群众文化艺术活动策划及创新发展思路

张雅萍

（山东省济南市文化馆，山东 济南 250000）

引言

所谓群众文化艺术活动，是指人民学习工作之余，聚焦展开一系列的自娱、自乐的文化艺术活动，比如舞蹈、美术、美术、合唱等丰富多彩的艺术形式。群众文化艺术活动的主体是人民群众。随着人们生活水平的提高，人们对娱乐与精神文明需求的提升，群众文化艺术活动的策划工作面临着新的挑战与新的机遇。研究得知，《公共文化服务保障法》颁布以来，群众文化艺术发展进入了快车道。在党和国家正确指引下，各地方政府、专家人士纷纷响应，促使群众文化艺术得到了健康发展，相关体系与机制不断完善。有关部门积极协调有关企事业单位，大力推动现代公共文化服务体系的落地，主导举办了系列群众文化艺术活动，促进文化产业发展，并精心打造出具有地域特色的群众文化艺术品牌。

一、弘扬群众文化艺术的现实意义与重要作用

（一）丰富人民群众的日常生活

新时代背景下，人民群众的生活越来越丰足，促使人们能够自由支配的空闲时间越来越多。人们纷纷追寻某种活动填补人生空白。部分人民群众选择聚集好友，进行“群众文化艺术活动”，从而丰富个人生活。群众文化艺术活动不仅仅是一种特有的活动，更成为新时代人民群众与人交流的渠道与形式。

（二）满足人民群众对精神文明的追求

新经济常态下，人民的工作压力越来越大，人们群众对精神文化的需求越来越高。群众文化艺术活动的开展，可以促使人民在忙碌的工作与快节奏的生活中放慢下来，感受文化艺术的美好，同时缓解紧绷的情绪，释放精神压力填补紧张工作之外的空白。在群众文化艺术活动中，人民群众也可以成为参与者创作者，抒发着自己的才华与情感，获得成就感与幸福感。

（三）促进人民群众文化教化的作用

群众文化艺术展现着人民群众的人文精神，是人民群众情感的表达方式之一。同时，群众文化艺术活动又往往与传统文化、道德伦理等深刻内涵有着紧密联系。人民群众可以在丰富多样的群众文化艺术活动中，感受到各地的民族风情。群众文化艺术活动是在娱乐中教化，激发人民的爱国、爱家情怀，国家自信、民族自信、文化自信等，在活动的点点滴滴中得到了潜移默化般的培养。

（四）提升人民群众的文化素养

群众文化艺术活动具有文化性、艺术性，同时也具有众人娱乐性，人民群众的主动参与率较高。良好的群众文化艺术活动，在带给人民群众娱乐享受、艺术欣赏的同时，也能面向人民群众灌输着文化艺术知识与熏陶。丰富多彩的群众文化艺术活动，有效地提升人民群众的文化艺术修养。

（五）推动地方文化产业经济快速发展

如上所述，在新发展阶段，群众文化日益得到社会各界的重视。至今，有关部门积极挖掘群众文化艺术的潜在价值，比如：培养民族自信、弘扬传统非遗文化等。在大众的努力下，群众文化艺术活动已然形成一个相对成熟的文化产业链，推动着地方文化产业经济的发展。

二、群众文化活动策划及创新发展现状评价

在党和国家的正确领导下，群众文化艺术活动得到了蓬勃发展，但仍存在不少问题。例如：部分偏远地区在群众文化艺术的发展上重视度不足，导致经费投入较少，群众文化艺术产业发展较为滞后等问题。下文将对群众文化艺术活动策划及创新发展中的问题进行研究分析。

（一）群众文化艺术的活动形式相对单一

观察当前阶段的群众文化艺术活动发现，现阶段的群众文化艺术活动的形式相对单一，导致人民群众参与性不足。活动形貌的相对单一，使群众文化艺术活动仅能满足少数人民的娱乐与精神文化享受需求；甚至在某种情景下，仅成为一种特殊的形式存在，失去了群众文化艺术活动的本意。

（二）群众文化艺术活动相对脱离人民生活

部分偏远地区有关部门的贯宣不足，导致人民群众、活动策划单位等对群众文化艺术活动的理解出现偏差。导致群众文化艺术活动的艺术性大于人民群众的娱乐性，专业性过多，人民群众的积极参与程度偏低。促使群众文化艺术活动成为少数专业人士的文化艺术交流活动。

（三）支撑群众文化艺术活动的基础设施设备不足

部分地区群众文化艺术活动发展，由于缺少主管部门的有力支持，并且未开放企业、高校等外部资源，导致群众文化艺术活动的场地选择性较少，例如：广场舞场地和设施问题，由于设施缺失或落后陈旧，缺失艺术活动的专业指导、支撑，从而制约了群众文化艺术的推广和发展。

（四）活动策划团队综合素质水平不足

群众文化艺术活动源于人民群众，受各种主观、客观因素的影响，部分地区群众文化艺术活动策划团队的综合素质偏差，成员策划与创新水平良莠不齐。导致群众文化艺术活动过于专业，偏离群众对活动的精神文化需求，促使群众文化艺术活动人民参与度偏低。

三、群众文化艺术活动创新发展思路

随着人们生活水平的提高，人民群众的实际精神需求也越来越“挑剔”。面对当前群众文化艺术活动策划及创新发展中存在的问题，本文借鉴了多个地区文化馆及有关部门的经验，结合群众文化艺术活动的发展现状提出新思路，以期为文化馆的健康可持续发展提供参与建议。

（一）明确群众文化艺术活动策划的原则

（1）紧跟时代发展的步伐，随着社会发展形势的变化，群众文化艺术活动的策划也应求新求变，顺应时代发展的步伐，充分运用高新科学技术手段，以信息化技术、数字化技术、智能应用等促进群众文化艺术活动的策划与举办，推动群众文化与艺术的健康蓬勃发展。

（2）贴合广大的人民群众。群众文化艺术源于人民群众，活动策划当遵循“群众文化艺术活动”，策划不能脱离人民群众而存在。活动策划过程中要站在人民群众的立场、人民群众的文化艺术素养上考量问题；要注重把人民群众的精神文化需求放在首位，其次才是文化与艺术上的追求，才是教化与文化宣传上的需求。只有与人民群众的日常生活息息相关，才能最大限度激发人民群众的主观能动性与创作热情，才能促使群众文化艺术产业发展得越来越好。

（3）结合地区场地实际情况。各地对群众文化艺术活动的重视程度不一样，配备的群众文化艺术活动场地、设施、设备也各不相同。部分地区呈现出来的情况有场地破旧、环境恶劣、设施设备老化严重等。因此，为实现群众文化艺术活动潜在价值的激发，活动策划者应当综合调研区域内群众文化艺术活动相关的配套设施情况，才能促使活动顺利推进落地执行。

（4）强调群众文化艺术活动内涵。内容永远是根本，以内容优势赢得发展优势。随着我国教育事业的发展与人民生活质量的提高，原有的文化艺术形式相对而言过于单薄。因此需要强调群众文化艺术活动内涵，以内容为根本丰富群众文化艺术活动的表现形式，以内容为基础策划人民群众参加文化艺术活动的便捷方式，才能从根本上实现群众文化艺术活动价值。

（二）健全活动管理体系，激活活动策划与创新发展潜力

健全的管理体系，才能更好地激励人民群众、文化艺术团队创作出更优秀的作品，促进群众文化艺术产业的良性健康发展。因此，需要注重以下关键点。

（1）政策倾斜。应当积极沟通协调有关部门、文化创作团队等社会各界团队与行内人士，推出系列非遗文化保护政策、群众文化管理制度、群众艺术产业市场管理措施等内容，以促使群众文化与艺术的健康有序发展，激活人民群众对文化艺术的热爱、激活民间文化艺术创作热情与潜力。

（2）创新组织结构。新的时代，新的经济结构，新的社会结构，因此，群众文化艺术活动的组织架构也应及时调整与创新设制，以适应新经济常态、数字化普及应用下群众文化艺术活动业态的变化。充分运用互联网、云服务等，对活动组织内部各职能部门进行扁平化管理；比如建立群众文化艺术活动策划互助联合会，以新的组织结构高效地保证人力资源的合理利用。

（3）完善规章。良好的规章制度是群众文化艺术活动得到兴盛的前提条件之一。因此，应当不断调研历史群众文化艺术活动案例，对比分析优秀案例的成功因素及失败案例的问题所在，并在此基础上不断优化完善现有的群众文化艺术活动管理规章制度。比如针对性地制定人民群众参与制度；群众文化艺术活动举办章程与规范；文化艺术产品经营与运行的规章等。

（三）深挖传统民俗文化内涵，打造地域特色群众文化艺术活动

如前所述，十九大以来，我国群众文化与艺术得了蓬勃发展，举办了一个个独具特色与魅力的群众文化艺术活动，展现了一批批优秀的群众文化与艺术作品，比如中国少年儿童合唱节、戏曲进校园等。研究得知，优秀的群众文化艺术活动，应具备以下文化特性。

（1）传承民俗文化风格。中国拥有着五千年的文明，在现代化建设背景下，乡村是传统文化、非遗文化保留相对完整的地域。活动策划可以充分挖掘地域文化遗产，创造性地策划更具有地域特色、民族特色等群众文化艺术活动，带给受众（人民群众）以历史文化底蕴感触、美好艺术技艺欣赏享受，比如西关高跷、社火巡游、银川秦腔节等活动。

（2）结合国家政策与地方民情。以乡村振兴国策为例，群众文化艺术活动的策划可考量乡村振兴有关话题，组织开展“三下乡”歌舞义演，宣扬科学农业、科学种植等内容。例如：举办文化展览以宣扬文化艺术、民俗发展、文化教育等，以实现群众文化艺术活动全覆盖、零门槛。

（3）融合国家节假日。春节、元宵节、劳动节、端午节、国庆节等重大节假日，每一个节日都有其特色的内涵与意义。活动策划时可将群众文化艺术活动与节假日主题相融合，创新性地策划出贴合人民群众，实现自娱自乐，娱人娱众的文化艺术活动。比如在旅游景点推出国庆特别群众文化展览活动、群众舞蹈表演活动、群众艺术品竞技活动等。

（4）融合地域特色与时尚热点。调研当前人民群众感兴趣的事件，优先合适的主题进行融合处理，打造出一个个别具魅力的群众文化艺术活动。比如“湖城之夏·广场文化季”“周末·音乐家”“非遗文化体验活动”（图1）等。

图1 2021 年济南市暑假非遗文化体验活动

（四）活用新生载体，策划新时代群众文化艺术活动

新时代是高新科技应用普及与快速发展的时代，近年来，新生事物和形式涌现。为策划出贴合人民生活的群众文化艺术活动，需重视创新活用新生载体，促使群众文化艺术活动更加贴近人民群众的现实生活，促使群众文化艺术活动更加能实现娱自娱人的目的。

（1）高新科技应用。高新科技的快速发展与普及应用，促使数字服务进入“千家万户”。群众文化艺术活动也要紧跟时代发展脚步，灵活运用数字技术，搭建数字文化云平台，整合各类优质数字文化资源，不断提高群众文化艺术活动策划与创新发展水平。例如：运用门户网站、双微平台、抖音等线上平台，宣传群体文化艺术活动信息；比如“云课堂”直播实现线上培训各类型学员，以提供“零距离”的文化艺术知识、技艺培训服务；比如充分运用文化馆的数字化平台（图2），面向受众展示济南市文化馆“云赏非遗”专题片、“山东手造天桥百工”线上非遗展、曲山艺海——星乐汇”展播、漫谈书法讲座等文化艺术作品与活动成果，从而倡导群众文化活动线上开展、线上参与，充分利用数字文化云平台，整合各类优质数字文化资源，持续强化线上公共文化服务能力，不断提高服务水平。

图2 线上文化教学和慕课平台

（2）资源整合。首先，群众活动策划者需要学会高效率地整合有限的资源，达到群众文化艺术活动有效举办与兴盛的目的。首先是成功经验整合，各地成功筹办很多独具特色的群众文化艺术活动，可以灵活运用新媒体手段沟通交流方式，展开有效分享，用一个个成功的活动案例成就别人提升自己。其次是有形资源整合，可以通过优化组织机构、群众文化艺术活动管理机制，加强城乡联动、加强不同部门不同职能岗位之间的有效沟通交流，以明析的体系或机制实现一对一帮扶，实现共同进步。再次是人力资源，群众文化艺术活动离不开人才。因此，当不断优化组织内部人才的培养、引进、使用和激励体系，以更优的人力资源促使群众文化艺术产业的良性发展。

（3）重视创新。人民群众对文化艺术的欣赏总是随着时间的变化、随着生活水平的提高而不断变化。当前人民群众对文化艺术的需求日益增强，促使群众文化艺术活动策划不得不求新求变。创新是策划者们需要面对的考验。只有通过新颖的主题、新颖的活动、新颖的活动内容，才能触动人民群众的心弦，促使人民群众更好地融入艺术文化活动中。

（五）加强贯宣与培训，提高群众文化艺术活动工作者的综合素质

群众文化艺术活动源于人民群众，为更好地做好群众文化艺术活动的策划与创新发展工作，首先，需要加强贯宣与培训，宣传群众文化艺术活动的重要作用，促使社会各界产生高度的相对统一的认同；通过定期或不定期开展内容丰富、多元化表现形式的宣传，提高人民群众对文化艺术的认可，促进群众文化艺术活动的顺利展开。其次，定期或不定期地开展系列文化艺术活动。一是开展机构内容培养，全面提升相关工作人员的专业知识与职业素养，例如：开展群众文化业务骨干创作培训（图3）；展开文化艺术知识理论与创作培训，提升文化艺术创作团队的创作理论与技巧；展开以培训为目的的业内交流会、座谈会、讨论会等。

图3 2021 年济南市广场舞业务骨干创作培训活动

四、结语

综上所述，顺应社会发展的脚步，群众文化艺术活动的策划与创新发展将越来越好。在今后的工作中，将不断强调对数字科技的应用，通过数字化手段拓宽群众文化艺术发展的渠道，进一步实现群众文化艺术的弘扬。同时坚持“内容为王”，深耕传统民俗文化领域、非遗文化传承领域、地方民情风俗领域等，并展开与群众文化艺术活动的深度融合，以促使群众文化艺术活动更具内涵、更加贴近人民群众的生活，切实惠及人民群众。