新媒体技术赋能内容及其传播路径研究

摘要：新媒体技术赋能促进了许多领域的创新发展。文章主要研究了新媒体技术赋能内容的主要特点，发现“内容”是媒体的核心竞争力，而内容优势也是促成其实现融合发展的关键，有利于为用户提供更多更好的综合服务。基于此，提出了新媒体技术赋能内容传播的实现路径，包括内容传播需要顺应主流文化思想，符合群众的文化价值追求，内容的取材于传播应当以“正能量”为主等。以期增强新媒体技术赋能内容传播效果。

关键词：新媒体技术;赋能;内容;传播路径

引言

随着新媒体技术的革新与发展，我国基于大众传播、组织传播、人际传播、群体传播等共同组成的传播新格局逐渐形成。新媒体形态竞相涌现促使媒体生态与运营逻辑发生了明显转变，而人们的关注点也转移到了新的问题上：内容和渠道哪一个占据主导地位？2019年底，为适应全媒体时代发展需求，国内相继成立一批国家重点实验室，旨在基于“内容”与“技术”的融合探索推动媒体领域实现深度革新。在此背景下，新媒体技术赋能内容的优势也逐渐凸显出来。以河南卫视成功推出的系列文化节目为例，新媒体技术赋能内容对其传播效果存在重要影响。因此，对新媒体技术赋能内容及其传播路径进行了深入探究。

一、新媒体技术赋能内容的特点

（一）内容建设是核心竞争力

从媒体媒介的发展历史来看，无论科学技术如何创新，内容始终是真正的核心竞争力。内容作为生产运营服务的重要组成部分，以及影响力的关键元素，在而新媒体技术赋能内容下，内容的地位与作用得到进一步凸显。媒体用什么进行传递传播、怎么样实现传递传播的核心，就是内容。而在当前阶段，新媒体技术赋能内容对媒体生存与发展存在决定性作用。不论是何种形态的媒体，高品质的内容是其占据群众市场的生存之本。值得一提的是，“内容”并非单一的、微观的，而是一种“聚合”。新媒体技术赋能内容就如同媒体之间的“根据地”，谁把握内容制高点，则成了主导的一方。

“内容”在另一种意义上来说等于“价值”，即对受众或用户来说在某方面有用途。新媒体技术赋能内容不仅是微观的新闻内容，而是宏观的媒体内容，从新闻信息、媒体形态、报道方式、社会活动等多方面进行取材，具有鲜明的聚合性特征。且这种内容还包含自然、原声的内容，以及策划内容、创造性内容等等，例如短视频中的原创性故事情节演绎。这也使得新媒体技术赋能内容具有鲜明的策划性和设计性特征。同时，动态内容和静态内容也属于新媒体技术赋能内容的范畴，例如文艺作品、人物写真等等，凸顯了“内容”的稳定性。除此之外，还有融合性特征、档案性特征等等。而内容优势也是促成其实现融合发展的关键，有利于为用户提供更多更好的综合服务。

二、新媒体技术赋能内容的传播路径

（一）坚持文化个性与共性相统一

新媒体技术赋能内容的传播离不开文化底蕴的铺垫。以近年来通过宣传我国优秀传统文化而在海内外走红的博主为例，文化在“内容”传播中起到了主导社会价值追求，与动员社会群体成员实现统一意志的整合作用。基于我国文化的鲜明特性与民众的归属感，内容的传播主要顺应主流文化思想，符合群众的文化价值追求，其传播的过程与结果则不会令人失望。而在新媒体平台的对外传播策略上，政府的引导与监督是不可缺失的。对于契合我国优秀文化思想的内容在新媒体平台进行传播，政府可以适当予以引导指挥，通过“中国情怀”打通具有共同价值观的情感链接等等。而对于一些容易造成国外网友误会、存在歧义争议的内容，政府应当予以批判，必要时利用合理手段打击不当的传播行为。

（二）要保证群众对内容的认可

新媒体技术赋能内容的重点不在于单纯利用前沿技术吸引观众眼球，而在于增加传播内容的价值与意义。这也是内容传播需要得到群众认同、认可的原因之一，例如“腾讯公益”。新媒体技术赋能内容的取材于传播应当以“正能量”为主，通过让用户了解到更多乐观、积极、真情实感的内容，引导群众积极面对生活中的不如意与树立正确的价值观、人生观和世界观，提高群众对内容的认可度，还能间接促进群众增强对国家和社会事业的向心力。在新媒体技术赋能内容的环境下，内容传播的策略和路径不能依照传统的方式进行生搬硬套，而是需要基于互联网思维，严格选题、取材、文案设计并掌握发表时机。并且内容需要反复斟酌，通过故事叙事等手段进行推送传播。而每一个“内容”所关注的点，也就是互联网运营思维需要关注的点。

无论媒体如何变化，借助热点事件或节日进行内容传播都是最有效、最直接的策略。新媒体技术赋能内容的传播，可以从借势节日、借势热映影视剧、借势热点三个方面进行。借势节日可以提高群众的参与热情，再通过搭配讲故事、场景演绎等形式，不仅可以达到良好的传播效果，还能引导群众主动了解内容并挖掘深层含义。借势影视剧则可以引起群众的高度关注，还可以激发一些人员对内容产品进行创新。例如，近年来备受热议的《这就是街舞》节目，不仅推动了一大波喜爱街舞的群众宣传“爱与和平”的精神，还有不少舞蹈演员对街舞融入我国优秀传统文化元素，创作了不少“中国街舞”作品。而借势热点作为媒体常用的手段之一，可以实现新媒体技术赋能内容传播快速形成“集成”效应，在短时间内就能实现最大限度地传播。

结语

综上所述，新媒体技术赋能内容对其传播存在重要作用。但是“内容”传播的关键在于它的实际价值，所以内容的选题、取材等环节都是非常重要的。同时，有效的传播手段也存在一定的影响，媒体需要立足于我国文化的个性与共性相统一的基础上，保证传播内容是正确、积极、受到群众认可的。然后，媒体可以通过借势获得群众热度来提高内容传播的效果。如此，有望充分发挥新媒体平台的优势加强对外传播能力。

参考文献

[1]钱林林. 国潮正当时  融合更出彩——新媒体技术赋能河南卫视“中国节日”系列节目[J]. 中国传媒科技，2021，（08）：68-70.

[2]李志军，马鑫. 新媒体技术赋能背景下组织传播的前瞻性思考[J]. 中国出版，2019，（18）：35-38.

作者简介：蒋晓慧（1976年11月），女，汉族，籍贯：山东省临沂市人，学历：本科职称：助理编辑，研究方向：新闻传播和新媒体传播。