国际传播视域下提升我国文化软实力的探索研究

摘要：以高度的文化自觉和文化自信提升国家文化软实力，是我国建设社会主义文化强国的重要目标。文化自信是一种主动参与国际传播的自信。提升国家文化软实力，必须在保持高度的文化自信的前提下，通过国际传播进行文化交流。在交流中既要保持自身文化主体性，以我为主地借鉴学习，又要推动中华文化走向世界，增强中华文化的传播力和影响力。文章阐述提升文化软实力必须以坚定文化自信为前提，并分析做好国际传播对提升文化软实力的重要性，进而提出提升文化软实力的路径，旨在为建设文化强国、增强国际话语权和国际传播力的实践提供参考。

关键词：文化自信；文化软实力；国际传播；提升路径；文化主体性

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0050-03

一、坚定文化自信的必要性

文化自信是指一个国家、民族及其人民认同自身文化的价值理念，坚信自身文化的生命力和影响力。文化自信能使人们在充分认识自身文化内涵的基础上，立场坚定地继承和发展自身文化。文化自信是提升国家文化软实力的重要前提和条件，是文化软实力建设的重要途径[1]。

要提升文化软实力，就要充分认识与认同我国优秀传统文化的独特优势，保持高度的文化自信，正确看待自身文化，抵制信息全球化背景下各种社会思潮的冲击与侵袭，坚信我国文化的发展前景，激活传统文化的创新力，实现文化自强。

信息全球化时代，我国在不断提高文化对外开放水平的同时，还面临着以美国为主的西方国家依托其强大的文化软实力，向我国进行文化意识形态输出与渗透。国际传播视域下，尽管全球多元文化已突破空间界限，实现广泛交流，但实际上这是一种由美国主导的、宣传美国的政治制度和文化价值观的文化帝国主义。类似于《功夫熊猫》《花木兰》等披着中华文化外衣的“球土化”内容，在我国传统文化元素背后承载的却是西方的文化价值观念和意识形态，与中国的传统文化思想底蕴相悖。

倘若人民缺少文化自信，缺少对我国优秀传统文化的认识与认同，当面对外来文化和西方社会思潮的碰撞冲击时，其文化价值观就可能发生动摇，甚至产生文化自卑，滋生崇洋媚外或主张全盘西化的错误文化观念，无法清楚地把握我国文化软实力的发展根基及未来发展方向，在提升文化软实力和参与跨文化交流的实践中迷失方向，难以在跨文化传播过程中实现真正的文化交流、对话和共存。

长此以往，我国文化发展或将在全球文化激荡中莫衷一是、彷徨不前，再次被边缘化，甚至逐渐被同化，最终陷于对西方国家的文化依附，对文化软实力的提升和文化强国的建设产生严重制约。

因此，保持高度的文化自信，摆脱文化依附，警惕西方某些国家别有用心的文化殖民，在文化交流过程中保持文化和身份的自主独立，对提升我国文化软实力相当重要。

坚定文化自信，是既要警惕丧失文化主体性，又要避免盲目排外。在积极参与全球文化交流的过程中，保持自身文化主体性、异质性、独特性，理性看待本土文化和外来文化，正确处理好继承与发展的关系，以我为主、为我所用，精准把握自身文化定位，明确未来发展方向，以坚定的文化自信，在激荡的世界文化浪潮中站稳脚跟，既不夜郎自大，也不妄自菲薄，批判地学习、借鉴外来文化，同时创新本土文化，推动中华文化走向世界，不断扩大中华文化的国际影响力，进而提升我国文化软实力。

二、做好国际传播对提升我国文化软实力的重要性

要提升我国文化软实力，必须坚定文化自信。文化的生命力在于传播，在积极的对外交流中形成感染力和影响力。可以说，文化自信是一种主动参与国际传播的自信，能够推动中华文化“走出去”。当前的国际传播局势下，我国应重视通过国际传播来提升文化软实力。只有提升国际传播力，才能实现文化的广泛流传和持久影响。

党的十九大对文化软实力建设进行再部署，习近平总书记指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”[2]。这为我国提升国家文化软实力提供了明确路径，即要自信、主动地参与世界多元文化交流，既要大力弘扬和推广本土文化，又要批判地吸收和借鉴其他文化的优秀成果。

当前，国际传播秩序是一种由西方发达国家主导的信息和文化的单向流动，西方发达国家凭借自身强大的文化软实力，主导着国际事务多方面的话语权。世界文化的传播力和辐射力明显不对等，呈现出“西强东弱”的态势。这种文化交流的背后，實则暗含着根深蒂固的西方中心主义思想，是一种东西方文化主体性不对等的跨文化传播。由西方发达国家主导的文化交流，主要目的并不在于求同存异、文化共存，而是试图消除文化间的差异，强化西方中心主义和西方霸权逻辑，体现着一种文化霸权和文化帝国主义。不过，西方发达国家掌握话语权，并不代表西方文化具有多强的优越性，形成这一态势的根源在于其具有强大的文化传播能力。在如此不平衡的传播过程中，西方发达国家将自身文化置于中心，强化西方文化的优越性和主体地位，将西方资本主义的价值观念、思想理念、行为规范及生活方式强加给东方，强调西方主流文化的一元性，推广全球文化同质化。在此引导下，东方国家或将逐渐沦为丧失主体性的、缺位的、失语的“他者”。

细观当前，我国的文化传播能力较弱，中华文化的影响力与经济、政治影响力不对称，阻碍了我国文化软实力、传播力和话语权的提升。虽然近年来我国的政治影响力不断增强，在国际社会上积极倡导和平发展的方案，但因国际传播能力较弱，在以西方为中心的国际传播格局中，被以一种东西方对立的方式看待和处置，方案中蕴含的思想文化内涵被忽视和误读。某些国家更是别有用心地歪曲事实，使一些主张和方案被国际社会误解。对此，亟须努力夯实国家文化软实力的根基，努力传播当代中国价值观念，努力展示中华文化独特魅力，努力提高国际话语权[3]。

习近平总书记指出，“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权”[4]。文化软实力与国家形象、国际话语权密切相关。是否在国际事务中拥有一定的话语权，已成为建构国家形象的重要依托和衡量国家文化软实力的重要标准。这要求我国加强国际传播能力建设，坚定文化自信，积极推动中华文化“走出去”，让世界了解中国各美其美、美美与共的文化思想底蕴，逐渐消解世界对中华文化的误解。

三、国际传播视域下提升我国文化软实力的路径

（一）发挥侨务资源优势，掌握人际文化传播渠道

面對当前国际大众传播渠道集中掌握在西方发达国家手中的这一国际传播形势，我国应用好人际文化传播渠道，积极开展以人际文化交流为主要形式的国际传播活动，将之作为推动中华文化走向世界的开路者，在以人际传播为渠道的国际传播活动中坚定文化自信。

我国侨务资源丰富，这是我国开展文化国际传播的天然优势。文化具有强大的感召力，中华民族悠久绵长的文化凝聚着鼓舞各族同胞、海外侨胞为建设社会主义文化强国而共同努力的精神动力，对于动员海外侨胞参与中华文化国际传播具有较强的号召力。海外侨胞虽然生活环境、成长背景各不相同，但同源同宗、同文同种是其共同特点。

一方面，他们中的大多数人了解中华文化、关心中国国情、关注中国发展，并且熟悉所在国的社会环境、风俗习惯和当地民众的思维模式，可通过他们将中华文化的理念、主旨和意义传播给当地民众；另一方面，通过海外侨胞接触的当地“舆论领袖”，能一定程度为我国的文化传播起到“转换器”的作用，在丰富传播渠道的同时，让内容表达更适于当地语境。

因此，要充分发挥侨务资源优势，通过华文媒体传播中华文化，使更多海外侨胞积极参与到传播中来。这不仅有利于拓宽传播范围，更具感染力和说服力地讲述中国故事、传播中华文化，而且有利于减少中华文化在国际传播中因语境不同而造成的文化折扣，一定程度消除传播障碍和传播隔阂。

当前，已有大量海外侨胞积极参与到中华文化的国际传播中，未来还应进一步加强与海外侨胞社区的联系，继续坚定文化自信，在对中华文化的高度认同以及对中华文化加快发展的自信下，协力推动我国文化软实力的提升。

（二）巧用大数据技术与社交平台，提升国际传播效果

当前，我国国际传播能力较弱，文化影响力和辐射力不强，重要原因在于没能真正做到把我们希望表达的与国际社会期待听到的结合起来，以至于形成了一种自说自话、说了也白说的尴尬局面。这种局面不仅使我国经常处于失语和被西方媒体建构的状态，而且还极大影响了中华文化的国际传播效果。

如今，我国已列身于国际互联网技术前列，拥有一批具有影响力的传播平台，如抖音的海外版在世界各国掀起火爆潮流。国内社交媒体平台应坚定文化自信与文化自觉，主动承担起对外传播中华文化的责任与使命，积极、自信地开拓国外市场，构建中华文化的强大传播舰队。

具体来说，一是要善于利用大数据技术，掌握国际社会关心的、国际受众感兴趣的内容，并利用社交平台实现与国际受众的及时互动，改变以往以单方面宣传为主的传播形式。比如，每逢中国传统节日时，积极利用国际社交平台的直播、投票、送礼等多种服务功能，向海外用户赠予独具中国特色、传递中国理念、蕴含中国符号的礼物，或选取投票呼声最高的话题策划栏目内容等。通过互动拉近中华文化与国际受众的距离，吸引更多关注。

二是要在保持高度文化自信的前提下，鼓励国民积极参与中华文化的国际传播，以普通人的视角讲述中国的文化故事，使我国的文化传播更亲切、更生动，把以往抽象的、“高大上”的宣传叙事转化为鲜活的、接地气的日常生活叙事，通过人民的生活实践经历展现中华文化的精髓。

三是针对外媒的大肆炒作、恶意渲染和歪曲报道，要针对性开设辟谣账号，对突发事件、危机事件及时发布信息予以回应，努力做到“澄清谬误、明辨是非，联结中外、沟通世界”；对于涉及我国政治经济形势、军事动向等核心问题，应第一时间发布权威消息，做好解读和评论，防止外媒恶意解读和渲染，消除西方媒体对我国的歪曲报道和恶意解读。

总之，要提升我国文化软实力，就要巧用新技术、打造新平台，在落小、落细、落实上下功夫，在文化交流互动中增进理解与认同，在国际社交网络建立强大的舆论发声阵地，掌握舆论引导的主动权，提高中华文化在国际社会的认同度和影响力，进一步增强国际话语权。

（三）赋予中华文化新的时代内涵，激发其发展活力

习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”[4]。提升文化软实力不可能一蹴而就，需要保持高度的文化自信，在继承本民族优秀传统文化的同时，还要与时俱进不断进行文化创新，打造能被广泛传播且具有持久国际影响力的文化精品。

中华文化具有深厚底蕴。但就目前的发展状况看，中国作为一个文化大国，尚未对自身传统文化资源进行深入挖掘和整合创新，尚未真正做到把文化资源优势充分转化为文化竞争力。

对此，一要加强对优秀传统文化资源的挖掘，提炼并传播其中精华；二要采用顺应时代发展、符合国内外受众需求的传播形式和话语表达，选择易被当地受众接受、与当地文化风俗等人文因素相契合的文化符号，在传播过程中不断更新、升级，尽可能打造能够消除传播隔阂的中国符号、中国名片；三要在推动中华文化走向世界的过程中，不断赋予其新的时代内涵，不断整合创新；四要将中华文化与中国社会主义建设发展现状以及彰显中国智慧的“中国方案”相结合，激发其内在活力，以抵抗西方话语的恶意攻击；五要在坚定文化自信的前提下，学习国外文化的先进内容和表达形式，兼容并蓄，在国际传播过程中实现中华文化的发展创新，为提升我国文化软实力注入不竭动力。

四、结语

提升国家文化软实力是增强综合国力、提升民族凝聚力、塑造大国形象的重要途径，需要继承和弘扬我国文化的深厚底蕴，需要通过国际传播吸收先进养分，打破被西方发达国家书写、言说、质询和形塑的边缘化失语状态，增强国际话语权和文化影响力。而坚定文化自信，保持对自身优秀传统文化的身份认同，主动参与到平衡的跨文化传播过程中，能为国家文化软实力的提升提供坚实基础、强劲支撑和不竭动力，确保中华文化不在多元文化交流碰撞中迷失方向。

总之，要提升我国文化软实力，就要坚定文化自信，积极开展国际传播，在文化的交流传播中坚持自身文化主体性和独特性，正确看待自身文化与其他文化的差异和关联，以我为主、为我所用，取长补短、聚同存异，充分发挥现有优势和资源，与时俱进发展创新中华文化。

参考文献：

[1] 郑学刚.中国文化软实力提升研究[D].北京：中共中央党校，2018.

[2] 习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/ OL].新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/19cpcnc/2017-10/27/ c_1121867529.htm，2017-10-27.

[3] 王琎.努力夯实国家文化软实力的根基：访国家文化软实力研究协同创新中心主任张国祚[N].光明日报，2015-08-30（007）.

[4] 习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014：162，155.

作者简介 李怡宁，硕士在读，研究方向：国际传播。