新媒体时代下广播的转型与发展

孙岩

【摘要】在现阶段科学技术的发展过程中，由于媒介环境发生了明显的变化，用户在媒体需求的方面出现明显的改变，需求增大。对于传统媒体而言，与新媒体之间的关系逐渐从原本的竞争关系，转变成融合性的发展关系。

【关键词】新媒体;广播;转型;发展

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.029

新媒体时代，广播电台面临着新的机遇和挑战，只有结合新媒体时代的媒体传播与发展形势需求，通过对多种媒介传播的特征和优势相互融合，对新媒体时代广播电台的融合发展路径进行有效探索，才能够促进其在新媒体时代的发展。

1. 加快建立具有较高联动性的受众互动平台

广播电台的传播发展中，要加快广播电台和受众之间的沟通交流，从而为广播电台的受众提供多样化的服务，满足受众的个性化需求和多样化审美情趣，促进广播电台与其他媒体进行融合发展。实践证明，加强广播电台传播与受众之间的有效沟通和互动交流，形成具有互动性特征的反馈闭环网络，可以使广播电台在媒体传播中的品牌价值与粘性效应有效提升，让受众积极参与广播电台的媒体传播与内容生产，实现广播电台生产模式的创新。新媒體时代，受众以及专业的媒体从业人员，均可能是媒体内容生产者，因此，利用受众在新媒体传播环境下的信息传播作用，及时获取受众关注和喜爱的信息素材，结合广播电台的传播特点，建立有效且具有较高联动性的互动平台，加强广播电台媒体和受众之间的互动，从而提高其传播内容对受众的吸引力，提升受众在信息传播中的参与度，为广播电台在新媒体环境下的融合发展奠定良好地基础。比如，某广播电台通过建立自己的微信公众号与微博官方账号等，开设与受众联动互动专区，并在节目播放与信息传播过程中增加设置互动环节，加强对受众互动平台的推送，促进多样化的受众交流与传播平台建设，为广播电台的节目传播和受众之间的良好互动提供了有力支持，也为广播电台在新媒体时代的有效融合发展奠定了良好基础。

2. 构建更加合理地融合传播发展格局

新媒体时代，传统媒体的融合发展，对媒体的转型创新起到了推动作用。对于广播电台来讲，其在新媒体时代的转型与创新发展，由于受到传统思维和模式的影响，仍然存在一些问题，对广播电台从传统媒体向与新媒体技术融合的现代化方向转变，形成了较大的阻碍。针对这种情况，为促近新媒体时代的广播电台传播格局的转变，就需要在保留原有媒体传播听觉优势的基础上，对其传播形态进行创新，将新媒体传播的视频、文字与图片等多元素传播形式融入广播电台，为广播电台的多元化传播和发展提供良好地支持。此外，新媒体时代下，广播电台的传播格局建立，还需要充分发挥其社交媒体平台优势，以广播电台作为其资源传播的核心平台，通过与其他媒体传播平台建立有效的联系，为广播电台传播创造更加开放的传播环境，促进广播电台传播发展新格局的形成。

3. 不断创新广播电台的运营发展模式

新媒体时代下，与传统媒体相比，新媒体传播在传播格局、传播途径、受众数量等方面，均发生了较大的改变，同时也为传统媒体提供了更大的发展空间和机遇，推动了广播电台与新媒体传播的相互融合。值得注意的是，广播电台传播在与新媒体传播实现融合发展过程中，需要从不同媒体传播的各自特征和优势上，促进其在传播渠道、传播平台、传播内容等方面与新媒体融合，以互联网技术为支撑，为其在新媒体环境下的良好发展提供支持。此外，在广播电台与新媒体的融合发展中，为促进广播电台的运营模式不断创新，还可以通过对线上线下传播形式有效结合，围绕广播电台的发展开展活动，促进其传播运营模式向着多元化方向发展，不断提高广播电台在新媒体环境下的影响力。广播电台的传播发展中，对其运营模式的创新，还可以通过对视频直播模式与线下O2O模式、电子商务模式等新型商业运营模式的有效运用，实现互联网与对应模式相结合的新型商业运营模式，从而达到广播电台传播与发展运营模式的创新效果。

4. 在节目的选择上进行创新

广播节目的主要受众人群就是广大的人民群众，因此观众对节目的评价可以有效地体现出节目的质量，而且有些观众中肯的评价也是提升节目质量的标准和方向，所以作为广播节目的编导在制作一档广播节目时，应该充分地去参考观众的意见，满足大众的需求。通常情况下，大众在选择节目的时候会受主观因素的影响，在这些主观因素中，最重要的就是大众的兴趣爱好，比如有的人喜欢运动，他们就可能在选择节目的时候，会选择运动类的节目。但是从大多数的人群进行分析，他们观看节目的主要目的是休闲，娱乐和放松，因此对于节目来说，更多地是一种心理的需求，通过观看节目来放松自己的心情，让身心变得更加轻松愉悦。因此编导在制作节目的时候应该注重节目的一些效果，充分地考虑观众的需求，将大众的审美标准和对节目的要求作为制作节目的重要参考依据。

5. 节目风格上的创新

广播节目除了在选材上进行创新之外，还要在风格上进行不断的创新，使得广播节目能够有更强的趣味性和艺术性，进而来有效地吸引观众的注意力，让观众能够获得更好地体验。对于现有的节目，应该尽量地保留原来的节目风格，但是在风格上应该不断地进行精细化的改进，从细节方面入手，让观众能够明显地感觉到节目组在制作中的用心程度。比如中国之声《新闻晚高峰》这档节目每到城市晚高峰，《新闻晚高峰》和美丽黄昏共同陪伴受众。新闻晚高峰中包含百姓关心、政府发布、专家点评等。使得新闻全面加速，评论再提高度！涵盖遍布全球的新闻网，几十位海内外顶尖专家、半小时一档，理性、通俗，让受众在车流熙攘中沉静看遍世界。

6. 充分地利用新媒体的优势

在广播节目中，要想提高收视率，首先应该保证节目的真实性，让大众在观看节目的过程中可以体会到真实的情感，这样才能有效地吸引观众并留住观众。我们不难发现近些年广播节目中出现了很多真人秀之类的节目，比如体验类的，美食类的，冒险类的，这些节目中都可以有效的为观众展现了明星真实的生活状态，同时节目中还会邀请一些观众参与到节目的录制中，提高了节目更好地趣味性和亲民性。比如北京交通广播《一路畅通》，不仅是北京交通广播的标志性节目，也是北京电台的名牌栏目，它摘得过业内的大奖，同时也受到听众的喜爱。《一路畅通》之所以吸引听众不仅是司机对路况的需求，接地气的话题互动也是重要的原因之一。话题都不大，切入点很小，反映的层面却很宽泛，比如“说说老北京早点”“你在为什么而努力着”“你愿意回到或停留在什么时间”“我身边的女司机”等。这些话题都很直白，让人一下能听懂，受众参与度高。其次是寓教于乐，话题有一定意义，同时也不显枯燥，寓教于乐。第三是广泛参与。受众的年龄层不同、从事的工作、背景、经历也不尽相同。会有侧重话题，但不同的人群都能参与进来，大家从不同的侧面、角度参与，使话题丰满，从情感上引发观众的共鸣，使得节目的生活艺术感更强，文化涵养更加深厚，这样的节目形式和环节是值得借鉴的。

7. 结语

对新媒体时代广播电台的融合发展路径探析，有利于促进广播电台在新媒体时代的传播与发展取得新的突破，从而更好地满足其受众的信息传播服务需求，推动广播电台这一传统媒体传播形式在新媒体时代快速转型，为我国媒体传播事业发展提供支持。

参考文献：

[1]汪菁.全媒体时代省级广播电台媒资管理探讨——以湖北广播电视台广播音频媒资系统建设为例[J].中国传媒科技，2017（03）.

[2]闫新悦.新媒体时代美国广播媒体融合模式及对我国的启示——以美国公共广播电台为例[J]英语广场：学术研究，2018（06）.