中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究

摘要：我国有着悠久的传统历史文化，特别是传统绘画艺术跨越上千年，积累大量的经典美术作品。传统化元素可以展现出中国传统历史文化的精髓，流传至今的经典文化元素已经融入到了平面广告设计中。在广告中，纳入国内古代文化元素，也能够体现出古典美，也将传统化元素与现代化的广告设计相结合，充满了东西方的美术色彩。本篇文章就重点通过分析传统文化艺术中水墨绘画元素、色彩、构图元素，分别探讨了传统绘画元素在现代化平面广告设计中的巧妙应用。

关键词：中国传统绘画元素;现代平面;广告设计;水墨色彩;构图法

中国画是我国国粹，他也是中国传统文化传承的载体，中国画在中国社会对发扬，能够继承传统文化经典内容。让世界人民都了解到中国画和中国文化背后的精髓，将中国话的元素纳入到产品的设计中来，特别是用于平面广告设计，属于一种创新，它是现代化文化理念的碰撞融合，也是人们追求的一种特别设计理念和思维融合，可带来更多的古典审美效果。

一、中国传统画元素和现代平面广告设计融合意义

平面广告设计在其本质上来讲是一门艺术，在规划设计过程，相对早期平面设计更加高级，它根源于传统文化元素。在平面广告设计中的部分内容融入传统化元素，也能够形成更加新意广告设计内容，并且这些传统经典元素也会传达出文化的精髓。文化绘画中各项元素，包含了很多创造性思维方式和创新性理念，设计的平面广告，属于现代化艺术作品，这类艺术设计活动。在当前商业业领域中应用更加广泛，在古代在商家招牌牌匾上，都会设计一些广告性元素，这也是当前国内平面广告设计的基础。只不过是这种广告设计更为简单，在现代化社会中，广告设计传达出的内容更为开放。伴随着民众审美思想意识逐步丰富，从过去传统文化审美向现代化的审美方面逐步过渡，平面广告设计正在逐步呈现着别样现代化生活。城市的发展，企业竞争和线下宣传，所呈现出来视觉符号，具有更强烈冲击感，改变了人们生命诉求、渴望及审美的情绪。可以说，现代平面广告设计中，展现出了古代世界元素符号，被理解为一种中华传统文化元素。平面广告设计人员就要充分借鉴中国古代绘画元素中的一些丰富内容，希望能够止于静止画面生活中更多内涵，让人们可以看到各色文字图形及各类丰富化元素。当设计师找到现代平面广告设计颜色后，对其进行再次创造，寻找现代与传统设计的切合点。此时，平面广告设计就将那些古朴绘画元素，展现在国内古代传统经典文化精髓积淀中[1]。将经典的绘画元素融入到平面广告设计中，也使得这些传统文化得以宣扬发展。

二、水墨绘画元素在现代平面广告设计中的应用

国内传统文化绘画元素较多，如将经典文化元素纳入到现代平面广告设计中，就能够创造出一种别致、新颖、令人惊叹的审美情境，其原因就是在于中国传统文化元素结合了诗书画中所呈现出来笔墨，具有更浓厚丰富性，及具有深邃性的艺术表现意境，为现代化平面广告设计人员提供心灵诉说、独白等相关的语言。创造现代化审美影响世界，中国传统水墨画艺术最为著名在元素是山水，它记载当下中国民族文化的精神，就是而且拥有着独特美感，现代平面广告更希望运用于水墨绘画元素中，也通过使用形意相融合的方式，来凸显出广告设计美感[2]。

（一）街头霸王平面广告设计

现代平面广告设计中使用了水墨颜色，还能够传到出广告中的意象，在设计中，要通过利用传统化元素来展现中国民众文化精神，而水墨笔墨意境中就能够满足国外设计者追求。在某些广告设计中留白，希望通过使用绘画元素，能够展现出整个作品中活力，而且还可以写出画作中的静动结合、虚实融合的特征。静动结合虚实融合的特征，让公众感受到中国化元素所展现出人文魅力，也能够体现出绘画元素中古代人智慧与现代绘画思想的融合[3]。

使用水墨墨色点线来形成广告作品中造型，产生各种具有视觉冲击力的美感，这是水墨元素展现的一种形式。水泵、电线、客运站知识之下，提高广告作品的品质，也会达到一种形散而神不散的特征。使用既定墨色点线造型，所突出的不是传统中国画，还需而生动更开放，更具有冲击力。在与画面元素相结合时期，所展现出来的爆发力，也是顺其自然展现出来一些数字艺术作品。在节奏感极强的特效技术之下，加入了墨色点线，能够让整个画面造型人物更加灵动，而且在画面中也从里到外，都具有更强的力量感[4]。水墨艺术在数字化作用下，所产生的强烈渲染效果，产生这种水墨效果，也是当前中国画中传统国画不拥有的特点，改变传统的作品中所展现出来的优雅感觉，给公众带来更强烈的视觉冲击。在街头霸王的广告设计中，纳入水墨元素，强调了动画中每个人物中的招式的水墨設计效果。通过利用喷墨的方式给人们带来更强烈的视觉冲击感觉，这种视觉特效被用到很多文化之中，带来了强烈视觉冲击力量感觉。并在此期间平面设计更加灵活应用，可给整个宣传片提供了更明显节奏感，这使绘画欣赏的气氛随着音乐被推上了最高潮[5]。

三、结束语

中国传统文化博大精深，传统绘画元素在现代化广告中设计中，应用比较广泛。本文介绍传统文化元素在平面广告设计中的应用，为平面设计行业从业者提供工作艺术启发，在未来更深层次方面实现了传统文化与现代绘画元素两者的艺术融合，能够彰显古代艺术的内涵及美感。

参考文献

[1]徐梦瑶.中国传统绘画元素应用于现代平面广告设计[J].山西青年，2020，000（002）：P.293-293.

[2]柯扬.浅议传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用[J].明日风尚，2019，000（008）：P.95-95.

[3]李钛戈[1].中国传统美术色彩在现代平面设计中的运用[J].新丝路：上旬，2019，000（001）：1-1.

[4]李宛苡.中国传统美术色彩在现代平面设计中的运用分析[J].青春岁月，2020，000（008）：25.

[5]谢青.浅谈中国传统绘画与平面设计之间的联系[J].明日风尚，2019（6）.

作者简介 ：高永超（出生年月：2000.02.12），性别 ：男，学历：本科，籍贯 ：陕西省西安市，所在单位 ：西安财经大学行知学院，职称：学生.