基于NOW语料库青岛国际形象研究

2022-04-02崔子涵

声屏世界 2022年1期

□ 崔子涵

在中国文化“走出去”背景下，城市形象的对外传播已成为当前城市研究的热点。良好的城市国际形象不仅可以促进城市自身的综合发展，也可以提升中国城市整体国际形象。青岛形象一直吸引着学者的关注，有的学者通过近年流行的抖音等短视频研究青岛城市形象构建（李丹丹等，2021），有的学者将注意力转向上合峰会、世园会等国际热点，研究其对进一步提升青岛城市形象的作用（路金辉，2020），还有一些学者则针对“青岛天价虾”等负面报道提出了应对网络舆情危机和维护青岛形象的策略（陈旭辉等，2017）。但这些研究多为青岛形象的“自塑”，即国内媒体报道，较少关注海外媒体对青岛形象的“他塑”。

研究设计

Fairclough（1995）曾提出批评话语分析的一大论点，即语言是一种社会实践，从各个角度反映现实，而媒体报道正是这种源自现实社会的话语，其选题和措辞不但反映现实，还显示了文字背后的态度立场，但批评话语分析也因其主观性较强饱受诟病。Stubbs（1997）等学者提出了将语料库和批评话语分析相结合的方法。Mautner（2009）认为采用语料库的批评话语分析方法，可以减轻研究人员的偏见，将定性研究和定量研究相结合，揭示语言结构的模式。Bang和Shin（2010）则在此基础上认为仅用肉眼观测某些碎片化的话语信息，可能无法得出有效结论。因此，结合语料库的批评话语分析方法可以更为客观全面地分析国外媒体对青岛城市形象的报道。本研究将利用涵盖20个国家和地区的大型英文在线新闻语料库，观察分析青岛这座城市是如何被国外媒体评论的，他们的关注点是什么以及这些话语共同编织了怎样的青岛国际形象，以期为包括青岛在内的其他城市塑造国际城市形象提供借鉴路径。

语料分析

NOW网络新闻语料库（News on the Web Corpus）（以下简称“NOW语料库”）是美国学者Mark Davis创建的动态在线新闻语料库，涵盖了20多个国家和地区的英语网络报纸和杂志的数据，数据收录始于2010年，并以每月约为1.6亿个词的速度增长。NOW语料库可以通过在线平台搜索或下载语料库的方式考察节点词的词频分布趋势，同时也可以回归索引行，追溯语料发布时间、国家和地区、来源媒体，便于用户更精准地考察语言实情。

本研究的语料时间起止范围为2020年年初至2021年年中，为展现一个较为立体全面的青岛形象，本文以报道数量为比较标准，从年份、国别、态度和关注点四个维度来进行研究。

纵向对比之年度。总体来看，NOW语料库中“Qingdao”一词的出现频次为7793次。在考察的时间范围内共出现三个峰值，第一个是2016年，这是国外媒体对青岛的报道数量首次破千，2016年青岛发生的重要事件是青岛东方影都部分竣工，并在美国洛杉矶启动全球招商，与美国9家电影公司签约《环太平洋2》等11部好莱坞大片，此外当年青岛还是世界杯帆船赛的一站。第二个峰值是2018年，这一年正好是青岛举办上合峰会的年份。第三个峰值出现在2020年，此次报道激增则与新冠疫情相关。经过分析可以看出，商业和政治因素都会影响报道数量，因此青岛未来应该加强招商合作，携手万达等有国际影响力的企业，扩大国际知名度。与此同时，青岛应积极争取举办国际性会议，借国际会议的东风，扩大知名度，提升国家形象。

表一

来源对比之国别。国外所有报道过青岛的媒体共来自19个国家，按照报道数量排序，前10位依次为美国、澳大利亚、英国、加拿大、爱尔兰、南非、肯尼亚、加纳、斯里兰卡和牙买加。除了欧美国家之外，有几个国家比较引人注意，比如牙买加，这是一个加勒比海的岛国，国民普遍年轻化且是体育强国。该国共报道了青岛两次，一次是2016年报道了万达的国际合作：万达集团通过减免额外费用的方式吸引制片人来青投资。另一次是2020年6月报道了足球教练胡安马·利略来青就职的一段经历。由此可见，该国媒体对影视和体育的报道比较感兴趣。还有一个国家是非洲的坦桑尼亚，该国是世界上最不发达的国家之一，坦桑尼亚对青岛的报道可以分为三个方面：2020年是对新冠疫情的报道提过了青岛，2019年是一篇人物报道，多次提到了“青岛”这个地名，剩余都与经济相关。可见，对于坦桑尼亚媒体而言，他们更为关注经济方面。因此，青岛在与其他国家和他国媒体合作时应关注对方媒体的倾向和受众需求，有针对性地提供对方感兴趣的报道借此提升城市形象。

形容词对比之态度。这部分的语料收集将搜索范围设置为“Qingdao”，检索出现频次较多的形容词，频次大于等于10的形容词共有32个，以勾画出国外媒体对青岛的印象。

如表二所示，检索到的形容词大体可以分为四类，第一类是外媒眼中青岛的地理印象，即中国东北部的沿海城市，城市定位为农业、工业和商业，认为青岛是一个主要的国际城市，整体报道较为积极。其他类别的形容词中有一个词是奥林匹克，这个词一方面指出了奥运会对青岛形象的有效宣传作用，虽然过去了很多年，但当时的报道分量仍在整体报道数量中占相当比重，但一方面也表明青岛自奥运会之后还再没有出现过更为吸引世界瞩目的事件。整体而言，外媒对青岛的印象较为中立且偏积极，但记忆点明显不够，出现频次前一百的形容词中仅有一个消极词汇——不安全，找到原文发现是来自美国Soompi的报道，具体如下：韩国JYP娱乐公司就GOT7粉丝在青岛国际机场的不安全行为发表了一份声明。虽然该词描述的是粉丝行为并非青岛，但因为该行为在青岛发生，就很容易让读者的记忆点将青岛和不安全联系在一起，这也为青岛提出了建议，日后应增强机场等公共场所的秩序管理。

表二

名词对比之关注点。若将搜索范围设置为名词“Qingdao”，检索出现频次较多的名词，频次大于等于30的名词有26个，这些名词代表了国外媒体对青岛的关注点。

如表三所示，外媒将青岛定位为港口城市，在事物有关的报道中，有符合国内自塑印象的海洋和啤酒，有海运中的专业词汇含量和集装箱，有大型项目青岛胶东国际机场和胶州湾大桥。事情类的题材有上合峰会、青岛帆船世界杯，还有一个词汇为中途停留，这个词汇提醒人们青岛未来应努力加深旅游城市的印象，不再仅是中途停留之处而是旅行目的地。在人物方面，仅有一个泛指的船长，可见青岛应该打造名人效应，将城市和名人相结合，增加名人效应。