3D虚拟服装软件及女性晚礼服市场现状分析

潘少芹，杨 陈，2，3

（1.广东创新科技职业学院 建筑与设计学院，广东 东莞 523960；2.江西服装学院，江西 南昌 330201；3.江西省现代服装工程技术研究中心，江西 南昌 330201）

随着经济及电子商务的发展，消费者在购买服装产品时有了更多的选择，使服装生产企业面临更大的挑战。3D虚拟服装软件的应用能大幅度提高服装生产效率和质量，正好符合目前的市场需求，因此受到服装生产企业的重视。3D虚拟服装软件即三维虚拟服装设计软件[1]，目前，我国学者对3D虚拟服装软件的探讨主要集中在3D虚拟服装技术的研究进展及软件的运用上。张晓璞等[2]研究了CLO 3D在广绣定制服装中的运用；向文欣[3]探讨了虚拟现实技术在服装设计中的运用现状。

近几年，受到西方文化的影响，我国普通女性消费者在特殊、重要的场合选择穿着晚礼服，使我国晚礼服市场不断扩大。为了提高晚礼服产品的市场占有率和生产效率，迫切需要对晚礼服及3D虚拟服装软件在晚礼服生产企业中的运用现状进行探讨分析。本研究旨在通过分析我国3D虚拟软件和女性晚礼服市场现状，总结我国3D虚拟服装软件和女性晚礼服市场的消费需求，为晚礼服生产企业提高产品的市场占有率和生产效率提供理论参考。

1 我国3D虚拟服装软件市场现状

1.1 我国3D虚拟服装设计现状

目前，我国在效果图及款式设计环节运用较多的软件是AdobePhotoshop、Illustrater、CorelDraw，在纸样设计及排料环节运用较多的软件是布易、富怡、格伯、力克等，能直接展示三维立体样衣、更大程度地提高设计效率、降低研发成本的3D虚拟服装软件得到服装企业的关注，大型服装企业开始引入国外的3D虚拟服装软件。随着3D虚拟服装软件技术的成熟，在服装生产过程中产生的效益更明显。目前，我国服装生产企业在设计与生产过程中运用的3D虚拟服装软件主要有美国CDI公司推出的CONCEPT3D、美国Browzwear公司的V-stitcher、CloVirtualFashion研发的CLO 3D[4]、日本研发的LOOKStailorX，技术比较成熟稳定。国内开发的3D虚拟服装软件主要是杭州力孚信息科技有限公司的三维服装设计软件StyleImage、炫三维试衣。由于国内的3D服装设计软件起步晚，大多处于一边探索、一边研发改进的阶段，只有少数投入实际生产中，还是以国外的软件为主。

1.2 我国晚礼服生产企业3D虚拟服装软件运用现状

为了了解我国晚礼服生产企业3D虚拟服装软件的运用现状，选取我国晚礼服生产及销售量较多的12家企业：北京木真了时装有限公司、广州世纪新娘婚纱礼服有限公司、潮州国兰晚礼服有限公司等，进行了电话访谈调查。调查结果显示，晚礼服生产企业在服装效果图及款式设计环节运用的服装设计软件以AdobePhotoshop、Illustrater、和CorelDraw为主。在晚礼服纸样绘制环节用到的软件主要有ET、富怡、力克、格伯等。另外，63.64%的企业认为未来在晚礼服的设计环节需要使用3D虚拟服装软件，而认为不需要3D虚拟服装软件的企业仅占9.09%，目前，只有两家企业使用了3D虚拟服装软件进行晚礼服设计，其他企业均未使用。从对12家企业的电话访问调查结果可以看出，我国晚礼服生产企业的设计还处于二维阶段，只有少数公司开始运用到3D虚拟服装软件，但大部分都认识到3D服装设计软件的重要性并产生了兴趣，未来应用的概率较高。

我国女性晚礼服受众范围小、对版型的要求高、生产周期长，因此，拥有巨大的市场拓展潜力。我国女性晚礼服生产企业为了提高晚礼服产品的市场占有率和生产效率，亟需能够缩短生产周期、降低生产成本的新方式。3D虚拟服装软件在晚礼服生产中的运用可减少礼服试版的次数，正好能满足晚礼服生产企业的需求。因此，除了分析3D虚拟服装软件在晚礼服生产企业中的运用现状，还要充分了解我国女性晚礼服市场现状，在利用3D虚拟服装软件提高生产效率的同时，生产出符合消费者需求的产品。

2 我国女性晚礼服市场现状

2.1 我国女性晚礼服品牌

由于晚礼服源自西方国家，在国际上的品牌认可度较高，而我国晚礼服市场起步比西方国家晚很多，目前晚礼服的高端市场以国外品牌居多，国内品牌较少。20世纪90年代后，我国晚礼服生产企业才意识到晚礼服市场需求的快速变化，开始由加工转向研发自主品牌，“名瑞”品牌就是在此背景下诞生的。虽然我国女性晚礼服市场上的自主品牌越来越多，但是在国际上的名气不够大，国内的普通消费者对这些品牌的认知度和品牌忠诚度较低。目前，在晚礼服市场中，低端品牌更多且都是以小作坊形式存在，质量无法保证，市场比较混乱[5-6]。

2.2 我国女性晚礼服市场销售现状

我国女性消费者购买晚礼服的途径比较多样。晚礼服生产企业根据品牌的定位，选择不同的销售方式。例如高端品牌主要采用私人定制的销售方式，中端品牌主要采用在商场设立专柜、开设品牌婚纱影楼的销售方式，低端品牌主要采用在服装批发市场开设专柜或者开设网店等销售方式。近几年，随着网购消费者的不断增多，晚礼服生产企业纷纷在淘宝、天猫等网购平台开店。如何提高网购晚礼服的合体度、降低退货率是目前晚礼服生产企业最重视的问题。一旦解决这个问题，中端品牌的晚礼服在网购平台上的销售率将得到很大的提升。有些企业引入3D试衣系统为消费者提供虚拟试穿体验，以解决晚礼服合体度问题，在一定程度上降低了退货率[7]。

3 我国女性晚礼服消费者需求调查分析

3.1 研究问题

为了了解我国女性晚礼服消费者的需求，设计了以下调查问题。（1）影响女性购买晚礼服的主要因素是什么？（2）不同年龄段的消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度是否有区别？（3）不同年龄段消费者对晚礼服是否进行个性化定制的看法是否有差异？（4）目前，我国女性消费者更倾向于选择什么类型、风格、长度的晚礼服？（5）目前，我国女性消费者获取晚礼服的主要方式、可接受的价位以及对个性化定制的接受情况是怎样的？

3.2 研究对象与方法

本次问卷主要通过问卷星平台发放，随机对我国105名女性进行调查。回收有效问卷92份，回收率为87.6%。问卷调查时间：2021年6月16~19日。采用SPSS软件、基于多重二分法、回归分析法等分析问卷数据。

3.3 调查结果分析

3.3.1 影响我国女性购买晚礼服的主要因素分析

调查结果显示，针对“影响我国女性购买晚礼服的因素”这一问题，“晚礼服的款式”“晚礼服的质量”和“晚礼服的价格”这3个选项的选择人数分别占32.3%、23.3%、20.3%，说明消费者在购买晚礼服时考虑这3个因素比较多。其中，晚礼服的款式是影响我国女性购买晚礼服最主要的因素。另外，20岁以下的消费者选择“晚礼服的时尚度”选项的高达85.7%。随着年龄的增长，关注晚礼服时尚度的人数逐渐减少。

3.3.2 不同年龄段消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度是否有差异分析

“不同年龄段消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度差异”调查结果分析如表1、表2所示。由表2可知，假设等方差时平均值等同性t检验的显著性（双尾）为0.034，说明不同年龄段消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度存在显著差异。在调查结果中，30岁以下年龄组在“完全没有影响”的选项中占比高达82.6%，31岁以上年龄组在“有一定影响”“有较大影响”两个选项中分别占54.8%、42.9%。说明消费者年纪越小，在购买晚礼服时受品牌的影响越低；消费者年龄越大，在购买晚礼服时越看重品牌。

表1 不同年龄段消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度差异之组统计

表2 不同年龄段消费者在购买晚礼服时受品牌的影响度差异之独立样本检验

3.3.3 不同年龄段消费者对晚礼服是否进行个性化定制的看法是否有差异分析

不同年龄段消费者对晚礼服是否进行个性化定制的看法差异分析数据如表3所示。

由表3可知，卡方数为12.727，大于0.050，所以，不同年龄段消费者对晚礼服是否需要个性化定制的看法没有显著差异。调查结果还显示，在不同年龄段，选择“晚礼服需要个性化定制”的人占比都高于选择“不需要个性化定制”的人。在21~25岁的女性中，认为需要个性化定制晚礼服的占比最高，达到86.5%。

表3 不同年龄段消费者对晚礼服是否进行个性化定制的看法差异分析之卡方检验

3.3.4 目前我国女性消费者更倾向于选择什么类型、风格、长度的晚礼服分析

调查显示，女性消费者在晚礼服的类型选择上没有明显的集中趋向性。但是在风格的选择上有明显的集中趋向性：选择古典端庄风格的占31%，选择个性化风格的占20%。在晚礼服的长度选择上，50%的消费者选择长款。以上3项调查结果说明，目前我国女性消费者在购买晚礼服时更倾向于选择长款或者中款的古典端庄和高贵成熟风格。

3.3.5 目前我国女性消费者获取晚礼服的主要方式、接受的价位以及对个性化定制的接受度调查分析

调查显示，消费者对晚礼服的可接受价位在3 500元以下，主要通过购买和租赁获取晚礼服。其中，购买成品的占49%，租赁的占37%，私人定制的仅占6%。说明我国晚礼服定制的市场还未完全打开。但是在调查中发现，76%的消费者认为晚礼服需要进行个性化定制，且年龄较小组认为需要进行个性化定制的占比更高；87%的人接受在App上输入尺寸数据进行晚礼服定制。这说明我国未来的晚礼服个性化定制市场会更好，更具市场潜力。

4 结语

本研究通过分析目前我国3D虚拟服装软件和女性晚礼服市场现状以及消费需求发现，我国晚礼服的消费市场正处于蓬勃发展阶段。调查结果显示，目前运用3D虚拟服装软件的企业还较少，但是，年轻的消费者更倾向于选择晚礼服的个性化定制，并且对在App上输入尺寸数据进行快速定制的接受度很高。这给生产晚礼服的企业创造了新的机会，晚礼服生产企业要从二维设计模式转变为以3D虚拟服装软件辅助设计生产，加快设计速度，提高晚礼服的生产效率，减少样品制作次数，降低生产成本，提高国内外市场占有率。