大学生冬季体育赛事产业发展：价值追求、审视与困境突破

甄梦晨　姜昂　宋宇虹

摘要：大学生冬季体育赛事是冰雪体育竞赛表演业的重要组成部分，其发展必将促进我国冰雪体育产业结构的优化和升级。本文采用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国冬季体育赛事产业的价值追求进行论述，通过探寻其产业的内在特征，审视我国大学生冬季体育赛事发展中的瓶颈问题，进而探寻突破困境的有效途径，包括：培育冰雪体育文化，提升大学生冬季体育赛事参与度;强化冬季体育赛事产业营销观念，开辟营销渠道;加大媒体参与力度，创新宣传途径;提升赛事质量，打造冬季精品赛事品牌，以期为我国大学生冬季体育赛事产业的可持续发展提供理论支撑。

关键词：冬季体育赛事;体育赛事产业;价值追求;审视;困境突破

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1008-2808（2022）02-0045-06

Abstract：University winter sports events are an important part of the ice and snow sports performance， which will certainly promote the optimization and upgrading of China’s ice and snow sports industrial structure. This paper discusses the value pursuit of China’s winter sports event industry by the methods of literature review and logical analysis. By exploring the inherent characteristics of its industry， examining the bottleneck problem in the development of university winter sports events in China. Then exploring the effective countermeasures to break-through the dilemma， including： cultivating ice and snow sports culture， increasing the participation of college students in winter sports events; strengthening the marketing concept of winter sports events industry， opening up marketing channels; increasing media participation and innovating publicity channels. In order to provide theoretical support for the sustainable development of college students’ winter sports events industry in China.

Key words：University Students’ Winter Sports Events;Sports Events Industry;Value Pursuit;Review;Predicament-breakthrough

2014年国发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确指出完善产业体系，改善产业结构，大力培育竞赛表演业，打造品牌赛事，推进职业体育改革。该文件的出台使体育产业发展有了顶层设计的支持，成为体育产业发展元年。2019年国务院又相继颁布40号文件《体育强国建设纲要》和43号文件《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指引体育赛事产业发展，提出完善赛事管理服务机制，大力培育竞赛表演等服务业态，推动体育赛事职业化。2020年，国家体育总局令第25号《体育赛事活动管理办法》出台，提出坚决把放管服改革向纵深推进，確保体育赛事活动规范有序开展。由此可见，体育赛事产业发展关乎体育强国事业的推动，是完善和优化产业结构的重要一环，是体育产业中的主导产业。与此同时，我国冰雪运动和冰雪体育产业仍处于发展初期，需要冰雪体育赛事的有力支撑，从而推动冰雪运动向职业体育发展，成为冰雪体育产业发展的新动力。随着体教融合的推进，大学生已成为发展竞技体育和群众体育的核心群体，所以，大学生冬季体育赛事产业的发展将成为冰雪产业高质量发展和助推体育强国梦的重要催化剂。

1大学生冬季体育赛事产业发展的价值追求

1.1优化冰雪体育产业结构，追求经济价值

大学生冬季体育赛事类属于体育主体产业中的竞赛表演业。多年来，体育产业发展中最大的问题是产业结构不合理，主体产业发展落后，尤其是竞赛表演业和健身娱乐业。相较于国外发达国家，我国体育产业仍处于严重滞后状态，其中体育用品业占比较高，严重影响了体育产业的可持续发展。根据国家统计局2021年12月公布的2020全国体育产业总规模与增加值数据公告显示：2020年度，全国体育产业总规模（总产出）为2.7万亿元，增加值为1.07万亿元。从名义增长看，总产出比2019年下降7.2%，增加值下降了4.6%。其中体育竞赛表演活动总产出273亿元，占比1.0%;增加值为103亿元，占比1.0%[1]。由此可见，体育竞赛表演活动在体育产业占比过少，产业结构发展严重失衡。而冰雪体育赛事相对而言，经济产出更加落后。因而大学生冬季体育赛事产业的发展将有力助推冰雪体育竞赛表演业的发展，不仅有利于冬季体育运动竞技水平的提高，还将优化冰雪体育产业结构，丰富竞赛表演业内容和形式，进而创造可观的经济价值。

1.2推动冬季体育人才培养，构建社会价值

目前，传统三级训练网的基础受到很大冲击，表现为训练和管理水平粗放低下、学校招生和学生出路“两难”等影响，各级各类体校，尤其是少儿业余体校持续萎缩，从1990年的3 687所减少到2016年的1 428所[2]。值此体校发展瓶颈期，国家教育部出台《关于进一步加强普通高校高水平运动队建设的实施意见》，明确指出鼓励高校组建冰雪高水平运动队，除足球、冰雪运动项目外规模总量不再增加。由此可见，未来大学组建高水平冰雪运动队是大势所趋，是响应国家顶层设计的重要举措。大学生冬季体育赛事产业向上可以为冬季竞技体育运动发展输送专业人才，向下可以为大众冬季体育发展培养社会所需人才，是衔接竞技体育和大众体育的中坚力量，在冬季体育项目人才培养中起到至关重要的作用。与此同时，大学生冬季体育赛事的发展将带动体育专业人才的社会转型，拓宽体育专业人才就业渠道，有利于解决高水平运动员退役运动员安置问题，具有深远的社会价值。

1.3丰富大学生校园文化生活，创造文化价值

体育自形成之初就与社会生活不可分割。从宏观角度来说，现代体育是一种超越种族、民族和国家政治、经济和文化传统差异的跨文化的存在;从微观角度来看，它在一个民族、一个国家或一个有限地域（社区）中，也是一种超越不同性质人群的亚文化差异的普遍存在[3]。换言之，只有深刻认识到体育的文化价值，才能真正的促进体育的长远发展，才能在14亿人口中普及冬季体育运动，形成良好的运动习惯，促进全民身体素质地提高。而大学生冬季体育赛事的发展不仅将构建大学生冬季体育赛事的文化体系，助推“三亿人参与冰雪运动”，促进“冰雪运动进校园”，更将丰富我国大学生校园文化生活，培育校园冰雪体育文化，创造不可估量的文化价值，进而助推大学生冬季体育事业发展[4]。

2大学生冬季体育赛事产业发展的审视

目前，大学生冬季体育赛事产业在我国尚处于起步阶段，产业规模小，投资主体小，市场运作能力低等瓶颈问题突出，严重限制了冬季体育赛事产业的可持续发展。大学生冬季体育赛事产业发展既不同于职业体育发展，也不同于大众健身娱乐产业发展，不仅需要不同类型、级别的赛事，还需要保障赛事的各类专业人才及市场营销人才，同时赛事参与主体还具有身份双重性特征。因此，要想推动大学生冬季体育赛事产业发展，必须清晰的认识到其独特的发展要素和内在特征，通过审视其自身特点，找到限制其发展的主要瓶颈问题，进而探寻具有针对性的解决对策才能真正促进产业的长远发展。

2.1大学生冬季体育赛事产业内在特征

2.1.1规模效益目标明确大力发展大学生冬季体育赛事是国家推动冰雪运动发展的有力举措。2009年第24届世界大学生冬季运动会在我国黑龙江省哈尔滨市举行，至此大学生冬季体育赛事开始进入人们的视野。但由于全国冰雪体育场馆数量和规模的限制，以及人们对冬季体育项目认知的局限，大学生冬季体育赛事发展规模长期受到局限。近年来，伴随2022年北京冬奥会的发展契机，全国各地滑雪场、滑冰馆如雨后春笋般快速发展，数量不断增长。根据国家体育总局公布的《2020年全国体育场地统计调查数据》中显示，我国已有冰雪运动场地1 888个，其中包括滑冰场地1 187个，滑雪场地701个[5]，远超过《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》的发展目标。冰雪场馆数量的极速增长增加了参与冬季体育运动的人群，校园冰雪运动的发展推动了大学生冬季体育赛事的发展。据统计，2021年全国招收冰雪项目高水平运动队的高校已有11所，各级各类大学生冬季体育赛事也成为冬季竞技体育发展的试金石。根据国家统计局和教育部发布的数据显示，2020年全国共有在校专本科学生3 496.1万人[6]。由此可见，大学生冬季体育赛事有着庞大的人群基础，其规模效益不容小觑。目前，从国际综合冬季体育赛事到国内各单项冬季体育赛事数量不断增多，规模不断扩大。国家大力推动高校兴办高水平冬季体育项目运动队，很多高校开始招收冬季项目优秀运动员，未来大学生冬季体育赛事规模效益目标更加明确。

2.1.2参与主体多元化目前，大学生冬季体育赛事表现出雪强冰弱的特点，雪上项目赛事数量较多，越野滑雪赛事居多，冰上项目主要以冰球和冰壶为主，多以大学生联赛的形式举办。高校作为大学生冬季体育赛事参与的核心主体，其运动员具有双重身份特征。但大学生冬季体育赛事产业的发展单靠高校又是无以为继的，必须充分发挥高校、单项协会、政府、企业多元主体的合力作用才能促进其可持续发展。同时，又离不开市场的合理运作，媒体的全方位宣传推广。因此，大学生冬季体育賽事产业表现出明显的参与主体多元化的特征。

2.1.3赛事产业链关联度高产业链是一个产业在生产产品和提供服务的过程中，按照各产业部门之间内在的技术经济关联要求，客观形成的前后顺序关联的经济活动、经济过程、生产阶段或经济业务所构成的整个纵向的链条[7]。大学生冬季体育赛事产业作为冰雪体育产业的主导产业具有前后关联度高、产业链长的特点，其产业关联方式体现在产品和劳务、技术、价格、就业、投资等相关方面。大学生冬季体育产业作为产业链条上的中间产业，连接了上下游产业，产业链条纵向的延伸和横向的整合，加大了产业资源加工深度，拓宽了产业规模，创造了更多的产业价值。近年来，随着大学生冬季体育赛事的不断发展，其产业发展关联冰雪体育用品业、冰雪大众健身娱乐业，带动冰雪体育场馆服务业，推动冰雪体育培训业等大量冰雪体育产业的发展。大学生冬季体育赛事产业的创新发展将促进产业间的协同运作，推动产业链的不断整合，促使产业链条位置升级，使产业链从低端向高端演进，树立赛事品牌，获得较高的经济效益。

2.2大学生冬季体育赛事产业发展瓶颈

2.2.1赛事产品种类单一，区域集中目前，我国大学生冬季体育赛事相较于国外发达国家尚处于发展的初级阶段。赛事类型较单一，数量较少，国际性冬季体育赛事主要是世界大学生冬季运动会，也是大学生冬季体育赛事的最高级别。近年来，哈尔滨体育学院承办的中俄大学生冰雪运动嘉年华丰富了国际大学生冬季体育赛事的种类，逐渐形成品牌赛事，但在国内参与度尚低。而国内大学生冬季体育赛事主要包括雪上、冰上联赛，但涵盖项目种类少，雪上以越野滑雪、高山滑雪和单板滑雪为主，冰上项目主要以冰球、冰壶为主。从赛事举办区域来看，主要集中在黑龙江、吉林、河北、北京等，区域相对集中，尚未形成全国范围内的大学生冬季体育赛事，赛事规模和数量都亟待提高（见表1）。

2.2.2市场运作能力低，经济效益差现代奥林匹克运动经久不衰的首要原因就在于其带来的巨大的经济收益。1984年洛杉矶奥运会打开了奥运会的商业运作之门，解决了现代奥林匹克运动发展的最大瓶颈问题。国外发达国家大学生冬季体育赛事的市场运作能力堪比冬奥会，北美大学生冰球联赛开展的如火如荼，不仅为国家队输送了大量人才，同时创造了不可估量的市场收益。其市场营销来源主要包括电视转播权、门票、商业赞助、赛事品牌冠名权、特许商品销售等，强大的市场运作能力保证了大学生冬季体育赛事的财政需求。与美国相比，我国大学体育产业化发展尚处在成长期，财政开支主要来源于学校补贴或体育专项经费[9]，市场运作能力低下，营销手段落后，经济收益不佳[10]。以开展了5届的全国大学生滑雪挑战赛为例，前3届根本没有赛事运营商、冠名商、赞助商的参与，从第4届开始万科集团成为赛事运营商和冠名商，SWIX运动品牌公司为赞助商。第5届万科杯大学生滑雪挑战赛的赞助商除原SWIX公司继续提供赛事保障支持外，亚玛芬旗下世界著名运动品牌SALOMON和SUUNTO为本届赛事赞助了专业滑雪装备作为奖品。而作为大学生冬季赛事产业主要收益的电视转播权、门票销售和特许商品则凤毛菱角。

2.2.3媒体参与程度低，宣传手段单一媒体是推动职业体育发展的核心要素，有利于创造经济效益，增加消费群体，培育赛事文化。多年来，北美发达国家竞赛表演业的主要收入来源是现场收入，但随着新媒体形式的出现以及人们消费形式的改变，媒体版权则成为重要的经济收益来源[11]。2018年北美职业体育媒体版权达到201.38亿美元[12]，超过了门票、赞助等传统营销模式。新时代的到来，使媒体与赛事产业的关系越发紧密，成为职业体育发展的核心载体形式。媒体宣传不仅可以扩大赛事影响力，吸引更多的消费群体，更是赛事产业创造经济收益和社会效益的主要影响因素。然而，我国的大学生冬季体育赛事媒体参与程度低，宣传手段主要是通过互联网、公众号等单一手段，除了世界大学生冬季运动会外，国内大学生冬季体育赛事连传统的电视转播都少之又少，造成国内赛事影响力低、受众面小等问题，进而影响了赛事产业投融资渠道，严重制约了冬季体育赛事产业的可持续发展。

2.2.4缺乏精品赛事品牌，消费群体数量少大学生冬季体育赛事产业属于服务型产业，主要以观赏型消费为主。那么赛事产品的质量，即赛事的可观赏性将直接影响消费群体的数量。目前，我国大学生冬季体育赛事发展的主要瓶颈问题就是赛事产品供给数量少，质量不高，多以单项冬季体育项目为主，缺乏综合类冬季体育赛事。同时，尚未形成深入人心的精品赛事品牌，没有像北美大学生冰球联赛、美国大学生橄榄球联赛等一样形成忠实的消费群体，造成大学生冬季体育赛事的连续性差，规模小、推广范围局限等问题。

3大学生冬季体育赛事产业发展困境突破

3.1培育冰雪体育文化，提升大学生冬季体育赛事参与度

冰雪体育文化是冬季体育赛事发展的基础，更是推动冬季赛事产业发展的关键所在。培育冰雪文化是推动“冰雪运动进校园”的有力支撑，是提升大学生冬季体育赛事参与度的有效手段。高校应根植冰雪体育文化，提高大学生群体参与冬季体育项目的积极性，通过组建冬季项目高水平运动队，成立冬季项目社团，完善大学生冬季项目联赛体系，增加冬季赛事种类和数量，丰富大学生校园文化生活的同时，增强大学生身体素质，助推全民健身。政府应加强顶层设计，完善相关职能，用政策导向引导冰雪文化普及和推广，加大对高校冬季运动队的支持力度，完善竞赛体系。企业层面而言，加大赛事宣传力度，通过媒体向民众普及冰雪文化知识，提高社会消费群体数量和忠诚度。高校、政府、企业三方合力提升大学生冬季体育赛事参与度。

3.2强化冬季体育赛事产业营销观念，开辟营销渠道

冬季体育赛事营销是保证产业发展的基础条件，有力的营销手段可以增强冬季体育赛事产业的自我造血能力，促进市场化运作，增强社会组织参与度，创造维系产业发展的经济收益。目前，我国大学生冬季体育赛事产业的营销观念落后，尚停留在滑雪场、滑冰馆和冬季运动品牌的合作层面，赞助商、冠名商数量少、投资小，赛事受众群体严重不足。未来应强化冬季体育赛事产业的营销观念，创新开辟新的营销途径，加大电视转播权、现场门票和特许经营等无形产品开发力度，充分发挥市场机制，加大企业参与力度，拓宽赛事产业投融资渠道，吸引社会资本流向冬季体育赛事产业。政府应加强对大学生冬季体育赛事的支持力度，鼓励银行系统和投资企业合作，出台切实可行的优惠政策吸引社会企业关注大学生冬季体育赛事，进一步促进冬季单项体育协会实体化改革，推动冬季赛事产业市场运作主体多元化发展。赞助企业充分利用传统媒体和新媒体、融媒体等宣传资源，深入挖掘冬季体育相关app和公众号的投放力度，不断创新赛事营销手段，丰富赛事产品种类。

3.3加大媒体参与力度，创新宣传途径

媒体是体育存在的肥沃土壤，是市场运作的催化剂，离开媒体的参与，体育将失去鲜活的生命力、传播力和影响力。我国大学生冬季体育赛事的发展必须高度重视媒体的参与，充分利用传统媒体加大电视转播和广告投放力度，同时加大与体育主流媒体和各网络平台的合作力度，更应进一步挖掘数字流媒体、社交媒体等新兴媒体形式搭载网络空间，全方位拓宽宣传范围，创新宣传途径。参赛高校应利用官方网站加大赛事宣传力度，充分利用传媒技术，特别是借助2022年冬奥会的发展契机，极力宣传冰雪运动相关知识以及文化，树立正确的舆论导向，营造良好的学生参与冰雪运动的文化氛围。[11]政府应利用社会主流媒体加大冬季体育赛事的舆论导向，吸引赛事消费群体，进而拓展赛事区域市场。

3.4提升赛事质量，打造冬季精品賽事品牌

体育赛事具有产品的非实物性、需求层次的高端性和结果的不可预测性等特点，这种观赏型消费只有提高赛事本身的质量，才能吸引大量的消费者。如欧洲足球五大联赛，具有极高的办赛质量，赛事观赏度高，吸引了成千上万的球迷为之痴迷，树立了足球赛事品牌。我国冬季体育赛事尚处于起步阶段，赛事级别低、办赛项目少，参与区域集中，赛事质量不高等问题严重制约了冬季体育赛事产业的进一步发展。因此，应逐步推动现有高校赛事政府主导的运营体制，提升大学生冬季体育协会的管理权限，不断壮大大学生冬季体育协会的自主性[13]。同时，必须充分发挥政府、高校、企业三方合力作用，加大办赛力度和范围，规范赛事程序，完善赛事管理体制，制定赛事保障制度，逐步提升赛事质量，打造国内知名冬季赛事品牌。

4结语

大学生冬季体育赛事产业是冰雪体育产业的重要组成部分，具有规模效益目标明确、参与主体多元化、赛事产业链关联度高等内在特征，其发展不仅有利于冬季竞技体育水平的提升，更有利于冰雪体育产业结构的优化和升级，进而促进冬季职业体育和冬季大众体育的协同发展，以助推我国体育强国梦的实现。目前，我国大学生冬季体育赛事产业尚处于发展的初级阶段，还存在着赛事产品种类单一，区域集中;市场运作能力低，经济效益差;媒体参与程度低，宣传手段单一;缺乏精品赛事品牌，消费群体数量少等诸多瓶颈问题。因此，应从培育冰雪体育文化，提升大学生冬季体育赛事参与度;强化冬季体育赛事产业营销观念，开辟营销渠道;加大媒体参与力度，创新宣传途径;提升赛事质量，打造冬季精品赛事品牌等方面实现困境突破，促进大学生冬季体育赛事的可持续发展。

参考文献：

[1]国家统计局.2020年全国体育产业总规模与增加值数据公告[EB/OL]. [2021-12-30].http：//www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202112/t20211230_1825764.html.

[2]卢文云.迈向体育强国我国竞技体育发展面临的问题与对策[J].沈阳体育学院学报， 2020（3）：75-81，107.

[3]花勇民，钟小鑫，蔡芳乐.从仪式到记录： 现代体育的本质[M].北京：北京体育大学出版社， 2012.

[4]刘利新，成钰.新时代高校冰雪运动发展的价值研究[J].哈尔滨体育学院学报，2019，37（2）：50-53.

[5]体育经济司.2020年全国体育场地统计调查数据[EB/OL].[2021-8-25].http：//www.sport.gov.cn/jjs/n5043/c991781/content.html.

[6]国家统计局.中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. [2022-02-28].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202202/t20220227_1827960.html.

[7]卢福财，吴昌南.产业经济学[D].上海：复旦大学出版社， 2013.

[8]王飞，张臣，潘桂枝，等. 新常态下我国大学生冬季体育赛事产业发展的几点思考[J].哈尔滨体育学院学报， 2017（4）：1-5.

[9]李丹阳，张高华，屈萍.美国大学竞技体育改革探析[J].北京体育大学学报，2015，38 （2）：21-26.

[10]刘春华，刘宇宏，赵莉，等.我国大学生滑雪赛事品牌培育与优化路径[J].哈尔滨体育学院学报，2020，38（5）：41-46.

[11]Price water house Coopers. PwC outlook for the sports market in North America through2023[EB/OL].[2020-01-05].https：//www.pwc.com/us/en/industries/tmt/assets/pwc-sports-outlook-2019.pdf.

[12]江小娟，李姝.数字化、全球化与职业体育的未来[J].上海体育学院学报，2020，44 （2）：1-16.

[13]伊晓彤，孙鸣浩.冬奥会背景下冰雪运动进校园的传播策略研究[J].冰雪运动， 2017， 39 （5） ：69-70.

[14]張勍.我国高校体育赛事运作的影响因素及优化对策[J].沈阳体育学院学报，2018（3）： 46-51，103.

[15]孙佳，费郁红.从平昌冬奥会闭幕式“北京八分钟”看体育赛事的政治传播[J].南京体育学院学报，2019，18（2）：41-43，80.

[16]张小林.“谋赛”到“谋城”：国外体育赛事与城市品牌形象研究进展及其中国启示[J].南京体育学院学报，2020，19（5）：38-44.