全景记录非凡冰雪盛会 生动展示精彩中国答卷——新华社2022年北京冬奥会报道综述

□ 新华社北京冬奥会报道团

北京冬奥会报道是新华社贯彻落实习近平总书记致新华社建社90周年贺信精神，努力建成国际一流新型全媒体机构奋斗进程中的第一张“考卷”。在新华社社长何平、总编辑傅华同志部署领导，副总编辑周宗敏同志直接指挥下，成立报道领导小组，组建361人的报道团，以习近平总书记关于冬奥会筹办备赛工作重要指示精神为遵循，以高度的政治责任感、历史使命感和昂扬的精神状态，全身心投入、全媒体呈现、全世界覆盖，持续向海内外推出一大批权威充分、形态多样、出新出彩的精品力作，充分彰显了国家通讯社、东道主通讯社、国际奥林匹克摄影队的实力和水准，在这场载入奥运史册的冰雪盛事中交上优异答卷、留下新华印记。

据统计，自1月30日发稿中心设立以来，新华社共播发各类稿件6.1万余条（张），其中，文字报道8100余条，图片报道5万余张，新媒体原创报道3000余条，精心采制《激荡五洲四海的时代强音》《钟华论：中国携手世界 向着春天出发》等扛鼎之作，文字单篇最高采用超过4700家；推出《习近平的冬奥足迹》、“相约北京”冬奥会开幕式24小时全球直播等28个（组）全网浏览量过亿的融媒体产品，有力营造了同心筑梦、共襄盛举的浓厚舆论氛围。

海内外媒体和用户对新华社冬奥报道给予高度评价，认为新华社全面、立体、生动地把冬奥盛会传到全世界，既有气势磅礴的“宏大叙事”，多角度反映总书记为冬奥会筹办指明方向、引领航向的历程，奏响冬奥会和中国梦交汇的时代强音；又有多元多彩的“微观聚焦”，全平台讲好各国奥运健儿激情拼搏的故事，讲好中国筹办北京冬奥会的故事，讲好中国人民热情好客的故事，在没有硝烟的新闻大战中独树一帜、高人一筹，有效发挥主力军主渠道主阵地的重要作用。

新华社全方位、立体式、多声部做好总书记报道，唱响冬奥最强音。思想宣传高屋建瓴，推出《激荡五洲四海的时代强音——习近平新时代中国特色社会主义思想的世界性贡献述评》《携手向未来的团结交响——记习近平主席出席北京冬奥会开幕式并举行系列外事活动》《非凡的冰雪盛会 精彩的中国答卷》等扛鼎之作，全面反映总书记亲自谋划、亲自推动北京冬奥会，书写奥林匹克运动冰雪传奇，为人类进步事业作出新的贡献，最高采用量超过4200家。活动报道全程领跑，围绕总书记30余场外事活动，准确及时播发快讯、消息、致辞全文等200余条稿件，总书记出席冬奥会开闭幕式、宣布冬奥会开幕多语种快讯时效大幅度领先西方三大通讯社。解读报道生动深入，推出《更团结！这张冬奥大合影弥足珍贵》《习近平主席的北京冬奥会高光时刻》《冬奥梦圆》等延伸、解读类产品，用小切口展现总书记的“忙碌指数”，全网浏览量过亿。对外讲好总书记故事，播发《习近平推动文明交流促进人类命运共同体建设》《习主席引领中国书写奥林匹克新篇章》等英文重点稿件，累计被300余家海外媒体采用。

北京冬奥会是新华社作为国际奥委会唯一认可的非西方国际通讯社后首次主场作战，首次实现冬奥项目全覆盖报道。围绕开闭幕式，新华社推出“相约北京”开幕式24小时全球直播，联动近30家海内外分社，总浏览量超过1.1亿；播发《“双奥之城”铸华章 “天下一家”向未来》等评论、侧记、特写、反响报道，总采用超过2000家；独家专访开闭幕式总导演张艺谋，组织行进式视频解读，总传播量超过8亿。围绕所有赛事半决赛、决赛，重点反映中国体育健儿顽强拼搏、为国争光的精神风貌，播发《一吼风雷动 王师踏冰来》《中国军团铸就冬奥新辉煌 奥林匹克书写精彩新一页》等特写、盘点稿件。值得一提的是，新华社首次作为国际奥林匹克摄影队协调员参与赛事图片报道，自主研发图片共享系统，共分发图片近9万张，零差错、高质量完成任务，协调能力和工作水平得到国际奥委会高度评价，美联社、路透社等致函感谢。法国《回声报》等海外媒体盛赞新华社图片报道覆盖面广、画面丰富、视角新颖，全方位满足用户需求。

新华社突出思想内涵，挖掘历史纵深，体现时代精神，采写了一批水准一流的精品力作。首次在体育赛事报道中撰写“钟华论”，播发《同赴冰雪之约共创美好未来》《中国携手世界 向着春天出发》两篇重磅政论文章，情理兼顾、气韵贯通，总采用量超过1500家。有声有色宣介“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念，《愿景照进现实 共赴冰雪之约》、“萌娃闹冰雪”“冰雪Z世代”等生动描绘“三亿人参与冰雪运动”蓬勃开展的喜人成果；《共克时艰、携手向前——中国防疫“答卷”为奥林匹克事业发展注入“强心剂”》《奏响“冰与火之歌”——北京冬奥会赛事外观察》等从不同角度展现赛场内外亮点。此外，《从苏翊鸣到谷爱凌，这就是中国青年！》等稿件讴歌新时代中国青年自信自强、融通世界的美丽心灵和昂扬精神；《是对手，更是朋友——北京冬奥会的这些友爱瞬间直击心灵》等报道反映各国各地区运动员友谊；《点亮文明之光 映照大同梦想——读懂“一墩难求”背后的深意》等凸显了中华文化的强大感召力，总采用量超过千家。

□ 2月15日，中国队选手苏翊鸣庆祝夺得单板滑雪男子大跳台冠军。（新华社记者 黄宗治/摄)

□ 2月18日，中国队选手谷爱凌在颁发纪念品仪式上。当日，谷爱凌夺得北京2022年冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧决赛金牌。(新华社记者 许畅/摄)

新华社抓住冬奥会契机，全方位宣介人类命运共同体理念，弘扬全人类的共同价值，反映“更团结”奥林匹克新格言的中国实践。挖掘中华文化“深水井”，采写《共筑“冬奥梦” 共庆“中国年”》《明月谁知千里共 华灯同照万人来》等报道，展现中国传统文化与奥林匹克精神的交相辉映。用好舆论引导“组合拳”，播发《新华评论：将北京冬奥政治化的企图注定失败》《真相还是谎言？部分西方媒体的失实报道不攻自破》等报道，对涉冬奥不实言论进行有力反制。《北京冬奥会大受美国民众欢迎凸显人心所向》等英文评论主动设置议题，持续做好冬奥正面叙事，被230余家海外媒体采用。放大国际社会“赞誉声”，专访联合国秘书长古特雷斯、国际奥委会主席巴赫、巴基斯坦总统阿里夫·阿尔维等出席冬奥会的外国政要，连续播发系列高端访谈报道，放大正面支持声音。“北京冬奥日记”栏目播发欧洲12国冬奥会参赛人员的切身体验和积极评价。网络外宣网红“显身手”，徐泽宇、缪晓娟、商洋、王子辰等外宣网红工作室播发各类稿件3500余条，海媒总浏览量超7000万，互动量超过90万。

新华社进一步用好推进媒体深度融合发展成果，推出一批契合冬奥运动特点、集“内容、技术、美学、灵感”于一体的新媒体产品。打造融媒品牌，推出“约大牌”“杨扬探冬奥”“北京晚 自习”“冬奥早知道”“张扬冬奥100秒”等一大批特色鲜明、亮点纷呈的融媒体栏目。创新表达方式，“冬奥‘问记者’”系列互动报道，打造“新闻+社交”新范式，总浏览量超7500万。“冬奥硬核科普”“冬奥‘冷’知识”“冬奥小课堂”科普栏目，综合运用图解、短视频、MG动画等形式，让“冷知识”在朋友圈“热起来”。《向世界承诺》《为你喝彩》《燃梦冰雪》等MV通过音乐连接中外、沟通世界，全网浏览量均过亿。强化技术赋能，创意视频《冰雪荧煌》运用Milo和XR扩展现实技术，全网播放量2.5亿。速滑小游戏《请！速！集！结！》《出征吧 冰壶》等让受众在“指尖”上感受冰雪运动魅力。国家重点实验室推出包括视频短片、H5游戏、数据信息图等形态的融媒体系列产品《小诤在火星看冬奥》，全网总传播量约3.5亿，并在纽约时报广场大屏播放。

网上网下、对内对外，一体谋划、协同发力，有效提升报道传播力影响力。新媒体终端联动形成矩阵效应，新华网中外文10个语种大型融媒体专题“北京冬奥会 一起向未来”总访问量超9800万。新华社客户端“北京冬奥会”专题播发冬奥相关报道2600余条，总阅读量超20亿，总评论量106万。新华社、新华网微博账号主持的121个话题登上新浪热搜，14个话题阅读量过亿。新华社微信公众号系列报道单篇阅读量最高达150万，抖音、快手、视频号等平台播发的多条视频点赞量过百万。社办报刊持续推进全媒转型，《新华每日电讯》抖音运营话题“冰雪荣耀”，播放量近30亿，单个视频最高获赞434万；参考消息网端“聚焦北京冬奥会”专题累计阅读量超8800万，11次登上抖音热榜话题。海外落地取得历史性突破，在46个国家和地区47家主流媒体和网站投放专版专页，向美国、法国、俄罗斯等180余家媒体推送16个文种冬奥专题稿件共计3000余篇，采用超过3.6万家次。