隆昌夏布文创产品的开发策略探究

刘小双

（川南幼儿师范高等专业学校）

文创产品是指凭借创意者的知识与技能，结合现代技术手段对文化用品、文化资源等进行创造与提升，以进一步创造出的高附加值产品。而在如今产业转型和文化发展的大趋势下，创意概念和创新产品层出不穷。目前，隆昌夏布文创产业在传承和发展的过程中，存在产品地域文化特征不明显、品牌认知度较低、设计理念创新点不足、产品宣传与推广方式老旧等问题，因此，对当下隆昌夏布衍生品的创新设计研究势在必行。

一、隆昌夏布衍生品的发展现状

夏布为平纹布的一种，历史十分悠久，是以天然苎麻植物纤维为原材料，经传统纯手工织就技艺编织而成的，早在《诗经》中就有“东门之地，可以沤苎”的描述，享有中国古代纺织品“活化石”之誉。因夏布具有轻柔胜丝、透气散热、吸湿性好等特点，自古以来就被应用于衣衫、鞋帽等的制作中。夏布有生夏布和熟夏布之分，其中生夏布的颜色保留着原本的淡草黄色，而经过人工处理后的熟夏布可为纯白色，以满足不同的生产设计需求。同时，由于构成夏布的主要材料苎麻的纤维质地较粗，其横切面的管壁空隙较多，这便使夏布材料形成了自然、独特的肌理纹路，呈现出了泾渭分明的秩序美感。基于夏布材料的如上特质，为夏布衍生品的设计、开发奠定了基础。

国内的手工夏布生产地，形成了以重庆荣昌、四川隆昌、湖南浏阳、江西万载为代表的四大片区。其中位于四川内江市的隆昌市作为四川地区夏布的重要产地，生产的夏布已大量出口到了日本、韩国等国，其夏布编织工艺于2009年入选为首批四川省非物质文化遗产，是当下国内夏布阵营中的重要品牌。隆昌夏布由于因其编织技术的不断改进，已形成了自己独特的风格，其特点是布面细而平且坚韧耐用，具有良好的防暑功效，是制作蚊帐、夏衣、鞋帽、家装饰品等绝佳的材料。而今的隆昌夏布基地在保留着传统夏布织造技艺的同时，也在努力探究与当代人生活密切相关的新型文创产品。特别是经改良处理后的隆昌夏布已被广泛用于书画、饰品、服装等文化艺术和生活领域，并呈现出古朴、厚重的视觉效果，具有较高的艺术美感和收藏价值。目前，市面上出现了较多的以夏布为原材料衍生出来的产品如夏布画、夏布绣、夏布扇、夏布鞋帽等工艺品以及日常生活用品，但将隆昌夏布融入文创产品的开发和销售的实体经济还不够，同时，隆昌夏布衍生品的创意设计也应进行全方位、多元化的开发，以促进夏布文创产业的持续发展。

二、隆昌夏布文创产品的创新设计实现途径

（一）核心元素的提炼

四川隆昌夏布文创产品的创意设计的关键点在于形成具有高辨识度的核心文化元素，尽量避免与其他地域的夏布文创产品相雷同。应从人们的生产生活语境中出发，剖析隆昌夏布的织造工艺、材质特色以及文化内涵，深入研究其潜在的艺术价值，以适应时代发展所需。

“原生态”概念所对应的是质朴自然、清新真实，而夏布材料本身就是用脱胶苎麻纤维纺织的生态麻纺织品，具有质地轻、抑菌、散热等特征，可利用范围极广。四川隆昌夏布较之江西、湖南等地区生产的夏布，更好的继承了传统的编织方式，其保留的“原生态夏布织造技艺”，所唤起的怀旧与沉思是感性价值中最值得拥有的体现形式。因此，隆昌夏布文创产品基于“原生态”核心元素进行创意设计，不仅会成为企业塑造产品形象的一种策略，也符合当下消费者日益提升的绿色理念和环保意识。

隆昌夏布文创产品设计还要科学凝练本土的文化核心元素，深度挖掘大众易感知的本土特色文化符号。例如，隆昌市的文化资源底蕴深厚且特色鲜明，是有名的“石牌坊之乡”和“驿道之乡”，且“青石雕刻技艺和土陶大型陶缸制作技艺”等非物质文化遗产也流传至今。因此隆昌夏布文创产品的核心元素可以将牌坊、驿道、古寨等本土具有代表性的文化符号进行提炼并应用到产品设计之中，能形成特有的地域性标识，加强消费者对隆昌本土文化的深刻认知。

（二）地方特色文创品牌的塑造

当前市场上出现的比较知名的夏布文创品牌包括湖南浏阳的“心之夏”“夏木”“国夏源”；江西万载的“隐逸轩”以及重庆荣昌的“壹秋堂”等，生产的夏布包、夏布画、夏布围巾等均着眼于人们常规的生活需求，已具有了较强的社会认知度。相比之下，目前市场上的隆昌夏布文创产品缺乏特色知名品牌的支撑。因此，隆昌夏布文创产品设计应需重新审视本土特色文化，围绕着将“传统经典和当代时尚相融合”的原则，从当下民众需求角度出发进行产品的设计、推广，最终形成具有旺盛生命力的地方特色文创品牌。如可将隆昌独具特色的古牌坊文化、古寨文化等传统文化融入夏布文创产品设计中，重点突出产品的主题性与功能性，并不断丰富着产品类别，也让本土文化获以新生。此外，基于绿色设计“以人为本”“以人类健康为本”的设计宗旨，定位于人们的生产生活语境，彰显品牌的时俱进性，也是隆昌夏布文创产品品牌塑造的重要策略。同时，可打破行政区域的束缚，加强川渝地区的共同合作，同国内夏布的另一重要的临近产地——重庆荣昌合作，探究夏布文创品牌的塑造问题。

（三）设计理念、手法上的创新

文创产品的设计理念应该根据市场需求的变化进行调整，对隆昌夏布文创产品的设计风格、受众群体等进行定位，应多从夏布的材质特质与再创造方面进行探究，并从工艺多元化、情感载体化、生态环保化、个性时尚化等方向来更新设计理念，以不断适应消费者的实用需求、审美需求和感性需求。应秉承“用智慧创新传统，让传统引领时尚”的产品开发理念，结合优秀传统文化，特别是隆昌本土文化，探索隆昌夏布的文化语境、设计观念。

例如，隆昌夏布很好地保持了传统的编织方式，具有莹洁润泽、透气通风、坚韧耐用等特点，基于这些特点进行的文创产品设计应综合考究其产品的造型、面料、色彩等设计要素的研究，梳理出符合隆昌夏布材质特色的文创产品设计表现方式。此外，还需要不断探究夏布材料与其他工艺的结合，如以夏布为载体，将绘画、刺绣、扎染等艺术表现形式进行呈现；夏布与中国传统面料——绉纱、丝绸、棉等的混纺；夏布与现代数字信息技术的产物——数码印花技术的融合等，同时，可综合运用多种传统技艺与当代科技相结合的表现形式，沿袭夏布技艺这种非物质文化遗产的历史性、地域性、民族性、时代性特质。

（四）产品推广形式的革新

产品宣传与推广需要借助现代化信息平台。目前隆昌夏布衍生品的销售途径较为单一 ，应借助互联网平台，结合新媒体营销渠道进行产品的宣传与推广。例如，当前人们生活在快节奏状态下，时间被分割，注意力被分散，在碎片化的时间里，人们最关注的是生动鲜活又明晰精炼的信息，这也启示了文创产品的推广方面应融合图文声像等多种方式，通过多渠道地融合提升用户体验，以带动隆昌夏布文创产品的推广。同时，旅游业与文创产业的融合是文创产品推广的又一重要平台，为扩大夏布工艺品展示的艺术影响力，夏布旅游文创产品的设计可以运用刺绣、印制、绘画等不同表现方式，融合当地牌坊、青石等文化符号以及古寨堡、古宇湖等特色景点设计旅游纪念品，将旅游文化产品开发成具有当地特色的工艺品，打造隆昌夏布文创产品与旅游产业相结合的创意核心，提升旅游文创产品的文化附加值，构建隆昌夏布文创产品开发与推广的新坐标。

加快非遗小镇的建设，也有利于推动夏布文创产业的发展。据悉，隆昌市周兴镇党委、政府已于2018年10月提出以振兴夏布事业为己任，传承传统手工技艺，建设夏布特色小镇。其中，重点建设夏布示范街，铺面装饰以及道路公共设施设计均彰显夏布小镇特点，同时建造夏布展馆，展示夏布传统历史。夏布特色小镇的建设，在隆昌夏布的产生与发展历程、传统手工艺的传承与发扬、夏布工艺品的展示等方面将发挥重要的作用。

三、文创产品的设计实践分析

基于隆昌夏布清新自然、天然质朴的特征，以及吸湿透气、防毒抗菌等功效，可从绿色环保的视角出发，将夏布材料应用到轻奢新中式茶室设计装饰中，其中式元素与现代材质的巧妙结合，能有效减少能源消耗与环境污染，且随着当下东方生活美学的兴起，其纯粹古朴的质感与中国禅宗美学“崇尚自然、回归本心”的核心内涵相吻合，彰显人与自然和谐共生的状态，这也是中国设计精神的情感归属。

基于夏布材料本身古朴自然的色彩效果，可将探究其与多种绘画表现形式的结合。近年来，夏布作为材料媒介出现在了国画、油画、版画等多个领域，其表现形式不断得以丰富。特别是夏布画创始人之一的王少农教授改良的书画夏布，固墨、固色效果好，适用于水墨画的表现，并逐渐成为继绢帛、宣纸之后的又一个重要的国画表现载体。他结合“大千故里，文化内江”的地域特点，充分挖掘隆昌夏布的文化内涵，创作了一系列的具有地方特色的夏布画作品，在业界备受好评，使夏布画成为当地颇具代表性的一种文创产品。

基于夏布材料纵横交错的肌理美感，可探究其与刺绣工艺的结合。夏布绣是夏布艺术和刺绣艺术相融合的一种手工艺术，其中被业内誉为中国第五大名绣的汉安夏布绣即将隆昌夏布与蜀绣两种非物质文化遗产所进行的融合创新。将苎麻编织而成的夏布作为现代刺绣的绣地使用，其柔细腻度、柔韧性和光滑度不及由丝、棉纤维织成的丝绸与棉布等传统绣地，但苎麻纤维具有聚合度大、单纤维长、透气性能好等特点，加以苎麻纤维的淡草黄本色，是素雅、古朴、休闲的代名词，满足了人们对返璞归真的追求。夏布绣品除了作为工艺品外，可结合消费者需求广泛应用于夏布香包、团扇、衣服、挂件等日常用品的制作中，以及夏布抱枕、沙发、灯罩等布艺软装的设计之中，让夏布绣所衍生出的产品走进当代人的生活。

基于夏布粗糙的触觉质感和“陈旧”的视觉效果，可作为观念摄影的媒介，进行当代艺术语言的表达。观念摄影是艺术家为表达一定的思想与观念，反省现时代的文化姿态而进行的创作。相对于传统相纸的光滑、清晰等特点，夏布材料作为摄影媒介呈现出模糊、粗糙、陈旧的视觉效果，会一定程度上颠覆大众对传统摄影媒材的认知，但夏布材料具有极强的视觉代入感，会很快引起观者对摄影作品表现力的关注。若尝试将夏布作为观念摄影表现的载体，融合隆昌本土文化元素进行创意设计，则是以当代艺术表现方式延续了对传统文化的创造，且通过观念摄影作品的表达，可进一步探究图像和夏布媒介之间所形成的新的联系。

四、结语

从核心元素的提炼、地方特色文创品牌的塑造、设计理念与手法上的创新、产品推广形式的革新四个方面，探究隆昌夏布文创产品创意设计的实现途径，可为四川非遗文创产品设计的发展提供参考。同时，强调隆昌夏布文创产品在观念层面与技术层面上的标新立异，拓展了隆昌夏布衍生品创意设计思路，有利于加强本土非遗文化的传承与保护，以促进隆昌夏布文创产品的可持续发展，并获得更好的社会经济效益。