强化新媒体赋能 打造“央行青年”融媒品牌

宋 歌 王慕星 赵 洋

（中国人民银行长春中心支行，吉林长春 130051；中国人民银行白城市中心支行，吉林白城 137000）

当前，新媒体迅速崛起，共青团作为党的助手和后备军要善于使用新媒体来增强共青团的吸引力和凝聚力，从而提升团青工作质效。以吉林省人民银行系统为例，以美篇、秀米、易企秀、FLBOOK为重要载体，编辑制作《菁英理论研“习”所》理论学习微刊，开展了“讲党史故事 迎建党百年”“百年团史青年说”等系列活动，重点聚焦党的创新理论、青年关注的热点问题，在强化理想信念、凝聚青年思想、解决青年困难等方面均取得了良好效果，同时，在新媒体与共青团工作的应用结合中遇到了一些困难，并根据问题总结相关经验，提出了应对建议。

一、基层团组织新媒体工作的难点

（一）传统工作模式与新媒体工作模式存在不同

共青团属地管理的传统工作模式与新媒体工作零时差、零距离、开放交互的工作特点目前并不同步，工作开展中难免会出现信息分割问题，以人民银行为例，人民银行属于中直垂直管理单位，以往传统的组织模式为逐级单向链条式沟通，而新媒体时代组织模式是低门槛、交互性强的网状式沟通。这种网络的自传播、去中心化的特点，从纵向来看，提供了基层团组织到上级甚至团中央的沟通联系，从横向来看，给予了各地区基层团组织跨地区交流的平台，但市场化、信息化、全球化使得青年利益和思想加速分化，对共青团原有相对封闭的、单向的思想政治引领方式形成冲击。

（二）运用新媒体组织动员青年资源不足

人才方面，目前基层团组织从事新媒体的人员多为兼岗，熟悉团青工作且新媒体素养高、互联网思维灵活的人员稀缺。同时新媒体研究制作周期较长，与青年业务工作存在冲突。在财力资源方面，基层团组织的工作经费紧张，投入到新媒体工作的比重有限，且单位内部经费审核签批需要层层手续，当地可利用的新媒体资源较少导致一些大型活动成本较高，在一定程度上制约了新媒体在组织动员青年上的积极作用。

（三）信息传播覆盖面不全，团内循环瓶颈仍然存在

部分基层团组织出于技术、人员、监管等因素考虑，无法多渠道搭建专业的团属新媒体，对于新媒体技术的应用，依赖于青年自发性研究和自身爱好，在制作技术、宣传广度、开拓创新等诸多方面与专业企宣存在差距。健全新媒体队伍、将新媒体网络应用到组织建设和管理工作中，在一段时间内依然是基层团组织需要突破的难点。

二、基层团组织新媒体应用的经验及建议

（一）科学定位不同层级共青团新媒体账号的职能

各级团组织应明确不同层级在全团新媒体工作中各有侧重、相互配合的职能分工体系。在通知、转发上级团组织、上级行的工作要求、内容时，尽量使用青年化的语言解读传达。新媒体发布平台要积极融入青年感兴趣的人文文化、业务创新、新潮元素，重点放在团活动中备受青年喜爱的关联度高且互动性强的活动，打造“互联网+党建+团建”新媒体平台，提高团组织的影响力和吸引力。

（二）丰富共青团新媒体人才储备

要主动挖掘基层团组织内部新媒体人才，一方面将重点放在提高新媒体人才捕捉时事热点、策划、编辑能力水平，另一方面要使团干部都能成为善用新媒体的行家里手，团组织由上至下更新思维方式、增强互联网意识。经费方面，应在团组织的经费预算中加大新媒体工作经费的占比，要充分整合资源，联合党支部、地方金融青联，挖掘探索活动合作、优势互补、资源共享的可行性。

（三）改善新媒体引导、动员青年的策略

在基层央行日益年轻化的今天，想要高效率地吸引青年、动员青年、应将重点放在情感共鸣和利益共鸣，必须在团结、服务青年的过程中，让青年由被动化接收为主动吸收，在情感和工作中寻找契合度和平衡点。要继续在新媒体阵地上寻求突破，利用大数据、云计算等技术，全面掌握青年行为、目的和诉求情况，发挥共青团正面引导、负面纠错的工作职能，尊重青年在网络时代的话语权和参与权，提升和扩大基层团组织的影响力和覆盖面，从而更好地引领青年、组织青年、服务青年，更好地助力基层央行事业发展。