汉字在现代包装设计中的继承

文章研究了中国深厚的汉字文化底蕴及其美学价值，并结合当代的包装文化，论述了汉字在现代包装设计中的应用现状，进而分析了汉字在现代包装中的表现形式。在现代包装中，汉字已不单纯作为解释说明而存在，更多地以符号化、图形化的形式存在。在此基础上，文章分析了汉字在现代包装设计中运用的意义。

“汉字之于中国”，传承至今，承载了中华民族丰富的文化，是劳动人民智慧的结晶。汉字中所蕴含的古老自然美法则为现代包装设计注入了新的活力。经过五千年的演变过程，每个汉字本身都具有结构的比例美与形式美。从现代设计艺术学的角度来看，汉字已不只是作为古老的文字形式而存在，更多的是作为一种元素与图案存在于现代设计中，是对传统的继承，并在继承的基础上作出创新。同时，汉字也是现代包装设计中必不可少的元素，其丰富的文化内涵与多变的文字形式成为现代设计者追捧的对象，成为包装设计者永不枯竭的灵感来源。将民族传统文化与现代设计相融合，成为传播民族文化的最佳手段，也成为中国风设计走向世界的重要途径。

汉字文化与包装文化

唐兰先生在《古文字学导论》中提出，“文字的起源是从原始图画发展来的”，中华五千年的文明是从汉字的记录开始的，汉字是中华民族的血脉，是中华文明的延续。从甲骨文到白话文，每一个汉字都是古代劳动人民智慧的结晶，呈现了古代劳动人民的生活状态、心理变化以及思想转变。从某种程度上来说，“汉字”是中国三分之一的历史。在不同的历史时期，文字都有其鲜明的特征，比如人们常说的秦篆汉隶。同时，汉字也具有很高的美学价值。鲁迅先生曾说：“汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”汉字首先讲究意蕴丰富，其次是韵律节奏，最后形式要优美，就像音乐与舞蹈一样，激荡在人们的内心。例如“乐”字（见图1），它是一个含义丰富的文字，人们在音乐中尽情欢乐。由此可见，古人在造字的过程中让文字变得非常有韵律感。

中国的包装文化也经历了一个漫长的时期，从原始包装到传统包装，再到现代包装，还有可能实现“绿色包装”，包装文化不断地成长、趋于成熟。从人类开始有目的性地改造自然，便开始使用竹条、树叶包装。到了彩陶时期，人们学会用罐、瓶、盘、钵来替代。随着商品运输、商品交换，人们便对包装提出了新的要求，包装被布袋、篮、筐替代，进入传统包装时期。到了现代，设计者开始注重简洁包装，并对包装文化提出了新的要求—回归自然、绿色包装，希望包装文化能够回归商品本身、回归自然，这也是对包装文化提出的新挑战。

汉字在现代包装设计中的应用现状

新时代以来，多样的包装设计形式成为现代包装进一步发展的需求，而汉字灵活多变的风格以及丰富的文化内涵契合当下包装设计的新要求，汉字在包装中成功展现了中国传统文化，更加具有民族韵味。

香港著名设计大师陈幼坚深爱传统文化，最近曝光颇多的是他为四川竹叶青企业所设计的茶叶包。“论道”是其面向高端市场的一个产品，在包装设计中，陈幼坚并没有选取浮夸的图案，而是采用了中国传统文化《道德经》做外包装，通过汉字图案的包装来凸显“论道”的高端定位。

汉字在现代包装设计中的表现形式

解释说明

汉字在现代包装设计中的第一个作用就是解释说明，是对商品信息的介绍，通常包括品牌名、产品说明、日期以及生产厂家等信息，这些信息作为必要元素一直存在于包装设计中。无论现代包装设计怎么变，汉字在现代包装中的解释说明作用一直存在。很多设计者提出汉字作为解释说明的作用存在于包装设计中，结构单一，变化不够丰富，不能达到良好的宣传效果。其实，完全可以仅用品牌名做出好的设计。

水墨书法

近几年，水墨书法的形式在现代包装设计中非常受欢迎，成为体现民族特征、传递民族情感包装作品的重要形式。水墨书法不仅是汉字的一种表现形式，同时更是我国的国粹。水墨书法变化丰富、形式感强，在抑扬顿挫间给人留下无限的遐想，“飘若浮云，矫若惊龙”。设计师可以通过一些现代设计手法与操作技术将水墨书法的视觉美感与产品信息特征进行有效的整合，从而达到令人震撼的视觉效果，为包装设计打开一条创新之路。《如初》是一种高端大米的包装设计（见图2），他们秉持“时光倒流、返璞归真”理念，设计师采用了“水墨书法”的表现形式来回归传统、回归本源，就像品牌名“如初”一样，回归事物的原本面貌，从而达到“返璞归真”的视觉效果，将产品的理念很好地传达出来。

符号图形化

符号图形化汉字是在继承汉字基础上的一种创新。符号图形化的汉字为现代包装注入了新的活力。在现代包装设计中，汉字符号开始图形化，这样的处理在一定程度上削弱了汉字识别信息以及传递信息的功能，更多的是作为包装图案的一部分而存在，并与其他元素相关联，在设计手法上可归纳为打破重组、图案文字以及装饰文字。

打破重组就是将汉字结构打破，如图3所示的荞茶包装，每个偏旁部首都作为图案元素单独存在于画面中。图案文字是将文字设计成图案，并作为主图案存在于包装设计中。装饰文字是在汉字的基础上稍加图案，如图4～5所示的碧螺春茶包装设计，让汉字变得更加生动，丰富包装画面。从认知心理学的角度来看，将汉字进行符号图形化依然保留了文字的可识别性，以此来彰显汉字的感染力与表现力，增加了汉字的趣味性。

汉字在现代包装设计中运用的意义

传递民族文化的最佳手段

中国有五十六个民族，每个民族都有自己独特的民

族文化、民族理念与民族图腾，这些民族图腾经过五千年流传至今，成为中华民族宝贵的遗产。汉字作为民族文化凝练而成的最完整的符号，是整个民族文化的精髓。因此，将汉字运用在现代包装设计上，赋予其民族性文化内涵，便可创造出具有民族性的包装设计，让包装设计更具特色。“民族的才是世界的”，具有民族特色的包装设计是开启中国包装设计走向世界之门的金钥匙。

创造中国民族风包装的重要途径

中国的包装设计史不长，有段时期，市场上的包装设计更多的是效仿国外的设计。中国包装设计经历迷失与反思后，开始踏上寻找能够代表中国风的包装设计。汉字是民族文化的外化形式，将汉字运用到包装中成为现代包装设计与中国民族文化融合的一个契机，是打开中国包装高端市场的一个机遇。如果设计者能够很好地利用这个机遇，那么中国包装设计将再上一个台阶。

二十一世纪是现代与传统共生的时代、大融合的时代，设计与文化在人类文明进程中从来都没有分开过，应该从传统中汲取灵感来源。汉字自身丰富的线条变化以及实用性与装饰性的双重特征成为其在现代包装设计中的应用价值。人们常说，设计在于创新。中国现代包装设计要想突出重围，只有植根于本土文化精神的土壤中，兼收并蓄、融会贯通，才能够有所突破。设计师们要注重实用字体设计的意义并遵循字体的设计原则，再结合现代市场的包装需求，让汉字元素在包装设计中得到更好的应用。

柴源源，河南洛阳人，郑州航空工业管理学院助教，硕士；研究方向：包装设计。

（作者单位：郑州航空工业管理学院）