黑龙江民间美术在旅游文创设计中的应用

刘真

国家十分重视旅游业的发展，在旅游业快速发展的影响下，旅游纪念品产业也在逐渐创新并不断发展。黑龙江具有得天独厚的旅游资源，有“冰城雪都”“东方小巴黎”等美誉。

黑龙江的民间美术具有色彩浓郁、造型多变、构思巧妙、想象丰富、主题积极乐观的特点，并善于运用人们较为熟悉的艺术手法，体现了人们对待生活认真而乐观的态度，直接反映出勤劳的黑龙江人民的精神内涵与审美情趣，在旅游文创产品设计中也具有积极的影响力[ 1 ]。

黑龙江民间美术源于生活，具有原发性，它来源于人民大众的日常生活，是劳动人民自我欣赏的淳朴艺术。在旅游业快速发展的促进作用下，黑龙江特色旅游纪念品不仅走出了东北，也逐渐走向世界。

因此，将黑龙江民间美术融入旅游产品设计当中，对于当地旅游业发展以及民间美术的传承均具有重要意义。现阶段，黑龙江旅游业发展过程同样面对旅游纪念品开发难的困境，因此为了实现其旅游文创产品设计的创新，应当深入探索黑龙江民间美术所具有的内涵，并将其与旅游文创产品设计进行有机结合，进一步突出当地文旅产品设计的特色。

黑龙江多元化的民间美术资源

民间美术源于劳动人民的日常生产和社会生活，从新时代文化变革中产生，在不断的演变和创新发展过程中传承了中华民族的深厚文化。不同民族在长时间的交流以及融合过程中形成了多样性的民间美术内容，比如既具有风格迥异的民间绘画和简洁的造型艺术，还包含极具实用性的手工艺品（赫哲族的鱼皮画和鱼皮衣、鄂伦春族的桦树皮画以及满族的剪纸艺术等等）[ 2 ]。黑龙江民间美术主要可以分为剪纸艺术、泥塑艺术、折纸艺术以及草编艺术等。

我国剪纸艺术发展时间长，影响深远，黑龙江省剪纸艺术传承更为普遍，并且还将剪纸艺术发挥至极致。黑龙江省剪纸风格多样，并且还具有丰富多彩的样式，其风格以明朗豪迈、轻松美观和自然单纯为主[ 3 ]。可以对黑龙江省剪纸进行进一步细分，主要分为工艺型剪纸、绘画型剪纸以及实用型剪纸；泥塑艺术，同样属于黑龙江重要的民间美术资源之一，具有粗犷豪放的地域特色，并且还具有家园简约朴素的乡土特色；如今，黑龙江的折纸技术一般只有具有折纸经验的老前辈们掌握，这一手工艺具有一定的难度，其艺术特色主要体现为简单、明朗以及质朴；草编艺术，黑龙江省的草编艺术可以归纳为工艺美术中的编织艺术范畴，主要具有简约明朗的艺术特色。

除了上述民间艺术外，黑龙江还具有刺绣、麦秸秆画、根雕以及沙画等民间美术资源。黑龙江部分地区常年被冰雪覆盖，人们就地取材制作冰雕及雪雕，形成了具有冰雪特色的民间艺术文化。黑龙江民间美术产生于人民勤劳的日常生活中，在黑龙江非物质文化遗产当中占据重要位置，同时也为其他艺术创作提供了源源不断的灵感。

黑龙江民间美术的艺术特征及发展

黑龙江民间美术的艺术特征

黑龙江民间美术来源于生活，又在生活中不断发展，其属于大众集体创作的美的艺术，在生活实用性方面比较突出，其不仅可以满足人们对于美的追求，还能够给予人们精神上的支撑[ 4 ]。因此，民间美术的发展是与人们的审美需求发展相符合的，并且在发展过程不能够丢弃民间美术的实用性特征，否则其作品将失去生命力。

黑龙江民间美术的发展

如今，黑龙江民间美术的发展主要体现在旅游纪念品设计中的发展、借助新媒体进行发展以及在视觉传达设计发展等方面。

在设计具有黑龙江地域特色的旅游工艺品时，应当以民间美术传承的形式为主，将民族传统图案、工艺技术等融入到旅游工艺品设计当中。黑龙江旅游工艺品创作过程经常会融入民族的传统图案元素，并且将工艺技法中的缝制、剪刻、刺绣以及雕刻等与现代艺术设计进行融合。为了实现黑龙江旅游工艺品的创新设计，应当在结合传统材料和现代材料的基础上进行创新，既保留各自特色又体现现代艺术设计特色。

在新媒体快速发展的影响下，黑龙江民间美术被制作成动画以及微电影等进行传播，实现了民间美术与新媒体艺术的共同发展，促进中国数字化媒体艺术的进一步发展。

黑龙江民间美术中的色彩、造型、图像元素以及工艺品等都可以应用于视觉传达设计当中，其中色彩属于视觉传达设计中最具视觉震撼力和感染力的设计元素。如黑龙江民间美术中的剪纸、刺绣、木雕以及皮影等手工艺均具有丰富多彩的图像元素以及艺术手法，在視觉传达设计中融入黑龙江民间美术元素，可以融合文化内涵及现代设计，赋予设计作品民族特色、地域特色以及时代特色[ 5 ]。

黑龙江旅游文创产品现状与需求趋势

黑龙江旅游文创产品现状

黑龙江省不同景区的旅游文创产品依然存在部分仿制的问题，部分景区甚至直接从外地批量采购旅游产品冒充本省景点特色产品，导致文创产品存在严重的雷同现象，地方特色与民族特色逐渐缺失。除此之外，黑龙江不同地区旅游产品还存在比例失调的问题，其中销售最多的是套娃、望远镜以及巧克力等商品。根据相关统计可知这类旅游产品大约占总数的百分之七十，部分地区甚至已经高达百分之九十。在这类旅游纪念品中，有很多都是当地制造的“高仿品”，具有地域特色的旅游纪念品少之又少，仅存的几种当地特色旅游纪念品往往存在一些质量问题。

另外，旅游文创产品还存在一些开发营销滞后的问题，近些年都没有发生太明显的变化，因此游客逐渐失去购买当地旅游纪念品的兴趣。产生这一现象的主要原因为，开发新型的旅游产品需要投入较高的成本，但是又难以确定新产品在市场中的竞争力。即使开发了新的旅游产品，由于难以注册专利，很快就会被其他生产厂家模仿。因此整体来说旅游纪念品的发展相对比较缓慢。

黑龙江旅游文创产品需求趋势

在城市建设不断加快的背景下，人们所面对的都市生活压力逐渐加剧，旅游可以帮助人们有效舒缓压力并且起到放松心情的效果，这为旅游文创产品的设计奠定了时代和需求的基石。人们的价值观念逐渐发生变化，民俗观念也需要进一步加强，传统的黑龙江旅游产品逐渐脱离原有市场，以民间美术为资源的旅游文创产品可以满足消费者需求。

黑龙江省旅游文创产品的需求趋势主要表现为独一性需求、体验性需求以及情感化需求等。运用恰如其分的设计诱发旅游文旅产品独一性、体验性以及情感化从无到有的转变以及从淡到浓的升华，应当从黑龙江当地独有的民间艺术中汲取养分，赋予文旅产品浓郁的黑龙江地方色彩及视觉特征。

黑龙江民间美术在旅游文创产品设计中的应用策略

黑龙江省还具有深厚的历史文化积淀以及丰富多彩的少数民族美术作品，为旅游文创产品创新设计奠定了坚实的基础。设计具有黑龙江民间美术特色的旅游文创产品，应当注重黑龙江民间美术和旅游文创产品的融合发展，主要从以下四个方面进行应用研究。

建设有民族特色品牌的旅游文创产品

黑龙江位于我国东北边陲，具有得天独厚的旅游文化资源，今后应当以黑龙江民间美术为基础开发具有黑龙江地域特色的旅游文创产品，在旅游文创产品中反映黑龙江独特的文化优势以及地方特点[ 6 ]。

譬如，可以设计冰雪美术作品、森林旅游纪品以及根雕等极具地方特色的民间工艺品，反映当地的特色文化，赋予具有黑龙江民间美术特色的旅游文创产品，以此来提升其竞争力。

开创具有黑龙江民族特色的旅游文创品牌产品，应当从黑龙江民间美术中提取设计元素，以剪纸为例先广泛搜集其资料，然后从剪纸作品中提取民间美术元素中的民俗元素、文化元素以及精神内涵，对其中所蕴含的社会集体智慧以及自然科学加以借鉴，运用现代化的设计方法开发出有形的黑龙江民间美术物质产品。

元素符号化，提高识别度

当今消费者的审美标准与认知水平都在逐渐提升，在购买旅游文创产品时会积极、主动地了解产品的材料、性能、构成以及生产工艺等，这是一个很理性的消费行为，间接提高了市场的竞争力，也是市场产生良性循环的重要因素之一。

为使消费者进一步感受黑龙江省当地民间美术的魅力，提高其旅游文创产品的销量，可以在旅游文创产品中注入有趣的民间故事，以内在的情感共鸣打动消费者，让消费者发至内心的喜爱黑龙江的旅游文创产品，不仅是把它看作一件商品，而是一件承载文化的工艺品或者艺术品。如，黑龙江皮影艺术的重要代表——望奎皮影艺术，可从中提取具有代表性的元素进行艺术创作，在主题、艺术内容与形式、功能等方面进行创新，将其平面化、艺术化、程式化的特点融入旅游文创产品，可以应用在文创产品的标志设计、字体设计、包装设计等，并应用到旅游文创产品设计中。

民间美术不仅要有传承，更要实现“创造性转化、创新性发展”。旅游文创产品设计离不开创新，创新是提供新的价值，提供新的解决办法。通过元素符号化提高识别度，使消费者能够欣赏或者购买旅游文创产品，在感受到浓郁的东北鲜明的地方特色的同时，记住这些皮影艺术特征，只有消费者喜爱产品时，才能去主动了解产品并产生深刻的记忆。如果人们即使购买了产品也难以理解其承载的信息或者文化内涵，那么文化传播的成本将大大提高，一定程度上影响了传承的进度。传播是传承最有效的方式，降低传播的成本，这样承载着传统文化的旅游文创产品才能起到传承和弘扬传统文化的作用。

赋予时代内涵的旅游文创设计

文化是民族生存和发展的重要力量，在新的历史起点上推进文化建设任务，需要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，铸就中华文化新辉煌。正是党和国家对传统文化的倡导、尊重和热爱，传统文化才有了最坚实的基础、最蓬勃的状态、最充盈的动力，这是我国文化制度的特色和优势。黑龙江的旅游文创产品设计要具有时代精神内涵，才能将中华优秀传统文化传承下去，这是我们义不容辞的责任和使命。

利用新媒体宣传文创产品

旅游文创产品的营销环节至关重要，在开展营销工作时，黑龙江省应当充分利用其一年一度举办的哈尔滨国际冰雪节，充分展示其旅游文创产品。在新媒体发展的影响下，黑龙江在宣传融入民间美术的旅游文创产品时，可以借助微信公众号以及微博公众号等平台，向消费者普及文旅产品所融入的民间美术元素，并向消费者讲解民间美术相关的发展历程，以此来吸引更多的消费者关注具有黑龙江民间美术特色的旅游文创产品，为黑龙江旅游文创产业的平稳发展提供保障，同时也为黑龙江旅游文创产品与黑龙江民间美术的进一步融合起到推动作用。

民间美术传承创新需要理论支撑，更需要艺术实践的推动。一方面，通过深入了解黑龙江民间美术及其艺术特征，充分应用民间美术作品中的色彩、吉祥图案、造型等元素，把民间美术的艺术魅力用喜闻乐见的方式表達出来，让民间美术的精髓得到传承。

另一方面，民间美术具备的审美价值与实用价值非常符合文创产品的属性，对文创产业的发展起到促进作用，在文创产品供应极为丰富的今天，要想让文创产品走近百姓的生活中，就一定要有符合时代的审美观念，设计出具有民族特色的旅游文创产品。

民间美术既是社会进步、文化发展、时代精神的表征，也是国家文化制度、文艺方针、文艺思想孕育生成的产物，是社会土壤中成长的根与苗，是时代雨露滋养的花和果。从传统中走来的多姿多彩的民间美术，它传续了生活文脉，彰显出时代精神，将中华美学体现得淋漓尽致。

参考文献

[1]卫璐.文化IP视阈下的旅游文创产品设计——以武汉木兰生态旅游区为例[J].今古文创，2021（41）：77-78.

[2]李莹.东北民间美术视觉符号在文创设计中的应用研究[J].中国包装，2021，41（09）：62-64.

[3]欧阳安.非物质文化遗产背景下的黑龙江民间美术发展现状述评[J].工业设计，2021（05）：137-139.

[4]杨玉红.黑龙江地域民间剪纸艺术在学前美术领域的传承研究[J].牡丹江大学学报，2020，29（12）：51-54.

[5]黄晓宇.旅游文创产品设计对内蒙古城市广场文化形象的构建[J].流行色，2020（05）：85-86.

[6]铁红丹.寒地黑土民间美术装饰文化内涵探析——以黑龙江省兰西挂钱为例[J].艺术研究，2018（01）：96-97.

【基金项目】本文系2021年度黑龙江省艺术科学规划项目《黑龙江民间美术在旅游文创产品设计中的应用研究》（项目编号：2021B086）。