒体、网络媒体以及数字电视等。新媒体就是运用网络信息、数字技术，移动宽带、互联网、无线网、局域网与卫星为载体，将个人PC、数字电视、智能手机等作为终端的一种新型的媒体。

1.与传统媒体相比，新媒体的优点

其一，新媒体在时间与地域上突破了传统媒体传播信息的限制，通过信息技术、网络技术使得信息被广泛地传播，并且容易让受众接受。

其二，在网络的支持下，新媒体的信息传播方式，包括图片、文字与音视频等所有载体都具有多元化的传播方式，它们之间还能够有机地结合，图文并茂，让受众的视觉冲击力得到增强。

其三，信息传播操作简单，对于时间并不充裕的上班族来说，可以使用易懂、简单、省时的浏览方式，满足了他们的需求。[1]

其四，新媒体具有很强的互动性，通过网络社交媒体平台能够自由发表观点、意见，沟通和交流可以随时随地进行。

2.新媒体的缺陷

其一，新媒体通常都是通过网络、手机等载体进行传播，和传统媒体相比，它是将相关的信息分别植入不同年龄段、不同兴趣、不同层次的受众之中。

其二，新媒体传播信息内容的真实性、客观性总体不如传统媒体，很多信息都有待考证。一些网络媒体为了获得更多的点击量，而采取不顾客观事实的报道，对正常的社会秩序造成了一定的影响。

（二）传统媒体优势很多，但已经被新媒体逐步取代

1.传统媒体优势

传统媒体就是运用相关的机械装置向社会定期发布相关信息，为受众提供教育、娱乐等信息的媒体平台，它是相对于智能手机、数字电视以及电脑等近几年比较流行的新媒体而言。传统媒体尽管受到了空间与时间方面的限制与束缚，但与新媒体相比，其信息传播的深度和广度以及所处的社会价值都要高于新媒体，主要包括电视、广播、报刊等。传统媒体的优势主要体现在：

其一，具有很强的内容生产力，表现为能够对媒体所有的信息开展收集，这些信息都是重要的传统媒体的组成部分，新媒体在信息的收集过程中也要依靠传统媒体。

其二，传统媒体与新媒体相比，虽然在信息的传播、更新、速度等方面较为落后，但其传播信息的深度与广度方面新媒体无法与之相比。[2]目前，对于信息的解读新媒体还只是在表面的解释，强调的是快速、明了、简单等信息传播的特征。

其三，传统媒体具有知名度与品牌优势。传统媒体产生和发展的历史较长，在受众心目中具有很强影响力。

2.传统媒体的不足

其一，传播形式单一。例如，一些纸质的新闻报纸，当记者进行采访时，对于比较复杂的新闻事件只能采取单一的、线性的报道方式，并且也只能采取抽象概括的方式报道某些客观新闻事件，新闻信息的容量较小，与客观事实所需要的容量存在较大差距。

其二，时间限制。为了迎合更多的受众，受出版时间、播出时间的限制，传统媒体的内容相对滞后，加之地域方面的限制，信息传播的局限性大幅增加。

二、媒介融合成为必然趋势

以数字电视、网络、智能手机为主的新媒体和以广播、电视、报纸为主的传统媒体之间实施的有机融合就是媒介融合。媒介融合是指运用网络信息等相关技术，并以卫星、计算机等传播方式，让同一个平台汇集各种信息，进行整合后，然后以各种不同的媒介来加强之间的关联性和互换性的新型媒体。媒介融合的过程是不断发展的，传统媒体可以利用微信、抖音、微博等新媒体传播信息的强大优势，在其权威性得到加强的同时，满足受众个性化、多样化的需求。[3]

传统媒体与新媒体之间加强互动，这也是媒体融合过程中发展的必然进程，让二者充分发挥各自的优势，新媒体结合传统媒体价值理念和深度的同时，加强自身的创新与构建，进而在信息传播方面表现出更好的发展态势，最终创新和拓宽新媒体和传统媒体互动的平台。在工作实践中，打造数字化媒体产业，让传统媒体与新媒体实现优势互补，并加强线上线下的平台互动，建立质量高、深度好、专业性强的新闻专题，提高媒介融合的市场竞争力。

三、融媒时代新闻传播创新路径

（一）传播观念的创新

对媒体融合要加强合理性与科学性认识，及时地转变观念，是新闻媒体在融媒体时代开展有效工作的关键，需要从这两个方面下功夫：

其一，媒体管理者观念的转变。新闻媒体的领导者要尽快转变新媒体和传统媒体融合的理念，在继续发挥传统媒体优势的基础上，充分发挥新媒体在传播方式与速度、信息搜集等方面的强大优势，加强媒体融合的宣传力度，使得新闻媒体的所有媒体工作者提高认识，上下拧成一股绳，形成合力，为媒体融合环境中开展新闻报道工作打下良好的基础。

其二，转变媒体从业者的观念。要改变采访记者的时间观念，增强其紧迫感，为新闻的发布争取更多的时间；要改变融媒体编辑的资源观念，与采访记者相比，融媒体的编辑接触并了解到更多的热点和时事新闻，因此，需要他们增加对这些资源的共享力度，这样能为一线的采访记者及其他部门提供丰富的资源及素材，大幅提升新闻生产的效率，提升媒体的影响力与传播力。

（二）内容生产的创新

当前，媒体市场竞争十分激烈，只有顺应时代的发展要求，全力加强新闻内容建设，才能提升媒体在市场中的竞争力。

新闻媒体要转变传统的新闻信息获取方式，充分利用自身的信息资源方面的优势，挖掘出更多有价值的新闻素材和资料。

新闻报道的内容要贴近民众的实际生活，选择适宜的报道角度和切入点，开展全方位的创新，反映民众的心声，及时回应和报道广受关注的热点问题，全力避免新闻同质化现象，这样才能提升新闻传播的竞争力。

（三）编辑方法的创新

在融媒体时代，新闻报道的传播渠道变得越来越丰富，并且受众和新闻事件的距离也变得越来越近。新闻媒体要从自身的实际情况出发，在新闻的采集与制作过程中不断创新，全力满足受众动态变化的新闻信息需求。

在新闻的采集与制作中，要重点突出新手法和新特点，充分挖掘新素材，在海量的信息中选取独特的、蕴藏重大价值的新闻素材，同时在最短的时间内迅速整理、剪辑、制作和发布。充分利用融媒体优势，打破传统媒体的时间和空间限制，注重新闻传播中的互动性，迎合受众的需求。

（四）传播渠道的创新

从传统媒体的发展过程来看，利用广播、电视、报刊等有限的载体开展新闻传播，基本上都处于单一的信息传播时期。随着新媒体时代的到来，融媒体平台的建立，新闻的传播呈现多元化趋势。在融媒体的环境中，新技术不断得到创新和发展，智能终端产品变得更加丰富和多元，新闻内容能够在这些平台同时传播，能够满足全方位的传播需求，使得传统媒体、新媒体、互联网实现有效融合，确保新闻媒体的传播效果更加突出，也体现了融媒体时代的特征，能让广大受众更加快速和便捷地得到更多新闻信息，同时也能积极参与新闻的制作和传播。[4]

新闻媒体要充分利用好融媒体的立体化传播优势，让新闻和受众之间形成良好的互动。新闻媒体可以利用微信公众号、网络直播、微博连线、抖音短视频等，让受众及时了解新闻事件的发展动态，并鼓励受众主动参与到新闻的互动之中，在这些社交媒体平台上，进行分析、发表意见，开展二次传播，让新闻事件迅速在网络各类平台上得到传播和扩散。

（五）技术本领的更新

在融媒体时代，学习是实现发展与创新最大的动力来源，在经历了新闻传播的可读、可听、可看的时期后，当前正在进入能互动、能分享等新的发展阶段，新闻的传播渠道丰富了、拓宽了，加之5G、4K、AR、VR、MR等不断涌现的新科技，也为新闻传播的创新提供了有力的保障，相应的也需要媒体工作者综合素养不断提高。只有这样，才能更好地驾驭新技术、新的传播方式。

新闻从业人员要具有终身学习的意识，加强专业理论知识与政治理论学习，充分掌握跨界叙事的能力，不断增强对媒体融合技术的掌握，实现向全媒体、全能型方向转型，进而创造出优质的、反映时代风貌的、具有十足创新点的新闻产品。

四、结语

综上所述，转变观念，合理融合；提升新闻信息内容的质量；新闻编辑制作的创新；传播方式多元化；强化融合学习，培养综合能力，在融媒体时代不断拓展新闻传播创新的路径，能充分发挥传统媒体与新媒体各自的优势，打造出高质量的新闻产品，实现立体化、全方位的传播，满足融媒体时代受众真正的需求，促进新闻媒体快速、健康发展。