移动互联网背景下电商企业网络营销创新探究

摘要：随着我国社会科技和经济的不断发展，网络技术得到了极大的提升，在当前的互联网背景中电子商务发展不断得到提升，发展至今已经成为了经济发展的主流，电子商务的发展在逐年提升的同时为了保障其长期发展电商企业也应该对网络营销方式进行创新，这种创新也是使电商企业的网络营销发展适应社会发展的必然于要求。在当前市场发展中，电子商务的快速发展也提高了电商企业网络营销的竞争力，面对这种情况只有合理的对网络营销方式进行创新才能有效的提升电商企业的市场竞争力。本篇文章，主要就是对移动互联网背景下电商企业网络营销创新进行的分析和研究。

关键词：移动话联网;电商企业;网络营销;创新探究

一、电商企业网络营销现状

随着我国电商企业的不断发展，我国的电商市场环境也逐步的完善，在电商企业的发展中，通过网络营销的方式可以有效的提升商品的销售率，人们生活水平的提升和互联网的普及也使得人们的购物方式发生了极大的转变，网购成为了人们的主流购物方式，经过数据研究得知，在电商企业的发展中，虽然网络营销方式有着极大的优势，但是多数的广告主认为移动互联网营销更为重要，这是因为相比于传统的网络营销方式而言移动互联网营销方式所投入的资金较少。

其次，电商企业的发展中网络营銷方式虽然越来越重要，但是其相关的专业营销人才却较为匮乏，在当前的网络销售中相关的工作人员也是由其他行业转型来的，所具备的网络技术不足。其次，这部分人员进行长期的工作虽然工作经验足够，但是对于移动互联网网络营销的核心思想并不能准确的了解，这种情况也会导致网络营销的难以达到预期的效果。

在我国当前的电商企业的发展中，对于网络营销方式已经有了较大程度的应用，所取得的效果也较好，但是对于移动互联网的应用程度还是较少的，在部分应用移动互联网营销的电商企业中对于各种新型的网络推广工具以及方式都缺少认识，所以导致在应用移动互联网营销时无法有效的对用户访问进行深度的分析，进而无法实现个性化和精准化的营销。

二、移动互联网背景下电商企业网络营销发展趋势

（一）由规模化、同质化向着分众化、异质化发展

在我国当前的发展中电子商务是主要的经济发展形势，在网络时代背景下，企业要想得到持续的发展就应该向着电子商务发生转型，我国的电商企业从发展初期至今一直呈上升的发展趋势，且在国民经济中占据的比重也逐年增强，网络时代的到来使得电商企业发生了极大的变化，虽然我国的电商营销发展一直较好，但其中也存在着一些问题，这些问题对于电商企业的发展存在一定的阻碍。在现代社会的发展中，人们的消费观念也有了极大的改变，个人意识明显增强，这种变化会使得消费者更加注重选择自己所认同的品牌，所以面对这种变化电商企业营销中的数量和质量优势就显得微不足道，要想有效的提升电商企业的发展，就应该选择更具个性化和需求化的产品，在进行产品销售时可以通过多种渠道来为消费者提供多种选择。

（二）由价格式营销向着综合性营销转变

在我国电商企业以往的销售中，主要的销售手段是价格的竞争，谁家的价格低销售量就好，在社会的不断发展中，由于人们生活水平的提升，人们不再局限于产品的价格，对于产生的质量也有着较高的要求，正是由于人们思想的转变使得电商企业的以低价为主的同质化营销方式逐步退出市场，在现代的电商企业的发展中，为了满足消费者的多样化需求，在进行销售时就采用了个性化、专属性定制的综合性营销模式。由此可见，要想使电商企业得到长期的发展，就必须根据消费者的需求来制定营销模式，不能依靠价格来获取利润，只有通过打造感性体验为主的综合性营销方式才能更好的促进电商企业的发展。在网络背景时代下，对于电商企业营销的开展，主要是强调电商企业产品和服务商的差异，这样还能够保障电商企业的营销方式呈现良性循环的状态。

三、移动互联网背景下电商企业网络营销创新建议

（一）及时的更新营销理念，增强营销创新意识

为了顺应时代发展的需求，就需要利用网络技术来提高我国电商企业网络营销环境，要想合理的对电商网络营销方式进行创新，应该摒弃以往传统的旧营销理念，以此来实现营销理念的全面升级。在新时代背景下，改善网络营销的创新就需要注重产品个性化和营销的服务质量，电商需要抓住消费者的实际需求来提升营销。通过网络技术进行移动网络营销的方式可以实现消费者对产品的个性化需求，不论是在购物体验上还是产品的选择上都提升了消费者的体验。其次，要想有效的对电商企业的网络营销方式进行创新，电商企业的管理人员也应该给予足够的支持。

（二）全面推行社会化和移动化的营销

网络时代的发展使得人与人的互动不再局限于实际生活中，多媒体的出现为人与人之间的沟通搭建了平台，也改变了人们的消费方式，为了适应这种改变在进行电商企业的网络营销时应该将移动营销和社会化营销相结合以及将移动终端与网络进行密切的融合。手机等移动网络遍布与人们生活的方方面面，所以电商企业在进行网络销售方式创新时也需要借助这种移动平台来实现受众和媒体的互动。社会化营销的方式能够有效的降低营销成本的投入，也能在一定程度上扩大营销的影响力。电商企业要想完整的实现社会化营销方式，不但要对客户的资料进行不断完善整合，还应该借助多媒体技术中的大数据来对自身和客户之间的亲密度进行了解，并通过这种了解来加深和客户的良好关系。

四、结语：

综上所述，网络技术的出现从根本上改变了消费者的消费观念，因此，为了能够从多个角度对消费者进行满足就必须通过对电商企业网络营销方式的创新来实现多渠道、综合性的营销模式，并以此来为消费者提供更好的购物体验。电商企业营销模式的不断创新不但提高了企业市场营业的水平，也为企业的长期发展提供了支撑。

参考文献

[1]李志林.基于“互联网+”的MG公司营销策略研究[D].天津大学，2018.

[2]施凡凡.电商企业用户运营模型优化研究[D].暨南大学，2020.

[3]安旭.网络整合营销视角下电商节日营销研究[D].新疆大学，2017.

作者简介：郑新宇，女，湖北三峡职业技术学院，副教授。研究方向：电子商务、网店运营、网络营销策划