数字媒体在文化创意产业发展中的作用研究

周瑛

信息技术的不断发展，不仅为社会大众的生产生活创造了极大的便利，还显著提升了工作效率，推动了社会经济的发展。数字媒体作为一项新型信息技术，可依托大数据、物联网、人工智能等先进技术，进一步分析用户习惯，以此生产出满足人们个性化、多元化需求的产品，使产业集群与传统文化在先进科学技术的推动下实现有机融合，进一步推动文化创意产业的创新发展。近年来，文化创意产业凭借其资源消耗少、生态环保、附加值高、发展前景可观等优势，逐渐受到了社会各界的广泛关注，越来越多的省市地区将发展文化创意产业作为建设文化强省、文化强市的有力抓手，体现了“创意经济”时代的到来[ 1 ]。

数字媒体概述

我国数字媒体当前仍处在发展阶段，还需要寻求更进一步发展。我国传统文化源远流长，在数千年历史长河中，形成了多样、丰富的文化艺术元素，再加上近年来我国政府不断加大了扶持力度及软硬件产业的迅猛发展，无不为我国数字媒体发展创造了良好契机，推动了数字媒体的不断发展。

数字媒体以科学技术为主、以媒体艺术为辅，进而可理解成是科学技术与媒体艺术相融的产物，其同时还涉及信息技术、计算机技术、视觉艺术等多门专业学科，表现出媒体的集成性、交互性与参与性、复制性、可编辑性等一系列特征[ 2 ]。

其中，媒体集成性指的是数字媒体作品实现了计算机技术与数字技术的有效融合，为人们的生产生活创造了极大便利，常见的作品包括电子地图等。交互性与参与性指的是人们可通过互联网平台对数字媒体作品发表自身的意见、看法，诸如模拟游戏、3D影院等，并且作品的交互、参与方式趋于多元化，可为受众感官带来不同程度的刺激。复制性、可编辑性指的是数字媒体作品从根本上而言属于是数据信息，依托复制、编辑推进虚拟艺术与真实艺术的有效结合，进而推动数字媒体作品的发展推广。

文化创意产业概述

文化创意产业，主要是指在人们所掌握知识、技能基础上进行创新，同时引入先进科学技术以提升文化资源，并基于对知识产权的开发使用，以创造出一系列有着较高附加值的产品，创造更多经济效益并提供更多就业岗位的产业。

近年来，在数字媒体发展的推动下，文化创意产业也实现了长足发展，诸如北京、上海、南京等城市相继建设的文化创意产业基地、产业园区，不仅推动了城市文化产业结构的转型升级，还为我国国民经济创造了新的增长点。

对于文化创意产业的特征而言，主要表现为以下几方面：一是高知识性。文化创意产业发展与信息传播、自动化技术等具有十分紧密的联系，所以表现出显著的智能化、高知识性特征，诸如影视剧创作时都会应用到光电技术、计算机技术等先进技术。

二是高附加值。文化创意产业创造的产品除去可实现同类传统产品所具备的一系列功能之外，还表现出极高的文化价值，可基于产品本身，提炼出诸多的文化元素。

三是强融合性。文化创意产业作为一个新兴产业，其实现了经济、文化、技术等领域的有效融合，进而表现出显著的融合性，同时还表现出极高的辐射能力及渗透性，也就是伴随文化创意产业的不断发展，与其相关的产业能够实现一定发展。除此之外，文化创意产业还可促进整个社会的发展，提升社会大众的生活水平及文化素养[ 3 ]。

数字媒体在文化创意产业发展中的作用

推动文化创意产业发展

随着近年来数字产业的迅猛发展，各式各样的技术设备不断推陈出新，由此也推动了文化创意产业的不断发展，特别是伴随液晶电脑屏幕、曲面电影屏幕的研发推广，使电影、电子游戏等的视觉效果得到显著提升。在此背景下，众多文化创意产品不断向数字化方向发展，由此也促进了数字媒体的不断发展。同时，数字媒体的发展使新兴媒体不断摆脱了传统媒体运行期间存在的局限，并提供了多样化的媒体交流渠道，诸如微信、微博等社交平台为文化创意产业市场发展提供了有力的支持。同时，宣发工作也获得了更广阔的发展空间，市场营销方式也实现了有效的创新[ 4 ]。

基于此，营销市场不断扩大，广大受众可实时表达自身意见和看法，面对消费者的文化创意思维不断发展成熟，过去潜在的问题都得到了有效解决，进一步推动了文化创意产业的稳步发展。

以数字电影为例，是数字媒体的一种表现形式。数字电影是电影行业发展的一大契机，现代化的电影工艺不管是制作发行还是上映，均可依托数字化方式实现。而在数字电影中，通过对数字特效的有效应用，可实现传统电影难以实现的视觉效果，而如今的商业电影大多是通过此类较为特殊的效果吸引广大的受众，从视觉层面为受众带来别样的体验。

如今，数字技术已在电影行业得到广泛应用，几乎每部电影都可以看到数字特效的“身影”，其更在同行业竞争中占据着绝对优势地位。不管是《泰坦尼克号》《阿凡达》，还是近年来的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等电影，都应用了诸多的数字特效内容，并且无论是在艺术层面还是在商业层面，其应用效果都是令人满意的。

推动文化创意产业创新

随着数字媒体的不断发展，文化创意产品表现出越来越明显的创新性，创意含量也得到不断提升，各式各样的动画、视频制作软件均在此过程中得到不断优化，特效视频的制作也凭借抠绿技术，而有效解決了过去制作成本过高的问题，并且还有效保障了相关人员的人身安全。这些技术的推广，在提升了视觉效果的基础上，还可以在特效中融入创意元素，使得特技等效果显得更具真实性。正因如此，诸如一些电子游戏、魔幻类影视作品等都实现了更为逼真的光影及音响效果。

此外，随着计算机技术的不断发展，网络游戏日益丰富的同时，应用技术也变得越来越先进，进而让网络视频直播得到了迅速发展。如此一来，广大游戏玩家相互间便可实现更高效的互动，游戏的可玩性也得到了显著提升。最后，数字媒体下，文创创意产业还推进了传统文化与先进技术的有效融合，比如，鸟巢、水立方的设计，使中国古典美与现代技术有效结合，进而为人们展现出了别样的舞台表演及灯光效果。

推动文化创意产业竞争力提升

行业内的竞争大多源自不同个体相互间的差异性及不同商家的资金成本。对于文化创意而言，其产品差异性即属于其主要竞争力的体现。随着数字媒体的不断发展，文化創意产业中的差异性可得到更好地体现。特别是与影像、三维造型等相关的产业，通过对数字媒体的有效应用，可使产品差异化得到有效体现，并为受众提供良好的体验。另外，从成本角度来看，在数字媒体下，可有效提升文化创意产业的传播效率，进而有助于降低成本，促进文化创意产业竞争力的有效提升。

数字媒体在文化创意产业发展中应用实践

应用数字媒体提升文化创意产品美感

在文化创意产业中，存在诸多文化创意产品，需要借助各式各样的媒体向人们进行传播，如此一来便要求文化创意产品要具备良好的美感及立体感，针对这一情况，通过对数字媒体的有效应用，即可切实达成该部分要求。以澳大利亚墨尔本某特色商场为例，如图1所示，这一商场是在街道基础上修建而成的一个两层建筑。

作为一个同时囊括了商业中心、餐厅、影院等场所的商业综合体，该建筑有着十分突出的美感。在建筑设计中，设计人员很好地引入了数字媒体设计手段，并且整个建筑采用了较为鲜明的色彩，在建筑中间位置描绘了一系列艺术造型，进而设计出了一个颇具艺术美感及文化特色的建筑，并且对墨尔本城市文化韵味进行了充分展现，切实提升了文化创意产品的美感[ 5 ]。

应用数字媒体提升文化创意产品经济效益

文化创意产业发展与其应用的数字媒体资源存在着十分紧密的联系。也就是说，文化创意产品必须应用数字媒体设计手段，方可有效提升文化创意产品的艺术表现力，并使整个文化创意产业结构得到有效优化，进一步提升文化创意产品的经济效益。

近年来，我国影视文化产业的不断发展与完善，包括影视文化产业、电子游戏、动漫产业等文化创意产业，均有效应用了数字媒体设计手段。借助动态画面将设计理念予以展现，既有助于提升画面的美感，还可制作出十分绚丽的特效，基于此为广大受众创造良好的感官体验，使影视文化产业经济效益得到进一步的提升，推动了文化创意产业经济效益的提升[ 6 ]。鉴于此，在文化创意产业发展中，应进一步提高数字媒体的重视度及研发应用力度，以此为文化创意产业发展提供有力支撑，并不断提升文化创意产业的经济效益。

应用数字媒体提升文化创意产品文化性

对于数字媒体在文化创意产业发展中的应用，根本上是指对一系列原本的艺术、文化资源开展深层次加工、处理的过程，进而使文化创意产品的美学价值得到有效展现，并使相关的文化内涵得到有效传承与弘扬。因而，在文化创意产业发展实践中，应推动数字媒体技术手段与艺术加工的有机融合，让文化创意产品表现出更突出的趣味性、多样性，使文化属性更加全面。比如，可将数字媒体应用于文化创意动态产品设计中，和以往的静态产品设计相比，文化创意动态作品可促进对相关文化产品的深层次展现，并使产品的文化特征得到更充分的凸显。如由敦煌莫高窟数字中心制作推出的大型球幕电影《梦幻佛宫》，这部电影以数字媒体为重要基础，依托先进的信息技术及展示技术，推进了数字化技术与莫高窟的有效结合，进而实现对莫高窟洞窟艺术的全方位、多维度的虚拟呈现，为人们了解敦煌莫高窟文化提供了极大便利。

应用数字媒体提升文化创意产品创新性

对于文化创意产业而言，创新性至关重要。数字媒体设计手段作为一项新型设计技术，在文化创意产业中的应用，基于数字媒体的创新思维、创新方法，可为人们展现出各式各样，新颖独特的创意文化内容，进而提升文化创意产品的创新性，这同时是文化创意产业发展的必经之路。

对于文化创意产品来说，在应用数字媒体设计手段对其展开设计的过程中，应依托不同的模块对不同设计内容加以展现，在这过程中通过对各模块开展单独设计，从而满足文化创意产品对各模块开展不同设计的要求[ 7 ]。比如，在公益广告设计中，可引入数字媒体设计以助推公益广告的创新设计。

有一则广告将地球比喻成冰激凌，其思路来源于如今生态环境形势日趋严峻，全球气候不断变暖的灵感。设计人员巧妙地应用数字媒体设计了不断融化的冰激凌造型，以此揭示了全球气候变暖对地球所带来的影响，给人们留下了深刻影响，并一定程度上提升了人们的环保意识。

总而言之，随着现代社会的不断发展，文化产业承担的作用及意义日益明显，对我国市场经济发展发挥了重要的引领作用。与此同时，数字媒体在文化创意产业发展中的应用，有助于推动文化创意产业的发展，有助于推动文化创意产业创新，提升文化创意产业的竞争力，成为文化创意产业中必不可少的一部分。为此，文化创意产业相关人员应进一步围绕如何更有效发挥数字媒体在文化创意产业发展的作用进行探索与研究，明确数字媒体、文化创意产业的内涵特征，推进数字媒体基础建设，不断完善与优化文化创意产业，积极促进我国文化事业的可持续健康发展。

参考文献

[1]刘洋.论数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].艺术品鉴，2020（17）：84-85.

[2]彭清爽.数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].科技创新导报，2020，17（01）：249-250.

[3]陆健.解读数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系[J].传媒论坛，2020，3（14）：144.

[4]陈希才.数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用研究[J].艺术品鉴，2019（12）：233-234.

[5]吴桥.数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用探讨[J].工业设计，2020（05）：111-112.

[6]赵明明.数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系研究[J].黄河之声，2019（1）：1.

[7]朱林平.中国城市文化创意产业现状、布局及发展对策[J].现代商业，2020（05）：87-88.