可视化数据新闻在NBA报道中的应用探析

摘要：在信息资源规模不断扩大的时代，数据已经成为一种特殊的价值存在，在新闻报道中广泛应用，以可视化数据为传播视角则成为新闻报道的新范式。数据可视化借助图形化等手段，向受众清晰且有效地传播信息，而用可视化数据作为驱动力则为传统媒体新闻事业的改革和新媒体新闻事业的优化提供了新的生产方式和传播模式。

文章从研究NBA新闻报道出发，提出NBA可视化数据新闻相比其他新闻的不同特点，指出现阶段可视化数据新闻在NBA报道中存在数据收集困难、推送力度不足和互动性不强的问题，并从数据收集、相关工作者、受众以及传播模式四个方面提出改进策略，希望能为优化体育新闻报道效果、提高体育新闻报道质量等提供一定的参考。

关键词：大数据；可视化数据新闻；体育新闻报道；NBA；改进策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0104-03

一、大数据时代的体育新闻报道

人工智能、互联网的出现与发展，对新闻传媒业的影响是巨大的，传统媒体的优势不再。而随着信息规模的爆炸式增长，大数据逐渐成为互联网及其衍生领域的基础性资源，数据的价值愈发被人重视。

数据新闻，又叫数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻在大数据技术的推动下发生了质和量的飞跃。

数据新闻是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程[1]。

数据资源的极大丰富直接催生了数据新闻，而如今数据新闻在新闻报道中的表现形式最普遍最高效的就是数据可视化。数据可视化并不是简单地将数据变成图表，它是运用数据的视角看待世界。换句话说，数据可视化的客体是数据，以数据为工具，以可视化为手段来描述真实的现实世界，给受众带来的是更为直接、更为清晰的信息传播。

体育与数据密不可分，体育比赛产生的数據，借助互联网技术，对信息数据进行专业统计分析，重组数据关系，发掘数据价值，从中找到被隐蔽的新闻点[2]。竞技体育是体育新闻的主要报道对象，而NBA作为全球最高级别的篮球职业联盟，从1946年就开始进行数据统计，经过几十年的发展，NBA的数据统计变得更加成熟和完整。竞技体育比赛的核心就是数据，NBA的比赛过程通过数据（比分）呈现出来，球员的表现也通过得分、篮板、助攻等数据统计更为直观地呈现出来。在NBA新闻报道中融入数据新闻的生产模式和报道方式，将使NBA的新闻报道更具实用性、专业性以及真实性[3]。

二、可视化数据新闻在NBA报道中的特点

在NBA新闻报道中，不管是报道比赛过程、预测比赛结果、评论运动员的表现，还是评论员点评比赛结果，可视化数据的呈现相比其他呈现方式更为直接。而在数据的收集、处理、呈现等过程中，可视化新闻都能表现出相比其他新闻的不同特点。

（一）数据收集更加专业

NBA开始于1946年，那时的比赛只是对得分和助攻进行手工统计，随着数据统计体系和技术手段的不断发展，如今会对球队、球员、教练员、场馆甚至球迷等数据进行专业的统计，从数据统计横向的类别到时间纵向的发展，NBA对数据的收集越来越专业。

同时，愈发专业的技术带来了标准的细化，在很多数据网站以及APP的数据库中，出现的不仅仅是球员球队得分、助攻、篮板等基础数据，还包含了攻防效率值、真实命中率、比赛贡献值等进阶数据，这些数据可以作为更专业的标准来评价球队和球员的表现，作为评判各奖项的标准。

而对于球队来说，准确的数据对分析对手的攻防对比从而作出不同调整具有非常重要的作用，如今的NBA球队都聘请了专业数据分析师，无论是分析对手还是自己的球员，都能通过科学的数据支持来作出最合理的判断。

（二）新闻选题更加多样

选题是新闻报道的关键，好的选题直接影响报道的成功与否。在这方面，NBA新闻报道可通过可视化数据筛选很多不同的有价值的题材。

从球员角度，分析报道球员在球场的运动轨迹、活动热区、投篮点，更为直观的还包括各项数据、能力值以及比赛贡献值等；从正式比赛角度，分析报道交替上升的比分、教练的战术转变和暂停换人、球员分配等，除了NBA比赛的竞技层面外，越来越多的媒体正紧跟体育趋于娱乐化的脚步，场边的趣味新闻，如慈善、花边等新闻也成为NBA数据新闻报道的对象。

对于NBA赛场内外发生的事件，从不同的角度选题进行报道，能够全方位地展现球员赛场内外的表现，更加直观地展现球员及球队的形象变化[4]。

国内的一些自媒体以及APP会对NBA比赛中出现的战术战略以及一些关键点、关键回合进行深度解析，如NBA经典战术“三角进攻”，可以通过数据与视频图片相结合的形式向受众清晰地展现“三角进攻”的展开方式和关键球员，更好地理解NBA赛场上的战术，使其从枯燥无味变得直观形象。

（三）数据呈现更加灵活

NBA作为全球篮球迷最多、专业比赛最多的联盟，每天产生的信息资源也是最丰富的，NBA赛场内外、球员、球迷等产生的信息与时间、空间相结合，通过数据可视化的呈现方式和文字、图片、视频等展现方式传达给受众，而对于受众来说，因受到时间限制，更愿意选择内容精练、信息突出的新闻，浅阅读逐渐成为受众更愿意接受的方式。为了增强新闻报道的可读性，给受众带来更加直观的感受，NBA运用可视化数据来展示关于比赛的各项信息，同时加入评判标准，使之变得更加形象具体。同时，数据还带来了趣味性和互动性，如在NBA比赛开始前，解说员会介绍球队的近况、战绩、当家球员的数据对比等，给比赛增加更多的话题，创造新的关注点，制造更多的故事点，从而达到吸引受众的目的。

三、可视化数据新闻在NBA报道中存在的问题

虽然NBA新闻报道中可视化数据新闻的应用非常广泛，也带来了非常显著的优势，从以往单一的人工小范围的数据统计发展到如今方式灵活、题材多样的大数据时代，可视化数据新闻取得了重大成就，但是在数据收集、处理和呈现的过程中仍然存在一些问题，这对媒体发展、新闻改革都有或多或少的阻碍。

（一）数据收集困难

NBA比赛的实际情况经常与预期结果不同，赛场意外事件也时有发生，且NBA比赛已经历经75年，往年比赛的一些数据难以收集，加上赛场的情况瞬息万变，同时NBA球员可能在不同的场次的比赛出现在不同的位置，而不同位置的数据也会有很大的差异，时间跨度、角色不同等因素都给数据收集带来了困难。

国内数据网站及相关APP上的数据资料绝大多数都来自NBA赛事官方收集并提供的基本数据，虽然如今能够通过计算机快速算出数据，但需要人工完成对数据的筛选和分析，同时须表明选择这些数据的原因、用处，能够科学地解释数据内容。此外，国内媒体对数据库的建立和管理还存在一些未完善的问题，国内媒体、APP对NBA赛事数据的收集一直存在成本高、耗时长、创新不足的问题。

（二）推送力度不足

国内网站虽然从很早就开始制作NBA的可视化数据新闻，但在新闻质量逐步提升的情况下，并没有重视推送力度方面的问题，最终影响了传播效果。在各平台的页面设置方面，受众不能直接在体育板块的首页找到数据栏目，须进入二级页面才能找到；在推送力度方面，门户网站除了新浪微博、虎扑会利用自身的平台优势进行推送之外，其他平台对数据的推广微乎其微。对于这类新闻来说，特别是在这个信息传播瞬间就能完成的时代，加大推广力度是增强传播效果非常重要的手段，要根据不同平台的特点进行有针对性的推送，最大限度地发挥可视化数据新闻的优势，满足受众的阅读需求[5]。

（三）互动性不强

互联网时代，随着传播内容的丰富和形式的多样，受众接收新闻不再被动，而是可以根据自己的喜好、兴趣自主选择。NBA可视化数据新闻主要集中在新媒体领域，在制作的过程中需要考虑到受众的互动和参与，但现实情况是生产者向受众传递新闻、受众被动接收的模式，缺乏多样性的互动手段，很少有受众参与到相关新闻的生产中，单方面的制作没有完全考虑到受众的需求，从而导致部分受众流失，降低了媒体的权威性和可信度[6]。

四、可视化数据新闻在NBA报道中的改进策略

NBA可视化数据新闻报道中存在的种种问题，不是某一方面的缺失，而是多方面因素共同作用的结果，因此需要从多方面加以改进，以便使NBA的推广更有深度和广度，更科学地向受众展现数据的魅力。

（一）提高数据收集水平

NBA赛事能产生数量庞大、种类繁多的数据，在收集这些数据时须警惕信息来源，保证数据的真实可信，同时也要保证收集到的数据具有新闻报道价值。在这个科技发达的时代，可以通过引进智能设备来提高数据收集效率，球队可以在球馆添置录像和分析系统，让观看比赛的球迷能够更为直接地了解数据的意义；而对于球员，也可以通过其在训练时穿戴的服装来检测运动状态，如呼吸、肌肉活动等。除了引用科技手段之外，打造高质量的数据库也是非常重要的。完整、高质量、专业的层级数据库是NBA数据新闻客观、真实呈现给受众的保证，因此要不断地完善数据库，以提高数据库的真实可信度，为NBA可视化数据新闻的传播提供更加有效的保护。

（二）提升新闻工作者的数据素养

NBA可视化数据新闻的生产者不仅应该拥有基本的新闻报道能力，还要提升自己的数据素养，增强数据意识，有科学分析数据的能力。这需要在培养数据人才的过程中注重跨学科培养，提升新闻人的数据素养，增强其数据筛选、分析、处理能力，在跨学科的学习和相互交流中开阔眼界，积累知识和经验。

培养跨界的复合型人才，创建充足的人才库，建立完整的有效的培养体系，是未来提升新闻工作者的素质的主要措施，能为制作出更高质量的可视化数据新闻打下坚实的基础[7]。

（三）提升用户的参与度

NBA新聞网站和各类APP全面开放评论区域，让受众能够在网络平台直接发表观点，参与讨论，同时与新闻生产者就相关话题进行直接交流，进一步提升受众的参与度。还可以通过比赛的形式吸引受众制作新闻，鼓励更多的受众参与到新闻制作中来。

这样可以加强与受众的互动，拉近与受众的距离，了解受众的信息需求和兴趣爱好，找到受众的关注点，发现更多的话题和角度，生产更多符合受众需求的可视化数据新闻。但要注意保证受众的隐私安全，加强对网络语言的监管。

（四）提高对新闻可视化交互性的重视度

NBA新闻网站和各类APP都应加强对数据新闻可视化交互性的认识，以增强传播效果。

首先要加强对数据新闻的认识。NBA新闻报道采用数据新闻不仅改变了传统的文字报道模式，还是对其的一种补充，丰富多样的形式使NBA新闻报道更加生动和全面，加深了受众对信息的理解和认知。

其次，可视化数据新闻带来的不仅仅是数据，还有新的话题和报道角度，真实数据可以引发受众深入思考和分析，新的话题和报道角度能够提供更多的新闻信息，拓宽新闻的报道面。竞技运动本身带来的表现力就很强，仅仅用文字、图片报道会显得单调，会使受众产生审美疲劳，而融入视频、音频、动漫等相关设计和新媒体传播手段，不仅能够保证报道内容的质量，也能够实现各媒体平台之间的交互设计，促进信息资源整合[8]。

五、结语

随着大数据技术的不断发展和传播手段的不断丰富，数据与体育新闻的结合是必然趋势。在体育产业快速发展的今天，无论是NBA还是其他体育项目，都需要合理利用大数据，通过收集、处理、分析信息，呈现更加专业的新闻报道。可视化数据新闻可以帮助受众理解体育，提高受众的阅读效率，降低阅读门槛，还能使受众更加清晰地了解报道内容，是现阶段新闻改革的一个重要方向。而随着可视化技术的不断发展，全息投影、VR、AR、AI等技术的出现会让可视化新闻上升到一个新的高度，呈现方式也会更加多样，但在创新的同时须注意其中可能影响传播效果的因素，采用科学合理的方式让可视化数据新闻得到更好的发展，从而更好地服务受众。

参考文献：

[1] 张莉娜，严梦杰.数据新闻在体育赛事报道中的运用[J].西部广播电视，2020（15）：86-88.

[2] 付晓静，张晓斌.大数据时代的体育新闻报道：以巴西世界杯报道中的可视化数据新闻为例[J].青年记者，2015（9）：46-47.

[3] 刘珂昕.体育数据新闻的可视化研究[J].西部广播电视，2021，42（2）：18-20.

[4] 王鹤鹏. NBA数据新闻报道研究[D].哈尔滨：黑龙江大学，2018.

[5] 潘炎.大数据时代下体育类APP的数据可视化研究[J].运动精品，2018，37（3）：34-37，39.

[6] 周兵.大数据时代新闻报道中数据新闻的运用：以体育新闻报道为例[J].中国统计，2018（8）：20-22.

[7] 赵云龙.“全媒体时代”受众需求特点及其传播对策探析[J].赤峰学院学报（自然科学版），2011，27（5）：116-118.

[8] 曾俊峰.数据新闻可视化的创新探索与实践[J].新闻潮，2021（8）：33-35.

作者简介 贺磊，硕士在读，研究方向：新闻传播学。