图形创意在视觉传达设计中的运用策略分析

郑格槿

（河南轻工职业学院）

显而易见，当前我们正处于最好的时代，尤其是先进技术与互联网的支持下，各行各业都呈现出蓬勃发展的态势，随着经济水平的提升，人们的审美能力、审美要求也在不断的升级，对于生产生活所需的产品质量也有了更高的要求。而且在先进技术的支持下，衍生出了许多的新行业、新技术，这些新领域，新技术的运用又成为社会发展的重要推动力。这其中，视觉传达设计就是十分典型的新技术之一。并且，当前视觉传达设计在越来越多的领域发挥出了越来越广泛的作用和影响力。比如，在广告界、包装行业、自媒体行业以及电商平台运营中，随处可见视觉传达设计的作用发挥。也正是由于技术的发展以及经济的推动，各行各业的快速发展，对于视觉传达设计的质量提出了更高的要求，这是由于市场发展形势决定的，更是由于消费者审美趋向的改变所决定的。所以，视觉传达设计上，也要与时俱进，与市场同步，紧跟消费者的消费需求与倾向，利用更加多元化的设计元素来提升视觉传达设计的质量。其中图形创意就是重要的设计语言之一，在视觉传达设计中运用图形展现，使得设计产品更富有创意，更能表达和突出设计内涵，从而更好地获得市场的喜爱与青睐，为视觉传达设计的发展与繁荣创造条件。

一、图形创意理论特征

随着社会发展的不断加速，视觉传达设计领域的发展质量也得到了显著的提升，最为突出的表现就是，视觉传达的设计理念、方式，所展现出来的风格与内涵越来越具备多元化、个性化的特征。视觉传达设计的范围越来越广泛，内容更是包罗万象。与之相应的，视觉传达设计领域的竞争也越来越激烈，如何在这种激烈的竞争形势中获得更广阔的发展前景与空间，这就需要从设计创意，设计方法上不断的创新。寻求更多的设计思路。图形创意被越来越多地应用在现代视觉传达领域中，这是由于图形本身具有极强的变化性特征决定地。并且，不同的图形本身有着不同的寓意，比如一些传统图形、标志，都有着特定的涵义与寓意，或是美好的愿望，或是特定含义，通过图形的形式更准确的表达设计语言。让消费者接收到相应的思想内涵。并且随着时代的发展，视觉传达设计水平的提升，在特定的图形基础上，融入现代设计语言，将设计的思想与情感地结合更精准地表达出来，给消费者以强烈的文化共鸣、精神共鸣、情感共鸣。让消费者在不同的图形中，感受到特定的信息与诉求，从而与消费者的倾向达成一致，获得更好的市场认可和反馈，给予设计者更多的信心。

从当前视觉传达设计领域应用图形创意的现实情况来看，图形创意的应用会基于设计自身的审美习惯，设计习惯，以及消费者和市场的需求变化而变化。一方面是由于图形创意自身的特点所决定的，大千世界，不同的区域，不同的时期，以及不同的文化背景下，会产生不同的图形元素，这也是图形创意在视觉传达设计中应用如此广泛的原因之一。另一方面，图形创意在视觉传达设计中的应用，并没有一定的限制，以及绝对的标准，可以根据设计者的设计理念与方法来进行相应的调整，通过设计者的不同设计手段来呈现不同的设计风格，从而传递给消费者的不同的设计内涵。所以说，图形创意在视觉传达设计中的应用，是视觉传达设计创新的重要路径，是促进图形设计工作持续化、创新化、精准化发展的重要标志。尤其是在信息化时代背景下，将图形创意应用于视觉传达设计中，能够使得设计作品更好地脱颖而出，将图形内涵更好地升华，为设计作品赋予新的思想和理念，对消费者形成更深刻的影响，并建立起消费者与设计者间的纽带与桥梁，从思想上、精神上形成深度的共鸣。

二、图形创意在视觉传达设计中的运用原则

（一）要尊重市场发展的原则

图形创意在视觉传达设计中的应用空间是巨大的，这是由于图形元素的丰富性所决定的。不同的图形蕴含着不同的寓意，有着不同的文化内涵，所传达的情感、表现的艺术特征、表达的价值观以及审美取向也各不相同。所以，在视觉传达中应用图形元素时需要遵循一定的原则。首先，就是要遵循市场发展的原则，要顺应市场发展的形势与方向。因为，市场是消费者认可度的最集中体现，同时消费者也是决定市场的关键性因素。所以，在视觉传达设计上，首先要做好市场调查，了解消费者的需求与喜好，结合这些综合性因素进行针对性的设计。在不同时期，不同地区，积累了大量的图形元素，并且，在信息技术以及互联网的支持下，艺术领域的交流越来越深入，越来越频繁，视觉传达设计的素材与灵感也层出不穷，涵盖了不同的群体、年龄、职业等各个范围。所以，作为视觉传达设计师，要深入市场与生活，要善于挖掘各个领域的图形创意元素的特色，并结合当前的市场走向与潮流，从不同的图形元素、图形标准中，获得更多的的思想灵感，从尊重市场的角度设计出更多别具特色的作品。

（二）要突出创新性原则

尽管在视觉传达设计领域可以运用的图形创意十分多样化，并且不同的图形适应于不同的设计产品，能够较为精准的表达出设计的内涵与情感。但并不意味着，在视觉传达设计中，就可以直接照搬原本的图形元素，这显然是不符合视觉传达设计的主题与思路的。尤其是一些特定的图形元素，往往已经存在了相当长的一段时间，比如我国的一些民间艺术图形元素，是在某些特殊的时期所产生的，虽然也凝结了广大劳动人民的智慧结晶，蕴含着独特意蕴和文化特点，同时也保存了一定的时代印记、环境印记。但是，时代在不断的发展过程中，市场在变化，消费者的审美意识也在不断的变化，显而易见，视觉传达设计也要结合这种大趋势下的变化特征，对图形的运用进行相应的改革与创新。所以，在视觉传达设计中应用图形创意时，设计师要遵循创新的原则，在汲取特定图形艺术元素，文化精神的同时，也要利用现代化的设计方式与手段，融入现代审美倾向，以特定图形为切入点，以现代审美为依托，在融汇贯通的基础上进行创新与创造，使得不同的图形元素焕发出时代的生机，以更好地满足当前大众的审美需求。

（三）要形成品牌建设

显而易见，图形创意在视觉传达领域中应用的影响是深远的，这是由于视觉传达设计的现代性和图形创意的独特性相融合之后所决定的。那么，要充分发挥出这种积极的影响作用，在激烈的市场竞争中获得更好的反响，就需要对图形创意在视觉传达设计中的应用进行持续的钻研，通过发挥工匠精神，将设计理念相结合，结合市场发展趋势来突出品牌建设。通过品牌的打造，形成独特的设计标识，以高度的战略布局将中国图形艺术传播出去，让更多人认可与喜爱。比如，将我国的一些优秀传统图形与视觉传达设计相融合，赋予设计产品更多的内涵、情感与功能。一方面可以突显出现代化的设计理念、产品的文化属性与艺术属性，另一方面将中国传统文化元素与现代设计理念相融合，在突显现代设计手法的同时，也能够掌控其中的艺术内涵与文化内涵，迸发出古今融合的美感与质感，既有艺术细节，又有文化细节，既能够体现现代设计功能，又能展现艺术功能。传统图形在视觉传达设计中的在现代陶瓷产品设计中的应用，具有极强的变化性，高度的拓展性，以及多样化特征，能够为产品的功能呈现，艺术呈现提供更多的可能性。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用

（一）利用标志突出主题

标志是企业或机构内在文化和核心理念的最直接写照，设计时要求构思精巧深刻、构图新颖独特、造型简洁生动。好的标志要以尽量少的视觉语言表达无限丰富的深刻内涵，如图1所示。为了将企业文化很好的表达出来，常会提炼出众多的视觉元素。用相应的图形创意技巧，选择与信息有关联的主题元素，或同构，或结合正负形、光与影的效果，使图形生动简洁、妙趣横生。招贴是一种常见的平面广告形式，又称海报，其主要功能是通过平面视觉元素的有机结合，引起受众的视觉兴奋和视觉记忆，最后接受特定的视觉信息。

图1 创意图标示意

视觉传达设计广泛应用于生产生活中各个领域，其主要作用是起到一个良好的宣传推广作用，无论是产品推广，还是文化推广，或者是创意推广，都需要通过设计来传达相关的理念与内涵。所以，视觉传达设计的应用范围十分广泛，其应用领域的差异性决定了视觉传达设计所表达的内容，受众群体的不同。而无一例外的，都需要通过视觉传达设计来表达主题，以产品设计为例，就需要通过视觉传达设计来传递产品的外观、功能、属性等一系列的内容，那么如何让受众简单，快速的对产品产生深刻的印象呢？显而易见，标志的展示十分重要。从当前市场发展的现状来看，很多品牌都有着自身的独特标志，让人一见标志就能够迅速的联想到产品。所以，在视觉传达设计中运用图形创意时，要通过图形来突出标志性作用，利用独特的图形元素加以创新，给人深刻的印象，从而实现良好的设计效果与设计目的。

（二）通过图形突出情感

每一种图形都意有所指，尤其是一些传统的图形元素，意蕴深长，有着特定的吉祥象征，承载着每一个中国人对更加美好的期许与向往。这之中，就有象征权贵的龙和凤、寓意富贵的桂圆、寓意人丁兴旺的石榴、意蕴吉祥美好的花鸟虫鱼等等，每一种图案都承载着人们的美好愿景。民间传统图案也带给设计师无限的灵感，将传统图案与现代设计技术相结合，赋予传统图案崭新的生命力，带给大众不一样的视觉冲击，如图2所示。所以，在视觉传达设计中，除了利用民间艺术元素进行设计创新之外，还要敢于打破固有思维，以现代人的审美为出发点，将传统图案与现代艺术进行全新的组合排列，从而生成令人眼前一亮的全新作品，带给大众全新的视觉体验。

图2 图案的使用

四、结语

综上所述，视觉传达设计作为信息时代的重要技术形式，在设计的方法与设计理念中，既要突出时代性、新颖性，更要避免沦为同质化而成为泛泛之流。所以，体现设计特色，形成设计风格尤为关键，这样才能在海量的设计作品中脱颖而出，利用别具一格的设计特色来打造品牌，形成自身的影响力，被广大受众所喜爱和认可，从而更好地占领市场。图形元素形式多样，其造型、色彩、寓意、图案的内涵十分丰富，有相当高的辨识度。所以，图形创意在视觉传达设计中的应用十分重要。作为设计工作者，要具备良好的文化修养和创新意识，结合当下时代发展的特征，以及视觉传达设计的趋势和受众的审美趋向，从不同审美视角对图形元素在视觉传达设计中的运用进行解析，并将图形艺术的精髓充分融入进视觉传达设计中，通过更多的优秀作品，展示不同的作品内涵。