夏河拉卜楞寺宗教文化旅游文创产品及包装设计研究

戴娜 孔文茹 赫小龙 周茂伟 纪俊彤

摘 要：本文在实地调研的基础上，把文化和旅游结合起来，突出宗教和产品两个核心，通过夏河拉卜楞寺宗教文化为主的一系列文创产品的包装设计，将夏河拉卜楞寺宗教文化的魅力呈现在大众的视野面前，提升文化自信和地方宗教文化的影响力，打造地方文创产品的市场，同时也能为甘肃经济发展助力。

关键词：夏河拉卜楞寺宗教文化;文创产品;包装设计

一、研究背景

甘肃省人民政府办公厅印发《甘肃省文化旅游产业发展专项行动计划》提出，到2025年，文化旅游产业成为甘肃省绿色发展崛起的支柱性产业。充分挖掘夏河拉卜楞寺文化旅游资源的文化元素和价值内涵，鼓励有资源的高校、企业开发地方特色鲜明的系列文创产品。同时在18项重点任务中，建设为全省标志性工程的有5项，其中有把拉卜楞寺大景区建设成标志性工程。以甘肃省甘南藏族自治州夏河县拉卜楞寺历史悠久的宗教文化作为吸引人流，提升文化价值的关键，可以拓展佛教文化的内涵，使其体现出现代健康、低碳等一系列的理念，配以合理的文创产品设计，保护、传承和利用好夏河拉卜楞寺的宗教文化，更能得到现代人的认可与追随，更能体现出佛教文化的深刻内涵;佛家有很多节日，在这些重大的节日安排丰富多彩的游客体验活动，例如佛诞节、浴佛节等，运用多种营销手段等进行宣传，扩大景区知名度，增加旅游收入。在这样优越的条件以及国家政策下，拉卜楞寺应该积极地从多方面发展经济，而文创产品是一个极其重要的发展点。从文化的视角切入，将宗教文化，佛教艺术和建筑艺术等引入到项目设计中，以打造品质艺术产品为目标，将时尚、特色、文化作为主题理念融入到设计之中，致力于营造一种当地旅游特色产品盛宴。使游人身临其境的感受藏族特色的宏伟和“世界藏学府”的魅力。

二、国内外旅游文创产品设计研究综述

直到20世纪90年代后期，受多种因素制约和影响，文化创意产品开发领域才开始探索，导致我国文化创意产品设计开发起步较晚。陈岳在《文创产品的地域性研究——以藏族首饰文创产品设计为例》从产品设计的角度入手分析与研究地域文化对文创产品设计中首饰设计的影响，总结归纳出地域性首饰文创产品设计的原则和方法，提出未来地域性文创产品中首饰设计的发展趋势。王璐在《开封大相国寺旅游文创产品设计研究》以文创产品的实用性与创新性为出发点，在系列文创产品的图案设计上提取大相国寺相关的造型元素进行图案化设计，以几何形态为主，利用点的大小以及线的疏密排列组合进行图案修饰，应用于文创产品设计中。张冰纯在《基于当代设计视角下传统文化传承与发展研究——以故宫文创产品为例》通过对北京故宫文创典型成功产品的剖析，对传统文化如何能成功地在产品设计中应用发展，使得传统文化元素能更贴近百姓的生活方面作了研究，以使文创产品得到更好的发展。

综上所述，针对于夏河拉卜楞寺的文创产品研究几乎为空白，针对这一空白点进行研究具有相当大的研究价值。把甘肃省甘南藏族自治州夏河县拉卜楞寺的宗教文化和当地地域特色、风土人情融入产品设计之中，打造“有特色、重创新、忆文化”能保护发扬“世界藏学府”文化特色iii。挖掘和凝练夏河拉卜楞寺宗教文化元素、符号和语言，将宗教文化进行提炼与创新，开发一系列具有宗教文化特色的产品，可以大大提升产品的文化内涵，从而提高甘肃旅游文化产品的经济效益和市场竞争力。

三、夏河拉卜楞寺宗教文化旅游文创产品设计实践

（一）设计方案对比

方案一整体结构是一种塔型的两个茶壶：从外观看，采用塔型结构。为了节约空间，特意做成塔型立体构成的重叠方式。茶壶设计简洁大方，适合外出携带。壶嘴设计较短，方便携带的同时节约了材料和成本。

方案二是根据当地建筑特点设计的三个产品外包装，对应三种特产：酸奶包装;酥油包装;糌粑包装。将塔拆分为三个局部，作为三种不同产品的包装，三个包装按顺序拼装便是一个寺庙的建筑模型，具有实用、观赏、纪念价值。

方案三设计结合了方案一、二，采用拉卜楞寺的两个塔作为设计元素，茶壶外观是根据白塔的造型进行拓展设计，壶盖是塔尖的局部造型。旁边是六种不同样式的茶杯，茶杯是根据塔的中间部位造型设计而成。杯子上花纹一是为了方便使用;二是起到美化外观的作用。托盘是根据寺庙房屋建筑设计，上壶，下杯。当地建筑不管是塔还是房屋都有一种叠层式的效果，该文化创意茶具的DNA提取分别来源于两个塔身、塔肚、塔顶、塔座等。

方案四，夏河拉卜楞寺地处甘南藏族自治州夏河县，饮食文化多样且具有特色。该设计以比较具有代表性的吃食——蕨麻米饭为主，它的价值不单单在于征服味蕾的口感，最为重要的是它所代表的意义，藏族群众视之为团圆和睦的食品。针对于蕨麻米饭，设计2套包装规格，第一款是礼盒装，第二款是竹筐圆筒盒。结合夏河拉扑楞寺的文化特色，民族，宗教文化，建筑特点进行装饰，做到保证味美之外的美观，作为送亲好友的绝佳礼品。

（二）设计方案确定

根据情况和市场分析，前三种方案各有利弊，第四种在前三种的基础上加以改善，最终确定第四种方案。夏河拉卜楞寺最具代表性的主塔建筑为包装上半部分，而下半部分包装造型来源于当地的建筑与宗教文化。

四、总结

通过精准提取其文化特点，用现代工艺唤醒古老的宗教文化，通过流通文创产品让更多人知道拉卜楞寺，同时可以更好地保护和发扬非物质文化遗产，极具现实意义。紧跟时代热浪，用獨具魅力的藏文化打造一系列文创产品，呈现夏河藏族人民的民风民俗，让其在快速发展的社会中能够与时俱进。

参考文献：

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[6]甘肃省文化旅游产业发展专项行动计划，甘政办发[2018]91号.