试论西部城市形象构建实现路径

张宏

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要讲好中国故事、传播好中国声音。在宝鸡城市化发展过程中，讲好宝鸡故事，传播好宝鸡声音，构建良好的宝鸡城市形象具有更加重要的现实意义。如何实现这一目标，加强顶层设计，做好研究统筹是必由之路。

从2013年至今，习近平总书记在各种场合多次指出，要讲好中国故事、传播好中国声音。随着中国城市化进程的加快，西部地区城市发展走上了快车道。与沿海发达地区城市相比，许多西部城市虽有地方特色，但在做好城市形象构建、讲好城市故事方面还需要进一步努力。西部城市必须深入贯彻习近平总书记指示精神，在城市发展升级过程中，讲好本地故事，传播本地声音，这项工作在当前更加具有紧迫性和现实意义。本文以宝鸡市为例，对讲好宝鸡故事、构建宝鸡城市形象之实现路径做以下梳理，以作探讨。

构建宝鸡城市形象的重要意义

（一）讲好宝鸡故事、构建宝鸡城市形象是我们提高政治站位，与以习近平同志为核心的党中央保持一致的必然要求

习近平总书记多次强调讲好中国故事的重要性，要求我们树立道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。中国特色社会主义是全面发展、全面进步的伟大事业，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。讲好宝鸡故事，是宝鸡人民发展宝鸡文化，树立四个自信的重要途径。

（二）构建宝鸡城市形象是宝鸡城市化进一步发展升级的客观需要

当前中国城市化进程发展十分迅猛。中国社会科学院《中国农村发展报告2020》预计，到2025年中国城镇化率将达65.5%，新增农村转移人口8000万人以上。城市是资金、人才资源的聚集地，是我国经济发展的焦点。改革开放以来，国内城市之间面对市场资源的竞争也日益激烈，构建城市良好形象有利于吸引国内外的资源与要素。截至2020年底，宝鸡市全年共实施招商引资项目1079个，实现到位资金1608.2亿元，实际利用外资12916万美元，年内新设外商投资企业19户。

宝鸡市吸引资源与要素还有很大的提升空间。讲好城市故事、提升城市形象在城市化进程中日益受到各方面的关注，也成为城市间竞争的重要手段。讲好城市故事对于当今城市发展的重要性不言而喻，良好的城市形象可以有效提升城市的知名度与美誉度，居高聲自远，梧桐引凤凰，形成对资金与人才的虹吸效应，可以成为城市竞争的有力手段。

构建宝鸡城市形象的现实基础

（一）加强对习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，切实发挥新时代理论的指导作用

我们已经进入新时代，许多城市面临建设发展的升级跨越。目标远大，任务艰巨。习总书记讲过，船到中流浪更急，人到半山路更陡。越到发展的后期，越不可能一帆风顺。现在我们要实现新目标，跨越新征程，必须要有精神支撑和动力。通过学习习近平新时代中国特色社会主义思想，给我们的精神补“钙”，帮助全市人民群众坚定信心，明确方向，增添自信，有利于推动宝鸡市在现代化征程中攻坚克难、不断发展。

（二）宝鸡市在经济、文化、城市建设各方面的蓬勃发展是讲好宝鸡故事、构建宝鸡城市形象的基础条件

陕西省2020年实现地区生产总值26181.86亿元，比上年增长2.2%。从总量来看，西安、榆林、宝鸡位居前三。西安市成为西北地区首个破万亿的城市，GDP增速高于全国，这一成就与近年来讲好西安故事，促进西安城市形象的提升有密切的关系。

宝鸡市发展势头也比较好，全年生产总值2276.95亿元，比上年增长3.3%。全年财政总收入228.22亿元，增长1.1%。税收总收入200.13亿元。全市共有A级旅游景区48个，国际旅行社7家，国内旅行社46家，星级宾馆饭店17家。宝鸡有市级广播电台1座，电视台1座，县区级广播电视台10座。全市广播覆盖率99.94%，电视覆盖率99.97%。

首先，继2019年反超咸阳之后，宝鸡市继续稳住全省第三的位置，GDP增速位居全省第四位，人均GDP突破6万元大关，居全省第五位。第二，陈仓古城宝鸡市既有优秀传统文化积淀的丰厚城市历史底蕴，又有陕西红色革命文化资源来增强中国特色社会主义的城市底色。第三，随着近年来宝鸡生态文明建设事业的发展，秦岭脚下、渭河之滨的宝鸡市已经呈现出生态城市自然之美。第四，拥有航天、石油、钛材等重要国企的宝鸡市也具有科技文化引领现代城市发展的优势。这些都是树立宝鸡形象，传播宝鸡好声音的现实物质基础。

构建宝鸡城市形象的实现路径

（一）充分发挥媒体渠道的宣传作用

城市形象是城市软实力的重要体现，讲好宝鸡故事是树立城市形象的重要手段。媒体是讲好宝鸡故事，传播宝鸡声音的主阵地。城市形象塑造固然需要城市在经济实力、市政建设上做出努力，但在“眼球经济”的网络时代，在日益媒介化的社会文化语境中，大众传媒与城市形象塑造之间的关系已经密不可分。

多年来，国内各大城市都在塑造城市形象、传播城市形象上不断加大投入。尤其是近二十年来，地方政府追求城市形象塑造，各种建设工程层出不穷，地方传统媒体积极配合，致力于建构城市形象。许多二三线城市重金打造城市景观，制造话题，频频占据媒体头条。地方媒体积极主导传播，推动塑造城市形象。截至2019年12月30日，宝鸡十二个县级融媒体中心全部挂牌并上线运行，宝鸡市也成为全省首家实现县级融媒体中心全覆盖的地市。

依托省级平台，宝鸡各县级融媒体中心倾力打造新闻信息采集中心、编辑中心，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体工作理念。讲好宝鸡故事首先要利用好这些县级融媒体中心，加强与今日头条、微博、微信公众号等媒体平台的互动联系，建好宣传主阵地。

（二）研究利用新时代传播规律加强城市形象建设

当今社会，媒体传播热点已经从文字载体向音像载体转变，从单向传播向双向互动转变。讲好宝鸡故事必须适应和利用这一时代变化。当前以抖音、快手为代表的短视频风靡一时，是目前传播较为有效的平台载体。我们必须研究新平台的新特点，寻找适应它的传播规律，按照规律做事，讲好宝鸡故事。D27773E3-5C57-4909-801D-0D2FA8751312

现代都市形象包括政府形象、市民形象、经济发展形象、科技教育文化形象、城市景观形象和其他。讲好宝鸡故事，然后进行全方位营销，从而快速吸引更多的投资者和旅游者，为宝鸡带来经济效益，这是最直接的受益，此外还有提升宝鸡城市美誉度、文化软实力等多方面的积极作用。但我们需要从细节入手，做好宝鸡故事内涵的进一步开发。例如可以做好宝鸡旅游纪念品的整体设计和规划开发。旅游纪念品在城市形象传播方面有着独特的优势，但目前宝鸡旅游纪念品方面还不能做到宝鸡城市文化形象“名片”的效果，比较缺乏西府地域文化特色，没有充分体现出宝鸡青铜器之乡深厚的历史底蕴，也缺少现代化都市文化意识的展现。

（三）做好宝鸡城市形象顶层设计

现代传播模式强调对传播信息的筛选、加工、制作，明确传播方向与内容十分重要。宝鸡的城市形象可以初步分为主题形象和特色形象。宝鸡城市的主题形象应该是打造西部现代化文明都市，特色形象主要体现青铜器之乡、周秦文化名城底蕴。

在讲好宝鸡故事的过程中，故事选材首先应该尽量选取宝鸡最新的城市景观、最具代表性的地方特产、最有影响力的历史文物等，增加宝鸡的城市知名度与荣誉感，在城市形象设计上应与时俱进，紧跟网络时代审美，体现宝鸡的城市精神和城市理念，传达蓬勃向上的精神气息。像河南电视台近年来的反映中原唐韵、洛神故事的节假日系列节目都引起了全国媒体的强烈反响，造成全网轰动，就收到良好的传播效果。

（四）选择具有浓烈地方民间特色与时代特色的传播策略

过去人们说，民族的才是世界的，现在我们也可以说，地方的也就是全国的。网红“3D城市”重庆、广西“螺蛳粉之都”柳州、湖南“娱乐媒体之城”长沙等许多网络上名声远播的城市都是地方性与时代性在传播中完美结合的例子。近几年西安城市主打大唐芙蓉园等唐代风格传统文化项目的宣传，在大唐不夜城“不倒翁小姐姐”成为网络传播热点这一事件中也获得了城市品牌与经济效益的双丰收。

宝鸡是姜炎文化的发祥地，西府人民质朴、耿直又人情浓郁，西府擀面皮、臊子面酸辣绵长，凤翔泥塑、马勺脸谱、剪纸和木版年画享誉海内外，宝鸡石鼓、青铜器厚重沧桑，这些都可以转化为宝鸡城市的地方地域特色符号，促进宝鸡正面形象的塑造。需要注意的是，宝鸡对于传统文化的开发应该紧贴当代年轻人的思想，今天的青年都是习近平总书记所说的网络原住民，讲好宝鸡故事应当适应这种转变，寻找新角度、多手法进行创新。

讲好宝鸡故事必须能够提升城市的内涵和品味，彰显城市的个性和魅力，增强宝鸡的竞争力、影响力和凝聚力。例如宝鸡市扶风县有个叫“农村杨小靓”的女青年在短视频平台上火了，关注她的粉丝已破百万。有人说她是宝鸡版的李子柒，用镜头营造令人向往的“乡村美学”。尽管不是直接拍摄宝鸡城市，但这在客观上也是对宝鸡故事的正面传播，也有助于提高宝鸡的网络能见度。

（五）選择当前网络传播中短视频、动漫作为讲好宝鸡故事的突破口

今天网络年轻一代几乎都是观看动漫、短视频长大的一代，讲好宝鸡故事需要抓住深受大众喜爱的影像式传播媒介，这是当前做好宝鸡城市形象塑造与传播的一条行之有效的捷径。在动漫作品中，可以把宝鸡作为故事的发生地进行形象传播，提高城市知名度。比如美国漫威电影和动漫，往往以纽约为原型展示美国发达都市形象。日本动画电影《千与千寻》取景于日本爱媛县道后温泉，这部片子已经成为爱媛县的 “宣传片”。心理学中有爱屋及乌的“移情效应”，观众对动漫作品的喜爱之情会延伸到与之相关的城市元素。

宝鸡市要更好地发出声音、讲好故事，就应该以互联网思维来包装运作，大力发展本地文化企业与独立制作人，支持鼓励在优秀短视频、动漫作品中构建和宣传宝鸡的城市形象，讲好宝鸡故事，打造出宝鸡的城市文化IP，发展宝鸡的文化软实力。

构建宝鸡城市形象的实效检验

加强领导，明确机构，专人负责做好长期统计与追踪，通过调查问卷、网络投票、媒体统计以及宝鸡旅游行业统计等方面的反馈，检验宝鸡城市在软实力资源、传播力度、建构效果等方面的成效，构建综合评估体系，形成整改机制，促进宝鸡城市软实力的发展。

许多先进城市的辉煌发展历史告诉我们，城市的现代化发展离不开城市形象的构建。当前，我们处在中国共产党领导人民举国奋进实现中华民族伟大复兴的关键时期，宝鸡市要推动产业升级，实现城市跨越式发展，就需要我们把讲好宝鸡故事、构建宝鸡城市形象作为凝聚全市人心、实现宝鸡进一步发展的强大动力，这也是宝鸡城市未来实现现代化的一个重要方面。我们应该积极开拓各种渠道，灵活运用多种途径，让宝鸡这一历史名城在新时代传播出更响亮的宝鸡好声音，焕发出更夺目的光彩。

参考文献

[1]许雄辉.传播城市[M].宁波出版社，2013.

[2]陈彧，刘可文.中国城市品牌突围[M].四川大学出版社，2014.

[3]郭小霞.城市形象的网络传播探析[J].传媒.2015，（10）

[4]陈濮.新媒体与“网红城市——重庆”的旅游发展研究[J].当代旅游（高尔夫旅行），2018（10）.

[5]陈静.城市形象建构和传播研究[J].中国广播电视学刊，2021（05）.

作者简介

张 宏 宝鸡职业技术学院思政部，研究方向为形势与政策D27773E3-5C57-4909-801D-0D2FA8751312