桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的影响因素研究

蔡银潇，杨姗姗

(1.南宁师范大学 旅游与文化学院，广西 南宁 530001；2.广西财经学院 商务外国语学院，广西 南宁 530007)

民族传统体育是各族人民在长期的生产斗争与生活实践中发展和提炼出来的文明精华，其蕴含着技艺、健身、益智等多种内涵，而民族传统体育独特的康体养生价值正是其长盛不衰的原因之一[1]。在当前国民休闲意识逐步增强，银发市场、亚健康人群市场对健康的渴望愈发强烈的大背景下，康养旅游产业也迎来了发展的黄金期。养生文化价值丰富的民族传统体育资源是康养旅游产业发展的核心吸引力之一，这为两者的融合发展提供了前所未有的契机，同时也显现出民族传统体育与康养旅游融合发展拥有广阔的市场空间。就民族传统体育与旅游业的融合发展而言，国内外学者已展开了相关探讨，主要体现在融合发展产品类型、融合发展模式、融合发展驱动机制三个方面：(1)融合发展产品类型。当前，多数学者认为两者融合发展所形成的产品类型可分为体育赛事旅游[2-3]、民族传统节庆体育文化旅游[4]、体育文化创意游[5]、康体休闲旅游[6]、体育旅游会展[7]等。(2)融合发展模式。冯欣欣、林勇虎认为体育产业与旅游产业的融合模式可分为延伸式、互补式和嵌入式三种[8]；江广金将体育产业与旅游产业融合发展模式划分为渗透融合模式、重组融合模式、延伸融合模式[9]；尹宏、王苹提出文化、体育与旅游产业融合的一体化发展、产业重组、产业延伸、产业渗透四种模式[10]。(3)融合发动力机制。多数学者将两者融合发展的动力机制划分为市场需求动力[11]、政策导向动力[12]、技术革新动力[13]、产品升级发展动力[14]、企业动因[15]、社会环境[16]等。可见，现有研究虽取得了一定成果，但直接涉及民族传统体育与康养旅游融合发展的研究成果仍较少，且鲜有关于两者融合发展影响因素的实证研究。

桂西北地区指的是广西西北部区域，范围主要包括河池市以及百色市、柳州市的部分县，面积约4.82万平方公里[17]。该地区是一个多民族聚集地，具有丰富多彩和特色鲜明的民族体育文化，同时也是国内知名的长寿养生旅游目的地以及健康休闲养老的最佳居住地。推动桂西北地区民族传统体育与康养旅游融合发展，有助于充分盘活现有的民族传统体育资源，增强康养旅游的文化吸引力，实现当地旅游产业的转型升级，提升康养旅游产业发展的综合效益。然而，民族传统体育与康养旅游融合发展是一个较为复杂的过程，目前产业界和学术界对两者融合发展的规律认识还不够深入，对融合发展进程中的影响因素缺乏探讨，致使在实践领域的发展成效不够明显，其潜在的价值功能尚未得到充分的发挥。有鉴于此，本研究针对桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的影响因素进行系统探讨，以期进一步探明两者融合发展规律与相互作用机理，为进一步促进两者深度融合发展，提升融合发展成效提供参考借鉴。

一、桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展现状分析

桂西北地区民族传统体育数量众多且内涵丰富，如今仍然发挥着其独特的价值与功能，不断适应现代社会而持续流传下去。依照世居少数民族成分进行不完全统计，桂西北地区有约651项民族传统体育[18-19]。而得益于优良的气候条件和地理条件，桂西北地区的康养旅游资源亦较为丰富，涵盖了森林、民族体育、中医药、温泉、矿养等。凭借类型多样的康养旅游资源，桂西北地区在旅游发展实践中积极协调游客多元化的需求，打造了种类丰富的康养旅游产品，成为当前国内知名的康养旅游目的地。丰富的资源为民族传统体育与康养旅游的融合发展奠定了坚实的基础。当前，两者融合发展所取得的成绩体现在：第一，融合发展日益受到关注。政府颁布的政策为融合发展指明了方向，并规范了两者的融合发展过程。如广西壮族自治区人民政府出台的《关于加快我区大健康产业发展的若干意见》，河池市颁布的《河池市加快大健康产业发展的实施方案》以及百色市颁布的《旅游业发展“十三五”规划》等，鼓励将桂西北民族民俗文化、精品体育项目融入康养旅游项目的建设，并为此提供了用地、税收、资金、人才等方面的激励和扶持。第二，融合发展形式日趋多样。桂西北地区民族传统体育自康养旅游发展时起便不断发挥其作用，在长期的融合发展过程中构成多种发展形式，如壮族蚂拐节、靖西壮族武术节等民族传统体育节庆；背绣球比赛、凌云全国冬泳“水上抢头鸭”庆丰收等民族传统体育赛事以及以南丹歌娅思谷为主要代表的运动休闲特色小镇等。第三，融合发展程度不断加深。主要体现在桂西北地区在康养旅游产品的设计与开发中挖掘并突出了民族传统体育深厚的养生文化内涵，如巴马国际长寿养生文化旅游节以长寿文化为魂，向外界充分展示了旅游与民族体育活动、体育文化有机结合，强调参与性与休闲性，以民族传统体育文化为载体深层次地向外展示巴马养生文化，使珍贵的民族传统体育文化精髓成为指导现代人修养身心的中心思想。

然而受历史、地理以及当地经济发展水平等客观因素的制约，桂西北地区民族传统体育与康养旅游融合发展也存在诸多困境，如现代生活方式对传统体育传承的冲击、复合型人才缺乏、融合发展理念薄弱等，使两者融合发展成效与水平的提升受到了极大限制，主要表现在以下几个方面：资源开发利用效率较低，导致融合发展的程度难以进一步深化；基础设施建设未完善，市场开拓能力受到局限；相关部门沟通协作不足，影响融合发展的统筹规划与系统实施。由此可见，政府顶层设计、产业发展环境、相关主体协作等都会对桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展产生深刻影响。因此，需深入剖析两者融合发展的影响因素，揭示各种因素的作用关系，使两者在融合发展的进程中扬长避短、趋利避害，推动融合发展成效的提升。

二、桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展影响因素的确定

(一)影响因素指标体系构建

桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展是一个受市场驱动的动态演化过程，需要各个环节人力以及物力的支持，其发展目标需要实现经济效益、社会效益、环境效益三者的有机统一，而达到这一目标的关键在于寻求各利益相关者的共同治理，剖析其真实利益诉求以及平衡相互间的利益关系。根据索特(Sautter)和莱森(Leisen)依照利益主体谱系图绘制的旅游业利益主体图[20]，可知民族传统体育与康养旅游的融合发展并非取决于单个机构，还与旅游者、政府部门、企事业单位、社区居民、民间组织等多元主体紧密相关，实现这些主体间相互交流、相互渗透的良性互动效应，促成多元主体的共同参与，是推动桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展进程的关键举措。本研究以政府、企业、社区居民、旅游者、民间组织五类利益主体为切入点进行变量的拟定，构建出的影响因素指标体系。如表1所示。

表1 桂西北民族传统体育与康养旅游 融合发展影响因素指标体系

(二)数据获取

本研究采用李克特五分制量表设计问卷，共分两个阶段：第一阶段，选取初始测量指标。在借鉴相关学者的研究经验基础上，对桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展影响因素进行研究，构建指标体系，形成问卷初稿。第二阶段，意见征询与问卷修改。向有关专家学者征询问卷修改意见，对一些题目进行修改与完善，形成正式问卷。正式问卷构建的量表共包括21个题项，分为5个分量表，分别是政府因素量表(6个题项)、企业因素量表(6个题项)、旅游者因素量表(3个题项)、社区居民因素量表(4个题项)、民间组织因素量表(2个题项)。文章调查问卷样本数据的获取有以下两种方式：一是实地走访了河池、百色两地，向当地游客、社区居民、企业及政府部门的相关工作人员等进行问卷调查；二是利用问卷星服务进行网络问卷的录入，生成网络链接，向已前往或有意向前往桂西北地区参与康养旅游活动的游客进行发放，以获得相关数据。共发放电子问卷350份，回收280份，其中无效问卷28份，有效问卷252份，有效回收率为90%，具体样本的基本特征如表2所示。

表2 样本的基本特征

(三)数据分析

1.探索性因子分析

探索性因子分析是找出多元观测变量的本质结构并进行降维处理的技术，包括观测变量的辨认和收集、协方差矩阵的获取和验证、公因子提取和因子旋转等内容。信度和效度检验分别是统计学中对量表可靠性和有效性进行检验的有效方法，是进行因子分析的必要条件，因此，本阶段主要从以下两方面着手探讨：首先，采用SPSS 19.0对整个量表进行信度检验。总量表的Cronbach’sɑ值是0.893，符合检验总量表信度系数在0.8以上的条件，说明该量表具有较高的信度。从各分量表信度分析结果得出，政府因素、企业因素、旅游者因素、社区居民因素、民间组织因素5个一级指标的Cronbach’sɑ值分别为0.837、0.740、0.825、0.790、0.862，可知分量表的结果也满足分量表信度系数大于0.70的条件，该变量表的一致性和可靠性相对较高。具体检验结果如表3所示。

表3 量表各指标的Cronbach’sɑ系数

其次，进行KMO检验和Bartlett球度检验。KMO统计量取值范围是[0，1]，取值越接近于1，意味着各指标间的关联程度越强，则选取的指标就越适合做因子分析。KMO值越接近于0，意味着各指标间的关联程度越弱，则选取的变量越不适合做因子分析。一般而言，当KMO的取值在0.5以下时，则表示选取的变量不适用；大于0.8时，表示合适；大于0.9时，表示适用。具体检验结果如表4所示。

表4 指标的KMO和Bartlett球形检验结果

由表4可知，5个一级指标以及整体量表的KMO值均大于0.80，并且各研究变量的Bartlett球形检验结果的显著性概率值均小于0.05，表明该量表效度良好，各指标符合进行因子分析的条件。

2.实证结果分析

采用主成分分析法，在特征值为1的基础上采取恺撒正态化最大方差法对载荷因子进行正交旋转，旋转在7次迭代后收敛。在特征值为1的基础上截取数据，共提取出4个公因子。4个公因子的累计贡献率达到73.942，表明超过70%的变量能被这4个公因子解释。因此，此次提取的4个公因子有效(如表5所示)。

表5 因子分析的总方差解释

相比较旋转前的因子载荷矩阵，旋转后的因子的含义更为清楚，也易于类别化。通过筛选每个公因子下内因子载荷系数超过0.7的影响因素，可知公因子1支配的影响因素包括康养旅游市场规模、旅游者闲暇时间与收入、旅游消费观念这3个指标，它们集中体现了推进融合发展的外部市场因素，因此将公因子1命名为“市场需求”；公因子2支配的影响因素包括财政投入、公共服务水平、政策法规、康养旅游宣传、市场监管，这些指标集中体现了政府在推动融合发展中的作用，因此将公因子2命名为“政府政策”；公因子3支配的影响因素包括市场竞争程度、技术创新能力、经营管理水平、康养旅游产业发展水平，集中体现了当地社会经济环境对融合发展的支持作用，因此将公因子3命名为“产业环境”；公因子4支配的影响因素包括社区居民的态度和倾向、对传统体育的重视程度、对旅游开发的参与程度、文化保护机构的数量，主要从社区的角度出发推动民族传统体育与康养旅游的融合发展，因此将公因子4命名为“社区参与”。具体结果如表6所示。

表6 旋转后的因子载荷表

三、桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展影响因素的分析

(一)市场需求

在桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展过程中，市场需求是重要的外部推动力，其包括旅游者闲暇时间与收入、旅游消费观念以及康养旅游市场规模。在当前经济发展水平不断提升以及休假制度更为完善的背景下，大多数人群拥有更多的可自由支配收入和可自由安排的闲暇时间，这为桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展提供了较大规模的潜在市场。而新冠肺炎疫情肆虐全球以及银发市场和亚健康人群的逐渐扩大，使多数游客的旅游消费观念发生了改变，他们追求更高品质的旅游体验，期望能够通过参与特定的旅游活动达到强身健体、修身养性的目的。这种旅游观念的改变使得康养旅游市场规模逐步扩大，康养旅游产业迎来了发展的黄金期。旅游者的到来，使得桂西北地区丰富的康养旅游资源得以盘活，民族传统体育资源的养生价值也被深入挖掘，民族传统体育与康养旅游融合发展的进程进一步加深。

(二)政府政策

政府政策不仅能为桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展指明正确的方向，还能提供相应的资金、技术和信息支持，其主要体现在财政投入、公共服务水平、政策法规、康养旅游宣传以及市场监管五个方面。政策法规和财政投入是桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展最为基础的保障和支持，如河池市颁布的《河池市大健康产业发展“十四五”规划》，鼓励将河池民族民俗文化、精品体育项目融入康养文旅项目的建设，加快推进国际宜居康养旅游胜地建设，并为此提供财政资金，鼓励社会多元投资。公共服务水平强调政府的服务性，主要指向于发展科教文卫等公共事业及公共基础设施建设，公共服务水平的提升有助于改善当地社会经济发展环境，优化卫生条件，惠及康养旅游基础设施以及传统体育基础设施的建设。政府是桂西北地区康养旅游宣传的主要力量，其宣传渠道多样且影响范围广，长期以来积极以官网、电视、新媒体等方式进行相关宣传。2020年9月，广西河池(巴马)旅游推介会在相关政府部门与协会的促成下于深圳举行，多家企业统一采用视频及PPT的方式进行推介，发布新产品、新价格和新政策，为提升桂西北地区康养旅游品牌影响力、促成民族传统体育与康养旅游融合发展作出了一定的贡献。

(三)产业环境

产业环境主要是支持桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的经济环境，主要包括市场竞争程度、技术创新能力、经营管理水平以及康养旅游产业发展水平，体现了当地经济发展基础对融合发展的支撑。康养旅游产业发展水平是指产业发展处于初级阶段、成长阶段、成熟阶段抑或是衰落阶段，对于桂西北地区来说，其康养旅游产业发展水平处于成长阶段，市场竞争程度也处于较为激烈的状态中，为此应当进一步挖掘民族传统体育的养生文化价值，将其深度融入到康养旅游发展过程中，提升产业发展的竞争力。技术创新能力与经营管理水平则决定了两者的融合发展是否高效率、高水平，如采用现代科学技术手段对传统体育器材设备进行改良和更新，加强可操作性和科学性；在推动其融入康养旅游发展过程中，经营管理水平的提升则不仅可以使得民族传统体育养生文化内涵得以充分挖掘并确保其不受商业化侵蚀，而且可以增强康养旅游产业的文化竞争力，推动康养旅游产业的转型升级。

(四)社区参与

社区参与是推动桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的重要力量，其影响范围广、影响程度深，主要体现在社区居民的态度和倾向、对传统体育的重视程度、对旅游开发的参与程度以及文化保护机构的数量。社区居民本身作为传统体育文化基因的携带者，其对民族传统体育参与旅游开发的态度和倾向深刻影响着融合发展的成效与水平，若社区居民对康养旅游产业开发持消极的态度倾向，那便难以将潜在的旅游产品推向客源市场，实现经济收益的增长。社区居民对传统体育的重视程度以及对旅游开发的参与程度则决定着民族传统体育能否进行合理的商业化开发以及康养旅游产业能否实现可持续发展。百色市田州古城是桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的重要展示窗口，该景区在开发建设过程中有效引导当地社区居民从事第三产业。目前景区商业总营业额超过5 500万元，为当地社区居民提供超过2 000个就业岗位，景区内经营户和服务、安保、保洁等各类就业人员约3 000人，当地人均收入得到较大提升。社区参与实现了桂西北地区民族传统体育与康养旅游融合发展过程中旅游经济增长与社区平稳发展的双赢。

三、结论及建议

本研究在对桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展进行深入分析的基础上，构建了两者融合发展的影响因素指标体系，采用问卷调查法获取相关数据并进行因子分析，得出最终的影响因素。研究表明，桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展受到市场需求、政府政策、产业环境、社区参与四个因素的显著影响，但影响程度不同。

基于以上分析，为进一步提升桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展成效，本文提出以下三点对策建议：

第一，加强顶层设计，科学制定融合发展政策体系。加强政府在融合发展中的主导作用，牢牢把握融合发展的正确方向，深化融合发展的顶层设计，促进民族传统体育与康养旅游产业在政策上的融合、内容上的融合以及管理部门上的融合，加强旅游部门、文化部门、林业部门、环保部门等部门之间的沟通与协作。着力优化民族传统体育与康养旅游融合发展的产业环境，制定科学合理的财政与税收政策，加大对康养旅游产业的财政补贴和税收优惠力度。同时，坚持以市场需求为导向，引导多元社会力量参与融合发展，共同营造良好的融资环境、优质的人力资源环境、奖惩分明的信用环境以及公正的法制环境。随着实践发展不断优化顶层设计，科学谋划桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展。

第二，完善利益网络治理，激发融合发展内生动力。各利益相关者的充分参与对提升桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展水平意义重大。通过分析其所涉及的各类利益相关者，维持各利益相关者之间的利益平衡，能够激发融合发展的内生动力，实现对民族传统体育的保护传承以及康养旅游产业的转型升级。政府、企业、社区居民、旅游者、民间组织这五类群体构成了桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展的利益网络。应当在识别、梳理融合发展利益网络的基础上完善利益网络治理，随着环境变化调节五类行动者的互动关系，凝聚五类利益相关主体的共识基础，构建利益网络中各主体的平等、互惠与信任关系，最终形成促进融合发展的强大合力。

第三，探索融合发展创新模式，提升发展实际成效。当前，桂西北民族传统体育与康养旅游融合发展凭借其资源禀赋优势及社会各界的大力支持，业已取得了一定的成绩，但同时也存在着文化内涵挖掘不深、融合发展模式单一、品牌知名度较低等问题。可见，新时代背景下，仍需要社会各界不断感知、实践、思考与讨论，紧跟时代步伐探索融合发展创新模式，全面推进融合发展落地见效。具体而言，应当充分剖析桂西北地区经济状况、资源禀赋、文化特性、社会氛围、地理位置等因素，因地制宜提出其融合发展的创新模式。要充分考虑桂西北传统体育资源的特性，结合区域的康养旅游资源条件选择所能开发的民族传统体育项目，同时以康养旅游产业为重要导向，对民族传统体育资源进行不同程度、不同层次的开发，寻找恰当的契合点进行共同开发与推广等。总之，在探索创新性融合发展模式时，需要运用多种理论基础，紧跟时代步伐，充分汇聚专家学者、企业代表的观点，群策群力探索融合发展的创新路径与方法，进而构建出完备、有效的融合发展模式，以切实提升融合发展成效。