为产业发展提供前沿参考“横店指数”新报告出炉

邵鹏 张崇辉

横店影视文化产业集聚区是全国影视市场的重镇，为健全影视产业动态评价体系，横店影视文化产业集聚区管理委员会、清华大学、浙江工商大学三方联合研发编制了“横店指数”，下设18个一级指标、52个二级指标，对横店影视文化产业的发展进行观察和研究，并从2021年起每季度发布相关报告，试图通过“横店指数”这种方式更直观、清晰地反映影视文化产业综合发展状态。

2021年度，中国电影市场蝉联世界票房冠军，影视产业恢复速度领先全球，国产作品荧幕表现惊艳。该成绩背后是中国影视产业谋创新、补短板，突破疫情困局，寻求发展新路径的努力。横店影视文化产业集聚区作为在中国影视产业领域发展具有代表性的产业集聚区，其发展具有示范性。横店指数课题组研究认为，2021年横店影视文化产业总体指数上升，发展势头强劲，市场逐步回暖，产业资本回潮，经过前三季度的厚积薄发，影视精品不断涌现。接下来横店文化产业将进一步推出创新举措，使产业发展呈现“文化内核，创新驱动”的全新特征。

横店影视文化产业第四季度报告显示，四季度综合指数较第三季度涨幅明显，影视文化产业环境趋向稳定，发展态势更加积极。

第一，横店影视文化产业发展蹄疾步稳，优势不断扩大。集聚区指数、发展环境指数、影响力指数、国际化指数、景气指数均有不同程度增长，可见横店影视文化产业发展稳中求进、国际化趋势持续强化。创新性指数虽有小幅下降，但对综合指数仍呈正向贡献。

第二，集聚區经济规模逐步恢复，作品规模持续扩大。第四季度经济规模指数和集聚区作品规模指数较三季度分别上涨20.5%、11.38%，产业经济规模的扩大与优质作品产出增加，凸显了横店强势的作品创作与发行能力，拉动集聚区整体规模指数上涨。

第三，经济环境趋势向好，产业吸引力持续增强。经济环境指数上升7.73%，产业运行状况复苏，发展趋势良好。社会环境指数小幅下降，但依然对发展环境指数呈正向贡献，可见，横店影视文化产业发展环境虽有小幅波动，但整体平稳。

第四，作品国际化程度提升，文化影响力稳步上扬。第四季度国际影响力和国际化规模指数较三季度分别上升 1.06%、11.82%，横店影视文化作品正通过提升海外传播规模来扩大影响力，助力影视文化走向世界。

第五，产业景气提升，未来展望乐观。电影、电视剧、动漫、关联产业市场需求、产品效益均呈景气扩张状态，同时，第四季度国内疫情防控有效，国庆档强劲发力，集聚区影视企业对电影、动漫、关联产业产品的效益状况有较好预期。各项指数涨幅明显，企业对横店影视文化产业信心增强。

基于横店指数分析，结合质化访谈，横店指数课题组认为：2021年第四季度，横店影视文化产业处于“发展回温期”，主旋律精品抢占市场口碑；影视文化博览会搭建交流平台；“电影街”开辟网络直播创新赛道，总体发展稳中有进。

一是打造多部主旋律力作，成果显著。《花开山乡》入选中宣部、国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年优秀电视剧展播剧目；《长津湖》在国庆档中位居月度票房冠军；第34届中国电影金鸡奖提名名单19个提名奖项中横店影业出品影片占11席，为全国影视文化产业繁荣发展提供了横店智慧。

二是横店影视节创新启幕，“文荣奖”荟萃群英，文化产业博览会强势“造梦”。“文荣奖”聚焦青年力量，以艺术的准则、产业的视角扶持影视新力量。博览会以品牌化、市场化为目标，以数字化、工业化为方向，以全产业链交流交易为内核，聚焦数字化驱动、全民化带动、多元化拉动、年轻化推动、开放化联动5个方面内容。搭建行业交流合作平台，为产业发展集智聚才，助推影视文化产业蓬勃发展。

三是“直播+场景”双向赋能，折射网络主播“黄金时代”。集聚区搭设380米长的电影场景街道，网红主播、横漂演员、古装男女、现代潮流元素集聚一方，形成网络意见领袖、粉丝、游客互动，线上线下联动的良性循环模式，网红街和主播共生共赢相互成就。

后期，横店指数课题组将总结归纳2021年度横店指数变化规律，剖析数据背后的产业发展趋势与规律，发掘其创新元素和先进经验，旨在为国内影视产业发展提供参考，推动影视产业共享、共创、共荣。

作者邵鹏系浙江工业大学教授

张崇辉系浙江工商大学统计与数学学院经济统计系主任、教授

【编辑：郭文昕】