媒体融合时代的非物质文化遗产传播

丁思宇 邹佳慧 费越睿琦 范岭

摘要：在融合媒体技术的推动下，非物质文化遗产的传播方式不断创新。微信朋友圈、公众号、短视频、网络直播等移动通讯平台风起云涌。远远超越传统路径，成为传播的主流。非遗传播方式要与时俱进，合理利用移动媒体的各种优势，挖掘自身文化特色，引入多元流量，以简洁高效的方式推进非遗传播生态化。另一方面，非遗文化也要加强线上线下与观众的交流互动，培养高粘性非遗铁粉，编辑优质视频和推文，形成专业直播阵营。内容、视觉等多方面共同推动非物质文化遗产的传播和发展。

关键词：融合媒体时代;非物质文化遗产;传播

在媒体融合时代，移动平台已成为信息传播的主要途径。网络速度的提高导致了多种传播方式。数据资费的下降导致了许多移动流量池。移动化、视听化、交互化、信息共享化的界面已经成为当前网络传播的主流。信息的定点推送和流量的后发酵，不断更新着人们的感受和认知，传统的传播渠道正在向便捷高效的集群服务传播模式转变。事实上，新媒体技术集多种传播功能于一体，集信息采集、编辑制作、传播反馈于一体，人们只需点击即可浏览和参与各种资源。

一、媒体融合技术和5G网速驱动的新传播渠道

实际上，在移动端口和5G网络速度的推动下，传统的通信方式正在分崩离析。融合媒体技术加5G网络以集群方式推动信息传播。找人订流量、内容选择的多样化、服务的主动推送，让各种信息无孔不入，包括短视频、直播 、微信朋友圈、公众号等以手机为主导的传播路径已全面开通。面对新的传播技术。随着流量成本的下降和网速的提高，视频已经成为移动端的主流信息来源。非物质文化遗产短视频的传播不同于宣传，包括多种文化元素、符号、意识形态等的综合传播。短视频对于非物质文化遗产的传播具有诸多优势。非物质文化遗产人员可以自由拍摄和剪辑传统工艺的过程和效果。短视频发布后不受时间限制，可下载转发，指导后期视频内容发酵与多元化沟通。网络直播是一种与短视频相媲美的传播途径。它可以通过与观众的互动来增加现场感，产生滚雪球效应，直观、即时、可发酵。在线直播集文化传播、休闲娱乐、商品营销于一体。集网红、明星、企业家等为一体，受众广泛。非物质文化遗产文化传承与保护，流动性直播平台是一个非常重要的载体，通过虚拟网络实现非遗文化与观众零接触，让更多人参与其中，更好地发展和创新。非物质文化遗产要生存下去，传播、传承和营销必须环环相扣，实现宣传、生产、销售的良性循环，网络直播就是一个量身定做的平台。

二、非物质文化遗产传播方式的反思与重构

新媒体技术5G网速正在不断推动新的传播路径，给非遗文化传播带來诸多机遇和挑战。与传统媒体相比，新媒体具有更新速度更快、传播成本更低、交互性强等优势。一系列功能，深受年轻人喜爱。随着移动平台各项功能的开发和应用，视听互动的传播方式得到充分发展，观众的参与感越来越强。发表评论、点赞和打赏已成为时下最流行的干预形式，视听参与和互动的传播方式逐渐成为主流。基于移动端口，智能手机小屏通讯时代已经到来。人们可以通过触摸屏幕进入各种信息界面，然后通过参与交互表达自己的观点和意见。在互动下形成良性循环，这是媒体融合时代非物质文化遗产传播需要构建的长远规划。在小屏通信时代，流量传输是关键因素。在明确通信路径、优化通信内容后，需要整合多种流量流，促进通信信息的扩散和发酵，形成网络集群式的主动服务包。在当前的非物质文化遗产传播中，人们关注的焦点往往体现在受众的个人实践和体验上，而忽略了互联网上的虚拟交流和互动。在媒体融合时代，5G网速和手机APP让受众成为传播的主体，只有获得受众的参与和认可，才能引起持续关注和后期发酵。通过移动平台，非遗部门不仅要优化传播资源，突出地域特色，还要积极与受众建立线上线下互动，培养高粘性粉丝，根据受众反馈调整完善传播策略。

三、结论

在这个信息爆炸、科技流通的时代，传播方式越来越迅速、简单、多样，受众的存在感和参与感越来越强。新媒体的互动特性促进了传统文化的群体传播，也改变了以往的单向灌输和观众被动接受文化信息的方式。要利用新媒体的诸多功能和优势，建立多元化的传播路径，制作精良的传播内容，对传统传播方式进行调整和优化。建立基于移动终端的传播体系，推进非遗传播生态化，在受众互动下实现传播内容的循环更新和传播流的多元化引入，更好地实现非遗传播效果。

参考文献：

[1]伍丹. 融媒体时代非物质文化遗产的创新传播研究[J]. 硅谷， 2019， 005（021）：39-40，50.