媒体深度融合背景下时政新闻报道的创新策略研究

苗苗

【摘    要】媒体深度融合背景下，广电媒体以“视觉化”为方向积极探索时政新闻与短视频、Vlog、H5、直播等新媒体形式的多样态融合创作创新;通过增强策划统筹力、创新突破力、传播研究力，讲好时政故事，传递“政”能量，不断提升新型主流媒体的传播力、引導力、影响力、公信力。本文分析了时政新闻报道创新中存在的问题，提出了“视觉化”的创新方向。

【关键词】媒体深度融合;时政新闻;创新;视觉化呈现

时政新闻是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。地方媒体的时政新闻主要对市级党政会议活动、政策发布、人事任免、调研考察等重要时政工作、活动、事件开展新闻报道。在媒体深度融合的背景下，时政新闻报道应守正创新，以“视觉化”为方向，即以时政新闻报道的可视化呈现为重点，不断加强融合创作、传播创新，通过讲好时政故事、传递“政”能量，不断提升现代化新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、媒体深度融合背景下时政新闻创新的必然性

时政新闻是地方台的立台之本，是主流媒体传递“政声”、解读政策、引导舆论，充分发挥“耳目喉舌”作用的重要渠道。媒体深度融合背景下时政新闻报道的创作和传播模式创新，有其必要性和必然性。

（一）媒体深度融合的要求

随着媒体深度融合战略的实施，融媒体新闻中心实现市、县全覆盖。“可看性”强、传播度高的优质时政新闻，是占领新闻舆论主阵地、打通新闻宣传“最后一公里”的关键，加强时政新闻报道创新也是对媒体深度融合成效的检验。

（二）遵循传播规律的现实需要

在移动优先的媒体转型中，各级媒体强化互联网用户思维，关注用户体验，积极适应时政新闻报道在移动端首发的生产和传播变革。在报道中，要以贴近生活的主题切入和场景化、故事化叙事生动呈现时政热点、要点，以更具创意的内容和形式，更加轻松的话语体系吸引用户、创新传播。

（三）时政新闻记者实现自我突破的需要

部分传统时政新闻报道存在形式固化、内容空洞、冗长枯燥等问题，难以吸引受众。随着新媒体技术的不断赋能，融媒优秀案例的启发带动，地方台时政记者编辑，要不断增强创新意识和能力，主动作为，寻求突破，成为自发探索融媒体时政新闻创新的“生力军”。

二、时政新闻报道创新的“视觉化”倾向

融媒体时代是“读图读秒”时代，受众对新闻的可视化需求更加强烈。在接收时政新闻资讯时，用户更乐于接受通俗、直观的视觉化信息。因此，媒体深度融合背景下时政新闻报道应把握受众移动、速览等使用习惯和需求，在新媒体短视频、海报、图片、动画、H5等视觉化产品方面积极创新。

（一）突出视觉化表达

传统时政新闻多以理性、严谨的文字为主，以会议照片、会议画面的配发和使用作为辅助，使报道呈现较强的政治性、严肃性、权威性。而融媒体时政新闻报道则突出视觉化表达。例如，在时政新闻报道、政策解读性报道中，尽可能精选提炼“关键词”、“金句”，以海报等形式可视化呈现;在短视频作品中，叠加字幕包装、动态特效、动画等视觉内容，以呈现更加丰富的视觉元素。

（二）以技术支撑视觉化互动

融媒体时代的视觉化内容传播，强调“可视参与”的互动性。以H5为代表的视觉技术，不仅在可视化内容创作中整合图、文、照片、视频等综合视觉元素，还可实现强大的人机交互功能，触发时政新闻创新可视化互动传播的“爆点”。例如《人民日报》的爆款H5《快看呐！这是我的军装照》，通过与天天P图合作，以“换脸”的“晒照”互动，实现了拥军爱国主题宣传的刷屏式传播。

（三）以设计提升视觉化审美

相较于民生新闻、监督类新闻，时政新闻报道是媒体深度融合背景下创新最多的领域，成为各类视觉创意、视觉技术、视觉创新的“比拼赛道”。从“两会”到各类重大时政活动、重大主题性报道，动画、VR、Vlog、直播等“视觉化”产品不断推陈出新。时政新闻报道的视觉化创新聚焦设计，从创意设计、平面呈现、风格色彩设计到后期包装设计等方面面面俱到。匠心设计，精工细作，让时政新闻报道创新作品以较高的审美品味呈现，让受众眼前一亮，实现时政新闻资讯和艺术审美体验的同时获取。例如中国新闻奖获奖H5作品《6397公里的守护》，挖掘“长江流域生态环境保护”主题，手绘长江画卷，让重大时政主题宣传成为受众“美”的享受。

三、时政新闻报道视觉化的主要类别

以“视觉化”为手段，创新媒体深度融合背景下的时政新闻报道，其目的是增强时政新闻的“可看性”，以符合阅读、观览、收视习惯和传播规律的视觉化策划，让时政新闻的覆盖率更广、传播度更高。当前，融媒体时政新闻视觉化作品的样态丰富，可细分为以下主要类别：

（一）视频类

视频是视觉化产品的主要形式之一。在时政新闻创新实践中，微视频、短视频、中视频、长视频、动画、直播、VR视频、全景视频都属于视频类产品。

在时政新闻短视频创新方面，各级媒体均积极探索打造短视频融媒栏目品牌。系列化的时政短视频，以“持续更新”弥补“碎片化”传播的短板，以较稳定的作品更新频次，较统一的作品风格，精准吸引住用户。如央视频原创时政短视频品牌《习式妙语》，充分发挥独家时政视频优势，系列“政声”短视频策划精准、条条精品、传播广泛。新华全媒推出融合周播视频栏目《习近平讲述的故事》，以5-6分钟时长的中视频，做好时政新闻的解读，讲好中国故事。

Vlog自2019年在两会报道中“出圈”后，已成为时政新闻报道常见的视觉化形式之一，依托于主持人、记者等个人IP的第一视角记录，通过“嵌入”卡通图标、关键词字幕等叠加视觉元素，让时政新闻Vlog具有鲜明个性，代入感很强、可看性很高。

海报视频，在横版短视频素材顶部和底部，设计静态主题海报，适应竖版短视频界面，在静态海报部分突出主题词、关键字、出品单位等信息，通过海报配色、字体选择，增强静态部分视觉冲击，与动态视频相互呼应。

时政新闻MG动画，将文字、图形等素材制作成动画视频出现在时政新闻中，广泛应用于政策解读、时政新闻的宣传报道;MG动画也常创作融媒卡通形象，对时政新闻进行“萌版”拟人化表达，增强时政节目的趣味性。

直播是媒体融合背景下时政新闻报道更加专业、系统的形式之一，把重大时政活动全方位、立体化传递给观众，更好地还原现场。在策划和调度上，直播报道难度更大，需要统筹演播室和直播现场，通过5G连线、大数据分析、虚拟现实增强直播的视觉效果。

视频类作品创作空间大，视听体验好，作为独立作品时可以兼容不同风格、类型的视觉元素;也可融入其它视觉化新闻产品创作中，自由组合。例如，把短视频成片“嵌入”综合图文、H5，可为相关视觉化作品锦上添花。

（二）平面类

平面类作品在时政新闻报道中具有明显的时效性优势，大多在首发中抢占“先机”，以海报、照片、图片、漫画、动图等形式应用得特别广泛。时政新闻的平面类作品，一般简洁、大气，通过对关键词、重要讲话文字的艺术化处理直接呈现。在时政会议和考察活动的报道中，以现场照片为主背景，在留白处添加相关文字和视觉元素，可以更好地赋予平面类时政报道“现场感”。

（三）H5类

在时政新闻报道中，H5作品是目前承载互动功能最好的形式，可细分为图文类、交互类、游戏类、视频类等。H5技术在数据可视化和动态视觉新闻、多类信息整合上具有显著优势，其沉浸式视听感染力更强，可激发用户的观看兴趣和情感共鸣。H5作品以“视觉创意策划”为纲，通过H5分镜头式整体架构推动时政新闻报道内容和方式的变革。H5还给传统电视时政系列报道、专题报道提供了移动端呈现的新模式，让电视时政资源经过二次创作得以汇编和系统传播。例如，把视频拆分，设计为分段剧情，通过互动选择，可进入下一段视频。

（四）新技术类

随着互联网技术的不断发展，AI智能主播等新技术不断被引入新闻报道的创新实践中。而时政新闻是各类新媒体技术的“练兵场”，在融媒体采编团队创新策划下，积极寻求“技术转化”的可能。如2021年全国两会报道中，新华社推出5G沉浸式跨屏云访谈，人民网推出《两会云客厅》，都是5G技术与虚拟交互技术结合后实现的多方云端视频访谈。

四、时政新闻报道视觉化创新的难点

（一）时政记者视觉素养不足

时政新闻报道大多由传统文字记者、摄像记者负责一线采访，后方新媒体编辑进行视觉化二次创作。时政记者视觉素养不足，容易导致策划阶段忽视视觉创意，进而影响融媒产品的创作统筹。视觉化是当前时政新闻报道创新的关键点，视觉素养也应成为时政新闻采编人员必备的综合能力之一。

（二）新媒体技术和创新模式的阶段性固化

时政新闻的融媒产品创新呈“百家争鸣”状态，在新媒体报道技术没有全新突破的状态下，创意难度加倍。时政新闻具有政治性、严肃性和敏感性，一部分融媒体时政记者在报道创新中“不求出彩，但求无错”的心理也较为常见，报道的形式、模式相对固化，尚未完全摆脱桎梏，未能全面掌握视觉化创作技能。

（三）时效性不足

时政新闻的融媒作品，以“质”取胜，在创新创作中需要时间精心设计打磨。特别是审校环节的改动，往往牵一发而动全身，如果提前策划不足，审核、修改过程较缓慢，会造成时效性滞后，有时不能“第一时间”推出。

（四）优质内容的广泛传播局面尚未打开

部分主流媒体自身平台用户规模有限，造成投入大量人力物力原创的融媒体时政新闻作品，难以实现更大范围的传播。“重创作、轻传播”问题在主流媒体的时政新闻报道中仍普遍存在，一些在政务、媒体圈传播广、评价高的融媒作品，有时无法覆盖到“最后一公里”，好看好听的作品因为“传不开、传不广”而影响了传播效果。

五、媒体深度融合背景下时政新闻报道的创新策略

（一）增强“视觉化”策划统筹力

时政新闻报道的融媒体创新，要以策划统筹传播、引领创作。应深度变革生产流程和创作组织方式，在策划阶段要明确传播平台的差异性特点，根据时政活动主题、议程等实际情况，选定APP、公众号、微博等与主题相适的传播平台，制定创作和传播方案。以创新报道的“时度效”为要求，选取短视频、H5、海报等融媒体作品体裁，统筹融媒报道创作力量和分工协同，共同讨论作品的视觉化定位，确定作品的风格、色调等细节，确保对报道策划创意的正确理解、明确分工、准确执行。例如宿迁广电围绕市级和县区时政新闻，分别推出《宿迁这一周》《宿迁政一周》两档时政栏目，分别制作电视版视频、新媒体综合图文、新媒体竖版短视频在不同平台传播，取得了良好的传播效果。

（二）增强“视觉化”创新突破力

时政新闻报道的创新突破，要力争内容与技术的双向突破。在内容视觉化创作中，要做内容提炼的“减法”和技术应用的“加法”。通过镜头语言、数据图标、卡通漫画、符号语言的“混搭”，组合出更多视觉创意;把短视频作为视觉化的主要方向，以10-60秒的时政新闻短视频，塑造时政新闻“短、活、精”的视觉冲击力;借助AI等新技术手段，打破更多时空限制、突破更多创新壁垒，构建更加新颖的时政新闻报道应用场景，以“新”取胜。创新突破关键在主创人员的学习创造、创意创新、融合應用，以核心创意团队引领“视觉化”创新。

（三）增强“视觉化”传播研究力

融媒体时政新闻报道的视觉化创新，要注重传播效果评估，通过访问量、转发量、互动量的多维度分析研究，找准视觉化创新创作的薄弱环节，及时调整创新策略、创作方向。视觉化是让时政新闻传播得更好、更快、更远的“手段”，要立足时政新闻的传播实效，扎实推进报道创新，真正用心用情做好正面宣传，让群众爱听爱看;同时要健全全媒体传播渠道，通过多终端传播、社交平台协同传播，让好作品更好地“借船出海”，“占领”阵地、抵达受众，确保时政新闻报道牢牢占领宣传阵地，正确引导舆论。

结语

时政新闻报道是我国新闻宣传工作中极其重要的部分。在媒体深度融合背景下，时政新闻报道的视觉化创新涵盖广泛，必须把政治方向摆在第一位，坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。在深耕时政新闻视觉化创新的过程中，各级媒体的创新活力被不断激发释放，融媒技能得到锻炼提升，随着新媒体技术进步，将进一步赋能时政新闻报道的策、采、编、发全过程创新;各级媒体还应力求形式与内容并重，既要丰富报道形式，更要深入挖掘时政新闻的社会传播意义和价值，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

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（作者单位：宿迁市广播电视台）

责编：周蕾