地方电视台的转型升级路径

周长笃

近年来，我国信息产业基础设施建设水平快速提高，同时结合互联网技术广泛和深入的应用，传统媒体格局也在不断变化和重塑。面对信息技术的巨变，电视台应积极思考由技术改变的视频制作和传播方式，以及未来电视台的走向。由中国传媒大学高晓虹教授带领的课题组深入调研并撰写的《创新与融合：转型期中国地方电视台传播格局与创新路径》一书，可为电视台业务转型及发展提供较好的理论支持和行动参考，同时为行业从业者认识本行业的历史沿革、发展脉络、改革机遇与挑战等诸多问题提供参考。本书体量庞大、内容充实，分别从中国地方电视台传播格局的变迁与区域特色发展、地方电视台的发展现状与创新、媒体融合背景下中国地方电视台创新路径这三个部分对中国地方电视台的情况进行全面论述分析。

时空结合。三部分的内容论述各具特色、各有所长，具有重大的理论参考价值和实际应用价值。本书第一部分先以时间为线索，通过对地方电视台的实地调研，运用大量的篇幅和数据对我国地方电视台最初传播形态的形成及布局，以及在市场化阶段所做的改革及改革之后呈现的新局面进行了详尽叙述。这样的叙述既厘清了行业发展的脉络，也能够使读者充分了解到地方电视台传媒行业发展的全貌。在展示全貌后，作者从空间落笔，探讨了地方电视台在内容生产、体制机制沿革、产业发展等方面所体现出的区域特色。

案例丰富。本书详述了丰富的案例供读者了解和研读。我国地域辽阔，各地经济发展水平不均，文化风俗也各具特色，受所在地经济发展水平和文化的影响，地方电视台的发展路径各有千秋，大量丰富的案例能直观反映我国地方电视台传媒事业发展的概况。本书所列举的案例，如成都广播电视台、佛山电视台、梅州电视台、襄阳电视台等，主要分布在我国中部、东南部和西南部经济较发达地区，因地区经济发展速度较快，电视传媒行业的发展也经历了比较大的飞跃。这些案例在一定程度上代表了我国地方电视台在发展理念、频道定位、内容创新、经营转型等方面的实践探索。

融合创新。在科技快速推动社会发展变化的时代里，求新求变是推动行业前进的不竭动力。本书在第三部分明确提出了融合发展是包括电视、广播在内的传统传媒适应产业变革和发展的大背景，而本书的这个部分针对此背景为行业发展提出了多个建设性想法和思考。例如：关于行业发展理念创新，提到了技术引领双轮驱动、一体化发展、互联网思维等；关于内容生产流程的创新提到打造全媒体内容生产矩阵、运用新媒体建立政务矩阵、构建自助与互动开放社区等；关于产业合作模式创新提到文化产业跨地域跨层级的融合、制作、播出、传输上下游融合、文化演艺产业链与电视产业链的重组、构建全媒体营销渠道等有效的方法和措施。书中提出的这些新思维、新路径对于转型期的中国地方电视台具有深远的意义和价值。

人才培养。任何产业的发展都离不开人才的推动，传媒业亦是如此。如今，传媒行业正处于转型期，传播格局、媒介生态正发生翻天覆地的变化，而地方电视台的改革和创新迫在眉睫，这对传媒人才培养模式提出了更高层次的要求。本书在最后的章节讨论了全媒体时代地方电视台如何培养创新型人才，作者从媒体从业者的困境谈起，提出全媒体人才培养是实现媒体传播目标的制高点，构建学习与创新互动的团队建设体系是人才培养的基础。目前，传媒行业已经进入了媒体深度融合发展阶段，在这个阶段的地方电视台更是应该把握新时代特性，树立“深度融合战略”，在这个战略中尤其要注重对全媒体人才、创新型人才的培养。而作者关于人才培养的论断，无疑为电视传媒行业尤其是地方电视台的人才教育工作指明了方向和理論方法，具有很强的实践指导意义。

本书以多项实地调研工作分析总结了地方电视台传播格局的历史变迁和区域发展特色，同时分析了地方电视台受众构成、人才培养等相关方面存在的实际情况，进而提出了中国地方电视台的发展方向和创新路径，既有理论上的学术性，又有实践上的可操作性，值得业界以及学术界的深入阅读和研究思考。

作者单位 山东教育电视台

【编辑：孙莹】