浅析现代广告设计中的色彩应用

朱琳

摘要：当今社会，广告设计随处可见，应用领域非常广泛。现代广告设计伴随着人类的发展而不断的更新与发展，而它的发展与颜色之间有着相辅相成的紧密联系。一件好的广告设计作品不仅要能够准确的传达给人们信息，同时也要注重色彩的运用与视觉效果的展现，不同的色彩所表达的含义也有所不同。因此，在广告设计中，色彩是表现广告设计视觉冲击力的重要因素。

关键词：色彩、现代广告设计

一、广告色彩心理学的应用和现代广告设计

现代广告设计是指以广告主为主体，然后由设计师设计，通过媒体向目标受众传达具体信息。在广告设计对色彩的使用的过程中，设计师必须要掌握消费者的心理，找到适合产品广告的颜色来表达特定的含义与特性。以食品为例，（如图1-1）食品要突出食品的特性，所以要给人以亲近感，所以大部分食品的广告设计中都会选择使用暖色系。就像在麦当劳的广告设计（如图1-2）中使用暖黄色和热红色一样。黄色是整个色彩当中最亮的一个颜色，能够是消费者产生联想，联想到太阳以及秋天等等。 所以，色彩是决定广告的整体色调以及整个画面视觉效果的决定因素。

二、色彩在现代广告设计中的应用

2.1色相和色相对比。色相是辨别色彩的最基本的特征，决定整幅广告设计中整体风格的就是色相。例如，在红色的运用中，红色使用的纯度越低，给人的感觉越低沉、凝重。在橙色的运用中，橙色可以给画面带来激情与活力，纯度较高的橙色会给人感觉炸耀眼的感觉， 第一眼就会被吸引，明度较低的橙色给人感觉有点脏脏的，使人感觉气氛低沉。 在现代广告设计中，利用相邻颜色，模拟颜色和类似颜色的对比，广告设计的整体画面变得非常和谐。 在现代广告设计中，为了避免过于简单和无聊的色调，设计师通常会通过颜色的纯度或亮度来增加整个画面的色彩对比度。 以达到活跃整体画面以及拉开空间的层次感的作用，使画面更加有活泼的感觉。

2.2明度和明度对比。色彩的明度就是色彩的亮度，在现代广告设计中利用色彩明度的变化和色彩明度的调和，可以是整个广告作品达到一个和谐的程度，并且在和谐的基础之上，可以加强作品的空间的层次感，提高画面的张力和表现力。色彩的明度越高颜色就越亮，给人感觉就越清新与干净，整个广告的画面清新明亮。在现代广告设计中当广告的主颜色与背景色是同类色、邻近色和类似色时，并且这些颜色对比较弱，这是设计师就可以使用色彩的明度变化来进行色彩的区分和辨别，来增强广告画面的空间感和视觉表现力，从而达到更好的突出主题的作用。

2.3纯度和纯度对比。颜色的纯度是颜色的鲜艳度，并且可以組合使用低纯度颜色。 在现代广告设计中整幅画面中视觉的语言有很多的时候，为了不造成画面的凌乱或者是版面的混乱， 这个时候通常就会选择较低纯度的颜色就行调和，来增强广告画面的空间感和视觉表现力， 从而达到更好的突出主题的作用。相反，使用更高纯度颜色的组合可以为人们创造一个充满激情的氛围。 同时，在整幅画面中单独把局部的纯度调高可以突出广告的主题与视觉冲击力，使广告关注度更高一些。

2.4色调对比。在现代广告设计中，运用色调的对比可以使画面主题对比强烈，视觉冲击力强，使画面的更加生动，活跃;如果色调的对比较弱，画面所表现的主题的更加的内敛，人们可以细细的品味其中的主题与含义，更容易被人们接受。除了这些以外，在现代广告的设计过程中，往往还会添加一些黑色、白色、灰色和其他一些色彩，原因就是减小或者说弱化色调的对比。

2. 5色彩面积对比。色彩的面积就是色彩所占整个画面的比例。在现代广告设计中，为了减弱或增强颜色的对比度，可以使用由颜色占据的图像的不同区域，使得图像实现期望的视觉效果。运用色彩的面积对比，从而达到画面的均衡和稳定的感觉。广告设计中突出主题要素，使主题视觉要素所占的面积比例较大，可以突出主题，增强视觉冲击力。

2. 6色彩间的衬托。 在现代广告设计中，为了突出主题，可以使用颜色之间的相互对比来增强屏幕的视觉冲击力。色彩之间的相互衬托可以使用无彩色和有彩色来进行，无彩色的面积越大，整幅画面给人的感觉就越稳定，而，有彩色的占用面积越小，可是使整幅画面有一个突出的视觉点，起到画龙点睛的作用。吸引以及提高人们画面主题的关注，从而提高画面的空间感、层次感以及表现力。

总而言之，色彩与现代广告设计相结合，不仅仅能够从视觉上提升现代广告表现力，同时，还能在空间上提高现代广告设计的空间层次感，提高现代广告设计中应该具备的人文情怀以及情感的表达，使现代广告设计越来越受到人们的关注和喜爱，使现代广告设计更好，以传达给观众的信息。

参考文献：

1.《广告设计》书籍数据 知识产权出版社 2006-1-1