我国农产品跨境电商现状、困境及政策建议

陈菲菲 康成文

摘   要：随着信息时代的到来，各国贸易合作愈发紧密，跨境电商已成为我国对外贸易必不可少的重要组成部分。跨境电商促使我国农产品行业对外贸易更加繁荣，促进我国进出口量逐年增加。但是，与发达国家相比，我国跨境电商在运营体系、配送途径以及本土企业自身方面依旧存在诸多问题，因此提出解决问题的建议。

关键词：农产品;跨境电商;对外贸易

中图分类号：F323.7    文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2022）08-0012-04

据海关总署统计，2020年上半年我国农产品进出口总额已达1 159亿美元，较前一年同比增长31%。近些年，随着我国大力开展跨境电商，使得我国进出口总额不断增加，且涨幅惊人，对东盟、欧盟、美国、日本和韩国等前5大贸易伙伴进出口均增长。跨境电商不仅推动我国对外贸易繁荣，同时又促进了我国农产品跨境电商及相关中小企业蓬勃发展。但是，随着跨境电商的不断发展，相较于发达国家，我国还存在技术不足、标准体系不健全、企业自身素质差等诸多问题尚待解决。

一、我国农产品进出口现状分析

（一）农产品进出口总额

自我国加入WTO以来，随着对外贸易不断扩大，我国农产品进出口贸易额逐年增加，据统计，2020年上半年仅半年的贸易总额就已达到1 159亿美元。到目前为止，我国已经成为世界上第一大农产品进口国和第四大农产品出口国。从表1可以看出，我国出口额逐年小幅减少，从2017的年751.4亿美元到2020年上半年351.5亿美元，同比增长-3.8%;虽然2018年有小幅增长，但是总体呈现下降趋势。进口额都逐年增加，从2017年的1 246.8亿美元到2020年上半年807.5亿美元，同比增长13.2%。虽然贸易逆差逐年增加，但是从总量上来看，我国农产品进出口依旧蓬勃发展，农产品供应商应抓住机遇寻求发展。

（二）农产品出口结构分析

从出口结构上看，我国农产品出口中，水产品占比最大，在20%—30%之间浮动。2017年的出口额为211.5亿美元。而截至2020年上半年，水产品出口额为84.5亿美元，逐年稳定增长。第二是蔬菜类，占比接近20%。2017年的出口额为155.2亿美元，到2020年上半年出口71.5亿美元，依旧呈现增长趋势。再就是，占比较大的分别为水果类、畜产品类，截至2020年上半年，水果和畜产品分别出口额为29.9亿美元和26.4亿美元。

反观进口，在进口品中占比最大的为畜产品，2020年上半年进口240亿美元，占比29.53%。但是2017—2019年间占比最大的却是食用油籽类，2017年进口额430.2亿美元，占比高达34.18%;而2017年以后，食用油籽进口占比却逐年减少，至2020年上半年，进口额为196.4亿美元，占比24.17%仅次于畜产品。究其原因，

主要是因为中美贸易战和2020年爆发的新冠疫情的缘故，导致食用油籽进口大幅减少（见表2）。

二、跨境电商发展现状及特征

（一）跨境电商发展现状

自21世纪互联网时代到来，电商产业不断蓬勃发展。随着我国经济的不断发展，跨境电商逐渐成为国家重视的一个领域。跨境电商是指不同关境的企业或个体通过电子商务平台进行国际贸易的一种跨国交易模式。通过跨境电商进行国际贸易可以降低成本、拓宽出口渠道、提高物流配送[1]，进而弥补传统外贸行业存在的弊端，同時促进现代外贸行业转型升级。

2020年，由于新冠疫情在海外爆发，导致海外市场需求降低，间接造成我国对外贸易进出口低迷，到当年三季度才由负转正。但是，由图表可以看出，在跨境电商领域，进出口则一直保持大幅上涨的趋势。前三季度海关跨境电商监管平台进出口1 873.9亿元，已超去年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳做出突出贡献。2020年，在深受全球疫情的背景下，中国货物贸易进出口总值达到32.16万亿元，比2019年增长1.9%。其中，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%[2]。与此同时，中国跨境电商贸易中出口量远高于进口量，出口贸易的绝对优势决定了新时代我国跨境电商发展的积极性[3]（见图1和图2）。

（二）跨境电商特征

我国的跨境电商具有全球性、无形性、即时性、快速演进等特点。（1）全球性。以网络作为媒介，突破了传统的地理位置限制，参与者只需将物品和服务信息上传平台，便可以随时随地进行交易，提升了买卖双方的便利性和快捷性。（2）无形性。与传统贸易的实物交易

相比，跨境电商将实物转化成网络中的数字符号。例如，传统听歌，需要去音像店买唱片实物来听，如今只需在手机音乐软件中，动动手购买即可听想听的任何音乐，极大提升了人们生活水平和生活便利。（3）及时性。传统跨境交易中，交易双方往往需要通过信件、邮件和电话等方式进行交易，耗时较长。跨境电商以网络作为桥梁，可以达到随时随地便可与对方进行沟通，极大提升了交易效率。（4）快速演进。随着互联网不断快速发展，以互联网作为交易工具的跨境电商也在飞速发展。各种新型交易模式应运而生，极大丰富了交易的多样性，也提升了生活的便利性。

三、我国农产品跨境电商发展新模式

2020年，一场新冠肺炎席卷了全球，给全球经济造成了极大的损失。我国短期内控制住了国内疫情，缓和经济所遭受的打击，但是他国经济依旧遭受极大地冲击，这不利于跨境电商贸易的发展。在我国大力推动“双循环”格局构建的背景下，电子商务在推动外贸发展方面发挥着越来越重要的作用。中国商务部数据显示，2020年全年，中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%[3]。近几年年均增幅较大，超过同期一般贸易的增长速度。这不仅刺激了国内消费需求上涨，同时也使国际经济适当回温，使中国市场更好地融入国际市场交易中，促进国际经济缓慢复苏。gzslib202204011156

我国跨境电商发展速度较快，逐渐演变成以B2B、B2C 和C2C为主的三种贸易模式。现如今，发展较好的B2B电商平台主要有阿里巴巴国际站、京东全球购、敦煌网、中国制造网、环球资源等。B2C平台主要是亚马逊平台和阿里国际[4]。从交易成本来看，现有的三种模式都会导致农产品交易成本的上升，从而削弱中国农产品在国际市场上竞争力，不利于我国农产品出口市场发展。所以需要创新农产品跨境电商模式，构建农产品电商F2B2C模式。

F2B2C模式。F2B2C 是英文Factory to Business to Customer 的缩写，是制造商通过第三方平台进行产品或者服务信息的展示，将最终用户引至自有平台进行交易的一种模式[5]。F2B2C模式极大便利了三方。对于制造商而言，它扩大了销售区域，使销售范围更广，减少了中间平台，降低了交易过程中所需成本，使得銷售方利益极大提升。对于购买者而言，F2B2C模式提供了销售者一系列信息以及出售产品的一系列规章标准，保证商品质量，保护消费者权益。同时，对于第三方平台来说，以该平台作为中介，提升该平台的知名度，使得更多的企业和消费者运用该平台，提升该平台的知名度和利益。F2B2C 模式下第三方平台只是作为信息交互媒介而存在。在物流配送环节，销售者可自行选定物流平台和方式，不局限于原来单一配送物流公司，提升配送效率。有第三方平台，同时也能起到督促、追溯产品的作用，提升了配送中的安全性和效率性（参见图3）。

（二）在配送过程中存在的问题

1.出口贸易效率低下

物流网络缺乏系统规划，未能优化运送模式、工具和路线，导致配送时间较长，损耗较大，成本较高[9]。本土地域面积广阔，跨境电商路线覆盖一、二线城市，但是对于三线城市以及农村等偏远地区来说，跨境电商路线还无法完全覆盖，导致偏远地区存在难收货、难配送问题。

2.不必要中间环节过多

不必要中间环节过多，容易造成更多的成本损失，并且农产品保质期不长，一旦运送过程时间过长，易出现农产品不新鲜甚至是损坏问题，影响我国贸易信誉。

（三）本国企业存在的问题

1.农产品品牌化程度低

优质品牌能够为产品创造良好的市场环境。虽然我国的农产品早已畅销海外，但在国际市场上缺乏优质品牌，导致在市场竞争中缺乏优势[8]。农产品品牌化程度低，还会造成仿造产品的猖狂与质量问题。由于中华文字比较复杂，常常有不良厂商以此来制作高仿产品或者抢占外国商标，欺骗消费者购买。比如，new balance品牌，翻译成中文是新百伦，于是很多国内商家取名新百伦，下面配英文却是new balun，误导消费者购买其产品，影响我国在国外信誉。

2.企业家观念落后

跨境电商已经成为我国对外贸易的重要支撑力，但是由于我国技术资金问题，使得在运输过程中经常产生农产品毁坏等问题，致使企业家赚取不到相应的利润。还有一些无法企业会通过信息不对称来进行一系列以假乱真的操作，将残次品放入运往国外的贸易品中，严重影响我国对外信誉与国内贸易企业的发展。

五、对我国农产品电商的政策建议

（一）对于国家层面

首先，国家应该设定一系列完善的农产品质量标准，对于不同农产品根据相应的特性，制定“因地制宜”的标准。比如，对农产品中的农药、杀虫剂和添加剂等容易对环境造成污染的残留物最大允许含量。又如，对于蔬菜、水果等生鲜产品制定相应的品质等级标准。再如，根据水果果实大小、新鲜度、果皮色泽、口感、食糖量、病虫害和物理损伤程度等方面制定出相应的各级标准[5]。其次，提升本国科技竞争力，进行更多技术创新。建设好农村物流基站，以及将跨境路线覆盖范围提升，减少不必要的成本浪费，使得跨境电商更加用之于民，便利人民的生活。最后，为了实现我国农产品的电商销售品牌策略，必须严格根据国家的“三品一标”来打造高质量的品牌，防止品牌过于单一，确保出口产品的多样化，以满足海外客户对产品档次的不同需求，用质量换取市场[9]。

（二）对于跨境企业家

首先，要有充分的认知，不局限于短期的利益;要有长远目光，不偷工减料。生产的产品要严格符合国家“三品一标”标准，以质量来获取口碑。其次，企业家们应积极参与各种农产品跨境电商论坛，相互交流、相互借鉴，努力打造出属于中国的优质品牌，提升本企业吸引力与竞争力，提升我国综合国力。最后，近些年来，跨境电商发展越来越迅速，逐渐增加对跨境电商复合型人才的需求。跨境电商业务需要既懂国际贸易又了解跨境电子商务的复合型人才。农产品跨境电商还需要从业人员掌握各地区农产品行业发展情况，了解国际市场目标国家的产品偏好、消费习惯等[10]。各企业应该认真思考自己企业所需，做好规划，培养人才，提升企业自身竞争力。

四、我国农产品跨境电商存在的主要问题

（一）物流体系方面存在的问题

1.跨境电商模式不明确

随着跨境电商不断发展，逐渐形成B2B、B2C和C2C为主的三种贸易模式。这些模式的产生，使得许多生产者自建网站或通过第三方平台，以B2B、B2C、C2C等模式将商品直接销售给东盟的企业，甚至终端消费者[6]。实际上，跨境电商模式的选择取决于两个方面。一方面，在流通过程中不必要的中间过程，往往会导致过多的成本浪费和效率的降低;另一方面，过分缩短物流中的中间过程，会导致交易成本不增反减，最后造成交易失败。企业在进行跨境电商交易时应该选择更适合自己产品的交易模式，较少不必要的损失。

2.冷链物流建设体系不健全

与发达国家相比，我国在技术和资金方面受限。农产品尤其是冷链产品对物流要求较高。但同国外其他国家相比，我国冷库容积小、功能滞后，所能覆盖的市场范围十分有限，对供应链条较长的跨境电商来说，只要某个环节出现问题就会影响农产品的质量[7]。同时，冷链物流的基建设施不完善。如物流中转站稀少[8]，这对于以长途为主的跨境物流来说，使得农产品质量无法保证，影响本国信誉与他国未来交易可能性。gzslib202204011156

3.农产品质量标准体系不完善

到目前为止，我国在跨境电商方面尚未有完善的标准体系。在农产品生产方式、标准制定、质量安全体系更新上仍落后于他国。监管机制也不健全。这导致农产品质量参差不齐，国内各地区标准不统一，出口产品质量受到质疑，对我国农产品品牌信誉造成打击，不利于农产品出口发展。

参考文献：

[1]   刘云.跨境电商对农产品出口的影响及对策研究[J].北方经贸，2018，（12）：80-82.

[2]   东方财富网.2020年中國跨境电商行业市场现状及发展前景分析2021年市场规模将达15万亿元左右[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693655657529335205