2016网络综艺发展初探

文颖

摘 要：在我国，网络综艺节目一直徘徊在边缘地带，发展缓慢，节目质量也是凤毛麟角。但2016年起，网络综艺节目一齐量变质变，开始了一系列的“收视混战”。我国的网络综艺开辟了自己的综艺模式，也走向了“收视与口碑齐飞”的道路，并和电视综艺节目开始竞争。

关键词：网络综艺；趋势；多元化

2016年网络综艺节目出现了大批量生产、大批量播出，并出现了以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷土豆四方逐鹿中原的趋势。纵观整个网络综艺节目的红火，绝非偶然因素。

1 网络综艺发展趋势

1.1 节目数量与质量直线上升

据数据显示，2014年作为网络综艺节目的开播元年，各大网站初期试水，只有零星的三五档节目为出现在荧屏中。爱奇艺的自制网络综艺节目《奇葩说》在年底以迅雷不及掩耳之势爆红，自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，为网络综艺打开了收视大门，让网络综艺初尝甜头；2015年，网络综艺播放量总数播放前10名基本是电视台与网络平台联播的综艺节目，例如《奔跑吧 兄弟》《爸爸去哪儿》等。[1]但是，网络自制综艺在综艺领域的成绩明显比较2014年有明显的增长趋势，不仅在点击量及关注度上爆发，收视成绩和口碑也十分令人惊艳。以爱奇艺的《奇葩说》为例，2015年第二季播放成绩相对第一季播放成绩有大幅度的增长。据网络数据统计，《奇葩说》2014年以2.6亿播放成绩收官，2015年收官成绩达6.2亿，增幅达238%。[2]播放数据的不断攀升，几乎可以与传统综艺的网络播放成绩的播放量媲美，另外，在初尝甜头之后，各家视频平台开始大部分资金投入进网络综艺自制，每家视频平台拥有10档甚至以上的节目，综合数据来看，2016年的网络综艺节目仅爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、乐视、芒果TV等6大视频网站的网络综艺总数量就即将过百档。

在节目质量上，网络综艺也从最初开播的“简约风”有了更好的质量与平台。整体节目内容形式丰富多彩，制作团队更加专业，甚至许多电视媒体人纷纷转战网络综艺分一杯羹致使网络综艺节目质量与电视综艺节目质量齐平，例如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》的制作人谢涤葵转战《约吧大明星》《花样姐姐》的导演李文妤制作了《放开我北鼻》等等。而这些经验丰富的金牌制作人也随即开始“下海”，一路为网络综艺的质量与口碑双双保驾护航。

另外，大量的资金以及广告的投入，也吸引了大批明星加入网络综艺的阵容。最早的网络综艺都主要是素人节目居多，但2016年出现了大批节目，致使主持人阵容明星化、嘉宾素材明星化。

1.2 节目内容单一化转变多元化

随着现阶段各种传播媒体的飞速发展，网络综艺节目为了拿下更多的播放量与收视率开始不断迎合观众们的喜好以及对节目内容的需求，各大网站的综艺节目的表达形式以及表现内容逐渐多样化、丰富化。从最初的几档网络综艺节目中不难看出，《奇葩说》《晓松奇谈》《罗辑思维》这一批早期的网络综艺内容形式多为语言类节目，尤其是后者，节目内容基本上属于主持人全程说故事讲道理，从形式上来说相对较为单一。而从2015年到2016年短短一年间，网络综艺呈现了百家争鸣百花齐放的现象，节目内容从原本的单一化转变为多元化，有以美食内容为主的《美食台》《姐姐好饿》《你看起来很好吃》，有以旅行为主的《侣行》；有以时尚选美为主的《爱上超模》《时尚江湖》；有以脱口秀为主的《火星情报局》《哇！大学生来了》；有音乐为主的《偶滴歌神啊》；有以游戏竞技为主的《大牌对王牌》；有真人秀为主的《我去上学啦》；有以推理为主的《明星大侦探》等等。各档节目，也开始向电视综艺节目靠拢，有完整的节目体系，完整的制作团队，以及优秀的播出平台及广告赞助，今年仅腾讯视频一家网络平台就宣布投入10亿元成立“嗨”基金，用于孵化网综和扶持网综原创力，致力于网络综艺节目发展。

2 网络综艺红火的原因

从数据上来说，网络综艺节目在播放量及收视率上虽不及电视综艺的收视，但整体呈现上升趋势，且基数较大，日后与电视综艺分庭抗礼也绝不再是神话，而笔者认为如今当下的网络环境、受众需求以及本身的节目内容正是促成网络综艺红火的主要原因。

2.1 网络环境分析

現代社会传播媒介的迅猛发展，使得网络综艺发展迅猛，更新换代的节奏也快。而广大受众作为决定者，在当下综艺节目饱和的情况下，有自己的主张和自由选择电视平台或者网络平台。以往电视的平台，受众只能够准时、准点地守候在屏幕面前观看，但是如今网络综艺提供了线上线下服务，受众可以随时随地看到自己想看的节目。

此外，由于广电总局对电视综艺节目中采取了“限娃令”“限秀令”等规章制度，导致电视综艺节目的热门IP，如《爸爸去哪儿》《超级女声》等综艺节目在电视平台受到播出影响，而湖南卫视为了继续将这一批热门节目制作下去，将播放平台转换到了芒果TV，从而带着大批节目观众拥护者转战网络综艺平台，这也促使了一部分电视受众转向网络综艺的原因。

2.2 受众需求分析

人们常说，消费需求决定市场态势。网络综艺的红火，正是由受众的需求所决定的。

根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，互联网普及率为51.7%，我国网民仍以10～39岁群体为主，占整体的74.7%。网络综艺生于网络，长于网络，受众也大多是年轻网友，甚至有低龄化趋势。[3]许多网络综艺的爆红更多是抓住了年轻网友的受众需求，从而赢得青睐。如网络综艺节目《你正常吗》会引用许多网络热点话题以及趣味话题；如“男人撒谎，女人逼的”“近五成人下辈子想做富二代”“逃离北上广”等。唯众传媒新媒体部总监沈燕直言，“节目中有的问题会让个体产生共鸣，有的和社会息息相关，本身就是网友关注的热点。我们希望节目可以展现当下80后、90后青年人的生活和心理状态，做得有意思又有意义。”