河北省主流媒体融合发展与实践

薛 蓉

(石家庄职业技术学院 继续教育学院,河北 石家庄 050081)

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作,强调“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事”[1]。2014年8月18日,习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议,审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》[2],对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求。2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求[3]。随后河北省委出台相关配套文件,就加快推进主流媒体深度融合发展提出明确要求,为河北省主流媒体做大做强提供了政策指引和有力保障。

随着技术、市场等媒介生态的不断变化,传播格局变化挑战主流媒体传统发展空间,新技术应用持续改变信息传播和接收方式。加快构建全媒体传播体系,推动媒体深度融合发展,切实掌握全媒体时代舆论战场主动权和主导权,为加快建设现代化经济强省、美丽河北提供更加有力的舆论支撑,是当前河北省主流媒体的应有之责。

一、河北省级主流媒体融合发展现状

河北日报报业集团、河北广播电视台、长城新媒体集团3家河北省级主流媒体深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要论述和指示,加快推进媒体深度融合发展,取得了阶段性成效。根据人民网2021年发布的媒体融合发展报告,河北日报客户端下载量达1300余万[4];河北日报官方微博、微信、抖音号各项传播数据均居全国省级党报前3位[5]。河北广播电视台“冀时”客户端下载量突破1242万,培育了“冀时大直播”全媒体品牌,全年推出“‘五一’特别直播”“相约冬奥·从心出发”等近百场直播活动,全网浏览量累计达100亿;各频率频道在“冀时号”发稿6.77 万篇,同比提升超过160%[6]。长城新媒体集团“学习强国”河北学习平台用户量居全国第二位;冀云系列客户端总下载量突破2500万,累计访问量超过72亿次,平台获评“王选新闻科学技术奖”(项目奖)一等奖[7]。

(一)内容生产优势显现

主流媒体的权威性和在观点新闻、深度报道等方面的内容生产优势显现,打造出一大批具有较强传播力和影响力的融合报道精品。河北日报报业集团短视频栏目《值班老总读报》的传播力、影响力进一步提升;系列微视频《理论微课堂》创新理论宣传全媒体呈现方式;《河北为什么这样“红”》《幸福“十三五”感恩总书记——听听我们的心里话》《微视频大美之“冀”每一帧都是壁纸》等多个融媒报道全网点击量过亿。长城新媒体集团推出《河北脱贫攻坚图景志》《雄关漫道真如铁——百年风华图景志》《河北筹办冬奥图景志》等长漫作品,并制作成动漫视频,成为刷屏热传的“爆款”。

(二)新型策采编发机制初步建立

河北日报报业集团坚持移动优先,积极打造符合互联网传播规律的策采编发机制,初步建立起“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的全媒体新闻生产机制。河北广播电视台组建融媒体新闻中心,“中央厨房”各项功能不断完善,建立起“统一指挥、全媒体采集、多产品制作、多版本编辑、多平台分发”的运行体系。长城新媒体集团成立“中央厨房”指挥中心,作为采编工作的“总枢纽”;坚持“移动优先”,所有报道在移动媒体首发;强化五级谋划机制,集团编委会、项目牵头副总编、分管领导、部门负责人、部门业务骨干分别负责谋划重大主题报道、阶段重点报道、本领域重要报道、日常重头报道、具体报道等[8]。

(三)全媒体传播格局初步形成

河北日报报业集团加快打造“1+5+N”全媒体传播格局:“1”是以党报(河北日报)为引领,集党端(河北日报客户端)、党微(河北日报官方微博、微信)及各类平台号于一体的主流媒体传播平台,是集团全媒体传播格局中的旗舰;“5”是分别以河北新闻网、燕赵都市报、河北法制报、河北农民报、华糖云商为基础搭建的垂直类传播平台,分别聚焦综合信息服务、生活、三农、法治、商务等特色细分领域;“N”是指健康、旅游等专业化传播平台。河北广播电视台坚持“移动先行、主打原创、融媒联动、多屏互动”的发展思路,深入实施“移动化”战略,推动广播“网络化”、电视“小屏化”、节目“互动化”,努力把“冀时云”打造成为开放、合作、高效的“新闻+政务+服务”融媒体平台,不断做大“两微矩阵”。

(四)打造出一批融媒体报道品牌

河北日报报业集团短视频栏目《值班老总读报》得到相关部门的肯定和支持;“阳光理政”网络问政平台开设的“我为群众办实事”民声直通车,通过“互联网+媒体+政务”模式为民办实事解难题,其创新做法两次获得中宣部肯定表扬;《大河之北》之类的报道品牌,在省内外产生广泛影响。长城新媒体集团推出大型网络直播节目《冀云·河北战“疫”》,在全省首开融媒联动战“疫”宣传网络直播模式,单期最高单篇点击量超过6600万。承办“百县百校万人同日上冰雪”活动,采取线上百屏同步直播的形式,带动近30万人参与[7]。

(五)重大项目建设助力深度融合

2021年9月,河北日报报业集团与华为技术有限公司签署合作协议,在大数据、音视频、云原生、智能采编、智能内容分发等方面联合开展技术研发和平台建设,共同推进媒体深度融合发展;智媒中心建设项目已进入实施阶段,为融媒体产品生产进一步提供空间和技术支撑[9]。2021年3月,长城新媒体集团与河北广电信息网络集团签署战略合作协议,双方调动各自媒体资源优势,在内容制作发布、网络传输、云平台数据业务、媒体运营、技术研发等方面开展全方位合作,实现手机、电脑、电视三屏互动,同步传播的全媒体融合[10]。

二、河北省省级主流媒体融合发展路径分析

为更好推进河北省级主流媒体融合发展,需要打造新型传播平台,拓展传播渠道,全方位提升内容生产能力、信息聚合能力和技术引领能力,加快全媒体采编人才队伍建设;进一步优化全媒体采编网络和工作流程,实现融为一体、合而为一;建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,打造更具舆论引导力、品牌影响力、创新驱动力和市场竞争力的新型主流媒体集团。

(一)实施全媒体传播体系建设工程,持续完善全媒体传播格局

1.全力打造区域性平台型媒体

要不断增强平台开放度和聚合力,扩大传播覆盖面,增强用户活跃度和黏性,打造权威发布平台和区域性平台型媒体;要提高平台汇聚海量内容的能力,通过建立广泛连接吸附用户,形成专业生产(PGC)与用户生产(UGC)相结合的内容生产模式;要加强平台同各市县融媒体中心的互联互通、共融共享,构建全省宣传工作“一网联通”;要提高平台的聚合性服务水平,吸引市县级媒体、政务媒体、企事业单位等入驻,完善政务、民生信息和服务等功能,为用户提供丰富的服务信息。

2.做优做强移动社交新媒体矩阵

要适应可视化发展趋势,密切关注优爱腾、抖音、快手等第三方新媒体平台的动态,依托各频率频道品牌节目,开拓合作领域,通过购买宣推服务、资源置换或合办节目等方式,助力主流媒体的优质资源向第三方平台推送、转移,实现“借船出海”,增强节目传播力;要围绕差异化传播,做好今日头条号、人民号等的运营,不断用鲜明特色和个性化体验吸引更多用户;要密切关注不断涌现的移动社交新应用和新平台,加快谋划新布局,及时抢占新兴传播阵地。

(二)实施内容生产供给侧结构性改革工程,不断增加优质内容供给

1.扩大优质内容生产

要持续发力,强化融合、观点、深度报道,削减新闻性、时效性不强,传播力、影响力较弱内容的生产,把工作重心转移到优质内容生产上来。要系列化开发打造报道品牌,充分用好优质内容资源,培育和打造全媒体“内容IP”集群,既面向大屏制作节目,更要面向小屏打造独家产品,达到“内容短视频化、传播渠道全媒化”的目标,打造“思想+艺术+技术”融合传播生态。要重视网络内容建设,强化创意,加强谋划,用高水平的创意引领高质量产品生产和传播。要增强新闻生产的对象意识,努力生产更多适合移动传播、社交传播的新闻产品,提高内容竞争力和舆论引导力。

着眼互联网时代“人人都有麦克风”“人人都是信息提供者”的现实,转变宣传理念和组织方式,调动积极因素,整合丰富资源,搭建开放平台,吸引广大用户参与新闻信息生产。加大与市级、县级融媒体中心合作,实现新闻信息产品互通有无、优势互补、借力传播。建好全媒体时代的“通联部”“群工部”,发展壮大通讯员、评论员队伍,生产更多真实客观的新闻报道,提供观点鲜明的评论,不断丰富优质信息内容。

2.创新内容表现形式

要以传播社会主义核心价值观为引领,综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式,努力提升观点、深度新闻以及系列报道、重头报道等优质原创内容的个性化呈现水平,融入贴合用户使用习惯的社交元素,提供贴心式互动服务的融媒体产品。以体验式、可视化为重点,精心制作品质优、格调高的精品。增强正面宣传的表现力和感染力;要按照规定增加政务新闻的新媒体形式呈现;要持续加大音视频内容生产,把内容供给与用户需求结合起来,更多用新技术和当代视听语言创新视频表达形态,提高视频产品质量;要把握趋势、紧盯前沿,着手打造中视频、微电影、有声新闻等,形成新的增长点和竞争力。

3.做强客户端内容建设

要继续健全向客户端供稿的工作和奖励机制,把开展定制化内容生产、活动直播和宣传推广作为硬性指标,引导各内容生产部门主动为客户端量身打造特色内容,真正让客户端内容生产实现从“有啥约啥”到“约啥有啥”的转变;要强化长视频、短视频、直播等产品生产,把新媒体中心全力打造成“视频+直播+服务”的多元化信息平台;要增强用户意识和开放意识,鼓励党政机关、高校、优质自媒体入驻,进一步强化本地化原创新闻、民生资讯、生活服务等功能。

4.提升内容传播效果

要坚持效果导向、增强服务意识,强化用户理念,多生产互动式、服务式、场景式新闻产品;要适应新闻传播分众化、差异化趋势,积极探索运用党媒主流“算法”,推动量身定作、精准传播,推动由提供新闻产品向提供信息产品转变,不断提高新闻宣传的精准度和舆论引导的时度效。

5.动态整合淘汰落后产能

要把优化资源配置和淘汰落后产能相结合,根据不断变化的技术、需求等外部条件和自身实际发展情况,有序关停并转受众少、影响力弱的版面、栏目、频道和平台账号,消肿减负,更好地集中力量打造精品内容和知名品牌栏目。

(三)实施先进技术应用创新工程,加快由技术服务内容向技术引领内容转变

要本着“适合管用、安全可靠”的原则,用好人工智能、大数据等先进技术手段,提升内容生产能力;要打造移动主导、可视传播、平台聚合、智能驱动的全媒体指挥调度平台,为各类全媒体产品生产、发布和新技术应用、创意产品生产提供更坚实的软硬件支撑,提升新技术条件下全媒体报道的生产能力、发布能力、传播能力;要加快布局“媒体+大数据”,通过对数据的挖掘、分析与整理,准确了解受众使用习惯和信息需求,有针对性生产、开发适应不同用户需求的新闻产品和新闻内容;要强化 VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等新技术应用,多生产全息化、可视化及沉浸式、交互式新闻产品,丰富传播形态、传播样式;要高标准打造专业化新媒体技术团队,充分考虑客户端技术研发和应用、日常维护和运营的全过程、全流程,尽快组建起一支常态化、专业化的新媒体技术保障、运营和服务团队。

(四)实施机制改革工程,建立完善适应融合发展需要的管理保障体系

1.优化新型采编流程

要遵循互联网传播规律,优化内容生产传播流程,加快构建“策、采、编、发、评、存”全链条工作机制;要改进完善全媒体报道谋划机制,提高报道谋划水平;要再造采访、编辑、发布各环节实施流程,形成集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条;要建设大数据平台,增强对采编数据、用户数据等的整理存储、挖掘使用能力;要不断改革完善考核办法,发挥好考核对融合发展的促进作用;要增强传播效果监测和反馈能力,提高传播数据对前端生产发布环节指导和支持的精准度;要处理好“统”和“分”的关系,在“一体调度、一次采集”的同时,各发布平台和端口根据特色定位,发挥优势,做出特色,提高“多种生成、多元发布”质量。

2.改革内部组织架构

要按照全媒体采集、全天候编辑、全平台发布的原则,调整采编部门职责和机构设置,构建新型采编发网络,建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,真正实现一支队伍同时服务多个平台;要围绕服务采编发核心业务,强化技术研发、产品设计、数据分析、品牌推广等支撑,促进内容、技术、人才等要素融通,形成协同高效的工作格局;要强化“中央厨房”作为全媒体指挥调度机构的龙头作用,实现中央厨房实体化运作、常态化值守,一体化统筹旗下各媒体的采编运行,统一调度报台网端微号各平台文字、视频、图片、H5等全媒体产品的策采编发,实现采编和技术力量共享融通,报台网端微号协同联动。

3.探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式

要切实增强市场竞争意识和能力,加强对商标、著作权等知识产权及品牌的保护和运用,积极开展对外版权合作,依法维护自身版权权益;要围绕主业、紧贴市场、关注民生,进一步发挥主流媒体的品牌优势,积极探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式,除了信息传播,更要挖掘政务、服务资源,拓展政务、服务功能,打造省内一流的全媒体宣传企划服务平台;要稳步开展信息产品的整合和营销,打通非新闻类产品与服务的生产、整合、营销流程,实现上游与下游、网上与网下、内容与运营融合发展。

(五)实施全媒体人才培养工程,为加快推进媒体深度融合发展提供人才支撑

1.强化培养选拔,增加人才“存量”

要扎实开展马克思主义新闻观教育,推动增强“四力”教育活动,提升采编人员政治素质,持续改进作风;要坚持“走出去、请进来”,通过业务技能集中培训、脱产学习等方式,深入开展全媒体理念和技能培训工作,有效提升全员业务水平,特别是全媒体新闻产品采制编发能力,着力打造“一专多能”的全媒体人才队伍;要打造短视频生产团队,尽快将新媒体端的“内容拆条”转变为“内容生产”。

2.加大引才力度,调优人才“增量”

要实行更加积极、开放、有效的人才引进政策,提高人才吸引力和竞争力;要制定中长期年度人才招聘计划,着力引进先进技术领军人才,补齐技术短板;要重点引进全媒体采编、运营等人才,补齐媒体融合专业人才短板,让人才队伍结构更加科学合理。

3.深化制度改革,充分释放人才活力

要进一步完善聘用制度、岗位管理制度,推动定岗定责、同工同酬;要进一步完善绩效考核体系,推动建立符合各媒体特点的薪酬分配制度,在任务考核上进一步提升全媒体产品生产的权重,将传播质量纳入作品评价指标,用考核指挥棒引导全员转型,激发全体员工深度融合主动性和优秀人才创新创造积极性。

4.建设河北传媒智库,打造高水平“智力池”

要建设河北传媒智库,发挥在咨政建言、理论创新、舆论引导、社会服务、政策分析、市场经营等方面的多重功能,更好地服务社会公众、政府部门和行业企业;要进一步加强和党政机关、高等院校、科研机构等的合作力度,培养打造专家型、学者型传媒智库人员队伍,提升智库建设的专业性和智库研究的深度与精度;要打造品牌智库产品,构建多元产品体系,扩大立体传播效果,拓宽应用转化渠道,开辟新的事业发展渠道。