新媒体环境中广播电视编导的策划方向探究

刘羽西

新媒体的迅速发展为广播电视的相关工作者以及广播电视学领域带来了极大的改变。广播电视编导要想在新媒体环境下把握好发展方向，首先要对新媒体这一概念本身有一个深入且全面的认识。而新媒体的含义并不是固定不变的，随着时代的发展，新媒体包含的内容也在随时发生改变，在相关技术的支持下，新媒体作为一种全新的媒体形态，已经渗透到生活的方方面面。和传统媒体相比，新媒体环境具有传播速度快、传播效率高、传播成本低、容纳信息多等特点。因此，广播电视编导应当顺应时代发展的潮流和趋势，保证可以不断产出高质量的电视节目。只有这样才能在新媒体环境下保证广播电视的良性运转，促进广播电视媒体的长远发展。

新媒体的相关内容

新媒体的定义

在进入新媒体时代之后，相关学者和专业人士对其进行了深入研究。目前，对于新媒体的定义并没有进行统一，但是这些概念之间却具有一定的相似性。其实在新媒体时代到来之初，相关学者就已经指出，新媒体是一个不明确的概念，只是在相关概念当中指出了技术、媒体以及生活之间的相互交融与相互影响。这一内容从根本上来看与传统媒体并不是相对的。后来，随着新媒体的深入发展，新媒体的“新”才逐渐体现出来，也逐渐明确了其与旧媒体之间的差异[ 1 ]，即新媒体主要是指数字媒体，通过数字技术、网络技术和卫星通信技术来进行内容传播，并且通过电脑、手机等终端媒介提供服务的一种传播形态。

新媒体的发展

从新媒体自身的发展状况可以发现，随着时代的进步与发展，新媒体的概念也在逐渐更新，只有这样才能顺应时代发展的趋势与潮流。由此可见，新媒体的概念并不是一成不变的，而会随着新媒体的发展不断完善。而且从“新媒体”这一概念来看，其存在的意义并不仅仅是为了帮助人们界定新旧媒体，而是为了促进相关行业的交流以及新媒体自身的发展。现如今，新媒体已经逐渐深入人们的生活和工作中，随着新媒体的发展，相关领域也会得到发展，并且不断完善。新媒体的“新”，从原来的技术“新”逐渐发展成后来的形式“新”和理念“新”。总之，新媒体要想持续发展，就需要不断实现各方面的创新发展。从新媒体的发展历程我们可以发现，网络媒体、手机媒体、互动电视、车载电视等逐渐被纳入新媒体的范畴。新媒体概念和界限的模糊，也在一定程度上为新媒体的发展提供了更多的可能性。

新媒体的特征

通过对人类的传播方式和传播特征进行研究，我们可以发现最早的传播方式是口口相传。在纸质媒介出现之后，传播方式打破了时空的限制，大众传播的时代也因此到来。后来电话的出现拓展了人们交流的地理范围，但是因为电话的一对一沟通形式，使得电话成为一种人类相互沟通与交流的工具。在广播和电视等媒介出现之后，才真正实现了一对多的传播形式，也真正迎来了大众传播的时代[ 2 ]。

从以上传播媒介的发展历程来看，在新媒体时代到来之前，传播方式大多都是一对一或一对多，而且传播方向也是单一性传播，传播方式过于单一，模式化十分严重。但是在进入新媒体时代之后，由于网络及相关技术的支持，多对多的传播形式开始出现，而且每个人都可以进行信息的传播。人们可以从自身的实际需求出发进行内容的获取与传播，并且选择不同的方式进行传播。另外，现代相关技术的支持使得人们在接收到一些信息的时候，可以及时进行反馈，新媒体时代的到来消除了传播过程中主体与客体相互对立的状态。同时，个人传播的内容也具有个性化特征，可以充分体现出人际交往的特点，也体现出了新媒体时代的优势。

新媒体时代广播电视发展面临的问题

缺乏统一的行业监管

广播电视节目的发展与媒体环境、电信产业等有着非常密切的联系，所以在新媒体环境下，如果无法加深广播电视与相关媒体之间的关系，必然会影响到广播电视的发展。从当前情况来看，由于广播电视与电信、广电产业之间存在着必要的利益冲突，所以广播电视必然会受到这些因素的影响[ 3 ]。产业之间的利益冲突导致广播电视节目的发展受到了极大的影响。从以上内容来看，导致这一问题的主要原因是产业之间存在着壁垒和冲突且缺乏统一的行业监管，所以广播电视节目无法更好地融入市场当中。

广播电视编导人才缺乏

在广播电视行业中，人才是重要的发展动力，会对整个行业的发展产生直接影响，因此人才的质量至关重要。尤其是新媒体时代的到来，为广播电视编导人才提出了更高的要求。然而，從当前广播电视行业的实际情况来看，人才存在着严重的质量不佳和数量不足的情况[ 4 ]。主要体现在以下几个方面，首先，随着新媒体时代的到来，受众的审美需求和品味发生了极大改变，而相关工作人员无法准确把握受众品味，导致人才发展受到严重影响；其次，新媒体环境的到来，需要相关工作者对各种新颖技术熟练掌握，但是因为缺乏足够的学习机会，导致人才能力无法得到持续提高；最后，在新媒体环境下，广播电视企业发展迅速，人才数量不足，无法满足行业的需求。

广播电视行业结构分散

从当前我国的广播电视行业来看，可以发现整体结构呈现出分散的状态。以省为单位来看，同省内的各个市区广播电视媒体相互独立，运营方式、技术标准等也各不相同。因为行业结构过于分散，所以无法对其进行统一管理，电视节目的运作自然也会因此受到影响[ 5 ]。从每一个市的电视媒体来看，可以发现其存在规模小、实力弱、创新性不足等问题。在新媒体环境下进行节目编导和策划，必然会面临更大的压力，这也为电视媒体的发展带来了更大的困难。在进行节目创作时，如果电视媒体过于分散，还会过度消耗资源，容易造成资源的浪费，为电视节目的策划与创新带来资源压力。由此可见，电视行业的结构分散会对电视行业本身的发展带来影响，甚至制约电视行业的进一步发展。

缺乏先进的媒体运营理念

在新媒体环境下推进广播电视的发展，需要保证广播电视符合新媒体的大环境，从网络技术这点来看，便足以发现其与传统企业之间的不同。有很多媒体企业认为，新媒体时代的广播电视发展其实就是实现电视与新媒体的相互融合，为广播电视传播提供更多的模式和平台[ 6 ]。当然，这样的方式可以在一定程度上推动广播电视企业的发展，但是却容易忽略受众对内容的需求，进而影响到广播电视企业的长远发展。新媒体与传统媒体存在极大的区别，所以在进入新媒体时代之后，很多广播电视企业无法及时进行运营理念的转变，导致其在发展的过程中逐渐被时代淘汰，进而导致广播电视编导创作的电视节目无法得到更多人的认可。

新媒体环境下广播电视编导的策划创新发展

树立全新发展理念，推动电视媒体发展

要想保证电视企业可以在新媒体环境下有所发展，就需要不断进行改革创新，让电视企业自身的优势得以发挥，最终满足更多受众的需求，获得更多受众的欢迎。因此，当今的广播电视媒体和电视企业在进行节目创作的过程中，需要从自身情况出发进行发展理念的创新，巩固自身的发展基础[ 7 ]。首先，相关企业要对自身情况有一个明确的认知，确定自身定位，从自身情况和电视节目出发进行传播形式的创新，提升节目的吸引力。另外，电视企业还需要进一步明确企业内部的职权，做到职权分明。在这一过程中尤其要积极对制度、机制体制进行完善，保证企业内部各部门可以在正确的轨道上运营。

利用现代化技术，拓展电视企业的发展方向

在新媒体时代，为了进一步推动电视媒体企业的发展，需要积极在这一过程中利用现代技术，为电视节目的策划与创作提供助力。从当前社会的发展现状来看，人们的生活节奏越来越快，生活习惯也随之发生了巨大的改变，这就导致观看电视节目的人越来越少。但是手机电视和数字电视的出现则在一定程度上缓解了这一问题[ 8 ]。技术的应用，为广播电视节目的发展提供了全新的方向，电视企业也需要积极进行技术创新，并且推动各种新技术在电视节目创作和传播当中的应用，加强电视企业和网民之间的交流。新媒体也在不断发展，因此，相关电视企业需要在这一过程中利用技术进行电视节目和电视内容的创新，提升电视节目的竞争力。

创新人才管理制度，吸引优秀人才

从当前我国的电视台和电视企业来看，人才缺乏也是一个十分严峻的问题。为此，电视台和相关企业需要完善人才管理体制和人才开发制度，只有这样才能更好地吸引人才，留住人才。良好的人才管理制度可以提升整个企业的运营效率，让企业内部的人才充分发挥自身的潜能，提升企业内部资源的利用效率。

在引進人才方面，主要包括以下几项具体措施：

首先，企业要从自身的需求出发与高校共同进行人才培养，保证培养出的人才可以直接进入企业任职[ 9 ]；

其次，企业还需要从社会或其他企业中高薪聘请一些专业人才；

最后，企业还需要组织内部人才定期参加培训，进行相关技术以及专业知识的学习，帮助他们把握电视节目编导和节目策划的主要方向。

提升电视节目编导质量，创新节目形式

提升电视节目本身的质量以及创新电视节目的形式，也是促进广播电视节目发展的重要措施。相关工作人员在进行电视节目编导和策划时，首先需要把受众的需求放在首位，尽可能满足更多人的需求。除了要尽可能满足更多受众的需求之外，还需要在进行电视节目创作的过程中保证节目的专业性，不能仅仅将受众的喜好当作电视节目的评估和创作标准。但是，不论将什么要素当做电视节目创作的标准，始终都需要遵循质量第一的原则，进而创作出优秀的电视节目。尤其是在新媒体时代，传统电视节目的受众逐渐减少，传统电视节目的受众同时也会成为节目的创作者。因此，要想在新媒体环境中始终保持竞争优势，电视媒体就需要从新媒体传播的特点出发对电视节目的内容和形式进行创新。

把握电视节目内核，提升电视节目核心竞争力

在进行电视节目创作的过程中，首先，需要从民众出发，创作人民喜闻乐见的节目，只有这样才能得到人民的喜爱与支持；其次，还需要从电视节目本身的逻辑出发进行电视节目的创作，尤其是在新媒体环境下，更要保证电视节目把握好自身的发展规律，比如在策划和创作新闻节目和其他节目的时候需要对二者进行有效的区分，新闻节目需要遵循真实客观的原则，而其他类型的电视节目需要把握时代的主流思想，只有这样才能对社会舆论进行有效的引导[ 1 0 ]；最后，电视台和电视企业在进行电视节目创作的时候还需要与当地文化相融合，深入挖掘本土文化，起到传播正能量的效果，不断提升电视节目的核心竞争力。

在进行电视节目创作的过程中，广播电视节目编导有着至关重要的作用。尤其是在进入新媒体时代之后，社会竞争越来越激烈，在这个挑战与机遇并存的时代，很多电视企业认识不到电视节目编导与策划的重要性，导致其在新媒体环境下无法创作出优秀的电视节目，更无法实现长久的发展。因此，电视台和相关广播电视企业更需要明确电视节目的策划方向，只有这样才能保证电视节目顺应时代的发展趋势，赢得更多受众的关注。

参考文献

[1]姜梦佳.“互联网+”背景下视频传播与广播电视编导的创新[J].大众文艺，2022（02）：110-112.

[2]李天雄，郑颖.新媒体环境下电视编导面临的困境与应对策略[J].西部广播电视，2021，42（22）：191-193.

[3]傅义皓.新时代广播电视编导的发展困境与转型升级分析[J].西部广播电视，2021，42（21）：151-153.

[4]郭子昭.广播电视编导在新媒体环境下做出的创新举措[J].中国新通信，2020，22（16）：152.

[5]秦琦琅，李如冰.新媒体时代下广播电视编导的创新与改革研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：49+51.

[6]王泽.新媒体环境下的广播电视编导创新策略[J].电视技术，2019，43（13）：49-51.

[7]杨子巍.新媒体环境下广播电视编导的创新措施[J].传播力研究，2019，3（12）：161.

[8]程媛媛.新媒体环境下广播电视编导专业教学创新研究[J].记者摇篮，2018（08）：74-75.

[9]徐超松.新媒体环境下广播电视编导的创新改革探究[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：117.

[10]韩旭.新媒体环境下广播电视编导的创新措施[J].西部广播电视，2017（12）：123-124.