融媒体时代电视综艺节目的短视频传播研究

冯亮

摘要：随着互联网技术的发展，各种新媒体层出不穷。而中国网民的增长速度也越来越快，当下人们已经进入一个碎片化的信息时代。文字、图片、电视媒体都成为传统的信息传播方式，而短视频成为一种新兴的内容载体，而且制作短视频的门槛极低。只要拥有一台智能终端设备，就可以在短期内制作出短视频来。在这种形势下，电视综艺节目也应该积极地引入短视频的模式，利用短视频来促进节目的发展。文章阐述了融媒体时代短视频的相关概念，并且总结了短视频传播中存在的问题，提出了针对性的策略。

关键词：融媒时代;电视综艺节目;短视频;策略

在日常生活中，很多用户都可以凭借智能终端设备来观看各种各样的短视频。而短视频所包含的内容非常丰富。在当今各种媒体相互融合的环境中，相应的电视节目也需要引入信息化的元素，利用互联网来为自身的发展提供积极因素。短视频具有一系列的优点，可以给电视节目提供一定的参考和借鉴。电视综艺节目要紧紧抓住短视频的机遇，从而扩大市场份额，提高市场竞争能力[1]。因此，针对在融媒体环境下，电视综艺节目中短视频的研究就显得尤为重要。

一、相关概念界定

1、融媒体的概念

很多学者对融媒体的具体含义进行了研究。但是由于研究角度和方法的不同，至今也没有形成统一的认识。有学者从传播形态融合的观念去定义融媒体，他们认为随着信息技术的发展，各种媒介也逐渐打破了以往相互孤立的状态。各种不同形式的新闻媒介融合在一起。而另外还有学者认为融媒体是不同媒介形式结合在一起，通过组合而产生质的变化，形成一种全新的媒体状态比如网络广播、网络电视等。因此，文章认为融媒体指的是一切媒体及相关要素的汇聚和组合，在这种组合中形成了一种全新的媒体传播方式 ，让媒体传播产生了质的变化。

2、短视频的概念和特征

短视频是随着互联网技术的发展而出现的，指的是在各种新媒介平台上播放的，能够让用户在短时间内完成观看的视频内容。一般而言短视频的内容类型非常丰富，包括政治、经济、社会、文化的类型。短视频有以下几个方面的特征，首先，短视频的内容具有非常强的时效性。短视频是在特定的时间完成，其所包含的内容也往往具有很强的时效性，比如一些新闻类型的短视频。其次，短视频具有很强的交互性。短视频的视频内容是有着大量的观看对象，而短视频的观看对象也可能是短视频的制作者。因此短视频信息的接收者和制作者是可以实现交互的。最后，短视频的内容具有开放性和共享性。短视频不光是制作门槛低，而且非常便于观看。而且用户观看时突破了时间和空间的限制，基本上只要有一台智能终端就可以实现信息的接收[2]。

二、融媒体时代电视综艺节目短视频传播存在的问题

1、短视频的内容亟待进一步优化

电视综艺节目具有很强的趣味性，存在大量的搞笑环节。短视频在呈现综艺节目的时候应该将综艺节目的高潮部分呈现给观众，但是短视频的制作者却混淆了综艺节目高潮和搞笑情节的区别，往往在短视频中推送综艺节目的搞笑情节，却忽视了对综艺节目高潮内容的呈现。举例来说，在《今夜满天星》这个综艺节目中，嘉宾的才艺是短视频应该关注的重点，而不仅仅将节目中一些欢乐的镜头呈现给观众。因此，短视频的制作者应该及时地调整内容，对内容做进一步地优化。

2、没有充分地发挥电视综艺节目的价值

从实际情况来看，很多综艺节目已经存在了很长时间，在市场上已经形成了一定的价值。只要一提到某一档综艺节目，人们就会想到这款综艺节目的特点。但是从短视频制作的情况来看，制作者还没有对电视综艺节目的价值作深入地挖掘。一方面，短视频对电视综艺节目的呈现频率严重不足。很多制作者都是将短视频作为电视综艺节目宣传片来呈现的，缺乏对综艺节目内容的挖掘。其次，短视频在制作时并不能体现出电视综艺节目的特点，大量的短视频风格千篇一律，无法体现出综艺节目的与众不同。长期来看，这种模式会给群众带来一定的审美疲劳。

3、视频拍摄手法不足

短视频是需要将碎片化的信息在短时间内呈现出来。因此短视频的拍摄手法至关重要。首先，拍摄中要给观众带来一种美的感受，降低拍摄中的重复性内容[3]。其次，视频制作者可以在拍摄中设置一些悬疑的情节，这样就能够激起群众的强烈好奇心。再次，短视频在拍摄中要提高视频的剪辑水平，杜绝流水账式的拍摄手法，提升拍摄画面的艺术性。最后，拍摄中要注重声光电的结合，让群众受到视觉、听觉和心理的三重刺激。只有这样，才能够在固定时间内获得更多的流量。

三、融媒体时代电视综艺节目短视频传播的有效策略

1、提高拍摄水平

电视综艺节目在拍摄的过程中，要努力提升拍摄水平，提升画面的艺术感。拍摄项目组应该采用高质量的拍摄设备，提高视频的清晰度。其次，在拍摄中可以运用多种拍摄手法比，如在某一个城市开展的综艺节目，可以用城市的标志性建筑作为节目引入，为观众呈现出城市的人文风格。最后，拍摄的短视频应该包含大量的悬疑情节，保证故事情节环环相扣，这样就能够持续地激发群众的好奇心。

2、充分挖掘文化资源

很多综艺节目中包含了对优秀传统文化和现代文化的一种呈现。综艺节目不仅充满了时尚感，而且体现出了文化要素的重要性，举例来说，在《中国好声音》这款综艺节目中就包含了大量的中国传统歌曲的呈現。而短视频在制作的过程中也要将这些传统文化的元素考虑进来，可以在短视频中向观众呈现传统歌曲《敖包相会》《我爱你祖国》。这些优秀的歌曲内容能够传达出正能量的价值观，同时也能够让观众感受到节目组的文化特色[4]。这对于节目组吸引观众流量是极有意义的。

3、创新流量变现模式

当今人们的生活中充斥着各种各样的短视频内容。在融媒体的时代，短视频也产生了更多的商业机会。而电视综艺节目可以充分地利用短视频来创新流量的变现模式，比如说电视综艺节目可以加强同短视频平台的合作，比如加强同抖音、快手平台的合作。同时在这些平台上设置电视综艺节目的链接和商品链接。观众在观看完短视频以后，如果有着强烈的兴趣就可以通过链接直达电视综艺节目的网站，购买相关的产品和服务。这是短视频重要的流量变现模式。

结束语

在融媒体时代，电视综艺节目要重视短视频的积极作用，采用多种方式促进短视频的传播。而短视频的传播也会对综艺节目产生反作用。文章阐述了融媒体、短视频的概念，总结了短视频传播中存在的问题，并从多个角度提出了短视频传播的策略。期望文章的研究能为综艺节目短视频的传播提供参考和借鉴。

参考文献

[1]周贇.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（08）：83-84.

[2]邓若蕾.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].中国有线电视，2020（02）：213-214.

[3]罗希民.融媒体时代电视综艺节目的短视频传播研究[J].西部广播电视，2019（18）：136-137.

[4]王建丽.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].视听，2019（01）：32-33.