“互联网+”背景下周口市农村电子商务发展现状及路径分析

唐小平 邓雯雯

摘 要：我国互联网技术的普及化发展，加之“互联网+”战略的深入推进，为农村电子商务发展奠定了坚实的基础。“互联网+”作为一种新经济形态，对农村电子商务的发展发挥着重要作用。当下农村电子商务的发展较慢，如何推进农村电商经济的“星星之火”形成“燎原之势”，是当前急需面对并解决的问题。基于此，从实际出发，对周口市农村电子商务的发展现状和发展过程中存在的一些问题进行分析，并针对性地提出促进周口市农村电子商务发展的路径，以期更好地促进“互联网+”背景下周口市农村电子商务的发展。

关键词：“互联网+”;周口市;农村;电子商务;问题;路径

中图分类号：F724        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）03-0138-03

一、周口市农村电子商务发展现状

周口市位于豫东南，地理位置优越，人力资源丰富，是河南省的农业大市，有着各种各样的特色农产品以及稳定的物流需求源，在农村电子商务的发展方面具有独特优势和发展潜力。

自我国2014年伊始启动电商进农村的综合性示范工作以来，河南省周口市借助农村电商政策性发展助力的“东风”发展成效显著，已由星星之火渐成燎原之势。2015年，周口市西华县凭借强劲的经济发展势头、优越的区位地理因素和便利的交通优势，成为阿里巴巴集团“农村淘宝”“千县万村计划”豫东首个试点县，并于2020年，被我国确定为国家级电子商务进农村综合示范县;周口市淮阳县则更是在2019年时就被确定为国家级电子商务进农村综合示范县，全面开展电子商务进村工程，可见周口市农村电商发展势头旺盛。

在“互聯网+”背景下，周口市农村电子商务得到了长足的发展，发展趋势向好。但总的来看，周口市农村电商的发展在逐步进入快车道的趋势下依旧存在着一定的问题，制约着周口市农村电子商务的进一步发展。诸如当前周口市农村电商物流网络不健全、农产品网络销售滞后、农村电子商务人才培养不合理、政策扶持力度不够等因素，均使得周口市农村电商的发展进一步受阻。

二、“互联网+”背景下发展农村电子商务的重要性

（一）加快农产品的流通，增加农民收入

传统的农产品销售模式中，农民要将农产品卖给批发商，然后经由批发商再卖给零售商，进而再由零售商卖给消费者，相应的农产品在卖给消费者的过程中要经过多种交易流程环节。在这个盘根错杂的交易过程中，收购农产品的中间商低价收购高价卖出，农民从中获得的利润较低，而在“互联网+”的快速发展，使得农产品的流通售卖发生了极大的改观。很多农民抓住了互联网电商发展的机遇，利用农村电商，通过农村淘宝、京东等电子商务网络平台销售农产品，不仅拓宽了农产品的销售渠道，而且减少了中间交易环节，提高了流通效率，降低了流通成本，使农民的收入得到显著提升。

（二）促进消费方式的转变，带动农村相关产业发展

在过去“互联网+”农村电商还未出现时，许多农村地方特色农产品的销售，受到经济发展水平和交通条件的限制，处于一种“养在深闺人未识”的艰难困境。而随着农村电子商务的发展与普及，很多草根农民及网红通过直播，利用抖音、快手等网络平台推广农产品，加快了农产品的流通，让全国各地的家庭以更低的价格，享用到绿色、安全、可靠的特色农产品，为特色农产品的发展带来了全新的机遇，促进了传统消费方式的转变，给消费者带来了真真切切的便利。同时，农村电子商务的出现和发展使特色农产品更能顺应市场的需求，实现市场化、规模化经营，促进农村产业的转型升级，带动了物流业等相关产业的兴起，为农民提供了更多的就业机会，使农民的收入来源更加多元，为农村经济的发展注入了新的活力。

（三）改善城乡二元结构，缩小城乡发展差距

目前，我国城乡之间不论是在收入、就业还是教育，医疗等许多领域仍存在着较大差距，城乡二元结构问题还未得到解决。而农村电子商务的发展，使广大农民能够利用现代信息技术接触到更为广阔的世界，帮助农民获取有用的信息，及时掌握市场动态。并据此制定更加科学合理的农业生产规划，为农产品更好地匹配合适的消费者，为农产品的销售提供了多渠道、高精准、高效率、高保障的运营平台，使更多的农村劳动力得到充分就业，农民收入增加，农村的基础设施建设与公共服务体系建设不断完善，推动新农村的建设进程，在缩小城乡发展差距上作出了突出贡献。

三、“互联网+”背景下周口市农村电子商务发展存在的问题

（一）农村电子商务人才培养不合理，相关人才缺乏

目前来看，周口市在农村电子商务的发展方面缺乏一定的掌握电子商务知识或计算机网络技术的专业人才。一方面，周口市高校对农村电子商务的重视力不够，培养的大多是计算机技术类、会计类等专业人才，电子商务专业师资力量薄弱，在教学的过程中，缺乏对农村电子商务运营与管理方面的经验，没有将农业、农产品与电子商务知识的理论与实践相结合，培养方面的不足，导致电子商务人才紧缺。另一方面，绝大部分高校毕业生受自身就业观念、面子上过不去等因素的影响，对农村艰苦的工作与生活环境心存畏惧，加之对农村电子商务发展认识的局限性，不愿到农村就业。

（二）农民电子商务认知欠缺，互联网意识淡薄

通过走访发现，周口市从事农业生产的人大多数是留守老人，受年龄和知识水平的限制，他们对网购的基本认识远远不够，互联网意识淡薄，以及受传统观念的束缚，即使小部分人懂得网购，或者在网上销售农产品的意向，但因担心网络交易及运输的安全问题，仍怕上当受骗，对电子商务存在很大的疑虑与不信任，缺乏信心，这种状况也在很大程度上影响了周口市农村电子商务发展。

（三）物流配送网络不健全，基础设施不完善

在农村交通不断完善的情况下，物流的配送网络仍然存在问题。根据对于周口市的走访调查发现，目前周口市大多数的乡村没有取货点，物流配送行业规模不够，配送效率低，未形成完善的物流配送体系。物流公司只能将需要配送的货物送到乡镇对应的物流网点，村民取快递有时候要徒步几公里，几经辗转，费尽周折，尤其是大件物品，给农民取件带来很大的不便，很多人宁愿到实体店里去购买，严重阻碍了农村电子商务的发展。

（四）农产品特色化与品牌意识欠缺，规模小、品牌弱

首先，周口市农村市场的经营比较分散，没有形成一定的规模效益，农村市场在表面上看上去很大，但实际上却是无从下手。其次，周口市农村电商企业提供的农产品和服务单一，三品一标的产品比较少，品牌营销意识弱，特色农产品没有形成较大的品牌影响力，影响了特色农产品的核心竞争力，进而影响了周口市农村电子商务产业的进一步发展。

（五）政策扶持力度不够

当前政府及相关部门对于周口市的农村电商发展的政府扶持力度不足，还有待进一步加强。一方面，政府发布的有关政策仅为农村电商的发展提供了大的方向，缺乏地方性的配套措施，在具体执行的过程中并没有针对性与具体性，往往很难达到预期的效果。另一方面，农村电商政策在农村并没有得真正的落实，政府的帮扶策略下达不到位，受多种因素的限制，农村网络的普及率以及对电子商务的认识度落后于城市，而且，在农村的建设方面政府投入了大量的资金，却忽视了农村电商对经济的影响，资金与政策扶持力度不足。

四、“互联网+”背景下周口市农村电子商务发展的路径

（一）加大电商人才培训力度，建立健全电商专业人才培养机制

人才是农村电子商务得以向好性发展的根本所在。周口市的农村电子商务要想进一步发展，势必要加大对电商人才的培养。首先，要建立专业的相关人才培训基地，加强师资力量，注重专业的人才引进与储备，根据周口市农村电子商务发展的情况以及特点，有针对性地进行定向人才的培养，培养一批既懂农村电商的理论知识又懂业务技能，能够熟练运营和管理的复合型人才。其次，要积极引导高校毕业生返乡创业，鼓励专业性人才到家乡发展，为家乡作贡献。最后，相关政府部门应统一指挥村支部组织各种各样的宣传，提高农民的电商意识和基本素质，让农民真正地认识电商，学会电商，运用电商。

（二）健全物流配送体系，建立对应的物流配送网点

首先，要加快完善周口市乡村物流体系的建设，打通最后一公里，努力做到物流配送员能够把需要配送的货物送到每个村里，最好送到取货不方便的农民手中。其次，针对周口市居住比较分散的村落，邮政快递、韵达快递等物流企业可以通力合作，规划好到达每个村的快递收发、配送路线，统一时间联合配送，减少配送的成本，提升效率。最后，面对交通条件不允许的乡村，可以与农村的小商店、诊所等人流量大的地方合作，建立指定的取货点，方便村民进行物品的取寄。

（三）完善基础设施建设，改善农村电子商务的发展环境

农村电商的发展，离不开“基础设施、产品、电商人”这三把斧，基础设施是农村电商持续、稳定发展的重要前提条件。周口市要不断加强农村公路、物流仓配区等传统基础设施的建设，提高农村互联网络、宽带、数据中心等互联网基础设施的建设，为农村电子商务的发展营造良好的环境，提升农民使用信息化的水平与能力，为农民和企业间的沟通往来拓宽途径，不断地带动农村电商消费增长。

（四）注重特色农产品的品牌建设

推动农村电子商务的长期、持续发展，还要打造当地的农产品品牌。农产品品牌的打造是一个全方位、全面性的过程，周口市要充分发挥农业资源的优势，加强农业的特色管理与种植引导，比如“淮阳黄花菜”“扶沟西瓜”“郸城红薯”“项城白芝麻”和“黄泛区黄金梨”等地理标志产品的发展，按照科学、统一的标准进行生产、质量监管等，保证农产品的质量与安全，组建专业团队，通过多种媒介，宣传当地特色农产品，打造具有市场竞争力与影响力的农产品品牌，提升农产品的生产和品牌效益。

（五）加大政府扶持力度

促进农村电子商务的发展，政府势必要通过相关农村电子商务政策法律的出台，进而宏观上起到促进农村电子商务发展的调控保障作用。首先，政府要强化相关政策的制定、执行与落实，努力细化现有的政策，出台相关政策要因地制宜，从当地的实际情况出发，成立专门的电商行业专家小组引导农民，加大政策的宣传力度，充分利用各种媒介加强对电子商务平台的宣传，让农民真正地了解它、使用它，积极主动地参与到电子商务的行列中，有效发挥政策对农村电子商务的带动促进作用。其次，政府应结合当地特色，制定符合当地农业发展方面的政策，整合相关资源，打造具有地方特色的公共品牌。除此之外，还要继续加大对农村互联网等基础设施的投入力度，定期开展农村电子商务方面的讲座，不断提高农民的认识水平与技术水平，提升农民的生产积极性，进而更好地促进周口市农村电子商务的发展。

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[责任编辑 百 合]