“世界古银杏之乡”妥乐村旅游产业态势分析与发展策略研究

李春岩 陈语珊 李玉夏 付子超 邓亚娟

摘 要：随着乡村振兴战略的提出，乡村旅游开发持续推进，传统村落的历史价值、文化价值和经济价值日益显现，与此同时，乡村旅游业的发展也带来了诸多问题。本文将以“世界古银杏之乡”贵州省六盘水市盘县石桥镇妥乐村为研究对象，从乡村振兴背景下如何实现妥乐村旅游资源保护和开发的良性互动的角度出发，经过实地调查和采访，运用SWOT态势分析法，分析妥乐村发展旅游产业的内部优势、劣势和外部机会、威胁，对妥乐村生态旅游所处的情景进行全面、系统、准确的分析，提出针对性的建议，促进古村落可持续发展。

关键词：古银杏；SWOT态势分析法；可持续发展

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：2021年贵州师范学院省级大学生创新创业训练计划项目“贵州妥乐‘世界古银杏之乡’生态旅游资源态势分析及宣传推广”（S202114223038）。

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而传统村落作为乡村的一部分，要结合自身优势，不断发展乡村旅游经济，壮大自身发展动能，走上振兴的道路[1]。妥乐古银杏风景区位于贵州省盘州市妥乐村，是国家AAAA级旅游景区，有“世界古银杏之乡”的美誉，且乡村旅游资源极其丰富。贵州旅游的“十二五规划”已经将妥乐村列为特色村寨，纳入乡村旅游发展的重点。基于此情况下的妥乐村，在一定程度上得到了发展，但仍然存在着不少问题，如景区管理体制不健全、基础设施不完善、资金投入不足、景点宣传不到位、人才流失严重等。村落的保护与发展仅靠自身是难以维持的，必须结合时代发展需求，寻找新的发展模式，不断提升妥乐村自身发展的内部驱动力，构建保护与发展、人类与自然和谐相处的乡村旅游景观。

本文的研究目的在于梳理和总结相关古村落的发展与研究成果，在此基础上，对妥乐村进行实地调查和采访，了解妥乐村旅游产业的最新状况和发展态势，收集相关的数据资料，利用传播学、广告学、营销理论等相关理论知识，对妥乐村在乡村振兴背景下存在的诸多问题进行分析，探究妥乐村如何实现生态资源保护以及可持续发展的机制，提出符合妥乐村发展的建议和方案，为传统村落的发展探索新模式和积累经验，让当地政府和居民正确认识妥乐村存在的历史、文化和经济价值，早日实现乡村振兴。

（一）妥樂村旅游产业发展优势

首先，当地有多种特色民俗活动，少数民族风情浓郁。妥乐村始建于明代调北征南时期，村民多为南京籍。村中多民族聚居，在一些特殊的节日，他们会举办相应的活动。例如，“火把节”是当地人最普遍而最隆重的传统节日，每到火把节，这里的男女老少便会聚集在一起，夜幕来临时，场面更加热闹，穿上盛装、佩戴各式各样的首饰，围着一堆熊熊燃烧的篝火，跳起板凳龙舞。

其次，古银杏生长密度较高、保存较完好。全妥乐村拥有古银杏1 200余株，胸径一般在50～150 cm，最长为220 cm。一般树龄在300年以上，最长为1 500年，树干高达几十米，且银杏果，俗称白果，具有敛肺定喘、止咳祛痰、美容养颜等功效，是一味珍贵药材[2]。

再次，妥乐村历史文化浓厚，蕴含丰富的旅游文化资源。一方面，妥乐村民世代居住在这片土地上，并朝耕暮耘、自给自足，蕴含着极具特色的农耕文化色彩。另一方面，妥乐以西来寺为载体，孕育了浓厚的宗教文化氛围，妥乐人民逢年过节会去西来寺进行祭拜，以求村落风调雨顺，人民幸福安康。古往今来，西来寺已成为妥乐村民的精神信仰和力量源泉。

（二）妥乐村旅游产业发展劣势

其一，缺乏保护措施，资源开发利用率较低。妥乐村留存时间久远，部分千年古银杏树伴随岁月的流逝出现了自然衰老现象，而面对脆弱的银杏树，当地却没有及时采取保护措施；妥乐村对当前现有旅游资源开发利用率较低，对古村落文化挖掘不到位，缺乏创新机制，无法为游客提供深度体验项目，无法形成稳定客源。

其二，妥乐村对外宣传力度不足，缺乏有效的反馈机制。妥乐目前主要是利用微信公众号进行宣传，宣传效果十分有限，影响旅游品牌的树立；妥乐村游客反馈机制弱，景区相关部门及政府无法进行及时有效管理，游客体验感差。

其三，基础设施不完善，缺乏统一规划和管理。妥乐村的交通设施还有待修葺，供游客休闲娱乐的旅游基础设施匮乏，游客体验感和满足感较低；缺乏整体的、长远的规划，景区各个部门各自为政，出现纪念品大量雷同、服务水平较低等状况，不利于村落旅游产业的可持续发展。

其四，村中青年人口流失，相关专业人才不足。随着工业化、城镇化进程的推进，妥乐村大量青年人口外流，现存多为老年人、儿童等留守人员，空巢化、老龄化现象严重，而这些人或是文化水平不高，或是没有工作能力，难以参与旅游开发管理工作，又不能有效利用互联网发展经济，导致村落发展旅游产业，缺乏相关专业人才，维持自身不断更新发展的源动力不足。

（三）妥乐村旅游产业发展面临的机遇

第一，妥乐村具有优越的自然地理条件，地处素有“中国凉都”之称的六盘水市，处于贵阳至昆明黄金旅游线的中心点上。此外，妥乐村属亚热带夏湿春干温暖气候区，热量充够，雨量充沛，雨热基本同季，光照充足，东西两侧高山连绵，中间是妥河，山体植被以常绿乔木林为主，从亚热带到暖温带的植物几乎都能生长[3]。

第二，政府大力扶持及“妥乐论坛”的成功举办。2016年11月17日，妥乐村举办了第一届“中国-东盟国际产能合作妥乐论坛”，这是东盟10国在成立的25年里第一次选择在县级城市召开的会议[4]。妥乐村利用国际大舞台，与东盟国家形成了广泛的经贸往来与人文交流，在投资、贸易、农业、旅游等方面取得了突出的成就。充分利用了其与“一带一路”国家，尤其是与东盟国家商业合作、文化交流的平台，成为贵州对外开放的一大重要“舞台”。

第三，“文化+旅游”模式越来越受欢迎，乡村旅游呈快速增长趋势。据了解，妥乐村在2018年夏季，举行了为期12天的妥乐旅游文化周，包括大型灯光艺术节、啤酒音乐节、欢乐美食狂欢节、汉唐风情文化节4个子活动，期间，游客不仅可以观赏古银杏树，感受古银杏村落独具特色的文化氛围，还可以体验大型灯光秀。在七八月这样的淡季，“文化+旅游”模式在一定程度上為妥乐村提供了充足的客源。

（四）妥乐村旅游产业发展面临的威胁

首先，妥乐古村落同质化现象严重，缺乏个性化。乡村景观同质化是指乡村在景观元素的应用、景观形式的表现和景观设计的手法等方面普遍相互模仿，导致“千篇一律”的现象[5]。妥乐村内农家乐、民宿数量虽逐渐增多，但开发层次较低、形式单一且集中成片建设，没有融入妥乐村古银杏特色。村民多沿路将银杏果及其他小吃、农副产品，如烤银杏果、烤洋芋、柿饼、板栗等摆在路边，以传统通俗的形式进行流动售卖，难以满足游客多样化、个性化的需求。

其次，妥乐村旅游业如火如荼开展的同时，也使得其生态环境持续恶化。部分游客思想道德素质堪忧，如在景点随意丢弃垃圾、践踏植被、任意垂钓等，妥乐村的水资源、土地资源、古树资源都受到严重损坏，给生态环境造成一定影响。此外，针对不文明行为景区虽有罚款措施，但更多的是徒具形式。

再次，妥乐村旅游产业淡旺季差异显著，受季节性因素影响较大。妥乐村主打千年特色古银杏旅游业开发，而相较其他旅游产品，银杏的观赏周期较短，季节性强，每年的10月中下旬至11月中上旬是观赏银杏的最佳时期，也是妥乐村民辛勤劳碌的季节。村民的大部分收入都是来自这段时间，度过这段时间，多数村民依然会选择外出务工。

最后，现代化发展对具有600多年历史的妥乐文明造成冲击。村落是人类文明的文化遗存，但在现代化发展的浪潮中，开发既是一种保护也是一种破坏。妥乐古银杏村落承载着祖辈们的希冀，但传统村落盲目地开发，一味地迎合外来游客需求，对村落的风貌景观、房屋建筑进行大肆重建，导致村落遭受严重的现代化冲击。

（一）制定相关条例和规定

政府部门应该对村落的旅游产业发展有所规划，并对旅游资源有所保护，适当推出有利于妥乐村发展的相关条例与规定，这是促进自然与人类的和谐发展的强有力举措。例如，针对妥乐村与东盟国际会议会址相隔一河，但两边的卫生环境截然不同，政府应合理规划各种植物的种植区域，保证树木的正常生长，将当地资源利用与环境保护相结合；针对村落中农家乐成片存在，其他店铺数量较少，甚至还存在虚假售卖的现象，政府部门应制定相关条例与规定，约束相关人员，严格控制景区内商品价格，安排监督人员督促相关人员遵守条例与规定，要求其合理规定旅游产品价格，自觉守法经营，推动当地旅游产业可持续发展。

（二）大力发展农家乐和民宿

妥乐村可以在旅游淡季大力发展农家乐和民宿，吸引更多的游客到访住宿游玩。正如前文所说，妥乐村的旅游旺季是每年的10月中下旬至11月中上旬，旅游旺季过去，许多农家乐、民宿闭门歇业，只有几家商铺、旅店仍在营业，如金色嘉园、山凹人家等。当地应合理规划经营这些在淡季闲置的农家乐、民宿，将银杏元素融入农家乐、民宿营销推广当中，推出银杏产品种植与采摘等具有趣味性的活动，打造除自然景观以外的又一亮点，吸引游客慕名而来，带动村落经济发展。

（三）加强妥乐村内部及周围基础设施建设，强化管理体制

通过实地调研，笔者发现妥乐古银杏村落的内外部旅游基础设施落后，急需保护与维修，如仙马湖边的草地上杂草丛长、供游客娱乐的玩具车破落闲置、搭建的文艺演出舞台老旧；河流湖泊虽然有村民管理，但管理不严格，湖面上漂浮着白色塑料等垃圾，严重污染村落环境，影响旅游形象。因此，当地村委会应该及时安排人员检查维修内外部基础设施，铲除仙马湖边草地上的杂草、检修供游客娱乐的玩具车、重新搭建文艺演出舞台；对于制定的管理方案要坚决有效执行，做到发展旅游产业与保护自然资源同时进行，既要“金山银山”，又要“绿水青山”。

（四）加强宣传，创建品牌文化优势

首先，可以利用旅游推广会举办相关的赞助活动和宣传活动。妥乐村与东盟国际会议会址一江之隔，应依靠“妥乐论坛”的成功举办，充分开发当地的银杏产业项目，加大网络宣传力度，扩大旅游产业知名度。其次，可以鼓励摄影爱好者和广告团体进行取景拍摄，如与专业摄影摄像公司通力合作，打造“金彩银杏”婚纱摄影、旅游摄影等取景拍摄活动，宣传当地特色资源——银杏，吸引各地游客慕名而来。再次，要重构传统的销售模式，发展电商产业，利用微信公众号、抖音等平台宣传推广，安排专业技术人员运营账号，将当地独具特色的农产品推广至全国，乃至世界各地。

（五）利用民族文化和季节优势缩小淡旺季差距

一方面，妥乐村虽然以汉族为主，但少数民族风情浓厚。以民族文化体验为宣传主题，不失为一种缩小淡旺季差距的有效办法。例如，当地可以在“火把节”这一天，推出免费穿搭民族服饰活动，吸引游客前来感受异域风情，并在附近进行吃、住、行、游、娱、购等活动。另一方面，妥乐村位于“中国凉都”六盘水市，是夏季避暑的好地方，当地可以利用季节优势，吸引更多的游客来此避暑，解决淡季游客稀少的问题，增加当地居民收入。

（六）延长银杏加工产业链，开发更多银杏产品

“靠山吃山，靠水吃水。”妥乐村盛产银杏，但当地只有一家名为“金利古银杏粉加工厂”的大型银杏加工厂大批量生产加工银杏产品，其余都是家庭式小作坊。因此，当地需要加快银杏产品的研发与推广，延长银杏加工产业链，开发多元化银杏产品，满足不同层次、不同年龄段受众的多样化需求。例如，可以多加研发手工制品，让游客亲身体验银杏手工产品的制作工序，提升游客旅游体验。

（七）吸引在外务工的专业人才返乡就业

政府应为外出务工人员提供政策支持、资金保障，为其自身及家人解决上学、医疗、住宿等方面问题，让其没有后顾之忧，安心返乡自主就业，保证村内旅游专业人才充足，带动当地旅游产业发展，助力乡村振兴的实现。

贵州妥乐村“世界古银杏之乡”的美誉并非一蹴而就的，是在多方共同努力下实现的。在对妥乐村进行深入走访和调查后，从扩大妥乐村的知名度、品牌效益出发，利用态势分析法，深入挖掘妥乐村发展旅游产业存在的问题，立足于传播学、广告学、营销理论等专业知识，为妥乐村保护与开发提供对策与建议。妥乐村应该依托其千年古银杏树资源，大力发展具有乡村特色的旅游产业，进行优质特色农产品生产加工，让村民足不出户就可以将产品卖向全国各地，激活乡村市场，“盘活”乡村资源，为妥乐注入新的生命力，促进多彩贵州旅游文化的宣传推广。

[1] 樊东鑫.乡村旅游开发背景下荣成市海草房传统村落保护与发展研究[D].烟台：烟台大学，2021：1.

[2] 吕学琴，胡家琼，许寻.妥乐古银杏村农耕文化背景下乡村旅游构建[J].六盘水师范学院学报，2014（3）：5-9.

[3] 彭川川，李煜，樊国盛.贵州盘县妥乐古银杏村寨乡土园林基因的剖析[J].绿色科技，2015（9）：85-87.

[4] 林楠，罗永忠.传统村落旅游开发价值与现状研究：以贵州省盘州市妥乐村为例[J].热带农业工程，2021（6）：79-83.

[5] 杨迪.在地域文化下的乡村景观旅游同质化问题研究[D].咸阳：西北农林科技大学，2017：25.