基于艺术设计的创意农业发展分析

创意农业是将创意作为一种生产要素，将农业生产消费活动和文化创意活动进行有机融合的一种形式，其能够有效提升农产品的附加值，从而创造更大的经济效益。创意农业具有经济高效性、文化欣赏性、产业融合性等多重特点，积极发展创意农业能够有效促进农业资源的再生、促进农业增效和农民增收，对于转变农业和农村经济发展方式，具有十分重要的作用。近年来，我国各地创意农业开始尝试将不同的艺术设计元素融入到创意农业发展当中，以期能够寻找到更为适合农业发展的模式，这一举措对于提升创意农业的竞争力也具有重大意义。《创意农业发展理论与实践》一书对创意农业发展做了全面系统的文献研究和历史比较，并结合浙江各地创意农业案例对相关理论内容进行了深入分析。纵观全书，有以下几个特点。

1 内容全面

《创意农业发展理论与实践》首先对创意农业发展的背景和意义进行了介绍，并结合时代发展特点，对当前时代条件下创意农业发展对现代农业经济发展的重要作用进行了分析。之后，该书通过对国内外创意农业发展的历史背景及现状进行了对比，对国外创意农业发展的经验以及对我国创意农业发展的启示进行了总结。最后，该书阐述了我国创意农业发展中存在的问题以及解决措施，对于创意农业的发展具有一定的参考价值。发展创意农业对于促进农业经济的发展具有十分重要的作用。首先，创意农业能够促进农业资源的优化再生。在我国，很多地区在发展创意农业时，将原来一些废弃的农业资源，与文化艺术进行有机结合，进而开发出具有本地特色的艺术品，其不仅使得原来的废弃资源得到了进一步的利用，同时也给当地带来了新的经济增长点。农业生产和消费过程当中产生的副产品、废弃物等通过与文化創意的结合，顺利实现了回收和再度开发利用，此举也符合环保理念的相关要求。农业与文化元素的融合，不仅能够使农业创造出更高的经济价值，同时还能够促进新的农业资源和文化资源的产生。其次，创意农业的发展还能够有效促进农民增收。我国地域广阔，农业资源丰富，不同地域的农业资源也具有较大的差异，发展创意农业可以将不同地区的农业资源进行整合，以市场需求结构的变动为导向，对农业和农村产业结构进行调整，使其得以可持续健康发展。在我国一些较为发达的城市，其创意农业的发展极大地拓展了农业的多样性功能，通过将休闲农业和乡村旅游的结合，为当地经济效益的增长做出了巨大贡献。再次，发展创意农业还能够促进农村文化建设和社会主义新农村建设。创意农业能够促进基层文化人才队伍建设，通过发展当地的创意农业专业组织，对基层工作人员进行创意农业培训，能够增强其对于农村及农民的理解，提升创意意识，进而提高创意能力。另外，创意农业的发展还能够吸引优秀的文化创意人才深入农村、服务农业，如此有助于建立有专业文化工作者参与的农村文化建设，进而形成专业的农村文化工作队伍。

2 分析深入

该书指出创意农业的发展需要内部因素和外部因素的共同作用，内部因素指的是农民参与创意农业的身体动机及经济动机等，外部因素主要指的是外部的环境对创意农业的影响，其中艺术因素在创意农业的发展中有着关键性的作用。艺术设计与纯粹的艺术有着较大的区别。纯粹的艺术所追求的是一种审美的愉悦或者说是精神的享受，是一种超乎实用范围的精神活动。而艺术设计则是将重点放在了生活当中的应用层面，对于人们的日常生活有着实际的影响，致力于各种艺术标准和审美规范对生活的具体影响。在创意农业发展中，艺术设计是为农业服务的，为了能够更好地将艺术创意应用到农业活动当中，充分发挥出创意农业的创新性和创造性，艺术设计活动有几个原则需要遵守。首先，必须要遵守生态环保的原则。创意农业的出现和发展，在很大程度上是由于传统农业对生态造成了较大的破坏，以及人们对于食品安全的重视。特别是在当前，人们对于环境安全的关注程度较高，对于生态环境的保护也非常在意。所以，在将艺术设计应用于创意农业时，必须要将生态环保作为其必须要遵守的一个原则。在创意农业发展中，坚持生态环保的原则，就是在实践中要采用科学合理的颜色和构图，给人一种绿色、自然、环保的感觉，使消费者能够从视觉上对创意农业的农庄、产品等产生兴趣。其次，必须要尊重当地文化的原则。在创意农业发展当中，创意和文化是其发展的两个重要的动力。

3 策略实用

该书认为推进创意农业的发展需要政策、科技、金融、艺术等多方面的支持，对于创意农业经营者而言，开发出具有市场需求特色的创意农业产品是取得市场竞争优势的重要环节，因此要通过对竞争形势和市场状况的分析来确定适合的产品组合策略。该书提供了农产品后续加工创意模式、农业园区创意组合模式、农业文化发掘与博览模式等多种创意农业发展模式，具有较强的实用性。

（张双力，男，硕士研究生，讲师，研究方向：广告设计、平面设计、包装设计）