电视新闻媒体融合转型的路径特点

吉阳 白姝婷 白益冰

摘  要：现代新媒体的不断发展使得各个新闻媒体产生了较大的变化趋势，电视新闻与现代媒体逐渐呈现出了融合发展趋势，进而形成适应时代发展的转型途径。通过将互联网、广播等新兴数据媒体的优势整合利用，实现对电视新闻媒体的互补，如此融合创新使得电视媒体竞争力得到大幅提升。基于此，文章对电视新闻媒体融合转型路径进行了分析、探讨，以供参考。

关键词：媒介融合;电视新闻;新闻传播

一、电视新闻媒体融合面临的挑战

1.电视新闻服务功能削弱

目前，电视新闻传播行业需要在发展理念与创新主动力方面进行思想机房，才能更好地迎接新时期的挑战与机遇，更好地在发展理念上迎合电视新闻媒体的发展趋势。然而实际上，电视煤介、纸质媒介仍然是新闻传播的主要方式，即便是电视传播在音质画面上更好地满足了群众需求，但是随着时代不断发展，人们的生活节奏越发快速、紧张，人们也不是经常观看电视，因此如何将新闻第一时间传播给受众，确保新闻时效性，是探索新闻传播途径创新的关键。例如，微博对于实时新闻的推送，各类新闻公众号的应用等都能实现确保新闻消息能够第一时间传播给人们。甚至微博上的话题的热议，也能够成为社会关注的焦点。较之电视新闻，网络媒体的传播力度要大得多，并且网络媒体能够广泛接受民众反馈意见，具备更为完善的服务功能。

2.电视新闻影响力削弱

相对与现在网络媒介的传播便利性，电视新闻则体现较大不足，电视新闻大多具备固定的播出时间，许多受众也必须调整自己时间进行电视新闻的收看，接收新闻时间上较为被动。电视新闻媒体融合则有效改善了这一“被动性”，同时实现了对新闻接受群体的有效分类。就人群性质而言，电视新闻的主要受众是老年人，青少年、成年人的业余时间较少，难以持续坚持关注电视新闻。但是借助新媒体平台，人们可以通过微博、公众号等多种实时途径进行新闻信息的获取，不在受限与实践与空间约束，即便是多数老年人仍然是通过电视了解新闻信息，但是电视新闻的影响力逐渐减弱是较为明显事实。

二、电视新闻媒体融合转型发展的路径

1.创新新闻形式，提高新闻传播速度

随着互联网的快速发展，新媒体的应用发展使得人们获得新闻信息的形式更为丰富，电视新闻传播的形式已经不能充分满足人们的要求，这就要求电视新闻发展必须与时俱进地进行改革创新，在积极探索新的发展路径过程中不断改进原本的节目形态，使得传统新闻传播力度得到根本提升，提高新闻内容传播的有效性。相对来说，电视新闻传播具备较为明显的画面与音质表现力优势，主要在文字表述方面存在较大不足，使得新闻的时效性受到较大影响。对此，基于媒介融合需加强对新闻表现形式的有效创新，有效利用网络的编排功能来实现对文字表现力度的有效强化。例如，在电视节目的营造方面，可以融合对报纸、微博、公众号等新旧煤炭的有效结合，为节目效果加热升温，强化宣传效果，丰富电视新闻的表现形式与内容形象。

2.借助媒介平台，加强新闻传播创新

在新媒体时代，人们使用电脑、手机的时间较电视时间较长，因此在对电视新闻进行改革发展过程中也需加强与新媒体的有效融合，通过提高电视新闻传播对新媒介的有效利用，更好地完善、提高与新闻受众的沟通效率。加强对多元化、个性化手段的灵活运用，更好地处理新闻传播途径与观众关系，借助电子设备实现对新闻政策的收集、开拓新闻传播新途径，提高新闻讨论与传播速度。。随着新闻播报新途径的不断增加，除了电视播报之外，微博、QQ、公众号等都是有效的新闻播报途径，加强对这些新兴媒体的合理利用能够实现新闻影响力的最大化。

3.增强互动，强化电视新闻直播影响力

直播互动的电视新闻传播模式能够在较大程度上满足人们对于所需新闻信息的要求，这也是提高电视新闻影响力的重要方式。同时，店址新闻直播也很好的顺应了现代媒介融合的发展趋势，丰富了新闻的播放形式与电视新闻表现形式，尤其是强化了与观众的互动功能，提高了电视新闻的服务功能。例如，《创造101》等直播综艺，在腾讯视频、微博等媒介上开通了参与话题讨论功能，大大提高了节目的影响力，在增加收视率方面发挥了较大作用，这也是电视新闻媒体融合所带来的优势。

三、新媒介融合下电视新闻的转型创新路径

1.有效把握对内容核心的深度解读

确保内容真实性、有效性是电视新闻必须慎重把握的核心。內容是新闻节目效果的基础，受到新媒体的冲击使得电视新闻报道陷入内容匮乏、迟滞的危机。电视新闻必须在制作材料收集、内容把握、针对取材方面迎合观众喜好，才能有效提高收视率。例如在进行民生相关报道中需要进行实际的实地调查，深入群众基层生活，真实感受其生活环境、现状，积极为改善民生寻找资源、途径，有效通过新闻传播调动社会力量解决民生问题。电视新闻传播需要把控好传播导向，在追求收视率的同时，应坚持作正确报道，传播社会正能量，加强对群众反映的实时跟踪报道，深化群众问题解读，更好地满足人们对于信息的追踪心理，了解事件的来龙去脉，提高生活启发，实现更大的社会新闻价值。

2.优化新闻语态，打造主持品牌

电视新闻认可度与其报道的语态形式密切相关，电视新闻制作质量与电视台的收视率、声誉，甚至生死存亡有着直接影响。尤其是在新媒体快速发展的当下，传统电视宣传功能弱化使得电视新闻媒体不得不进行创新变化。而电视新闻主持人在较大程度上影响着电视新闻节目的播出口碑与对观众的吸引力，这也正是近年来《吐槽大会》、《脱口秀》等节目大火的重要原因。面对各种媒介的高度融合，传统电视新闻媒体必须在新闻语态与主持品牌打造方面加强创新，加强互动，提高亲和度，丰富表现形式，加强对腾讯视频、微博、公众号等新媒体的融合，提高受众面。通过对传统电视新闻媒体的创新，提高其在媒体市场上的竞争力。

四、结束语

随着互联网技术、科技媒体技术等的日新月异，电视新闻媒体融合转型发展也逐渐变得清晰，现代化的创新化发展形成了“媒介融合”趋势，面对这一的发展环境，电视新闻传播行业也需要进行改革创新，方可更好地迎接更好地的发展挑战与机遇。

参考文献：

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