文化传播视域下黄河流域陶瓷文化产业发展路径研究

卢青

【摘要】保护、传承和弘扬黄河文化是时代赋予陶瓷文化产业的责任和使命。目前，河南陶瓷文化产业发展还存在着产业规模小、创意水平不高、创新人才不足等制约因素。通过对文化传播视域下的陶瓷文化产业发展存在问题的分析和发展路径的研究，以期能够助力文化传播的裂变，提升河南陶瓷文化产业高质量发展。

【关键词】文化传播视域;黄河流域;陶瓷文化产业;发展路径

陶瓷文化是中华文明宝库最灿烂的明珠，也是黄河文化中最具代表性、最具影响力的主体文化，陶瓷文化不仅推动着中华文化发展，也是中华民族传统文化的一个重要组成部分。

一、河南发展陶瓷文化产业的必要性

黄河流域是中华文明的发祥地，黄河流域孕育形成的黄河文化是中国文化的根基和灵魂。[1]黄河流域陶瓷资源十分丰富，比如裴李岗文化时期的陶器、仰韶文化时期的彩陶、龙山文化时期的黑陶、商周时期的原始青瓷、汉魏时期的青瓷、北朝的白瓷，特别是到隋唐、宋元明时期，河南成为中国重要的陶瓷生产中心。河南陶瓷在中国陶瓷史上占有重要地位，不仅诸多的遗迹遗存都有陶瓷的出土，如“仰韶文化遗址”“二里头夏都遗址”，而且还拥有安阳相州窑、巩县窑、密县西关窑、登封曲河窑、郏县黄道窑、宝丰汝窑、禹县钧窑、汴京官窑、修武当阳峪窑、鹤壁集窑、新安窑等诸多历史名窑。产生了钧瓷、汝瓷、唐三彩等国家级非物质文化遗产，创造了无数陶瓷艺术珍品，在中国陶瓷发展进程中有着不可替代的贡献和影响力。

目前，河南陶瓷文化产业虽有一定基础，但总体产业规模小，发展水平不高，与拥有的丰厚中国优秀传统文化资源并不相称，缺乏具有品牌优势及影响力的龙头陶瓷文化企业。同时，已建成的具有规模效应的陶瓷文化产业园区还不多，且园区内大多由微观文化市场主体构成，商业化、市场化运作能力较弱，规划不够清晰，定位不够明确，专业化的分工与协作体系尚未形成，同质化竞争较为突出，集聚集群效应不够明显，距离建立良好的产业生态还有差距。这些问题都在一定程度上制约了河南陶瓷文化产业的可持续发展，河南陶瓷文化产业的转型升级刻不容缓。

二、文化传播视域下黄河流域陶瓷文化产业发展指导原则

黄河流域的陶瓷文化产业发展应以文化为中心，通过与现代化技术手段、传播特征、经营理念等融合，把传统陶瓷产业转化升级为现代陶瓷文化产业。

（一）增强文化创意，通过陶瓷产品实现文化涵化

陶瓷文化产业的发展要抓住产业的文化属性，在文化创意上找突破。常规陶瓷产业开发的指导思想是资源、市场二元论，而陶瓷文化产业应该是资源、市场、文化三元论。文化创意是一种运用不同载体构建再造、创新的文化现象，正确合理利用文化创意可以赋予陶瓷产品新的内涵，达到让陶瓷产品焕发新光彩的效果。如陶瓷+演艺、陶瓷+VR体验、陶瓷+文创消费、陶瓷+主题游乐、陶瓷+微电影、陶瓷+智慧平台等。如电视剧《大河儿女》《红色钧官窑》等优秀影视作品，使五大名窑之首的非遗钧瓷与精彩绝伦的视听盛宴相结合，为人们带来了钧瓷艺术的视觉享受。

（二）突出品牌带动，塑造独特的陶瓷文化品牌

品牌给予消费者更高的精神享受和消费承诺，能够使商品或服务产生远超一般商品的竞争力，形成增值、溢价效应，这在文化类商品中的作用更为突出。目前，河南大多数陶瓷文化品牌建设不尽如人意，如在消费层面，具有巨大文化市场影响力的企业品牌较少;品牌建设和设计不够专业，定位存在盲目性，产品同质化现象和企业同质化竞争普遍存在，缺乏创新创意和个性化。陶瓷产品开发需要立足自身技艺特点，深入挖掘、系统开发，塑造富含内容性、创新性、商业性的陶瓷品牌IP。河南具有独特地域文化特质的不同种类陶瓷，如禹州钧瓷、开封官瓷、汝州汝瓷、宝丰汝瓷、洛阳唐三彩、焦作绞胎瓷等，均可作为地方旅游标识，打造具有影响力的文化品牌。

（三）传统文化传播与现代生活方式的文化涵化

弘扬传播中国优秀传统文化是陶瓷文化产业必须担当的使命，但一定要把传统文化和人们的现代生活、流行元素相融合，以艺术的形式关注人民的日常生活，从而达到艺术生活化，生活艺术化。如非遗钧瓷茶具和酒器的开发占据了钧瓷实用品的半壁江山。鈞瓷茶具的制作工艺精湛，其最大特色是“入窑一色，出窑万彩”，彰显出钧瓷窑变的精神和生命。如中国工艺美术大师孔相卿研制的“中原壶”带动了钧瓷茶具的开发，占领了我国北方市场。钧瓷艺人还采用南方油菜花黄的基调成功开发了菜花黄茶具，很快在上海市场占据了份额，许多收藏家对此类钧瓷茶具爱不释手。

三、文化传播视域下的陶瓷文化产业发展路径

（一）制定文化产业政策，扶持骨干文化企业

陶瓷文化产业的发展必须有政府的引导、支持和推动，陶瓷文化产业发展过程中遇到的体制机制性障碍，更需要政府出台相关的政策来解除。河南陶瓷文化产业的可持续发展需要根据河南陶瓷文化产业发展现状和问题，因地制宜、精心策划、科学制定出符合河南区域特点，具有针对性和可操作性的陶瓷文化产业发展政策，积极营造良好的文化产业发展环境，打造良好的文化产业生态。同时，应优先扶持若干个骨干陶瓷文化企业，充分发挥示范带动效应，优化河南陶瓷文化产业布局。

（二）加大创新创意力度，推进陶瓷产业集聚

发展河南陶瓷文化创意产业是实现资源优化配置的重要途径，对陶瓷生产的可持续发展有着重要意义。2021年10月，郑州轻工业大学、许昌学院、平顶山学院、易斯顿美术学院联合许昌市钧瓷产业发展服务中心，共同举办“新钧行动——河南四学院钧瓷作品联展”，展品中既有结合传统钧瓷器型进行再创作的实践，也有利用钧釉特质进行现代艺术观念表达的装置，其观念之新、形式之多、题材之广、工艺之巧，展现钧瓷艺术在未来可能的多样性、丰富性和包容性。按照河南自然资源分布特点以及历史遗存点，完善陶瓷文化产业链，打造功能齐全、配套完善的陶瓷文化创意园区，以平顶山汝瓷国际特色小镇创意产业园、洛阳爱和唐三彩小镇创意产业园、许昌中国钧瓷文化园、禹州任星航非遗钧瓷传习馆等为重点，加快文化创意集聚区建设，提升产业层次，扩大产业规模。

（三）实施品牌引领战略，打造陶瓷文化精品

品牌就是竞争力。河南陶瓷文化品牌的打造要有明确的策略，我国五大名窑钧、汝、官、哥、定，其中钧窑、汝窑都在河南，“北方瓷区”是河南的无形品牌。要进一步擦亮河南的“神垕钧瓷之都”“汝州汝瓷国际特色小镇”和“洛阳爱和唐三彩小镇”等名片，打造出具有核心竞争力的陶瓷文化产品。近几年，非遗钧瓷的品牌带动力不断提升，国礼重器不断涌现。截至目前，钧瓷作品先后110多次被选为国礼，在东盟博览会、博鳌亚洲论坛、上合峰会、奥运会及国家领导人出访等重大外事活动中赠送给国际政要、友人，一大批钧瓷珍品被国家博物馆、故宫博物院、联合国总部等机构收藏。2019年国际乒联世界巡回赛总决赛指定冠军奖杯“钧瓷觚”由许昌学院王雨教授设计团队担纲设计，钧瓷结缘国际赛事，走向世界舞台，大放异彩。

（四）丰富陶瓷文化业态，创新文化传播手段

着重培育和打造一批具有核心竞争力与文化创新能力的陶瓷文化企业和集团，形成多元的文化业态发展。通过电影、电视剧等丰富的艺术表现形式，塑造河南陶瓷文化形象，扩大河南陶瓷文化产业的知名度和影响力。2021年4月，北京字节跳动公司选择禹州神垕作为中国北方唯一一个抖音电商陶瓷类基地——“河南北方瓷区抖音电商直播基地”，此举为神垕瓷区乃至整个河南瓷区的陶瓷产业发展装上了巨大引擎，进一步提升了河南陶瓷的影响力。要充分利用河南地理优势和人文资源，开发具有河南陶瓷特色的文化业态。如平顶山汝瓷国际特色小镇争创5A级景区，禹州中国钧瓷文化园、洛阳爱和唐三彩特色小镇等创建陶瓷文化A级景区等。

（五）完善人才培育政策、打造陶瓷文化人才队伍

陶瓷文化产业发展的决定因素是人才。新时代信息技术的应用对文化创意产业影响深远，AR、VR、短视频等技术和传播方式，让陶瓷生产全过程的浓郁文化味道得以向大众展示，如何培养陶瓷文化人掌握新技术，吸引专业人才参与到陶瓷文化创意产业中来，是目前要着重解决的问题。一方面，继续“走出去、请进来”，把国内外陶瓷艺术界的大师、优秀人才吸引到河南来;另一方面，要从长期的基础性工作做起，立足长远，搭建平台，创造机会，提高陶瓷从业者的整体素质。

四、结语

河南陶瓷文化产业是黄河文化的重要组成部分，加快河南陶瓷文化產业的传播是保护、传承、弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展的内在要求和必然选择。新时代为加快河南陶瓷文化产业发展传播提供了新的机遇。我们应该抓住这一契机，传播好河南陶瓷文化，积极探索河南陶瓷文化产业发展的路径，以达到保护、传承、弘扬河南陶瓷文化的历史责任，从而促进河南陶瓷文化产业高质量发展，为新时代弘扬黄河文化作出积极贡献。

[本文为河南省哲学社会科学规划项目“黄河文化视阈下河南陶瓷文化产业发展研究”（2021BYS044）的阶段性成果;河南省教育厅人文社科项目“中国钧瓷传统审美特征和创新设计研究”（2022-ZDJH-00456）的阶段性成果]

参考文献：

[1]朱伟利.刍议黄河文化的内涵与传播[J].新闻爱好者，2020（1）：32-35.

[2]刘明.融媒体视域下黄河水文化传播策略研究[J].新闻爱好者，2020（6）：59-61.

（作者为许昌学院美术与设计学院副教授）

编校：王志昭