移动端新媒体影响下新闻传播的发展策略

庞博

摘要：现阶段随着信息技术的不断发展，移动端新媒体逐渐成为新闻传播的主要渠道，不仅全面提升了新闻的传播效率，其内容也更加多样，人们在移动端新媒体平台上可以获取更加丰富的内容。基于此，本文概述移动端新媒体的概念，进而分析移动端新媒体影响下新闻传播具有的特点，提出移动端新媒体影响下新闻传播发展的有效措施，希望对新媒体时代的新闻传播的方式、途径以及发展提供一定帮助。

关键词：移动端；新媒体影响；新闻传播；发展策略

在现阶段社会高速发展的情况下，传统的新闻传播方式由于受到互联网和各类新媒体的影响，从而出现了相应的变化，其从传统的报刊、电视、电台等新闻传播媒介逐渐转变为现阶段数字化的新媒体新闻传播媒介，特别是移动端新闻传播媒介（新闻客户端、抖音、微信公众号、微博等），现阶段新闻传播的方式和途径在不断地升级变革。在移动端新媒体时代背景的影响下，新闻传播途径也开始进行一系列的改革。所以，根据现阶段新闻传播的特点来优化提高未来新闻传播发展，对新闻传播质量的提高有着极大的现实价值。

一、移动端新媒体概念

现阶段新媒体在传统媒体行业的广泛应用，也给新闻传播模式的创新发展提供了宝贵机遇。据中国互联网络信息中心发布的相关数据显示，截至2021年，我国网民总数已达10.3亿余人，其中经常使用手机上网的网民占据总人数的百分之九十以上。加之我国5G网络覆盖范围持续扩展，移动端新媒体对于新闻传播的影响和发展将越来越凸显。移动端新媒体指的是新媒体中的一种新兴形式，其具有的移动便捷的特性，能够让人们在工作和生活中运用网络媒体更加方便和高效，具体的媒体载体包括手机、掌上电脑以及移动视听设备等，移动端新媒体也是当前社会十分推崇的一种获取新闻信息的手段。同时，随着新媒体的快速发展，移动端新媒体的创新与优化也在不断进行，其发展体现出三项优势：一是新媒体本身就包含着许多数据信息，还能够对这些信息数据快速整合，而移动端新媒体更是借助于特殊媒介和移动设备，将新闻不限时间、空间地传播给人们，实现最优的新闻信息共享。与非移动的新媒体相比，人们获取信息更为及时且方便；二是移动端新媒体的应用可以实现人们实时互动，这种互动打破了空间局限，只需要通过移动设备在任何地点都能够与他人互动，就新闻信息内容加强相互沟通，体现更多的新闻价值；三是新闻信息传播中运用移动端新媒体后，大幅度提高了新闻信息传播范围和速率，当前，越来越多的网络用户开始利用移动设备获取社会信息，从而使信息的传播渠道得到充分拓展，传媒互动性得到全方位提升，且新闻传播的范围更加广泛，速度也更快[1]。

二、移动端新媒体影响下新闻传播具有的特点

（一）传播速度快的特点

基于移动端的新媒体作用，新闻信息的传播体现出速度更快的特点，表现出明显的即时性，人们通过手机、掌上电脑或是其他移动智能终端设备进行信息接收与发布，打破了传统媒体定时传播的规则，也改变了终端设备固定化的传播空间限制，且移动端新媒体发送信息的时间短、终端设备接收信息快速，查阅新闻信息也更及时，这是传统媒体无法做到的。

（二）国际化的特点

基于信息化技术以及移动通信技术的进一步普及，能够使信息的传播与共享更加快捷，人们能够通过移动端新媒体这一有力渠道实现对信息的快速传递与互动，全方位提升了信息传递的实时性，有效突破了传统传媒模式当中可能存在的时间与空间的限制，使传媒工作者能够通过移动端新媒体更加便捷地与国际上的媒体受众进行沟通，推动了传媒的国际化发展。

（三）受众多元化特征

移动端新媒体模式的进一步发展，有效拉近了新闻受众与信息传播者之间的距离，每个人都能够成为媒体信息的传播者与接收者，使移动端新媒体的价值和意义得到全方位展现，推动了新闻传播领域的不断进步。

（四）互动性特点

基于移动端新媒体实现的信息传播不仅能够使社会新闻的受众得以进一步扩大，并且还能够有效提升受众与传媒从业者之间的交流与互动水平，确保媒体的市场化进步。随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提升，智能设备的普及程度也得到了有效改善，基于此，相关媒体受众能够在移动智能设备以及无线网络通信技术的基础上实现与传媒从业者的实时交流与沟通，针对日常生活当中发现的具备新闻价值的事物进行及时传播，使媒体互动性得到进一步提升。

（五）灵活性特征

新一代信息传播模式，具有更加灵活、更加多元、能够满足受众个性化需求的优势。在传统的纸媒发展过程当中，新闻内容的呈现形式、传播形式较为单一，与市场的适应性以及匹配程度也在不断降低，而依托移动端新媒体，相关传媒工作者能够综合采用文字、图片、音视频等多种形式与手段针对相关新闻内容进行展现，使媒体用户多元化的传媒需求得到有效满足，进一步提升媒体的市场竞争力，同时也使新闻的创作和采编思路得到更加广泛的发散，提升了新闻传媒的价值和意义[2]。

（六）内容多元化特征

在媒体信息渠道不断拓展的今天，如何保障新闻内容的质量同样也成为传媒领域从业者面对的根本性问题。由于每个人都具有移动客户终端，可以在互联网中匿名发布信息，受到的约束较小，致使新闻信息质量更加参差不齐。不仅对新闻媒体的公信力造成了极大打击，还可能会影响社会的和谐与稳定。此外，部分新媒体从业者在针对新闻内容进行采编与创作的过程当中，为了提升“点击率”，采用各类耸人听闻的标题吸引读者，同样也给媒体的社会形象造成了一定的不良影响。

三、新时代推动新媒体健康有序发展的措施

（一）移动端新媒体影响下新闻传播的途径

第一，微信公众号。微信公众号是基于微信这种大众社交媒体形式的基础上，结合自媒体时代的新闻传播特点以及传播途径形成的新型新闻媒体形式。微信公众号主要以互联网作为新闻信息的传播平台，借助微信这一媒介，对新闻事件的信息进行报道。由于微信公众号和传统新闻媒体的差异，缺乏一定的权威性，其不需要以中立的视角对新闻事件进行解读，撰写新闻信息的人也可以在其中融入自身看法，所以在微信公众号传播中，经常包含传播人员的主观情感和思想，进而吸引对新闻事件持有相同看法人的赞同和关注，逐渐发展成新型的媒体类型。

第二，微博账号。微博因其内容短小精悍，在新闻出现后，往往在新媒体平台中占据首发位置，并具有快速传播的特点。其中，一些微博大V账号，是专门在微博网络平台上发表新闻的，如“新华社”“人民日报”“央视新闻”等新闻机构，以及如“共青团中央”“中国消防”等国家机关与部门纷纷在微博平台注册账号，依托微博形式短小精悍、受众范围广泛这一优势和特点，将本部门的相关信息与内容进行及时发布，并定期与微博平台用户进行交流与互动，使群众对政府部门和机关的相关工作内容与工作流程做到心中有数，更加积极地发挥媒体的舆论监督以及舆论引导作用，推进移动新媒体时代的传媒发展水平。

第三，手机新闻客户端。作为人们阅读新闻资讯内容的主要平台与渠道，手机新闻客户端同样也是移动新媒体时代新闻传播的重要路径，常见的手机新闻客户端包括各传统媒体自主开发的新闻客户端、今日头条等，这些信息传播软件的存在推动了新闻消息的快速发展[3]。

第四，短视频平台。当前，新闻传播行业使用的传播方式大多为文字、视频和语音介绍结合实拍素材的短视频新闻传播模式。此类短视频中虽然文字介绍和画面素材简单，但短视频内表达的新闻信息量较大，且新闻内容较为紧凑，具有较强的新闻事件现场感以及新闻事件的时效感和推广性较强。这类短视频新闻的拍摄和剪辑制作没有很高的技术和设备要求，仅需要拍摄人员使用智能手机的短视频软件便能完成新闻事件的拍摄、剪辑以及分享的整个流程。并且，现阶段新闻传播行业在短视频新闻中，通过动画和真人拍摄素材结合使用的方式，可以更加立体生动地对新闻事件进行展示和讲述；通过精练文字、背景音乐的加入，可以使新闻更有传播力和感染力；通过自拍、航拍、无人机拍摄等多种拍摄和制作方式，可以使新闻更具可看性。

（二）移动端新媒体环境下优化新闻传播路径的策略

第一，全面强化监督与管理工作。受到移动端新媒体模式下资讯信息传播主体以及传播路径灵活多元的影响，强化对移动端新媒体的监督和管理，不仅能够有效减少不良信息或虚假信息造成的负面影响，还能全面强化媒体的公信力与影响力，使受众对媒体的信赖感得到全方位提升。近期，国家广电总局相继出手整治抖音、快手等短视频平台、直播平台的虚假、低俗新闻内容，对一些账号进行永久封号处理，凸显了对于移动端新媒体的加强监督管理。为了进一步净化网络媒体环境，全方位提升舆论监督效果与质量，相关部门还要求基于移动互联网的新媒体传播主体在进行舆论引导的过程当中，引入一些公益性内容或警示性内容，积极鼓励媒体受众针对资讯信息相关内容的真伪与质量进行分析和辨别，从而有效提升媒体传播效果。受传媒发展认知等客观因素的影响，导致现阶段针对移动端新媒体进行管控和监督的相关规范与制度尚存在一定欠缺。因此有关立法机关以及行政管理部门应当结合移动端新媒体发展要求以及市场发展趋势对法律法规制度进行全面理顺，进而使相关条文的针对性得以进一步提升，针对存在虚假内容以及不良内容的传媒主体进行严肃处理，有效提升移动端新媒体的社会意识以及责任意识，为进一步提升新闻传播效果，确保新媒体实现健康持续发展做出有效贡献。

第二，强化支持力度，鼓励参与程度。在依托移动互联网不断发展的新媒体领域，积极强化扶持力度，推动政务创新也是优化新闻传播路径，提升传媒发展质量的关键。相关部门应当结合时代特点以及传媒市场需要从以下几个方面对其提供相关支持和帮助，首先是财政方面的扶持，传统媒体的融资渠道较为有限，无法适应现阶段新媒体环境下的相关要求，因此政府部门可以引导传媒主体不断拓展融资渠道，引领社会资金进入到媒体当中，从而使移动端新媒体发展的物质基础得到进一步保障，推动新媒体领域的健康发展；其次是政策方面的扶持，为有效提升移动端新媒体发展质量以及发展效果，确保资讯信息传播的规范性，相关行政单位应当针对性推出并完善有关政策，针对移动端传媒产品、传媒模式以及传播路径进行更加积极有序的打造，从品牌建设、舆论体系建设思路以及新闻节目创编等方面全方位满足市场与受众的个性化需求，使政策扶持的效果得到更加深入的展现；最后是技术方面的扶持，有关单位和部门还应当针对性进行技术规划以及技术引进，为全面构建科学安全、和谐有序的移动端新媒体传媒发展环境提供帮助，有效促进移动端新媒体的健康发展。

第三，为媒体融合提供宝贵环境。媒体融合是新媒体发展到一定程度时所提出的一项新概念，主要指的是将不同类型的媒体形态进行有机融合，从而使媒体受众的体验得到全方位提升，实现媒体传播内容与形式的有效创新，提升传播效率。移动端新媒体相较于传统媒体模式而言，在传播模式、传播渠道以及传播形态等方面具备显著优势，但与此同时，在媒体的公信力与权威性等方面却存在一定的短板，相关传媒从业者应当进一步明确二者的关联性，积极采取措施对媒体融合进行有效推动，使传统纸媒与移动端新媒体的优势得到更加全面有效的发挥，使传媒市场受众的个性化需求得到满足。众所周知，在传统新闻传播行业中使用的主要新闻传播方式为广播、报纸和电视。电视媒体工作者在新闻事件的拍摄和采编能力方面有着较强的主体和天然优势。在现阶段信息技术高速发展的时代，新闻传播行业在进行转型中都会使用到新媒体新闻传播模式。例如，将传统新闻事件节目进行有效合理的划分，将新闻事件浓缩在较短的视频或文字中，并将其在各大移动端新媒体平台中进行传播，这类新媒体新闻的制作大多是由传统新闻传播行业的制作班底和编辑团队进行，移动端新媒体新闻平台的编辑只是对新闻事件的视频和文字在不影响事件真实性的前提下，进行拆分和组合而成的。在客观上来说，传统新闻传播行业具备较强的社会影响力和权威程度，因此在一些重大新闻事件或专题报道中，这类移动端新媒体传播会在新闻事件的报道中体现自身的传播影响力和传播速度。

第四，发挥政府部门的引导作用。舆论引导又称为舆论导向，是确保社会稳定和谐发展，展现宣传价值的关键节点。作为当前新闻媒体传播的新形态与新趋势，政府部门应当积极发挥出关键性、权威性的引导作用，针对移动端新媒体传播的信息动向以及价值观念进行更加全面的引导，使其能够与中央相关政策保持一致，有效提升移动端新媒体的政治敏感性与思想高度，为推动舆论导向工作的积极建设奠定良好基础。

第五，重视信息化技术的应用。新闻资讯并不是凭空产生的，而是需要传媒从业者针对性地进行采编和创作的，因此如何确保信息整合的准确性，使自身在移动端新媒体新闻传播中更具竞争力，是新媒体关注的重点问题。相关移动端传媒主题要建立起安全可靠的用户信息库，并采取有力的技术手段对隐私信息的安全进行有效防护，进一步确保舆论资讯来源的可靠性，从而使舆论导向更加明确，传播内容更加翔实[4]。

四、结语

在信息化时代下，新闻传播行业需要紧随时代发展方向，积极针对新闻资讯进行发展与创新，基于移动互联网实现传播和新闻事件报道相结合的方式，提高新闻报道的可看性、时效性，使新闻事件报道更加贴合群众审美，符合大众需求，以此保障移动端新媒体新闻模式可以在推广和应用水平上的有效提高。在当前环境下，新闻传播在移动端新媒体的作用下，还需采取加强监督管理、对发展加大支持、促进传统媒体和新媒体的融合以及加强舆论的引导等策略。

参考文献：

[1] 魏冰，宋玥.论新媒体时代背景下新闻传播业发展策略的创新[J].新闻前哨，2019（10）：82.

[2] 丰志辉.浅谈新媒体环境下新闻传播的特征及发展趋势[J].新闻传播，2018（9）：112-113.

[3] 马茜.浅谈新媒体视阈下公民新闻传播的发展[J].中华传奇，2019（8）：188-188+190.

[4] 秦振宇.新媒体环境下的网络视频新闻传播影响力分析[J].新闻传播，2019（17）：57-58.