论中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用

徐贵琳 高呈赞 张雪

摘要：中华文化博大精深、历史悠久，在长时间的累积中，逐渐形成了拥有中国特色的文化，也就是“中国风”。近年来中国风的元素越来越受欢迎，无论是服装、首饰、餐饮、艺术等行业都在推崇“中国风”，在视觉艺术领域更是如此。视觉传达设计作为现代化的艺术手段在近年来发展极快，视觉传达设计以诸多的元素为基础进行视觉传达，带给人们震撼的视觉效果。而如今大火的中国风元素正是视觉传达设计最好的素材，中国风利用自身独特的风格元素，为视觉传达设计提供了大量的表达素材，同时视觉传达设计由此成为中华文化的传承的重要手段。

关键词：平中国风元素;视觉传达设计;文化承载;应用

一、引言

文化无国界，艺术与文化都是人类审美的产物结晶，即便是拥有各自不同的文化与思想，但是美丽事物是所有人类的共同追求，美的文化元素同样如此这也就是中国风深受国人喜爱，并且在世界范围形成潮流的主要原因之一。如今国内外很多涉及中国风元素的艺术作品，视觉传达设计紧跟潮流脚步，创作出大量中国风的视觉传达设计作品。在这些视觉传达设计的作品中，主要包括有国画、书法、京剧以及各种中国特有的吉祥图案等相关中国元素。

二、中国风艺术元素与视觉传达设计

（一）中国风艺术元素的内涵与体现形式

中国风艺术元素有着多姿多彩的文化内涵，从我国五千年的历史文明中提炼和萃取出来，可谓包罗万象题材众多。有书法、戏剧、剪纸、国画、中国结、吉祥图案等各种艺术元素，还有中国的传统风俗习惯、人文精神、传统美德、汉字文化、诗词歌赋等，也都通过各种载体成为中国风艺术元素的重要组成部分。

比如，汉字文化和书法艺术，汉字文化体现了中国风的文化内涵，而书法艺术则呈现出中国风的艺术元素。拥有灵动性的线条或者人格化，对中国风笔墨的意象有着非常重要的基础性作用，想要将沉重的感情表达出来，就可以通过一些技巧进行改变，比如行笔缓慢;想要将欢快的感情表达出来，就可以使运笔变得更加流畅与欢快，通过使用整体线条，将作者的思想感情与素养充分地体现出来，这种方法也能够将创作者对作品思想内涵的载体表达出来。从整体角度出发，汉字中蕴涵着多种艺术内涵，想要发展书法，就需要将这种汉字的内涵作为基础。由于汉字形式意义的特性，广泛地发展了文字的演变方式与演变形式。在不同的字体与流派融入书法中的时候，也使书法中的各家各派变得更加丰富，促使了艺术元素的多元化。

（二）中国风艺术对现今视觉传达设计的影响

视觉传达设计就是通过视觉符号来传达出设计理念，其设计的范围较为广泛，包括形象设计、印刷设计、广告设计、书籍设计等多个领域。其目的是通过设计使受众感知到商品的文化理念和价值观念，从而使受众产生价值认同和文化认同，起到商品营销或者文化教育的作用。对设计行业来说，创新本就是发展的根本路径，只有不断地融合时代需求创新设计理念和设计形式，才能更好地呈现出设计效果。而中国风元素的融入，无疑是给视觉传达设计提供了更为丰富的素材和更为广阔的设计思路。除此之外，还为视觉传达设计赋予了更为深厚的文化内涵，实现了对传统文化的传承和发扬，起到了文化输出的作用。

当然视觉传达设计在利用中国风元素进行创新时，并非简单地把中国风元素镶嵌或者拼接到视觉传达设计中，而是要经过一定的改良和创新，使之有机地融入，迎合时代的变迁和审美的变化。如水墨艺术元素融入视觉传达设计中。水墨艺术在我国已经有了上千年的历史，而水墨元素早已变成了我们国家传统文化的精髓，它的美学内涵拥有着超越时代的特征，使它可以融入现代视觉交流的实际设计过程中。但是在进行这个过程的时候，不是对按部就班的复制提高注重，而是需要在传承与交流的前提下，融入一些创新的元素，只有这样才可以提高人们对这些的文化的接受程度。应该结合实际视觉传播文化中的不同内容，进而更加方便地将视觉传播艺术中不同部分之间的交流打下良好的基础。将现代视觉传达设计中融入视觉艺术元素以及中国风元素，可以使视觉藝术元素与水墨艺术元素之间的沟通得到更好的促进。比如海报《自在》系列，就充分对水墨艺术元素进行了运用。

三、中国风元素在视觉传达设计中的文化承载

（一）自然元素的文化传承

在自然的环境中，人们通过自身心境的变化，汲取到更多的创作灵感，通过不断演化最后将文化的特征进行概括。这些视觉符号元素作为艺术品被人们推崇。经过时间的不断推移，这种符号在逐步完善中发展，最终成为具有特色的文化符号。我们可以这样认为，人们通过实际生活创造出来的所有事物都可以认为是元素符号性质的文化活动。

自然界元素符号只属于自然，它不是任何人的附属品。我们可以认为是通过将金木水火土作为画笔，来描绘自然界的万物。人们可以通过视觉和自我语言的加工，将自然界中的所有事物都表现出来。比如，《红楼梦》在对贾府宅院的描述中，将宅院中的山石描绘得十分详细，在文字中能感受到古人对自然事物的热爱与崇敬。在古代的诸多记载中，我们都能感受到古人们对自然界鬼斧神工的热爱，他们对山川、星宿的喜爱都在传统艺术作品中尽情地表达。

（二）人造元素的文化传承

人造元素符号指的就是古代人们将自己对自然界的感悟与情怀，利用工具与媒介将其以艺术的形式进行表达的一种艺术元素。通过时间的不断推移演变，在一辈辈人对其的概括中，最终形成了极具文化价值的符号。人造元素符号的形成依赖于自然，他们都是人类通过对自然的感悟演变而来的，是自然的产物。同时人们将自然人造元素进行结合，这样的结合使中国风元素被赋予更多的内涵。人造元素符号包括实体符号和气化符号。其中，实体符号比较具象，类似于古代建筑、水墨画、古代服饰等等;气化符号比较抽象，类似有太极图、八卦图以及一些吉祥元素的图案等，在视觉设计中，吉祥元素的使用最为广泛。

四、结语

综上所述，在社会不断进步发展的影响下，艺术、文化以及现代视觉传达设计的更新，都提高了对视觉艺术的要求。在视觉传达设计中融入我们国家传统的精神追求、我们国家的民族特征以及国际特征的视觉传播，对我们国家目前正在发展的现代设计艺术有着非常深远的意义与影响。

参考文献：

[1]罗玥.中国风艺术元素在视觉传达设计中的运用[J].东西南北，2020（15）：190-191.

[2]刘丹阳.中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用[J].参花，2020（4）：50.