新媒体环境下影视制作与传播的发展路径

王操

摘 要 在当前影视行业快速发展的过程中，新媒体发挥了不容忽视的作用，新媒体的出现以及应用，使得媒体这一行业更加鲜活，更加符合时代发展的趋势。但新媒体的出现以及应用，也给影视制作以及传播带来了一定的影响，所以若是想要更好地制作并且传播影视作品，就应该根据新媒体环境进行分析，找出适合在此环境中发展的新路径。文章对新媒体背景下影视制作与传播的发展路径进行分析，并阐述了自己的见解，以供参考。

关键词 新媒体；影视制作；传播；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0020-02

人们的日常生活不仅包含工作、休息和朋友聚会等，还包括看电视、看电影，而且影视在人们生活中所占比重是很大的，这样的情况就使得影视行业的发展前景十分广阔，而随着互联网等网络技术的快速发展，传统媒体逐渐地被淘汰，新媒体应运而生。新媒体的出现，突破了传统媒体的限制，更方便人们观看影视作品，所以新媒体不仅对影视传播产生了一定的影响，同时还影响了其制作，在这样的情况下，找出适应新媒体环境下影视制作与传播的新路径是十分有必要的。

1 新媒体的特点

相关人员在对新媒体进行分析后发现新媒体具有如下几个鲜明的特点。

首先，新媒体具有交互性。所谓的交互性，就是指发布信息的人员可以和接受信息的人员进行交互。观看影视作品的观众可以对作品进行点评，而创作影视作品的人员也可以看到观众的点评，这样的交互对于影视创作人了解观众需求有着积极的作用。而这一点在一边播一边拍的影视作品中体现的十分清晰，很多还没有拍完的影视作品会因为观众的意见而发生情节变动，这样就使得播出的影视作品更加符合观众需求，交互性的新媒体满足了人们参与影视作品的需求。

其次，新媒体具有时效性。新媒体的信息传播是非常快速的，此特点就使得新媒体所播出的很多信息都是当前人们关注的热门信息，而这些信息对影视制作也提供了便利。影视制作方想要吸引观众的视线，提高自己的收视率，就需要结合当前人们关注的热点来制作影视作品，所以说，新媒体具有的时效性这一特点，对于影视制作与传播来说都有着积极的影响[1]。

最后，新媒体具有参与性。新媒体和传统媒体明显的区别就在于新媒体可以让更多的普通群众参与其中，每个普通人都可以制作影视作品，传播影视作品。在以往的传统媒体中，普通群众只是受众者，因为无法参与其中，所以对媒体十分的崇拜，但是新媒体的出现却为每个普通人提供了一个机会，人们只要有剪辑软件、DV以及天马行空的想象就可以创作影视作品，比如说上海曾举办一次手机电影节，参与此电影节的短片共有9 800部，由此可见，新媒体的出现提高了群众的参与性，使影视制作与传播更加的便捷。

2 新媒体应用的积极作用

2.1 提高了影视制作的技术水平

在进行影视制作的过程中，不仅需要有此方面的专业人员，还需要先进的制作技术，而且在当前人们对于影视作品效果要求越来越高的基础上，影视制作技术就显得尤为重要。传统的影视制作技术已经较为落后，若是依然采用传统技术来进行制作，那么最终的成果可能无法达到观众的满意，在这样的情况下，新媒体的出现有效解决了这一问题。新媒体技术能够对图像、声音以及文字等内容进行综合性的处理，而且新媒体技术中所包含的多媒体技术还可以对数据进行压缩，实现媒体技术同步，这些技术的应用就使得制作出来的影视成品更加的富有感染力，能够达到观众对作品效果的要求。

2.2 丰富了影视作品的艺术性

在制作影视作品的过程中，不仅要考虑作品的艺术性，还要考虑其审美是否符合观众需求，在这样的综合考虑中，制作出来的影视作品虽然基本可以达到观众需求，但是却无法令观众十分满意。在这样的情况下，新媒体技术的应用打破了这一现状。影视制作人员可以利用新媒体技术来对影视素材进行嫁接以及组合，从而赋予人们身临其境的感受，例如：当前3D电影数量不断增多，看过的观众都知道3D电影更加的真实，可以让人们感觉自己就处于影片中[2]。所以说，新媒体的应用可以使得影视作品更加的富有艺术性。

2.3 推动了影视作品的传播

传统媒体包含电视、报纸等，人们若是想要通过这些传统媒体来查看一些信息，或者是观看影片都要受时间以及空间的限制，但是新媒体不同。当前智能手机的应用已经十分地普遍，人们可以通过手机来查看各种信息以及影视作品，同时，在科学技术的不断进步中，影像记录设备逐渐完善，人们可以利用手机等来进行拍摄，这样就使得人们对于电影屏幕的敬畏感逐渐消退，参与的积极性不断提高，进而推动了影视作品的传播。

3 影视制作与传播立足于新媒体的发展路径

3.1 更加充分地利用新媒体技术

想要让影视制作与传播立足于新媒体，就应该更加充分地利用新媒体，通过对其有效利用，使影视制作与传播和其之间的关系更加的密切，这样才能推动影视行业的进一步发展。当前的影视作品数量不断增多，在众多的作品中若是想要脱颖而出，最重要的就是要创新，创新并不是盲目进行的，而是根据观众的需求来对作品的题材进行创新，对影视表现形式进行突破，以此来促使制作出的影视节目以及作品符合观众需求[3]。而在这一过程中，新媒体的作用就在于为影视制作人提供观众需求，并在此基础上提高影视制作技术水平。与此同时，新媒体的应用还可以使影视作品更有艺术性，因为新媒体技术可以对灯光、音频等进行整合，从而使影视作品的整体效果更好。

3.2 进一步应用新媒体的处理技巧

新媒体不仅是一种单纯的媒介形式，其中所具有的技术还可以为影视作品的制作进行处理。例如：在进行节目录制的过程中，不仅要保证节目的画面效果是十分良好的，同时还需要将音乐等伴奏内容融入进去，这就需要利用新媒体技术来进行特效处理，从而实现画面和音乐的无缝连接，使作品展现出来的效果更好。另外，在进行影视作品后期制作的过程中，工作人员也可以利用新媒体所具有的合成、光学特效等技术来进行后期制作，从而提高影视作品的成品效果。

3.3 以新媒体为载体实现和受众的互动

想要在新媒体背景下有效的发展影视制作与传播，就应以新媒体为载体，利用新媒体技术来和受众进行互动，以此来吸引观众。首先，影视作品中的内容以及核心精神想要传递给观众，就离不开新媒体的作用；其次，新媒体中的形式很多样，有数字电视、移动电视以及手机网络等，这些不同类型的新媒体形式可以让观众自由选择，观众选择自己喜欢的媒体方式来观看影视作品，可以使观众感受到自己的主体地位，进而媒体和观众可以更加友好的相处[4]。

3.4 对影视人才进行有效的培养

新媒体的出现以及应用虽然给影视制作以及传播带来了很多积极地影响，但与此同时，新媒体背景下对于影视制作人的要求也逐渐地提高，所以想要在新媒体背景下更好地发展影视制作以及传播，就应该对影视人才进行有效的培养。新媒体要求影视人员应该具备审美能力、创新能力以及影视鉴赏基本功，所以根据这些能力要求，就应该对影视人员进行综合性的培训，让影视人员可以掌握更多此方面的知识，或者是在闲暇时间自己学习相关的制作技术等，提高自己的技术水平。另外，还可以和高校进行沟通，让高校开展文化产业课程，从大学生入手，拓宽影视人才培养范围，通过理论知识以及实践培养，让更多的大学生具备影视能力，从而在毕业后能够投入于影视行业中，为影视行业的进一步发展贡献一份力量。

4 结束语

综上所述，影视行业的发展离不开媒体，传统媒体在一定程度上限制了影视行业的发展，而且传统媒体也无法满足当前人们的需求，在这样的情况下，新媒体出现并被广泛应用。新媒体的应用不仅可以使影视作品的制作效果更加良好，影视作品更具有审美以及艺术性，同时还为群众参与影视作品的制作以及传播提供了一个新途径，进而有效的拉近了媒体和群众之间的距离，并为影视作品的制作与传播带来了便利。

参考文献

[1]刘俊生.新媒体环境下微电影传播途径新论[J].电影文学，2014（10）：34-35.

[2]李丹丹.影视剧在新媒体环境下的商业和文化营销——以英国迷你剧《神探夏洛克》为例[J].东南传播，2014（9）：125-129.

[3]苏晟.新媒体背景下的影视纪录片发展研究[J].电影评介，2015（12）：67-69.

[4]李霞.网络时代中电视剧在新媒体上的移动化传播[J].新闻研究导刊，2015（7）：4.