北京冬奥会背景下冰雪运动文化产业发展策略研究

2022-05-19刘贺娟徐若寒

今古文创 2022年18期

刘贺娟　徐若寒

【摘要】在冬奥会举办历史上，几乎每届冬奥会都会促进举办国的冰雪运动文化产业的发展。2022年北京冬奥会，同样会为我国文化产业的发展带来机遇。北京冬奥会是披挂了冰雪运动外衣的奥林匹克精神的显现，按照奥林匹克运动的一贯精神，注重人文，北京冬奥会也在不断吸取新的科学技术丰富其展现的形式。与冬奥会相关的文化产业，集中在运动项目开发、衍生产品制作、媒体产品设计、周边市场运营和后期场馆利用等几个方面，为更好地促进冰雪运动文化产业的发展，需要在技术、人才、社会宽容度及完善冰雪运动文化产业链条等几个方面做出努力。

【关键词】北京冬奥会;文化产业;发展策略;技术;人才

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章标号】2096-8264（2022）18-0069-05

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.18.021

基金项目：本文系北京市社会科学基金决策咨询重点项目《北京冬奥会应用背景下5G与超高清产业发展研究》（项目编号：20JCB084），民盟北京市委2021年重点研究课题《“人文冬奥”理念阐释与文化产业发展研究》研究成果。

冬季奥运会是具有文化内涵的体育盛会，是全球性的文化会展，举办冬奥会也是举办城市及举办国发展冰雪运动文化产业的好时机。其中冬奥会开闭幕式的火炬擦创意系统将通过电视转播传向全球，会展与广告运营是奥运会发展的经济基础。冬奥经济是整体经济发展的“助推器”，对于拉动相关行业具有特殊的功能，对于冬奥文化相关的冰雪运动产品的策划者、创造者、消费者来说，冰雪运动的文化创意对于冬奥文化产品的设计、规划、制作、创新等方面都具有举足轻重的作用。

在北京冬奥会的背景下，冰雪运动文化产业发展迎來了重要时机。在运动项目开发、衍生产品制造、媒体产品设计、周边市场运营、后期场馆利用等几个方面具有广阔的开发价值。

一、冬奥会：冰雪运动文化产业发展的重要契机

文化产业，也被称为“文化创意产业”“创意产业”“创意经济”等，在当下后工业时代与知识经济的背景下兴起的朝阳产业。文化产业的兴起，是产业结构优化升级在文化领域显现的必然结果。德国西奥多·阿道尔诺（Theodor Adono）和马克斯·霍克海默（ Max Horkhemier）在20世纪四十年代第一次提出了“文化工业”的概念，指出“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、商品化的、非创造性的文化产品的娱乐产业体系，背离了启蒙的理想，是“欺骗群众的启蒙精神”，是对真正的文化艺术的背叛①。随着时代的文化变迁，文化对经济的影响越来越大，英国以城市复兴、国家经济振兴为目标，用文化重新定义传统经济，将电影、电视、音乐、美术等具有商业价值的领域都贴上了文化的标签。

文化产业真正引起世界的关注源于英国“创意产业”的提出。1997年，英国正式提出了“创意产业”的概念，即“那些源于个人创造力的技能和才华，而通过知识产权的开发和运用，可以发挥创造财富和就业机会的潜力的活动” ②。在世界范围内，“创意产业”“文化创意产业”等也都被称为“文化产业”。文化产业的范畴包括13个行业，即：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等等。

随着时代的发展，文化产业因为是涉猎的内容不同，也有了更加细致的分类。在我国国家标准局《国民经济行业分类与代码》中的16个门类中，体育位列第12大类“卫生、体育和社会服务业”，我国体育文化产业的形成和发展对优化产业结构、提高第三产业附加值起到积极作用，体育文化产业已经成为我国国民经济产业体系中的重要组成部分。

2008年北京奥运会的成功申办、筹办与举办及赛后，我国与之相关的文化产业得到了快速发展。因为冬季奥运会是与冰雪运动紧密联系在一起的文化产业形式，综合之前的研究和文化产业实践，将与冬奥会相关的冰雪运动文化产业定义为：以冬奥会为机遇，高度依赖体育文化创新，借助高科技的传输手段，用现代传输方式争夺消费注意力，以体育运动，尤其是冰雪运动中蕴含的娱乐性、休闲性和注重体验为经济形态，形成依赖个人创意、技巧及创意才华，运用知识产权为基本的形式，创造才发和就业潜力的显著特征。主要涉及的领域有：体育场馆建设、体育外观设计、体育商务策划、体育广告、体育出版、竞技赛事、电子竞技游戏、体育信息软件、体育影视动漫、赛事转播等，同时还包括特许商品、艺术品的制作等，涉及冬奥文化的各个方面的以冰雪运动为外在形式的文化创意经济。北京冬奥会将凭借其影响力大、附加值高等方面的特征成为我国冰雪运动文化产业发展的助推器，为我国冰雪运动文化产业提供了良好的发展平台。

冬季奥运会是全世界人民以冬季运动为外壳进行的文化交流。北京冬奥会背景下的冰雪运动文化产业则是在我国基于体育运动产生的一种社会文化现象，已经超越了体育这一范围的局限。冬奥会文化创意的活动也十分丰富，包含美术、音乐、舞蹈、建筑、文学、影视作品等，也体现着多元的文化创意价值。

二、冬奥会的文化内涵

冬奥会本身具有的文化内涵，是在北京冬奥会背景下发展文化产业的重要依托，北京冬奥会，是对于中国传统文化的发展，是披挂了冰雪外衣的奥林匹克精神的外在显现，同时也是注重人文的奥运盛会，同时还融合了新的科技手段，体现了与时俱进的精神，具有丰富的文化内涵。

（一）披挂冰雪：奥运精神与冰雪运动交融

近年来，随着冰雪运动在广大民众中不断普及，人们越发关注冰雪运动的起源。在新疆阿勒泰地区敦德布拉克河上游沟谷东侧的1号岩画棚内，发现了绘有滑雪狩猎内容的岩画。经考古学家的初步鉴定，该岩画绘制于旧石器时代晚期，距今有一万年左右历史。“新疆阿勒泰地区是人类滑雪运动最早起源地”的说法已经得到国际公认。我国东北地区的鄂温克族先民及赫哲族先民早在一千多年前就已经开始了滑雪打猎、狗拉雪橇等各项冰雪运动。在长期的冰雪自然环境下，形成了特色鲜明的冬季传统体育文化，并创造了诸如清代《冰嬉图》等一批珍贵的文化艺术遗产，具有丰厚的史料价值。

现代冰雪运动起源于欧洲，尤其是北欧地区。1924年，国际奥林匹克委员会在法国的夏蒙尼举行“国际冬季体育运动周”活动，在这项活动在两年后被奥组委确认为第一届冬季奥运会，由此开启了冬季奥林匹克运动会的征程。

《奥林匹克宪章》指出：“奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种生活哲学。奥林匹克主义谋求把体育运动与文化和教育融合起来，创造一种在努力中求欢乐、发挥良好榜样的教育价值并尊重基本原则为基础的生活方式”。③冬季奥运会与夏季奥运会相呼应，共同体现了奥林匹克的文化精神，不同之处是冬季奥林匹克盛会举办的日期、外在的运动形式等与夏奥会有明显不同。它是以冰雪运动为外衣，将奥林匹克精神传播到世界的各个角落，实现冰雪运动运动与文化和教育的融合，促使人们在教育中掌握冰雪运动的技能，进而形成健康的生活方式，促进社会文化进步、推动经济发展，实现以冰雪运动为依托的文化融合。

（二）注重人文：以人为本的北京冬奥会

“奥林匹克不是一场竞赛，而是一种源于内心的文化交流与融合” ④，其中体现着深刻的人文精神。奥林匹克运动，“既是一种体育竞技活动，更是奥林匹克运动文化的传播与培育的过程，是全球传播奥林匹克宗旨、理想和精神的文化活动。” ⑤奥林匹克文化体现了对人的充分尊重，具有浓厚的人文色彩。

我国有五千年的历史文化遗产，传统文化中也蕴含着深厚的人文理念。人文一词最早见于《周易》：“观乎人文以化成天下”，“文明以止，人文也。”而北京冬奥会、冬残奥会正式对外发布的口号“一起向未来”则为“和”“和谐”等中国传统的概念提供了最好的注释。

北京在申办2022年冬奥会时，提出“以运动员为中心、可持续发展、节俭办赛”三大申办理念，这是北京在新形势下对奥林匹克精神的深度阐释。“以运动员为中心”，将赛场上的运动员确立为赛事的主体，作为东道主，我们有责任想运动员之所想、急运动员之所急，为远道而来的运动员们营造浓厚的文化交流氛围，让他们在竞技之余感受到中国文化的传统魅力和博大精深。“可持续发展”则从人和整个世界的发展的角度来明确冬奥会的申办与承办工作，让全民在筹备和举办中分享奥运成果。“节俭办赛”强调节约资本，充分考虑我国国情及民生，以勤俭为本，让奥运遗产更好地惠及公众。纵观三大理念，其核心本质可用一个词来概括：“以人为本”。在践行三大理念的过程中，我们必须时刻抓住“以人为本”的核心，才不会偏离轨道，才能如期实现“纯洁的冰雪，激情的约会”这一美好愿景。

（三）与时俱进：人文精神与科技当代融合

冬奥会的人文精神被赋予了新的内涵，立足新的发展阶段，“以北京冬奥会为载体，通过体育相交、文化相融、文明相通，拉紧各国人民相互尊重、相互理解的精神纽带，积极传播‘人类命运共同体’的文明理念，有利于展示中国文明型崛起的大国形象。” ⑥

当代社会发展，只有当人文精神与当代科技相融合，现代科技才能发挥它的最大优势，保障我们的社会正常运转，北京冬奥会将新的技术运用到了赛场上。2021年4月，“相约北京”测试赛依次开展，“子弹时间”技术、“自由视角”技术、曲面高清斗屏系统等智慧科技成为本次冬奥会的关键词。

北京冬奥会的场地建设、运动员备战、赛事转播等方面，都让观众感受到了智能、科技与创新的力量。例如，“仿真雪场”的创建，先通过无人机三维激光雷达扫描系统搭建的崇礼滑雪场场景，后利用VR（虚拟现实）技术把场景信息显示出来，再配合上运动员跟踪系统数据，实现赛事视觉场景原景重现，用于运动员在室内的仿真训练，减少运动员在非训练时的损伤，提高训练的效率。同时，在5G技术的加持下，以云技术支持赛事转播，可以节省传统国际广播中心消耗的大量资源;云计算弹性、可拓展的技术特点便于为更多中小型赛事提供赛事直播，实现赛事直播和互联网用户的互动，提升传播效果。这些都是利用最先进的科技是手段为冬奥赋能，提升受众观赛的体验感，与时俱进地为北京冬奥会赋能。

三、冬奥会相关的文化产业发展形式

北京冬奥会的举办，为北京及张家口带来了良好的发展契机，将带动文化产业发展，产生巨大的社会价值和经济效益。在北京冬奥会办赛的整个过程中，能够在出售电视转播权、标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等方面带来直接经济效益，还能够推动城市周边地区基础设施建设及体育文化产业、环保产业和能源工业的发展，刺激通讯、交通、物流、旅游、金融保险、建筑、房地产、餐饮以及其他服务业的发展。

（一）运动项目开发：打造冬奥赛事IP，向全民普及冰雪运动项目

冬奥会“不仅是国际重大的冰雪体育事件中促进冰雪旅游产业发展的中重要载体，也是对举办城市北京有着长期影响效应的重大国际冰雪旅游事件。” ⑦作为重大赛事形式的冬奥会，能够促进冰雪运动文化产业的发展，北京冬奥会将促使健身娱乐业和与冰雪相关的新兴产业得到发展，从而为冰雪运动文化产业发展创造了更大的市场空间。

例如，以“冰墩墩”“雪融融”为主的体育动漫业和以“冰丝带”（国家速滑馆）等场馆建设、京张体育文化旅游带发展为主的体育旅游业等新兴产业也发展起来。以各类冰雪运动赛事为开发主体的各项赛事将不断被开发。其中包括竞技类的冰雪运动赛事和全民冰雪运动赛事的创意开发。竞技类冰雪运动赛事的IP开发，不断发展全民冰雪运动赛事的类型开发，以北京冬奥会的赛事IP为开发创意起点，让各种类型的冰雪运动赛事走到大众身边。

全民普及，优化提升。发展全民冰雪运动，重点是以青少年为重点，在广大青少年中推广冰雪健身休闲项目，丰富群众性冰雪赛事活动，满足大众参与冰雪运动的多層次、多样化的需求。不断优化冰雪运动项目布局，遵循冰雪运动的内在规律，提高冰雪运动水平。同时也要积极利用社区来发展冰雪运动，冬奥社区可以在我国适合冰雪运动的城市中进行推进，让更多人走进冰雪运动中。

（二）衍生产品制造：丰富衍生品开发，发扬多元文化优势

冬奥会的衍生产品包括的范围很广泛，包括冬奥会的相关周边产品的开发。“体育衍生品的发展迅速，而且随着健康意识的增强，人们对体育运动更加热衷，体育已经绝对不死单纯的竞技意义了，已经走进了人们生活的每一个细节。” ⑧

北京冬奥会文化衍生产品的生产具有多重意义，它既可以创造一定经济效益，又能形象地传播中华体育精神，进而产生社会效益。

冬奥会文化衍生有形产品以实物为主，诸如以冬奥吉祥物毛绒玩具、会徽纪念币、有冬奥形象的日用品、工艺品及冬季运动项目的各类形象展示等，都可以纳入冬奥会实物衍生产品的范围中，这些与冬奧相关的文创产品，已经走进了人们的生活;也有数字化虚拟产品，例如冬奥文学作品的电子版本、冬奥网络音乐作品、冬奥的电子竞技游戏等;北京冬奥会会展是一种特殊形式的文化衍生产品，诸如开幕式和闭幕式、大型文艺表演活动等。北京冬奥会文化衍生产品具有多重属性，能发挥多方面的作用，无论是有形产品还是无形产品，都要通过其蕴涵的奥林匹克精神要素和中华优秀传统文化要素扩大北京冬奥会的影响面。

在当下“互联网 +”的背景下，北京冬奥会文化衍生产品的创意要开发有形产品，创造无形产品，充分考虑到受众的欣赏及消费的特征，将奥林匹克文化与中华优秀传统文化及先进科学技术结合在一起。

（三）媒体产品设计：坚持内容为王，技术加持媒体传播

冬奥会作为国际大型体育赛事，其媒体产品的设计被提出了更高的要求，要结合先进的媒体技术对于冬奥会及各类冰雪体育赛事的转播给予支持。受众可以选择通过电视、电视、PC端、移动终端来收看冬奥会的转播，利用不同的媒介形式来选择自己喜欢的项目。坚持内容为王、渠道制胜，在传播上实现多种媒介形式的互动，例如，多媒体电视实时直播能够保证受众第一时间收看到高清冬奥赛事;PC端和移动客户端能让受众在自主选择性地收看冬奥赛事;微博、微信等社交媒体能够发起各种话题来激发冬奥话题互动;移动媒体能够让人们利用碎片化时间了解冬奥赛事信息，各类小众的App则能够附加自身的传播特点进行冬奥项目、文化的传播。北京冬奥会以各种媒介技术形式的互动为具体传播方式，真正利用新媒介技术实现“智慧冬奥”。

在各类媒体中互动中，能够加持5G与超高清视频技术的赋能，增强用户的体验感和传递的高速性，5G+VR技术，实现观看赛事的自由视角，每位观众可以根据自身的需要，选择自己想要观看的运动员，或者自己感兴趣的视角进行赛事观看。将摄像头安置在冰雪运动员的服装上，通过5G与超高清视频技术的转播，让受众身临其境地体验到冰雪运动的魅力。赛事的体验在冬奥赛事转播中得到应用，也会为未来冰雪运动全民赛事赋予新的创意，为受众创意获得更多的可造空间，为全民冰雪运动赛事的媒介传播提供可以借鉴的蓝本。

（四）周边市场运营：拓展培训市场，促进大众冰雪旅游事业发展

冰雪运动，因为其本身具有的地域性、季节性、掌握门槛高、消费比较高的特点，导致了参与冰雪运动的人数低于夏季运动项目。但是，冰雪运动项目在锻炼人的身体协调性、培养人的意志品质方面具有重要的作用，也正是基于此原因，国家体育总局公布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，让更多人能够参与冰雪运动项目。

青少年是参与冰雪运动项目的潜力人群。但是，当下青少年群体在参与冰雪项目培训的人群中占比并不高，送孩子参加冰雪运动培训的家长也不是很多。主要靠国家推进的冰雪运动进校园活动来带动广大青少年参加冰雪运动项目的培训，这一劣势同时也意味着青少年冰雪运动培训的市场具有很大空间。针对青少年培训市场的巨大空间，未来还可以衍生出其他的相关内容，比如冰雪运动教练员培训就是很大的一部分。近年来有一些冰上体育健将把冰雪运动培训市场作为自己涉足的商业领域之一，如冰雪运动项目世界冠军纷纷创办冰雪培训机构，不断覆盖更多城市。

未来，进一步拓展冰雪运动的培训产业发展，发挥冬奥冠军的作用，从青少年开始，进一步推进冰雪运动在全民中的普及。

（五）后期场馆利用：推动场馆转型发展，注重赛后利用效益

北京冬奥会的13个场馆，如何在赛后得到充分的利用，是文化产业发展的重要一环。促进冬奥场馆在保证国家队的比赛训练之余向社会开放，积极开展赛事、培训等活动，推进冬奥场馆商业化运营。以冬奥场馆的首钢园区为例，引进高端赛事的同时打造原创IP，除了引进冰雪运动项目，还将涉及攀岩、滑板、轮滑、半程马拉松等项目，充分发挥首钢园区道路、山水、高炉相间等特色的体育项目。在国家行政层面的引导之下，开发面向社区的体育场馆，是后冬奥时代场馆利用和运营最基本的功能开发，能够为全民健身提供基本的设施。同时，推动建设冰雪产业基金，成立冰雪运动产业创业孵化器，建设国家冰雪运动产业示范区建设、推广各类冰雪运动项目、推进奥运文化传播及冰雪运动文化产业的培育发展。

四、北京冬奥会背景下发展文化产业的策略建议

从1924年第一届冬季奥运会开始，冬季奥运会已经具有了将近百年的举办历史，冬季奥运会已经成为具有全球性、持续性、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞技水平高的冬季运动盛会，它已经成为具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效益的令人瞩目的体育盛会，受到的各国政府和人民的关注，使影响超越了很多社会文化活动。

冬季奥运会具有独特的文化内涵，也为文化产业的发展创造了契机。按照著名经济学家理查德·佛罗里达提出的创意经济的“3T法则”——技术（Technology）、人才（Talent）、宽容（Tolerance），冰雪运动文化产业的内在逻辑为城市的宽容环境吸引人才，人才持续创造科技，让冰雪运动文化创新创意人才进入到“自我表达”的新价值体系。为北京冬奥会背景下冰雪运动文化产业的发展提出以下几个方面策略性建议。

（一）运用现代科学技术成果，提高与冬奥相关的文化产业科技含量

文化产业，是知识、信息和技术都密集的文化现象，现代科技成果的运用正对其产生着巨大的影响。而冬奥相关的文化产业更加突出了体育特性及其与冰雪产业的关联性。

在2018年平昌冬奥会，韩国政府就已经使用了一些先进的科技手段来壮大冰雪运动文化产业的发展。四年之后，科学技术已经取得了更大进步，2022北京冬奥会，同样会在文化产品中的高科技含量，注重体育技术、冰雪运动文化的制作能力、表现能力和创新能力，积极推动北京冬奥会背景下文化产品的多层次及网络化服务，增强其发展的竞争力。同时，用先进的科学技术，促进我国传统冰雪运动文化的现代化转化，增强我国冰雪运动文化在国际上的竞争力。

（二）发展冰雪文化运动产业的相关人才的培养

在北京冬奥会背景下的文化产业中，冰雪运动文化产业其关键的内核。冰雪运动文化产业是科技与文化高度联姻的领域，要求人才对于冰雪运动的内涵有着深入的理解，对于该类人才的人才构成有着特殊的要求。“创意偏爱那些经验丰富且视野宽广的头脑” ⑨，对于冬奥会相关的文化产业来说，具有丰富的冰雪运动经验，且具有对于冬季运动的视野宽广的头脑，是推广冬季运动需要的创意人才。北京冬奥会的申办-筹办-举办-赛后的每个环节，都是冬季运动发展的推广和普及的时机，对于相关文化产业的人才的需要越发旺盛。

在冬奥赛事参与、冬奥赛事服务保障、冰雪运动普及、冰雪及绿色生态产业创新等领域，都要进行新的发展需求的体验。坚定发展理念，围绕产业集聚人才，持续推动冰雪运动、体育文化旅游、康养医疗等冬奥相关的冰雪运动文化产业落地生根。打造产业平台聚才，创新方式精准引才。

（三）各个城市创造更加包容的环境，为冰雪运动文化产业提供优质环境

宽容的环境是冬奥相关文化产业发展的重要依托。宽容，指的是“这个国家、城市、企业、团队的开放性、包容性、流畅性、自我表达性、价值观、人才能力发挥指数、和谐的环境指数” ⑩等多个方面的因素的总和，北京冬奥会和冬残奥会先后举办，北京不仅仅为冬奥赛事创造优质的参赛环境，也在尽力为冬残奥会造就一个包容的环境。

例如，实施了奥运赛场的无障碍措施，根据《北京2022年冬奥会和冬残奥会无障碍指南》确定了场馆技术标准，在场馆建设、赛事服务和主办城市无障碍环境等方面确定具体措施，在冬奥的文化传播与表达，在关于冬奥文化创意产品的开发研制等各个方面，都给予了最大限度的自由度，实现了关于冬奥的环境的开放、价值观多元、人才培养多样性等多个方面的宽容度的建设。

以冬奥相关的冰雪运动为例，我国地大物博，各个地区开展冰雪运动的地形地貌具有很大不同，每个地区的冰雪运动的文化特色也有很大不同，在进行各个地区的冰雪运动形式的开发过程中，要因地制宜地结合当地的历史文化、地形地貌等特色发展冰雪运动文化产业。要促进相关文化产业的发展，让人们更广泛地参与到冰雪运动项目中来，要在全国的各个城市创造更加包容的环境，为冬奥相关的文化产业发展提供优质的创意和创造环境。

（四）完善产业链，促进冬奥文化相关领域的协调发展

冰雪运动的文化产业链是由多个环节、层面的因素构成的关联体系。其核心是冰雪运动赛事、形象等的策划创作、产品生产、销售、延伸的产品开发等互相承接的环节组成，围绕该核心还分布着技术设备、资本市场、调查咨询等密切相关的服务环节，共同构成了立体、交叉、共融的冰雪运动文化产业链。

在冰雪运动文化产业的发展中，结合科学技术、人才培养及创造包容环境等几个方面，最终目的是完善冬奥文化相关领域的协调发展，打造从策划创作—产品生产—流通销售—延伸开发的产业链条，与冬奥文化融合发展。我国地大物博，各个地区的冰雪运动的文化特色也有很大不同，在进行各个地区的冰雪运动形式的开发过程中，要根据当地的历史文化、地形地貌等特色发展冰雪运动文化产业链。

五、结束语

在国际冬奥会的承办历史上，很多冬奥会举办国迎来冰雪文化产业的重要发展契机，冬奥文化内涵被充分挖掘，相关的文化产业的发展得到方向性的拓展。北京冬奥会的申办—筹办—举办—赛后的每一个环节，都为北京的城市发展迎来重要机会，同时也为我国冰雪运动文化产业迎来重要的发展机遇。在以上几个方面进行拓展，为国民经济的发展贡献力量，同时也让人民充分体验冰雪运动文化的魅力，让更多人走进冰雪运动的世界。同时，也让北京冬奥会成为促进文化创意、促进文化消费的重要机遇，为我国冰雪运动文化产业注入新的文化内涵和经济发展动力。

注释：

①（德）马克斯·霍克海默、西奧多·阿道尔诺著，渠敬东、曹卫东译：《启蒙辩证法》，上海人民出版2006年版，第107页。

②内容来自英国文化媒体和体育部官方网站（DCMS）http：//www.culture.gov.uk.

③国际奥林匹克委员会：《奥林匹克宪章》，奥林匹克出版社1992年版，第5页。

④（法）皮埃尔·德·顾拜旦撰，传播委员会编译：《奥林匹克宣言》，人民出版社2008年版，第3页。

⑤周兰芝：《奥运：精美的文化盛宴》，中国人民公安大学出版社2008年版，第26页。

⑥范玉刚：《以文化创意和科技创新赋能北京冬奥》，《国家治理》2021年第12期，第36-38页。

⑦李建臣主编：《冬奥会推动北京建设世界体育城市研究》，化学工业出版社2018年版，第48页。

⑧陈放：《中国创意学》，中国经济出版社2010年版，第281页。

⑨（美）理查德·佛罗里达著，司徒爱勤译：《创意阶层的崛起》，中信出版社2010年版，第36页。

⑩陈放：《中国创意学》，中国经济出版社2010年版，第102页。

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