新媒体传播语境下如何做好政务新闻报道

何官池

【摘要】如今，随着科学技术的不断发展，互联网时代日益到来，媒体的报道方式也随着科学技术的提升而变得更加多样化，它以不同的方式呈现在大众的视野。但是随着新媒体报道形式的日益增多，以全新的面目体现在社会新闻和民生新闻方面，而对于以往传统的政府报道类型来说，依然需要不断进行政务报道形式革新，以更加多样化的方式传播到大众面前。

【关键词】新媒体传播;政务新闻报道;探究分析

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.041

新媒体在进行日常新闻报道的过程中，最重要的任务就是要将领导人所参与的活动和国家各项大事宜活动的内容播报出来，这也是新媒体人员进行舆论引导，为民众服务的重要方式。但是如今，随着我国新媒体的日益发展，以往传统的新媒体播报方式已经不能满足当前人们对于新媒体的新闻播报要求，所以，作为政务类新媒体播报人员，就需要不断提高自己新闻播报能力，进行政务新闻报道形式的创新，以让其更好的适应信息新时代，但与此同时，这也为新媒体工作者带来更多的工作挑战。

1. 新媒体表现方式

要保证政务新闻的权威性和科学性，这才是作为新媒体传播人员的工作追求，也是作为新媒体环境下传播政务新闻的重要任务。政务新闻之所以重要，就是因为它主要是传播我国政务领导干部的相关事宜，领导干部是为人民服务的，他们所参与的政务活动，推出的政务政策能够更好的解决社会问题，带动社会向前发展。优秀的新闻传播人员是需要将有效的新闻价值和传播价值进行结合，并且将党委的会议议案和新闻播报内容呈现出来。

媒体传播与以往传统的媒体是存在的差别的，我们只是从新闻标题上来看，以往传统的新闻标题方式已经不能满足当前新闻客户端对于标题字数的要求。

从新闻内容来看，以往传统的新闻传播方式比较程序化，这种内容是无法吸引更多观众的阅读兴趣的;从新闻的表现形式来看，以往的新闻都是大量篇幅的方式呈现，而对于新时代下观众来说，他们没有更多时间耐心的去阅读这些文章，而如何解决这些标题冗长、内容枯燥、表现形式老旧的问题，就需要新媒体传播人员不断的进行探索;从多方面进行探究，运用新媒体传播技术，向政务新闻报道注入新的发展活力。

1.1 在标题的制作上

因为现在很多观众在进行新闻阅读时，都是使用手机APP进行观看，所以，每条新闻的次数最好不要超过28个字，如果超过就会在手机主页面上显示很多行，这样看起来比较繁琐，不超过28个字一般就是两行，这样看起来比较简洁，即使观众在观看完新闻之后想要分享到微信朋友圈，也能够在桌面上完整的将标题显现出来，让其他的受众者及时了解新闻的标题，以便于快速阅读。

如果标题的字数过多或者冗长，就无法适应新媒体传播的要求，所以，要将新闻题目进行精简，突出重点，这样才可以很好的抓住观众的眼球，激发他们的阅读热情。

1.2 在内容生产上

作为新时代的新闻工作者，要从普通的会议中挖掘新的新闻热点，写出观众愿意观看，并且可以及时转发的新闻稿件，而且这也是当前新媒体时代政务工作者需要着重考虑的问题，将各个政治事件与社会中所存在问题结合在一起进行探究和思考，根据观众们所受影响和喜爱度，向他们传达一些重要的政务咨询，使得更多的人能够了解到国家的新政策，并且明确新政策下民众所受到的福利。这也就需要从受众的角度进行新闻的传达，使得新闻更加生动有趣，不过于严肃刻板，这样才可以提高观众的兴趣，使新闻传播更加高效，从而形成良性播报循环传播。

1.3 在表现形式上

新媒体传播是具有独特优势的，而且通过利用物联网技术，使得政务新闻能够运用网络技术更好的呈现在大众视野面前。现在很多客户端都利用动图、视频等方式来个新政务报道方式，使其以更加多元化的方式进行政务新闻的传播。

2. 新媒体时代政务媒体如何做好重大主题报道

2.1 突破惯有思维

不能局限到一种思维模式上，要改变以往传统关于标题化过于形式化的问题，作为政务新闻，要将领导人的活动一参加会议所传达内容进行播报，但是所设置的标题不能过于形式化，要将有用的信息传递出来，在对政务新闻标题进行制作时，要对新闻内容中明确的文字进行提取，并将关键信息展现到标题中，让观众能够及时发现新闻内容，并激发他们的阅读兴趣，从而吸引更多的观众，激起观众对于新闻播报的参与度。

在黑龙江省第十二次党代表大会中，发布了十二届委员会常委会名单，在以往的政務新闻报道中，这一系列的报道一般都是以文字和图片为主要的播报内容，而随着我国科学技术和媒体传播形式的日益转变，东北网制作的创新性的新文化在标题上进行了创新，以题目《他们都是60后》为政务新闻题目，迅速抓住了观众的研究，吸引了观众的注意力，使得这一新闻作品在短时间内得到了大量传播，并且，取得了极好的新闻报道效果。

2.2 改变现有的消息惯用形式

要将新闻热点从简单的和普通的会议中提取出来，并且将观众爱读爱看的新闻稿件体现出来，这是当前新媒体时代政务工作者需要着重考虑的话题。而作为新闻工作者，在进行新闻播报时，要从观众的角度去思考问题，如何进行社会问题和政治问题的播报，并且就如何进行新闻政策解析来让民生学习和了解更多的政务资讯，以增强观众对于新形势新政策的关注度，要让他们了解具体的政策任务，并且使得政府在民众行政透明度增强。所以作为媒体传播政府新闻工作者，需要从观众的角度来进行思考，并且探索新型的政务新闻传播方式，以吸引更多观众的眼球，避免政务信息过度刻板严肃，减低更多观众的对于新闻的阅读热情。

2.3 应该在版面处理上创新

新媒体新闻报道在进行版面处理时要更加活跃自由，而对于新闻媒体人来说，也应该积极借助互联网优势，提高版面形式的多样化和灵活性，不断进行题目标题的运用和更改，将文章内容的亮点内容以明显的方式展现出来，让新闻稿件方便读者阅读，并且使整个稿件活泼性更大，减少大量文字给观众所带来的压迫感，使得新媒体稿件可以促进公众与政府之间良性沟通。

2.4 应该在展示形式上借鉴新媒体

在进行新闻内容展示时，要利用新媒体技术使得新闻更加直观形象的呈现在大众视野面前，让他们更容易接受。而以往传统的新闻报道是无法满足当前新媒体发展的需要的，因为传统的政府报道十分呆板，而且无法及时吸引观众的眼球，所以，作为新闻政务传播工作者就需要利用平面的展示方式，让读者能够快速进行新闻阅读，凭借新媒体与读者建立更加良好的沟通方式，让政务新闻活跃在大众视野面前。与此同时，也应该借鉴热门的新闻话题，并将各种阅读碎片式的传播，以创新的方式进行政务新闻的呈现，使其以立体化的方式展现政务新闻内容，以获取更大的新闻传播量和点击率。

3. 新媒体时代政务新闻应如何做出形式上的更新

在新媒体大发展的新时代，以往碎片化的阅读和大量的信息冲击着观众，让很多观众获取信息的重要方式向新媒体进行转变。据调查研究表明，大约有70%的观众将新闻媒体作为获取外界信息的重要资源，但是也有70%的观众认为传统的媒体才最值得信任，因此，要提高新媒体政务新闻传播的权威性和科学性，只有这样，才能够将政务新闻的传播方式进行转换，但如何提高新闻的公信力，是当前新闻媒体报道者所要面临和解决的重要问题。

要想更好地解决这些问题，就需要运用计算机等优势，这是一种新型的产业，它的传播速度极快，而且更加方便。通过H5使得新闻的表演内容更加丰富，而且选择也更加多样。现在，很多客户端都利用H5的方式转变传统报道的传播方式，所以，对于政务报道新闻工作者来说，也需要根据时代发展潮流，采用多样化的新闻传播方式，将以往传统的文字、图片新闻播报转化为新型综合性的新闻播报方式。

4. 新媒体时代中政务新闻应该如何追寻高流量高传播度

新闻最重要的就是新闻选题，而当前的这种新闻在发展中要想获取更高的点击率，在进行选题时就不能局限到一个题目当中，所选的选题是要注重根据当前热点话题和国家发展大背景进行选题，这样才能够吸引观众的注意力，并且激发他们的观看欲望，从而提高新闻稿件的点击率和转发率。而且在进行新闻内容选择时，还要进行各种背景软件应用以提高新闻的传播速度，可以先让民众了解到热点新闻信息，快速对信息进行响应，并结合当下热点事件进行传播新闻。

4.1 学会换位思考

作为新闻工作者，还要学会站在观众的角度思考问题，不能只是以播报政府新闻的视角进行新闻的阐述，要真正了解大众们的喜好，给他们推送更加常见、价值意义更高的新闻内容，以更好的满足大众的需求，这一也才会使得新闻能够被大众所推送。所以，要想真正将这些新闻内容得到大众的好感和好评，就需要学会站在用户的角度进行思考，而作为新闻的制作者，也需要有自己的工作原则，把握工作尺度，不能为了追求关注度而写出一些舆论新闻。

4.2 发扬正能量，弘扬正确价值观

从当前网络大环境的发展形式上来看，要传播正能量的新闻报道内容，这样才能引起观众的共鸣，所以，媒体在进行日常新闻活动记录和采访时，要善于发现有价值的新闻内容，并且向大众传播正能量新闻，从而激起网友的向外分享的欲望，转发给更多的亲朋好友。

4.3 体现良好的互动性

如今，在我国新媒体时代，新闻报道已经是一个网络产品，一个好的网络产品就需要有较高的互动性，这样才能够提高人们的阅读欲望，而且也可以吸引更多人愿意参与到新闻传播当中去。比如说《人民日报》的军装照H5等产品，它就是展现了很好的新闻传播互动性，借用观众的心理，来激发观众们的分享欲，使得新闻得到了很好的传播。

5. 政务报道如何利用新媒体平台

目前，新媒体已经出现在各个平台当中去，因此，对于新闻报道人员来说，要不断学习和接触这种类型的新闻传播方式，并不断进行报道创新，提高与观众的互动力，加强舆论引导，从而进行新媒体平台的有效治理。但是要想运用好新媒体，就需要摆脱以往传统的新闻传播方式，进行新闻创作和传播形式的创新，新闻媒体工作者就需要提高自身新闻敏感度，并且，不断进行新闻形式和内容上的创新，这样才能更好的把握新媒体发展大方向。

5.1 转换和创新思维方式

对于新闻媒体工作者来说，要注重了解大众喜爱的新闻点在哪里，而传统的新闻报道人员也应该及时了解大众的关注热点，更好地宣传政府形象，向观众们普及相对应的政府知识，不仅如此，还应该注重提高新闻报道的多样性，运用新媒体新规则不断进行媒体报道方式的创新，以更好地提高政府宣传的效果。

5.2 做好自身定位，政务服务精细化

如今，随着我国互联网时代以来，信息获取方式就变得日趋多元化。作为政务报道传播者，在进行新聞传播时要注重进行新媒体应用，并且建立为民生服务，促进民众与政府良好交流的新媒体平台，并加强新闻报道稿件与观众的互动性，注重播报新闻图文的生动形象性，这样才可以有效提高观众对于政务新闻的关注度。

新闻媒体在我国进行政治经济建设中发挥着极其关键的作用，政务媒体是宣传新政策，发布国家重大政治实践的优秀传播途径，而作为政务新闻工作者，就需要利用互联网技术，通过利于新媒体进行政务新闻的传播，通过新的新闻发布方式，让大众更容易接受，并且更愿意进行广泛的传播和分享，而且，也需要不断的进行新闻传播方式的革新，建立民众良好沟通的窗口，以更好地提高新媒体传播的有效性。

参考文献：

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