避免被画像！体验APP算法关闭键

霏霏

有没有感觉APP比自己还懂自己？APP使用过一段时间之后，就能猜到你喜欢什么，并很快投你所好，不停精准推送相关内容。对有的人来说，平台自动推送自己常看、喜欢的内容，自然省事了不少，但对另一部分人而言，算法推荐更多时候是自作聪明，用户不仅会受到所谓的“个性化广告”骚扰，还会对自身隐私信息安全产生担忧。

无论是社交平台的信息流广告推送，还是电商平台上的购物推荐，背后都离不开算法的支持。互联网企业通过抓取用户数据，依据用户画像提供定制化的娱乐信息、娱乐和消费服务，一方面可以提供个性化服务，另一方面也为企业带来更多利润。但这种抓取用户隐私信息的行为，也带来了广告骚扰、大数据杀熟、信息茧房等问题，引发了大众关注。此前，国家网信办等四部门联合发布了《互联网信息服务算法推荐管理规定》，为算法推荐服务提供了规范指引，并于3月1日起正式施行。

随着消费者和管理机构对于数据隐私重视度的提升，相关法律法规陆续出台，各APP企业也开始收敛。而在3·15之后，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等 APP 均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”，对于重视个人隐私的消费者而言，这无疑是个好消息。下面，笔者就将从社交、电商等主流应用入手，为大家介绍如何一键关闭“个性化推荐”。

一键关闭“个性化推荐”会让不少人第一时间想到微信朋友圈的广告，明明都是私密的社交圈了，莫名其妙的广告植入很让人心烦，于是，一键关闭“个性化推荐”体验就从微信开始。首先将微信升级到最新版本，然后依次进入“我”—“设置”—“个人信息与权限”界面，这里我们可以看到微信分别提供“系统权限管理”“授权管理”“个性化广告管理”“个人信息浏览与导出”等多个选项（如图1）。

用户在这里可以根据个人偏好对隐私项目进行设置，总体而言还是相当方便的。而同样作为用户使用频率极高的社交软件，QQ也将一键关闭“个性化推荐”放在非常显眼的位置。启动QQ后点击左上角的用户头像即可进入用户设置界面，然后点击右下角的“设置”按钮后，在“设置”界面中，我们可以清楚地看到“个人信息收集清单”“第三方个人信息共享清单”“个人信息保护设置”等隐私项目，点击“个人信息保护设置”后就可以看到“个性化推荐设置”和“广告推荐设置”项了（如图2）。在这里，用户可根据个人需求进行设置。

完成了微信和QQ的“个性化推荐”设置后，接下来其他软件就容易许多了。微博“个性化推荐”的设置与操作同前面大同小异，需要我们进入到设置页面找到“隐私设置”功能，进入后再找到“个人信息和权限”页面，最后选择关闭个性化内容推荐。抖音的设置则更为简单，进入到设置页面后，再点击转到“了解与管理广告推送”即可关闭程序化广告展示设置和个性化广告展示（如图3），远比预想的简单。

而淘宝作为“个性化推荐”变现最为方便的电商，其设置与关闭比预想的麻烦一些。在进入“我的淘宝”界面后，点击右上角的“设置”项。在“设置”界面可以看到“个人信息共享清单”和“个人信息收集清单”，但“个性化推荐”并没有放在这里，而是放到了“隐私”项。在淘宝“隐私”项中，“授权管理”项目清楚地列出了“广告管理”项（如图4），用户通过这个选项即可管理个性化推荐内容的展示。

京东同样将“个性化推荐”埋得有点深，进入“设置”界面后仅仅能看到“个人信息收集清单”和“第三方共享个人信息清单”项，并没有直接看到“个性化推荐”设置选项。经过一番寻找后，在“通用”项中看到“隐私设置”项，再点击进入后才可以看到“广告管理”项。

通过体验主流APP的“个性化推荐”功能后我们发现，不少APP都将该功能放到了三级菜单甚至更深的地方，用户需要点击多个选项或者去寻找才能看到，多少有些麻烦，而这也反映出当下APP对于关闭个性化广告推荐的踌躇，他们恐怕并不是那么希望用户能在第一时间看到该功能，但又不得不放出来。

相对于苦苦寻找的APP关闭按键，系统设置也是需要掌握的技能。进入手机“系统设置”界面后，点开“更多设置”项后可以看到“权限管理”菜单，进入后可以看到软件及其权限列表（如图5）。

以“闲鱼”为例，点击进入该APP权限列表后，可以清楚地看到该软件可以获得哪些权限和当下授予了它的权限。在“单项权限设置”界面中，还可以对软件“悬浮窗”“锁屏显示”“后台弹出界面”等项目进行单项设置（如图6）。

相对于单个APP的隐私管理，通过系统直接关掉一些APP权限显然更让用户放心一些，对于看重个人隐私的用户而言，经常检查下软件权限可以说是非常必要的。

将算法开关交给APP用户，才是真正尊重用户知情权和选择权的态度。数字时代，随着数据技术在生活中的渗透不断加深，公民隐私信息也暴露在公众和企业面前，而企业必须承担起保护用户隐私和数据安全的责任。

目前大部分APP都把算法关闭键埋得比较深，这点小心思可以理解。其实，“算法开关”不是自废武功，而是补地基上的漏洞，有利于合规企业进一步发挥优势。网络安全、数字安全是托起数字经济的底层逻辑，不能建立在侵害消费者知情权与选择权的基础上，企业对此心知肚明。在众多一键关闭“个性化推荐”的体验中我们发现，以算法见长的字节跳动系APP反而算法开关位置最显眼、分类最齐全，体现企业对用户数据隐私重视的同时，也是企业对自己算法信心的一种表现。而在算法知情权方面，微信、大众点评等APP列出了“个人信息收集清单”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息，这或许会成为未来APP算法隐私个性化的发展方向。

值得一提的是，关闭个性化推荐并不会减少APP内推送的广告数量，只是会不再根据用户的喜好去推送相应的广告。也就是说，用户在关闭这一功能后几乎收不到任何与自己喜好相关的推荐，对于某些人来说反而是缺陷，但不管怎么样，APP愿意给予用户这个选择，就意味着算法开关的主导权真正交由用户自己来掌握，也算是算法“松绑”的第一步。