新媒体时代网络综艺节目走红原因分析

梅梅

摘要：新媒体时代已经悄然来临，人们接收信息的媒介更加多元化，有更好的体验。目前，网络已经非常普及，大众对网络的依赖性比较强，各类综艺节目出现在人们视野中，并且迅速走红，这背后的原因是什么？为了探究其中真相，本文以《创造101》为对象展开研究。

关键词：新媒体；网络综艺；《创造101》

在现代社会中，人们已经离不开网络，喜欢上网追剧、听音乐等，娱乐方式日渐全面。网络综艺节目的出现，以其独有的形式快速打开市场，获得人们的关注和喜爱，一时间出现了很多网络综艺节目。探究网络综艺节目爆红的原因，能为今后网络综艺节目的制作、发展提供正确指导，不断提升综艺节目质量。

一、新媒体概述

新媒体是利用数字技术、借助于计算机网络、卫星等，以及电脑、手机等终端向用户提供信息和服务[1]。新媒体的出现，对传统媒体造成巨大冲击，充分发挥出数字化技术优势，构建出跨区域的媒体形式。新媒体最大特点就是打破了媒介间的壁垒，在新媒体时代，用户成为主体，可以自己发布相关信息，具有较高参与度。但在传统媒体时代，用户只能被动接收，不能表达自己内心想法。新媒体时代每个人都可以发布信息，自身拥有更多选择，成为主要参与力量。新媒体表现形式多样，如文字、图片、视频等，可以满足不同用户的需求，大幅提升了信息服务水平。用户在查询所需信息时只需输入关键字即可，非常方便、快捷。和广播、电视相比，新媒体实现了真正意义上的不受时间和空间局限。新媒体交互性比较强，用户可以发表自己看法，实现在线互动[2]。

二、网络综艺节目概述

（一）概念

网络综艺节目是指由视频网站投资，和专业团队合作制作的具有独家版权并可以在视频网站上播放的综艺节目，具有形式多样、内容有趣等特点，深受年轻人的喜爱。网络综艺节目主要受众是年轻人，他们喜欢追求潮流，接受新事物速度快。随着网络的普及，网络综艺节目的受众面越来越广，同时更加注重受众体验，让其参与进来，实现有效的互动。在观看节目的同时，还可以通过发弹幕、话题讨论等方式参与进去，将自己的想法表达出来，有助于提升节目知名度，吸引更多人观看。在2014年后出现了很多网络综艺节目，最具代表性的有《奇葩说》《拜托了冰箱》等，突破了传统综艺节目形式，播出之后受到了人们喜爱，而且发展速度极快，为后期网络综艺节目发展奠定了基础。进入2018年，出现了《创造101》，成为年轻人追捧的对象，短时间内迅速爆红。从目前情况来看，网络综艺节目未来有着广阔发展空间，成为人们娱乐的主要方式之一[3]。

（二）特征

网络综艺发展速度飞快，也正是因为速度过快，导致节目质量不高，其中掺杂了一些不符合社会主流价值观的思想，会对观众产生误导，容易形成错误认识。网络综艺节目属于综艺节目，相比较于电视节目而言，有着明显网络特性，在发展过程中，二者之间差异性会逐渐暴露出来。网络综艺节目实现差异化发展，可以满足不同受众群体，具有多元化发展特征。流量是检验一个网络综艺节目的重要指标，为了获得更多流量，节目会邀请当红明星但也出现了一些问题。

三、《创造101》节目概述

《创造101》是一档女团养成类真人秀节目，该节目总共有101位女练习生，由明星导师进行指导，在不断练习、表演中，最后由观众进行投票，选择票数最高的11位女练习生组成偶像团体并出道。《创造101》于2018年上线，节目一共有10期，每期时长约为2个小时。节目播出之后便成为年轻人关注的热点，谈论关于《创造101》的内容，节目总播放量达到了50亿，每期节目播放量超过了4亿，排在网络综艺节目第一位[4]。节目中的女练习生年轻漂亮，充满青春活力，符合现代年轻男女的审美要求，再加上节目特有的形式，有趣的同时不乏紧张刺激，吸引着人们的眼球。《创造101》打破了传统选秀节目的模式，让观众参与进来，获得更多人支持。

《创造101》的爆红给了人们很多启示，要充分利用网络信息技术，树立起创新意识，敢于打破固有形式，才能获得更多人关注，形成全新的选秀模式。

四、《创造101》走红原因分析

（一）运用明星效应

在现代社会中，明星的影响力非常大，各大产品的代言、宣传等都会请明星。《创造101》充分利用明星效应，从而扩大节目的影响力，由当红6位明星组成了豪华的导师阵容，其中黄子韬是女團发起人，声乐导师是张杰、陈嘉桦，唱作导师是胡彦斌，舞蹈导师是罗志祥、王一博，这六位明星在各自领域都取得了一定成就，社会影响力也比较大，可以有效带动节目的热度。

站在观众角度考虑，目前综艺节目较多，如果哪档节目中有自己喜欢的明星，自然会进行关注，成为节目的粉丝，这也就是明星效应的作用。明星效应潜力是巨大的，对节目可以起到带动作用，会吸引更多受众关注节目。对于任何一档网络综艺节目而言，明星已经成为不可或缺的部分，利用明星效应提升节目知名度，观众人数自然会有所增加。

（二）制造话题

话题是提升节目关注度的前提条件，《创造101》意识到制造话题的重要性，开发出节目的新看点。在摄像机的记录下，练习生的生活和工作点滴被记录下来，全面呈现在观众眼前。练习生除了个人实力外，生活习惯、性格特点等也成为看点，可以用来制造话题，受到了很多人的关注。

在众多练习生中，杨超越给人们留下深刻印象，她在节目中说自己是“全村的希望”，这个词迅速被传播并引起人们讨论[5]。粉丝们用表情包、短视频等形式快速传播，使其在社交平台上被人们所熟知。很多人是因为杨超越才关注《创造101》，可见话题的重要性。如果没有话题，节目会显得平平无奇，没有任何亮点，因此要利用话题来提升热度，让观众参与进来，有体验感。《创造101》根据练习生的个性特点、成长经历等来制造话题，让人们对练习生有深入了解的同时，也产生了讨论的话题，进而提升节目知名度。

（三）精准定位受众

随着互联网信息技术的发展，用户数量在持续增加，根据调查显示，收看网络综艺节目主要人群年龄集中在15-24岁，《创造101》也是一样的，深受年轻人喜爱。当下年轻人从小生活在互联网环境中，他们活跃在新媒体平台上，敢于发表自己的意见和建议[6]。

《创造101》抓住了这个年龄阶段的人群特征，打造出独特追星模式。节目组从多家娱乐公司中挑选出101位练习生，其中有的练习生已经出道，并且有自己的音乐、影视等作品，她们身上自带话题，节目播出后话题热度会不断上升，年轻群体有着好奇心理，通过研究加深在心中的印象。年轻群体喜欢追求时尚事物，练习生的打扮符合他们的审美要求，是博得眼球的重要元素。练习生年龄较小，自身充满青春活力，为了实现心中理想而努力奋斗，这会引起年轻群体的共鸣，向外传递出积极向上、努力进取的正能量。观众是节目开展的基礎，因此要精准定位观众，才能获得更好的传播效果。

（四）粉丝经济和文化

《创造101》最终会选出11位女练习生组团并出道，这是由粉丝投票来决定的，他们拥有很大权力。粉丝参与度较高，意味着粉丝投票被加工成了粉丝经济和文化的重要一环，节目通过这种方式实现了“流量变现”。每期节目播出之后，粉丝会根据自己对练习生的喜爱程度进行投票，利用腾讯视频平台的“消费换票”和“消费加票”产品来刺激粉丝经济，达到“流量变现”目的。在节目播出过程中会出现赞助商广告，以广告的形式植入节目中，会带动粉丝群体去消费，实现经济创收。将产品和人气高的练习生绑在一起，在明星效应的带动下，粉丝也会去消费，不仅可以提升产品知名度，还能够增加销量。

任何一档综艺节目的成功都离不开粉丝群体的支持，《创造101》的粉丝以年轻人为主，他们充满活力、思想超前，消费需求旺盛，以此来刺激产品消费。粉丝经济和文化是网络综艺节目的重要组成部分，在粉丝的支持下，节目影响力会不断扩大，带动相关产业的发展。

（五）网络平台播出

相比于电视节目，网络节目具有自身独特的优势，更加符合当代年轻人需求，具有方便、快捷等特点。

如今，网络已经成为现代人生活必不可少的一部分，在观看《创造101》时，可能会因为时间原因错过，但网络上有节目资源，可以实现随时随地在线观看，打破了电视节目时间、空间的限制，灵活性比较高。

年轻人更喜欢在网络上看直播，通过在线交流迅速扩大影响力，让更多人了解该节目。《创造101》走红和网络平台支持有着密不可分的联系，有更广的播放途径，可以满足观众更加多元化的需求。和电视节目相比，年轻人更加关注网络节目，通过调查发现，《创造101》网络平台播放量非常高，是其走红的一个重要原因。

（六）重视观众互动

和以往网络综艺节目相比，和观众开展互动是《创造101》最为显著的特征，互动能让观众积极参与到节目中去，有着很强体验感。

例如，观众可以在官方微博上留言，并且能够得到及时回复，有效的互动让观众对节目的后续发展情况更加关注。在《创造101》节目播放过程中，观众不是单纯观看，还可以随时参与进去，将内心所想表达出来。想要参与进去是大部分观众的意愿，节目开设互动环节，正好满足了这一需求。互动会给观众带来愉悦感、满足感，提升对节目喜爱度，从而更加认真地观看。

（七）差异化产品运营策略

当我们在研发一款新产品时，会结合市场情况给予准确定位，这样才能受到欢迎。从日本女团、韩国女团的风格来看，基本都是走清纯校园风，会出现同质化现象，而且情况比较严重，会引发观众审美疲劳。

对于同质化而言，想要实现突破就需要差异化，给人眼前一亮的感觉。《创造101》里积极进取、顽强拼搏的女团精神，感染着每位观众，对他们产生巨大吸引力，改变了人们对传统女团的固有看法。《创造101》在各方面进行创新，改变了传统综艺节目形式，博得观众眼球，收获了更高的关注度。

（八）全新节目形式

对于网络综艺节目而言，人们最开始关注的是节目形式。《创造101》和传统综艺节目有着明显区别，在形式上大胆突破，让观众感觉到新鲜感，对节目会更为关注。节目形式的创新，让节目看上去更具活力，符合年轻人需求，会主动去观看。

试想一下，如果节目形式传统，观众的观看兴趣会大幅下降，但在新的形式下，观众会感觉更加有趣。节目独有的赛制让观众感到紧张、兴奋，持续关注自己偶像情况，是播放量持续增加关键所在。一个热度高的网络综艺节目必然有它的独特之处，《创造101》在形式上颠覆了传统综艺节目，敢于创新，符合现代年轻人的审美需求。

五、网络综艺节目发展趋势

如今，网络综艺时长格局趋于稳定，从最开始的竞争慢慢转变为综艺品牌提升，打造高质量综艺节目。整体竞争市场稳定，为网络综艺多元化发发展提供了良好环境，节目类型也在不断增加，如演讲类、舞蹈类等，有效满足了受众需求。网络综艺节目竞争原创化趋势加强，在网络综艺节目发展前期，会出现抄袭、同质化问题，观众会渐渐产生审美疲劳，内心更加希望看到符合我国主流价值观和文化背景的综艺节目，这是未来发展的一个重要方向。在未来的发展过程中，新媒体技术在网络综艺节目中应用水平会不断提升，为节目提供技术支持，保持创新性。对网络综艺节目未来发展进行展望，制定科学合理发展规划，呈现出全新局面，满足人们对网络综艺节目的需求，从中可以传递出正确价值观念，在享受娱乐的同时丰富精神世界。

六、结语

《创造101》是2018年爆红的一档网络综艺节目，让我们看到了网络综艺发展的美好前景。探讨《创造101》是如何走红的，对于后期网络综艺节目制作具有一定意义。随着网络信息技术发展，网络综艺节目会展现出快速发展趋势，要不断创新理念，提升节目制作质量，将更好的节目呈现给观众。

参考文献：

[1] 张一萌.新媒体时代网络综艺节目走红原因分析：以《创造101》为例[J].数码世界，2019（8）：97.

[2] 陈璐明.网络综艺节目走红原因探析：以《奇葩说》为例[J].东南传播，2017（3）：82-84.

[3] 黄冰.《火星情报局》：用“火星思维”打造新型网络综艺节目[J].新闻研究导刊，2017，8（3）：84.

[4] 王士焕.基于引爆点理论的《吐槽大会》走红原因剖析[J].科技传播，2019，11（9）：14-15.

[5] 王琴.场域视野下《奇葩说》第五季走红原因探析[J].今传媒（学术版），2019，27（11）：102-104.

[6] 万丽唯.现象级网综《创造101》走红的传播机制分析[J].戏剧之家，2018（27）：64-66.