探析影视动态海报设计的新趋势

李毓贤 关博文 王功硕 张新天

摘要：传统的影视海报已无法满足社会发展潮流，新媒体技术在视觉语言体系中的大量运用，催生了全新的海报样式——影视动态海报。影视动态海报相较于传统海报而言更具有交互性、传播性、实效性、视觉冲击力，能够更加清晰地表达影视作品本身的文化内核，是影视作品的缩略式呈现，也是宣传中更具流量性的表达载体。因此，从影视海报的发展脉络、影视动态海报的设计特征等方面对影视海报进行探析，并对当代影视海报的技术发展脉络，新技术、新艺术样式为海报设计带来的新艺术语言与形式，以及如何在影视海报设计时将民族性与国际性相结合进行分析，探讨如何在影视海报设计中注入国际化理念，但又不缺失民族性，讨论未来影视海报设计发展的新趋势。

关键词：影视动态海报;设计;文化融合;

中图分类号：A 文献标识码：A

一、影视海报的发展脉络

（一）影视海报设计的文化融合

在电影发展的初期，欧美地区发达的经济使得其文化艺术也取得了极高成就，因此各国影视海报的设计思维深受欧美电影海报所影响。而我国影视海报设计进入多元化的发展态势始于20世纪80年代末，我国的影视海报设计师以全球化视野，结合各国独特的视觉传达手法，展现着属于我國的影视海报特色，使中国艺术开始从封闭走向开放，并逐渐融入当代世界艺术的脉络。

中国影视海报设计与西方对比来看，其发展之路显然不是同步的。中国在20世纪以来，虽然没有经历西方按部就班的大工业发展路径，但从文化的丰富程度来看，中国文化一直处于包罗万象、多维度、多层次发展态势。虽然西方从工艺美术运动到包豪斯现代设计革命阶段的设计语言，均被我国设计师所学习，对我国设计领域的发展产生了巨大的影响，但是从影视海报设计领域来看，中西方仍拥有互融之路，而且这条融合之路十分宽广，尚存未开垦的区域。经济全球化的发展以及全球文化交流的逐渐加快，无疑促进了各文化板块间的共融、交流与发展。

（二）民族性是区别和指引文化融合的明灯

民族文化的差异决定了影视海报设计一定具有各民族独有的特质，即影视海报设计中会带有浓厚的民族性。民族性是文化互融过程中无法动摇的。实际上，在文化互融的潮流下，民族特性在影视海报设计之中是稀有的。纵观西方影视海报设计的发展史其实可以发现，工业文明艺术虽是支撑其发展的基础，但古典美学中返璞归真、质朴自然的本土文化精神内涵正是现代海报设计所缺少的。同样，中国民族文化中的儒、佛、道等思想，是区别于西方文化的，不可被取代或被抛弃。

中西互融与凸显民族性是不冲突的。影视海报设计国际化的道路，少不了欣赏与借鉴各国的艺术作品，快速掌握各国艺术设计的基础手法并提升自身的审美能力。但若只是简单借鉴学习西方的艺术设计手法，而没有保留本民族文化特点，那么就会使设计在注入国际化理念的同时缺失了民族性。

二、影视动态海报的设计特征

（一）表现手法的多元化

传统影视海报的表现方式单一，视觉效果不强，新媒体环境下的影视动态海报，采用了多元化的视觉表现手法。由于人类视觉无法同时聚焦几个目标的特殊性，在一个画面中只能设置一个视觉焦点，体现出整个画面的视觉意义与价值，凸显视觉焦点，从而引导观众的视线跟随画面运动而移动，加强观众对影片主题思想的理解，达到宣传影片的目的。

被主流公认的第一款电影动态海报是在2008年11月26日由索尼公司官方发布的电影《终结者2018》的宣传海报，海报以俯瞰角度将洛杉矶城市全貌通过火的燃烧转变为骷髅形象，并加以文字、语言来达到传递电影信息的作用。这使影视动态海报在视觉上具有很强的冲击力，准确传递了电影关键信息，吸引了更多观众去观看电影，成功打开了影视动态海报的市场。

（二）设计的互动性与开放性

动态设计与影视海报的融合发展，使影视海报具有娱乐互动性，可以让观众从影视动态海报中得到情感释放、视觉冲击感、互动体验感。很多影视动态海报用倒计时的动态形式来体现娱乐互动性，在影片首播的前几周开始陆续发布海报，以碎片化的影视动态海报形式，将一个完整的故事情节呈现出来，观众则需要把碎片化的信息收集起来，通过影视动态海报里碎片化的故事情节，将故事完整串联在一起，这加强了影视动态海报的娱乐性与互动性。还有一种常用于增强影视动态海报娱乐互动性的方式是利用经典电影中的经典桥段，并结合上映影片的电影情节，进行影视动态海报设计，这种极有特点的表现手段能够吸引更多影迷，也向经典电影致敬，既给观众带来了娱乐互动体验，也给观众留下了深刻的印象。

当今是互联网高速发展的时代，互联网的一大特性就是互动性，所以影视动态海报的设计应更能够与观众产生互动，例如电影《真人游戏》的影视动态海报，就是使观众通过点击画面来启动影视动态海报的动态特效，在增强海报与观众的互动的同时也提高了影片宣传效果。在网络信息高速发展的时代，影视动态海报的设计还有很强的开放性，影视动态海报的制作可以是一个专业团队，也可以是网友、观众。

三、结语

影视海报需要顺应时代的潮流，保证高质量的视觉呈现效果，用新技术手段赋予艺术新的文化内涵。同时，在新技术的支持下，影视动态海报的互动性，不光来源于感官世界的体验，更重要的是在设计中保持民族文化的特征。另外，在影视动态海报的设计中，还要体现文化和设计手段的多样性以及技术的互融性，并以科技的创新为依托，营造更全面、更具情感化的感官体验。新媒体环境下，传统影视海报的单向传播模式将逐渐发展为双向互动的传播模式，新技术的发展将给影视海报带来新的发展与创新。通过互联网平台，影视海报的设计也会吸引普通大众的更多参与，给设计领域的发展带来更多可能性，将中国电影、中国设计、中国审美推向世界。

参考文献

[1]张佳会.中国电影海报设计风格及其流变探析[J].包装工程，2011（4）：104-107.

[2]龙博雯.新媒体环境下的电影动态海报设计与展示研究[D].上海：东华大学，2018.

作者简介：

李毓贤 男 2001.04.16 大连工业大学 视觉传达设计

关博文 男 2000.10.14 大连工业大学 视觉传达设计

王功硕 男 2001.03.29 大连工业大学 视觉传达设计

张新天 男 2000.12.20 大连工业大学 视觉传达设计