地方媒体在重大新闻事件报道中的作为分析——以成都日报社对神舟十三号载人飞船发射和返回报道为例

尹婷婷

4月16日，随着神舟十三号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，这一历史性的载人飞行任务取得圆满成功。5月2日，习近平总书记给中国航天科技集团空间站建造青年团队回信，希望广大航天青年弘扬“两弹一星精神”“载人航天精神”，为航天科技实现高水平自立自强再立新功。

从发射到返回，半年时间里，全国各大媒体对神舟十三号的“太空之旅”进行了浓墨重彩地跟踪报道。其中，作为地方媒体的成都日报社积极因地制宜，抓住首位成都航天员叶光富“飞天”这一重要时机，坚持服务大局、有的放矢、内容为王、移动优先，先后采写、发布原创稿件70余条，取得良好宣传效果，为地方媒体在全国性重大新闻事件宣传中如何做好“自选动作”进行了有益尝试。

一、议题设置：在大局大势大事中找到切入点

习近平总书记要求“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”

新闻舆论对人们的思想和行动具有迅速广泛而深刻的导向作用。中国社会的发展进步，需要不断凝聚全国人民积极奋进思想力量。当前，社会上思想活跃、观念碰撞，互联网等新技术新媒介日新月异，党要团结带领人民实现党的战略目标，夺取中国特色社会主义新胜利，更加需要坚定自信、鼓舞斗志，需要同心同德、团结奋斗，调动各方面积极性、主动性、创造性，把中国特色社会主义事业推向前进。这是党的新闻舆论工作必须担负起的使命。习近平总书记要求新闻舆论工作者“坚持正确舆论导向，深人宣传党的理论和路线政策，深人宣传全国各族人民为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦进行的奋斗和取得的成就，弘扬主旋律，释放正能量”。这些论述，突出了党的新闻舆论工作的中心任务和着力重点，为新闻媒体进一步集中做好重大主题宣传报道指明了方向。

《成都日报》关于神舟十三号载人飞船的报道

从首次载人航天飞行，神舟五号载人飞船成功升空并安全返回；到神舟七号载人飞船实施宇航员空间出舱活动；再到神舟十三号载人飞船创下中国航天员单次飞行任务太空驻留时间最长纪录……在党中央坚强领导下，在全国人民大力支持下，中国载人航天事业一次次在浩瀚太空刷新“中国高度”，同时也培育铸就了“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的载人航天精神，成为中国共产党人精神谱系的重要组成部分，持续奏响新时代的华美乐章。正如习近平总书记深刻指出：“载人航天事业的成就，充分展示了伟大的中国道路、中国精神、中国力量，坚定了全国各族人民实现中华民族伟大复兴的中国梦的决心和信心。” 宣传好神舟十三号载人飞船发射和返回这一大事，宣传好快速发展的航天事业，宣传好深厚博大的载人航天精神，必将更好展示中国发展的光明前景，有效提升人民群众对国家、民族和个人发展前景的信心和底气，激发全民族探索和创新的热情，鼓舞全国人民奋发图强、勇敢前进，让“党的主张成为时代最强音”，这是此次成都日报社主动作为，积极谋划，力争在神舟十三号载人飞船发射和返回报道中有所为的初衷和目的。

二、有的放矢：从地方与重大新闻事件关联中破题

习近平总书记指出，新闻舆论工作提高质量水平，关键要“让群众爱听爱看、产生共鸣”。作为地方媒体，成都日报社着力以读者尤其是本地读者的新闻需求切入，通过建立、强化成都与重大新闻事件的关联，有的放矢地在神舟十三号载人飞船发射和返回这一全国性重大新闻事件宣传中形成其特色化和差异化的表达。

（一）围绕新闻人物，突出地方与重大新闻事件的“强关联”。2021年10月14日，中国载人航天工程办公室发布消息，经空间站阶段飞行任务总指挥部研究决定，翟志刚、王亚平、叶光富3名航天员将执行神舟十三号载人飞行任务。作为三人当中首次飞天的航天员，也是我国首位尚未执行飞行任务即公开身份的航天员，叶光富迅速成为人们热议的新闻人物，而对成都以及四川的读者来说，其首位成都籍航天员的身份更让他在家乡的关注度不断上升。为此，成都日报社以做好叶光富的典型宣传为主，在神舟十三号载人飞船发射和返回的半年时间里，先后推出了《光荣！成都人叶光富入选神舟十三号飞行任务乘组》《成都航天员叶光富有多优秀？》《老师眼中的叶光富：刻苦学习 从来不轻易放弃问题》《同学眼中的叶光富：“热心、负责、乐于助人”》《航天员叶光富回来后最想吃妈妈做的什么菜？》《航天员叶光富安全顺利出舱状态良好》《独家｜平安落地后，叶光富姐姐、外甥女向他隔空传话》《回到地球76小时后 航天员叶光富通过成都日报“锦观新闻”感谢家乡人民》等近50篇紧密围绕“叶光富”这一关键词展开的报道，在遵守新闻宣传纪律的前提下，既最大限度满足了读者对于英雄人物的“知情”需求，更在过程中充分发挥党媒公信力强和地方媒体贴近性高的优势，建立并赢得了被采访者尤其是叶光富在成都的家人的信任，一步步从报道之初中央级媒体和省级媒体的“跟随者”成为了相关新闻的“首发媒体”乃至“信息源”。

（二）丰富新闻要素，增加地方与重大新闻事件的“交集”。成都是国家布局航空航天的重点城市，在卫星电子器件研制、火箭制造、地面设备及服务、空间信息应用、北斗导航应用等领域，具有部分全国领先的技术和产业化能力。从技术优势到产业生态，从航空航天人才到技术研究机构，也曾以多种方式参与到我国重要的航空航天项目中。为此，在神舟十三号载人飞船发射和返回的重大事件宣传中，成都日报社在做好叶光富典型宣传的同时，也安排多组记者加强与相关单位、企业、院校的联系，先后采写了《这些“成都造”护航神舟十三号》《坚实产业打底 助力神舟飞天》《“成都造”织就“安全网” 全面保障航天员回家之路》等稿件，在丰富整组宣传报道新闻要素的同时，也持续提升了本地读者对这一全国性重大新闻事件的关注，有利于进一步发挥此次宣传策划振奋精神、凝心聚力的作用。

三、内容为王：以典型细节增强报道吸引力和感染力

团结稳定鼓劲，正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。习近平总书记指出，“做好正面宣传，要增强吸引力和感染力”，强调“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。成都日报社在对神舟十三号宣传报道特别是对首位成都航天员叶光富的人物报道时，尤其注重考虑受众心理，追求情感共鸣，以大量的典型细节描写，塑造了可亲可信可学的典型形象，增强了宣传的吸引力和感染力。

（一）这些细节有多维的人物形象：“上学时不怕苦不怕累，成绩很优秀，性格也很沉稳，基本不太需要老师操心”“来自双流万安附近的一个农村家庭，学习上特别刻苦、踏实，特别喜欢体育运动，化学成绩也很优秀”“虽然平时喜欢运动，但是却一直是个低调内敛的人，是个热心肠” “出生寒门，从小学习就不让家里人操心的叶光富在很小的时候就说，当飞行员是他的理想”……从人民中来，到人民中去。注重从群众的视角，用群众的语言，发掘叶光富作为普通人思索、成长、历练的过程，使其典型的形象更加真实立体，读者从中了解到了与自己相似或者有“交集”的生活经历、心路历程，也更能受到启迪，有所收获。

（二）这些细节有感性的现场瞬间：在神舟十三号发射时的报道中，有这样两段描写：“0时22分，电视机中传来倒计时1分钟的声音。叶光富的姐姐叶亚丹挽着母亲（刘绍林）的胳膊，陪母亲直视着电视画面中的直播内容，期间还不断轻拍母亲的肩膀，让母亲放轻松。/0时23分，‘五星红旗迎风飘扬’的歌声响起，满屋的亲戚挥舞着国旗，举起了手机，记录下火箭升空的那一刻，坐在正中间的刘绍林也微微挺直了身体，双手紧紧握在一起。儿行千里母担忧，况且这一次的出行远在万里之外，刘绍林的心中比任何人都要紧张，捧着鲜花的双手紧握在一起，指甲长时间掐着手心，让这双略显粗糙的手微微泛红”。而在关于神舟十三号返回时报道的稿件里，这样的细节表达更是贯穿全文：“电视机前，叶亚丹全神贯注看着直播画面，听着主持人的讲解。当解说员说所有流程进展顺利时，她紧张的神情略微舒缓一些，‘刚刚听到电视机里传出了他的声音，我安心很多。’/‘推返分离。’电视机中传出的指令声，让叶亚丹紧了紧身子，不禁微向前倾，放在腿上的双手握在了一起，现场气氛也瞬间安静下来。/……‘目前我们的身体都很好，请放心。’当成都籍航天员叶光富走出返回舱讲出这句话时，挂念的心，终于放了下来，叶光富姐姐叶亚丹激动的泪水夺眶而出”……激动也稍有些紧张不安，欢笑伴着泪水，这是在特殊时刻，叶光富家人和普通读者不尽相同的情绪和表现，也是这些情绪和表现为报道注入了丰沛的感情，让典型更具打动人心的力量。

（三）这些细节有相似的物件：从出征之时，记者在叶光富的家里看到，“四处摆放着火箭和飞船模型，仿佛在说，这家的儿子，与浩瀚星球和航天事业密不可分。特别是电视柜上那个中国空间站的模型，格外引人注意，刘绍林说，这是儿子的梦想，看着它就当看着孩子了”；到神舟十三号载人飞船成功发射的第二天早晨，四川科技馆一楼航空航天厅人头攒动，“市民徐晨指着航天器模型给娃儿科普”；再到“2021年成都市青少年（学生）运动会航天航空模型比赛现场，参赛选手谈论最多的就是叶光富，很多小朋友都表达了自己今后也要飞上太空的梦想”……多篇报道中航天模型这一具有象征意义的特殊物件反复出现，是现场的真实记录，也是记者、编辑在选取、使用素材时的“不谋而合”，代表了“航天梦”的不断梦圆和延续，寓意了“航天精神”的代代相传。

四、移动优先：以创新产品生产传播体现时度效要求

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时度效是习近平总书记提出的关于新闻舆论工作的基本原则和方法。在此次神舟十三号宣传中，成都日报社着力把握时度效，适应分众化、差异化传播趋势，坚持移动优先策略，创新产品生产和传播，推进网上网下不同平台优势叠加互补，有效提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）团队作战抢时间。唯快不破的互联网时代，快则抢占先机、赢得主动，慢则贻误时机、陷入被动。为确保新闻发布的时效性，成都日报社建起了31人的工作微信群，由分管编委担任“群主”，要闻、摄影、区县、编辑中心、新媒体中心等部门负责人和所有“参战”人员全部进群，建立特定工作机制，实行人员任务统一调度，信息稿件实时共享、报社多平台同时发送，最大程度提升稿件采编、审核、发布速度，以神舟十三号发射当天为例，从2021年10月16日00时23分成功发射到凌晨1点38分，仅报社新闻客户端锦观新闻APP就发布稿件12条，除一条为《人民日报》通稿外，其余全部来自本报记者的现场报道。

（二）把握分寸有尺度。新闻媒体是社会舆论的发射器，也是社会舆论的放大器，拿捏好报道分寸非常重要。此次成都日报社神舟十三号宣传报道中，叶光富的典型宣传是重头戏，但正如习近平总书记深刻指出：“抓典型，更具意义的是要树立精神上的榜样，让人们学习典型所体现的精神，让典型身上的精神发扬光大。” 随着前期报道满足了读者的求知欲后，后期报道中发挥典型的示范、带动作用得到了进一步强化，《欢迎回家丨班主任谈成都宇航员叶光富“回家”：点燃了成都学子的航天梦想》《首位成都航天员成功“飞天”“航天热潮”仍在持续》等稿件相继完成发布，而叶光富在回到地球76小时后回复记者短信，通过《成都日报》“感谢家乡人民的关心与祝福，感谢飞天征程中一路有大家的支持与鼓励！”更是在整组报道进入尾声之际，实现了以媒体为桥梁，英雄与广大读者的互动，进一步升华了主题。

（三）可视交互重实效。新闻舆论工作最终要看效果，这个效果就是群众口碑好不好，社会共识强不强。为了更好地把记者采访获取的新闻事实传递给广大受众，把最吸引人的东西、最直观的感受突出地展示给受众，成都日报社在神舟十三号宣传报道中综合使用了视频、直播、海报、图文等表达手法，尤其是现场视频报道的大量使用，以“可视化”的方式，将记者的认识链条同受众的认识链条有效连通，激发共鸣，取得了良好宣传效果。其中，神州十三号返回时推出的独家报道《叶光富姐姐计划带他去看兴隆湖》，同时实现公众号阅读10万+和微博话题阅读破千万，网友纷纷留言评论：欢迎英雄归来！英雄的家人，自豪呀！向四川航天英雄致敬！这也实现了国家的梦！