数字化助推城市文化发展研究

文化数字化是建设文化强国的重要抓手，也是推进城市文化发展的重要举措。近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，要促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力。结合《意见》要求，城市文化发展应重视对数字技术的应用。具体来讲，数字化助推城市文化发展需要关注三个方面：优化发展环境，提升服务水平，提高产业效能。通过数字化，推动城市文化高质量发展。

数字化助推城市文化发展的重要意义

数字化文化发展战略对推动城市文化实现高质量发展具有重要意义。第一，通过数字化可以充分激发城市文化活力，增强城市文化发展动力。数字化在城市文化发展空间方面优势明显，通过打破区域与空间限制有效降低游览成本；线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新模式可促进城市文化发展活力的提升，增强城市文化发展动力。第二，数字化能够丰富用户体验，扩大数字文化生活的应用范围，提升人们的生活品质。数字化可有力推动文化产业新业态的形成，为人们提供更多体验性强、个性化突出的文化产品，进一步丰富城市文化内涵，增强人们的文化获得感。

数字化助推城市文化发展的现实困境

自数字化文化上升为国家战略以后，我国的文化发展质量和效能得到有效提升，文化发展成果显著，但与文化强国的要求还有一定差距，个别发展领域仍面临挑战。第一，数字化文化发展环境还不够健全。《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》强调，到2025年，我国要实现文化与科技的深度融合。要完成这一目标，就要实现文化与科技全方位、全领域的高度融合。结合当前的实际情况来看，文化与科技深度融合仍然不够，文化数字化程度和水平出现分布不均的现象，个别地区在文化资源转化方面对数字技术的应用还不够充分，文化发展潜力未得到充分释放。第二，数字化公共文化服务水平还不够高。数字化公共文化服务更有利于城市浓厚文化氛围的构建，对城市文化发展会起到促进作用。当前，虽然数字化使公共文化服务在质量和效能方面都有所提升，但是公共文化数字化资源配置不高、供需不平衡、文化价值不明显等问题仍然存在，未能完全满足人民群众多样化的公共文化需求。第三，数字化新型文化企业数量还不够多。文化企业具有轻资产、重创意的特点，尤其是在数字化背景下，新业态构成文化发展的一股重要力量，是现代文化产业发展中的一个重要方面。然而，现实情况是数字文化企业数量不足，难以满足市场的强烈需求，在一定程度上制约了数字文化产业的发展，降低了城市文化的发展活力。

数字化助推城市文化发展的对策建议

数字化文化发展战略能有效促进新型数字文化业态的兴起与公共文化服务的数字化转型，改善城市文化发展环境。通过对文化消费模式的重塑，颠覆传统文化发展模式范式，数字化能够有效促进城市文化的高质量发展。

优化数字文化发展环境，赋能城市文化发展

良好的数字文化发展环境是数字化文化发展壮大的前提与保障。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，要夯实文化数字化基础设施，形成国家文化专网。为了更好地落实这一精神，推進城市数字化文化发展进程，需进一步加强数字基础设施建设，尤其是要不断完善新型数字基础设施，比如人工智能中心、大数据中心等，以此提高数字基础设施效能，提高数字基础设施融合度，为城市文化发展构建良好的数字化基础。同时，还需进一步加大互联网基础设施建设力度，拓展互联网基础设施体系。在充分运用互联网技术的基础上，结合地区优势培育、壮大各类新型文化业态。最终，以优化数字文化发展环境为主要抓手，提高数字文化生产率，推动城市文化发展。

提升数字公共文化服务水平，提高城市品质

提升数字公共文化服务水平是提高城市品质、创建城市文化氛围的有力举措。根据《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》精神，提升数字公共文化服务水平应重点关注以下几个方面。第一，提高数字技术应用水平，增加公共文化数字内容供给。在充实数字公共文化内容的基础上，发展更加科学、更具有创新性的公共文化服务，扩大公共文化服务辐射效应和影响力。第二，要充分利用互联网用户思维，在平台与平台之间、平台与用户之间、用户与用户之间打造闭环产品格局，细分人群，提高服务质量。第三，充实数字化公共文化服务平台内容，丰富服务类型，增加服务元素，突出个性化服务。打破传统的普适性公共文化服务模式，向个性化服务方式转变；打造线上线下、全链条公共文化服务体系，增加公共文化服务的体验性、趣味性。

提高数字文化产业效能，激发城市文化活力

要加快文化产业数字化布局，就要不断提高数字文化产业效能，并以此激发城市文化活力。具体体现在两个方面：第一，以新兴数字技术突破文化与市场间的藩篱。通过数字技术为传统文化创造新机遇，让文化活起来，推动更多城市向文化城市转型。具体需要各类市场主体在熟练掌握数字技术的基础上，对优秀的历史文化资源进行深度开发，并实现数字化转化，创作出更多以文化为灵魂、以数字技术为载体的优质文化产品，充分激活文化的内部活力。第二，坚持守正创新，打造自主文化IP。针对优秀的文化产品，需要进一步深入挖掘其文化价值和市场价值，充分利用数字化手段，将其打造成辐射面更广、影响力更大的自主文化IP。具体可通过数字化技术丰富文化的表达、呈现方式，增加产品门类，延伸文化产业链条，构建具有高辨识度的文化综合体。同时，在宣传推广方面，要重视对新媒体的应用，突出宣传方式的灵活性、创新性。

数字化文化发展战略是推动城市文化高质量发展的必然选择，通过数字化城市文化发展环境将更优化，城市文化发展动力也将更加充足。数字赋能不但能够推动公共文化服务水平的提升，为城市文化发展创建更浓厚的文化氛围，还可以提升用户体验，创新消费模式，推动文化产业转型升级，培育新型文化业态。总之，数字化对助推城市文化发展、提高城市文化影响力具有积极作用，是城市文化实现高质量发展的重要举措。

杨丽丽（1985— ），女，满族，河北承德人，讲师，硕士；研究方向：文化理论与政策、文化产业。

基金项目：2022 年中共鞍山市委党校立项课题“数字经济背景下推进鞍山文化强市建设研究”（Swdx2022009）阶段性成果。

（作者单位：中共鞍山市委党校）