主题出版如何接地气

徐敏峰

摘要：主题出版是新时代中国出版事业的一项重要内容，近20年来，其服务于党和国家的工作主线和重心，出版了一系列主题出版物，实现了党的理论创新和理论传播的重要使命。在开启全面建设社会主义现代化国家历史新征程、全党全国人民喜迎党的二十大召开之际，如何让主题出版更接地气，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，是本文探讨的重点。

关键词：新时代;主题出版;接地气

所谓“主题出版”是聚焦国家政治生活、经济发展、社会进步、经济繁荣等方面，围绕其中涉及的重大理论、热点事件、重点题材等，针对特定主题、活动等开展的选题策划、编辑出版、市场营销等一系列出版活动。主题出版经过近20年如火如荼的发展，其内涵和外延均发生了较大变化，其核心不仅仅是单纯地讲政治，而是延伸至经济、社会、文化、教育、科学、生活等方面;其意义也由“唱响主旋律、传播正能量”的内宣为主，扩展到“讲好中国故事、传播好中国声音”的内外兼顾。

如今，中国已开启了全面建设社会主义现代化国家新征程，作为新时代的主题出版，想要更好地发挥记录历史、宣传真理、资政育人的功能，更好地承担服务党和国家工作大局的使命和弘扬社会主义核心价值观的责任，就要做到主题出版的“有意义”和“有意思”有机结合，让抽象的、宏大的“意义”与具体的、可感知的“意思”水乳交融，互相生发。对主题出版来说，“意义”因为“有意思”的呈现而更加吸引人、感染人，“意思”则因“有意义”的内容支撑而更具生命力。简而言之，主题出版既要全面准确地“上情下达”，又要接地气、沾雨露，把大道理用百姓听得懂的话讲出来。

一、坚持以人民为中心的创作理念

习近平总书记曾指出，文艺工作者要“做到胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤，推出更多反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操的优秀作品”。主题出版要时刻牢记为人民服务、为社会主义服务的使命与职责，自觉与时代同行，与人民同心，与国家发展同命运。广大文艺工作者要经常在路上、在基层、在现场，创作出多些泥土味、多些百姓情，更接地气、更有生气的文艺作品来。要深入群众、紧跟时代，要反映现实、关爱民生。在新时代的中国特色社会主义建设中，形成了载人航天精神、抗震救灾精神、抗疫精神、脱贫攻坚精神等，涌现了一批可歌可泣的英雄人物。这些精神是伟大的，事迹是真实的、立体的，要深入挖掘，不能空洞陳述。无论是作家、记者还是出版人，只有扑下身子、扎根一线，才能把握社会脉搏的律动，才能打通与群众血肉相连的“最后一公里”;只有脚下“沾满泥土”，观察、思考问题才能深入，写出的作品才能“冒热气”“带露珠”，最终，也才能真正赢得读者。

据国家新闻出版署发布的《2020年新闻出版产业分析报告》，2020年52种年度印数达到或超过100万册的一般图书中，主题图书有16种、占比30.8%。另据中宣部出版物数据中心数据服务平台的数据显示，2021年出版的新书当年销售量在100万册以上的共7种，其中6种为主题图书。这都显示出主题出版强大的市场潜力和读者认可度。

二、了解民生之需，关注社会热点

“民生是最大的政治”，民生一直以来都是党中央和人民群众热切关注的问题，它关系到人民群众的切身利益，关系着中国社会经济发展状况，也关系着中国未来发展的进程。民生问题既是经济问题、社会问题，更是政治问题。习近平总书记指出，“让人民过上好日子，是我们一切工作的出发点和落脚点。我们将坚持在发展中保障和改善民生，不断满足人民日益增长的美好生活需要，不断促进社会公平正义，使人民获得感、幸福感、安全感更加完善、更有保障、更可持续”。中国特色社会主义进入新时代，满足人民日益增长的美好生活需要，顺应人民群众对美好生活的向往，变成了民生工作的重点。民生无小事，枝叶总关情。主题出版要坚持小切口折射大题材、小故事反映大道理，要突出人民群众的获得感、幸福感和安全感，通过这些看得见、摸得着的感觉，来回答时代之问，回答现实之问，拉近与人民群众心理距离的同时，也对外宣讲了中国故事，传播了中国声音，展示了中国特色社会主义建设新成就。

三、服务于社会主义核心价值观建设

社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。当今世界，不同文明间的人文交流日益频繁，社会思想思潮多元多变，价值取向差异明显。作为新时代的主题出版要注重价值观引领作用，不断增强人民群众对社会主义核心价值观的理性认知和情感认同，增强践行社会主义核心价值观的思想自觉和行动自觉。核心价值观是一个民族赖以维系的精神纽带，是一个国家共同的思想道德基础。所以在主题出版的选题策划上，首先要用中国特色社会主义的生动实践，把党团结带领全国人民走过的不平凡历程、创造的辉煌成就作为价值观教育的鲜活教材，来突显中国特色和中国优势;其次是要利用好中华民族五千年的文化力量，深入挖掘中华传统文化蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，大力弘扬党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，用悠久的历史文化滋养当代中国人的精神世界。新时代的主题出版要突出爱国主义教育、红色教育、传统文化教育、革命文化传统以及先进模范、英雄楷模、国家勋章获得者、改革先锋人物故事等。

四、增强读者意识，打造双效统一的精品

主题出版类图书除了要紧紧围绕工作中心服务国家大局外，还要真正服务于人民群众的阅读需求，真正形成市场热点与市场卖点，实现社会效益和经济效益相统一，要经得起读者评价、专家评价和市场检验。这就要求在选题策划时，除严格把握主题特色，还要从内容构思、产品呈现形式、市场需求和营销宣传等方面贯穿精品意识。此外，还要深入调研，策划的选题既要满足读者需求，又要起到引导读者阅读习惯的作用。增强读者意识不是指无底线地一味满足读者的阅读需求，而是要使作品展现新时代中国的价值理念，反映中国人的审美观念，体现正能量和高追求，起到陶冶情操、升华思想的作用。作为一部精品来说，不能只看它的思想内容或装帧设计，也不能只看它在排行榜上的排名，更不能只看它是否获得了国家奖项，虽然这些都是一部精品力作的必备条件，但不是它的全部。一部精品力作最主要的目标是被广大读者接受和喜爱，要传播得开，流传得下去。

五、与时俱进，顺应新媒体融媒体发展需要

在互联网时代，随着移動电子设备如手机、笔记本电脑等产品的普及，其便捷高效、可视化、互动性等优势在日常生活中得到广泛应用，成为人们阅读、购物、学习、交流等的工具，人们的阅读习惯和购买方式也在发生着深刻变革。在主题出版图书内容上，应该采取“纸质+数字（或有声、视频等）”的形式，在营销模式上应该打造“图书+直播”的路径，为图书的内容和营销注入新动力，切实适应新时代新媒体融媒体的发展需要。随着越来越多的读者，尤其是青少年读者，开始习惯于无纸化阅读，数字出版呈现出强劲的发展动力，主题出版应很好地把握这一时代发展趋势，在图书内容制作和呈现形式上紧跟时代步伐，契合青少年的阅读习惯和审美情趣，引领和激发他们的阅读兴趣。据中宣部出版物数据中心数据服务平台的数据显示，2021年图书统计销售为154.74亿元，其中网店为106.98亿元，占比69.14%，实体店47.76亿元，占比30.86%。实体店销售日渐萎缩，伴随着抖音、快手等自媒体直播带货的兴起，传统电商平台也受到很大的冲击。作为图书出版行业，应及时调整优化营销策略，通过全新的互动体验式直播营销，扭转纸质图书销售的困境，同时运用大数据进行用户画像，策划打造出更加适合读者的图书产品。

总之，一部接地气的精品力作才能真正发挥其传播价值和育人功能，为广大人民群众所接受。对于不同的作品，接地气的方式方法有很多，但都应该不断适应时代的新发展、新要求，与时俱进。只有体现国家和民族的意志，符合人民群众的需求，跟得上时代的步伐，经得起时间考验的作品，才能承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

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