共享经济下轻奢珠宝市场的研究产出文献分析

邓珊珊 丹永亮

摘 要：文章采用文献计量的方法对国内关于轻奢珠宝领域的文献进行分析，得出研究热点和现状，为进一步研究我国轻奢珠宝提供参考。以“知网”数据库为全部数据源，利用Excel、CiteSpace等软件对文献的关键词、作者、历年发文量、期刊等进行分析。轻奢珠宝领域的研究从2012年开始，目前有关轻奢的研究关注度也大致呈现出上升的趋势，通过对关键词进行分析时发现研究热点主要为珠宝品牌、珠宝首饰、珠宝设计等。

关键词：轻奢珠宝;文献计量;研究现状

一、引言

目前，全球珠宝行业发展均相对成熟，其中主要消费国家以美国、中国和印度为主，由于历史背景、消费水平等因素的不同，各国的偏好和格局呈现出差异。我国珠宝行业起步较晚但发展迅速，《珠宝首饰行业深度研究报告》中提到，当前中国内地珠宝市场规模已达7502亿元，全球占比33%。

随着个性化需求的增长，那些对奢侈品牌珠宝难以下手的人群选择了轻奢珠宝，因为与高级珠宝相比较而言轻奢珠宝有较高的性价比，作为中高端产品的轻奢珠宝其设计感与材质不弱于高级珠宝，还能够在品牌的调性中体现出消费者自身的个性和独特性，同时轻奢珠宝代表了一种优雅、低调且舒适的风格。虽然我国轻奢珠宝行业发展历程较短，但具有广阔的发展空间以及巨大的发展潜力，例如1929年在广州创立的周大福以综合珠宝和大众定位成功成为中国香港和内地的区域性龙头品牌;1991年创立于中国香港的六福珠宝全球零售店已突破2000个;2010年创立于深圳的DR首创“一生只送一人”的理念成为许多消费者的首选。贝恩《中国轻奢珠宝行业研究报告》显示，2018年至2023年中国轻奢珠宝年平均增幅预计将在6%-7%之间，高于总体珠宝市场。由此可见，对轻奢珠宝的研究现状进行总结与分析具有一定的实际意义。

二、数据来源及研究方法

1.数据来源

本文选取中国知网数据库的文献作为研究依据，为检索出更加全面的研究成果、降低检索结果的误差，本文采用高级检索，具体检索项目与检索内容，如表1所示。根据表1进行检索共找到28条结果，其中学术期刊3篇、学位论文1篇、国际会议1篇、特色期刊23篇，以此作为本文的数据基础。

2.研究方法

将上述28篇按照CiteSpace5.8.R3版本软件所需要的“Refworks”格式从知网中导出。CiteSpace软件是陈超美教授和大连理工大学一同研究设计完成的，它具有两大功能：第一，可以实现理论现状的解释;第二，可以对各领域的未来前景进行预测。简单地说，就是整合自己需要回顾的文献，建立出一份知识图谱，更客观地挖掘数据信息，获得有参考价值的知识。利用软件对作者、关键词、前沿时区进行可视化分析。再选择“自定义”格式选中数据文献来源、题名、作者、发表时间、科研机构、关键词等导入到Excel文件里，把年份、关键词、期刊来源和作者依次复制在单独的新建文件夹里，利用Excel统计和分析的功能，对相关数据绘制条形图和X，Y散点图，分析文献的历年发文量和累积量，并且与布拉德福、洛特卡、齐普夫定律相结合进行分析，来得出轻奢珠宝领域关于词频分布、作者分布和文献分布的规律，探讨我国轻奢珠宝领域的研究现状。

三、文献特征分析

1.文献增长规律分析

文献数量可以有效反映和说明轻奢珠宝领域的研究进展及分布概况，揭示其研究水平和受重视程度。将从知网中导出的 EndNote 文本进行压缩，导入到SATI 信息统计分析网站中，选择其自带的数据分布功能可以得到文献年份分布情况。将统计结果输入到 Excel 表格中，绘制出图 1 文献数量年份分布图。通过图1 可以看出，最初涉及该主题的文献发表于 2012 年，国内有关该领域的研究出现时间较晚，平均每年2.8 篇。经过分析可将其大致分为两个阶段，第一阶段是 2012年-2014年，属于研究的萌芽时期，文献数量相对较少，且覆盖领域局限于珠宝首饰、珠宝设计等。第二阶段是 2015年-2020年，为该领域的初步发展时期，文献数量略有增长，但年份发文量不稳定。除 2018年外该时期的发文量呈快速上升趋势，其中 2017年、2019 年為发文量最高的年份，发文量为5篇，是发文量最低年份的 5 倍，该阶段学科领域和研究问题越来越广泛，研究方法也更加丰富。

根据上述不同年份发表的文献数量，并运用Excel表格的计算公式，计算出发表文献的累积量，选取文献发表年份和对应的论文累积量绘制散点图，由图2历年发文量观察可得，以文献累计发文量为纵轴，年份为横轴，文献累计发文量曲线呈现一个上升的趋势，这也表明文献累计发文数量在逐年增加。文献的累积量可用曲线y=3.6333x-7311拟合，R2为0.9882，根据公式和数据可以反映出累计发文量的大体趋势。从2012年至2014年，发文量累计增长率几乎为1，从2014年开始，文献增长率开始大幅度增加，这表明2014年前本研究领域还只是处于萌发阶段，2014年开始步入成熟阶段，研究热度比较高，大众对于轻奢珠宝已经引起了外界的关注，并且成为一种新的思想浪潮。2020上半年的发文量相对于2019年来比较有所减少，同时也说明研究热度开始下降，但是随着人们生活水平的提高，大众对轻奢珠宝的关注度会有所提高，所以可以推测出近几年与轻奢珠宝相关的文献也会有增长的趋势。

2.文献分布特征分析

文献分布定律最初是由英国的著名文献计量学家布拉德福于1934年提出的，这一定律是通过计算本领域的文献分布在期刊上的数量，根据该数据进行从高到低的排序来确定某学科的文献在各个期刊上集中分散的情况，进而确定本领域的核心期刊，这样能够为优化馆藏分配提供可靠的参考。本文为得出健康信息素养领域的核心期刊和分布情况，对文献在期刊上的分布利用Excel软件进行了汇总和绘图，通过绘制的散点图可以发现，该线近似为一条曲线，且基本符合布拉德福曲线，所以采用布拉德福定律的思想，将期刊分为3个区域，分别为核心区域、相关区域和非相关区域。本次研究的样本数量为28篇文献，总期刊数量为9，根据期刊的数量和区域文献数量占比的原则，最终三个区域的文献分别分化为17、4、7篇，从而对应的期刊数量为1、1、7，如表2所示。由此可计算出各个区域中文献占比，核心区域文献量占比60.71%，相关区域文献量占比14.29%，非相关区域文献量占比25.00%，将文献量、期刊量和文献量占比绘制成条形图和折线图，具体结果见图2。

将累计文献量为纵轴，期刊累积量的对数为横轴绘制成散点图（图3），文献的累积量可用曲线y=1e1x拟合，R2为1。由以上分析可得出，处于核心期刊的有1个，为《中国宝玉石》，也是载文献最多的期刊，有17篇文献。处于相关区域的期刊文献载文量为4，处于非相关区域的期刊论文载文量为1，由对期刊的名称观察，处于相关区域和非相关区域的期刊与轻奢珠宝的关联性越来越小，同时通过与核心区域的期刊名称来对比分析，更加佐证了本次对期刊的分布基本符合布拉德福定律。具体数据（期刊分布排名前9）见表3。同时通过从2012年的一篇期刊、一篇文献到现在的9种期刊、28篇文献的进展，也说明了轻奢珠宝领域的研究取得了很大的发展，期刊领域范围覆盖得越来越广，也逐渐形成了本领域的核心期刊群。

3.研究机构分析

在SATI 信息统计分析网站选择频次列表可以得到研究机构的发文频次情况。将统计结果导入到 Excel表格中，观察表4可得，发文数量最多的研究机构为广东职业技术学院，发文量为3篇，排在第二位的是发文量为2篇的复旦大学新闻学院，这说明对于轻奢珠宝研究的机构主要集中在高等院校。高等院校拥有充足的科研经费、优秀的老师及学生，能够将该领域的研究进一步深入与推进。

4.被下载频次分析

进行被下载频次分析，从而揭示该文献的质量与应用价值。经过统计，这28篇文献总被下载数为2009 次，篇均被引71.75 次，利用 Excel 表格的降序排列功能得到被引频次排名前 10 的论文，如表5所示。被引频次排名首位的论文的下载频次将近1000次，排在第二、第三位被下载的次数也都超过了300次，同时也说明这三篇文献具有较高的参考价值。

5.关键词特征分析

（1） 关键词词频分析

关键词是作者对文章内容的有效总结，是一篇文章的核心内容，它通常可以用来研究该领域的主题和热点。20世纪30年代，美国著名的情报学家乔治·金斯利·齐普夫（George Kingsye Zipf）利用以前大量的数据来验证以前研究者有关词频分布规律的研究成果，并且对此结果进行整理和分析，进而得出某学科领域中的关键词出现的频率的分布规律。齐普夫定律也被称为最省力法则，他是通过分析关键词的词频，来总结该领域的词频的分布特点，进而体现出该领域研究的主题方向。本文利用Excel软件对知网下载的28篇文献进行关键词摘取，进而根据此数据来得出齐普夫图像，加以分析得出结论。本文列举了频次分布排名前10的关键词，如表6。

由表6可以看出，词频排在第一位的是珠宝品牌，词频为4，排在第二位的是珠宝首饰，词频为3，排在第三位的是珠宝展，词频为3，并且通过前10个词频，可以大体分析出健康信息素领域的研究热点和方向。

（2） 引文分析

引文分析是通过关键词找到文献之间的联系，利用Excel表格将关键词进行排列组合并做出透视表，形成关键词矩阵，如表7所示。表中对角线值为该关键字出现的频率，数值越大出现次数越多，水平方向和垂直方向之间的交点值表示同一论文中两个关键字的数量。例如，“珠宝展”在所选文献中一共出现了4次，而“珠宝展”与“珠宝设计”在同一篇论文中出现了1次。

四、总结与展望

通过上述分析可知目前轻奢珠宝领域的研究存在一些不足：首先，我国学者对轻奢珠宝的研究起步较晚，最初涉及该主题的文献发表于2012年，在2012年-2020年之间的总发文量仅有28篇，研究的广度与深度还不够;其次，通过citespace软件进行分析时发现该领域作者之间以及机构之间缺少合作;再次，对关键詞进行分析时发现研究热点较少，研究热度也不够高，对于轻奢珠宝品牌的研究较少。弥补这些不足是我国轻奢珠宝未来研究与实践发展的关键。

1.从合作程度来看，作者之间、机构之间缺少合作可能会阻碍学科新创新以及知识的新发现，未来轻奢珠宝领域可跨行业、跨机构、跨学科增加合作的多样性与综合性。例如，轻奢珠宝领域的学者与图情档学者跨学科合作，发挥图情档学科学者的数据挖掘优势，结合轻奢珠宝领域学者专业的珠宝知识，探究出有益于行业发展的科研成果。

2.从研究内容来看，未来该领域可从用户与品牌两个角度入手，细化用户人群，深入研究当前我国购买轻奢珠宝人群的特点、需求、满意度等，从用户角度出发进行研究对于品牌来说意义重大。关注轻奢珠宝品牌未来发展，强化品牌赋能终端，可从各品牌产品的设计款式、口碑、营销活动等层面进行研究，进而使品牌市场地位得以稳固，还能够增加用户的黏性。未来可从这些研究的薄弱点进行深入而系统的研究，促进轻奢珠宝研究与实践的可持续发展。

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