湘西泸溪非遗文创产品现状及设计开发策略研究*

宗传玉

（湖南工程职业技术学院,湖南长沙 410000）

泸溪县隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州，是革命老区县，曾是国家级贫困县，位于武陵山集中连片特困区，世代生活在此的苗、土家、汉等各族人民创造了独特的民族传统文化。国家《“十三五”时期文化扶贫工作实施方案》主要任务中，指出要推动贫困地区艺术创作生产和提升贫困地区文化遗产保护利用水平，加快贫困地区文化产业发展。泸溪非物质文化遗产资源丰厚，拥有丰富的地域文化、红色文化、民俗文化等，是湖湘文化的重要组成部分。

非物质文化遗产来源于劳动人民的生产生活实践，是劳动人民智慧的结晶，蕴含着民族思维及民族文化基因，是国家传统文化的重要组成部分，具有重要的历史价值、文化价值、科学价值和艺术价值，随着时代的进步和社会的发展，非物质文化遗产需要更多的创新、转化和应用，以让劳动人民世代流传下来非遗文化与日新月异的新时代融合，让非遗走进百姓生活，增强非遗的传播力、生命力，拓展非遗的影响力，展现非遗的活力，让非遗文化以丰富的产品为载体，得到保护、传承和发扬。

文创产品是源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品，是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品与非物质形态的服务，文创产品设计作为一种语言，既是文化产业与非遗文化之间的桥梁，也是文化传播的信息载体。2014年2月26日，国发〔2014〕10号印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该意见提出：文化传承，科技支撑。要依托丰厚文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径。在这种大背景下，进行泸溪非遗文化在文创产品设计中的应用研究具有重要意义。

一、泸溪非遗文创产品设计开发的意义

1.有利于泸溪非遗文化的活态传承与保护

泸溪非物质文化资源丰富，现有5项列入国家级非物质文化遗产保护名录、11项列入湖南省级非物质文化遗产保护名录，有传统美术、民间文学、传统手工技艺、民俗、传统戏剧、传统舞蹈等类别，具体有踏虎凿花、盘瓠传说、苗族鼓舞、苗族挑花、菊花石雕、辰河高腔、傩面具、湘西木雕、杨柳石雕、苗族跳香、泸溪杆秤等众多特色鲜明、绚丽多彩的非遗文化。通过对泸溪非遗文化的调查研究，深入挖掘传统非遗文化元素精华，以现代化设计语言融合传统非遗文化进行现代文创产品设计，设计实用、美观、时尚的文创产品，让非遗文化走进人们生活，以文创产品的形式活态传承泸溪非遗文化，为泸溪非物质文化遗产在现代化社会的保护和传承提供新思路和新视角，以促进泸溪非遗在新时代的传承、传播与推广。

2.能够丰富泸溪文创产品的类型和题材

全球化背景下，如何开发具有本土特色、地域特色的文化创意产品，保持本民族特色是设计界一直探讨和关注的焦点。目前湖湘文创产业高速发展，急需开发具有湖湘特色的文化创意产品，展现湖湘文化的魅力。泸溪非遗文化是湖湘文化的重要组成部分，独具一格、特色鲜明，包含丰富的题材内容、图案元素、色彩构成，可以成为文化创意产品的设计来源。通过挖掘泸溪非遗文化的设计元素，探讨泸溪非遗文化结合现代的设计理念融入现代文创产品设计的途径和方法，创新设计和理念，推动地域文化非遗元素与现代元素有机结合，推动民族文化元素与时代文化元素有机结合，促进创意设计与现代生产生活以及消费者需求的有效对接，促进文创产品设计的创新突破。

3.有利于促进泸溪经济发展、助推乡村振兴

文创扶贫是效果明显的一种扶贫形式，文创设计能够赋能乡村振兴。通过非遗文创设计，让非物质文化遗产中蕴含的造型元素、色彩元素、文化元素赋予当代设计创意，设计具备市场价值、文化价值、艺术价值的产品来满足多层次消费者的物质和精神文化需求，通过情感的衔接以及艺术创意的逻辑，提升当地资源的文化魅力。将泸溪地域非遗文化融入现代设计语言，与现代社会需要的产品结合起来，进行再设计和创造加工，设计出具有市场吸引力和地域特色的文创产品并转化为生产，体现文创扶贫的独特魅力、助力泸溪经济发展，助推乡村振兴。

4.有利于继承和发扬民族优秀传统文化

非物质文化遗产是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，保护和传承好非物质文化遗产，是每个中华儿女义不容辞的责任，基于非遗文化进行文创产品设计开发，对于继承和发扬民族优秀传统文化，促进传统文化的保护、传承和传播，坚定文化自信具有重要意义。

因此，研究泸溪非遗文化融入现代文创产品设计中，有利于泸溪非遗文化的保护和传承，提升产品价值。同时，以文创扶贫的形式促进泸溪经济发展、助力乡村振兴具有一定的现实意义。

二、泸溪非遗文创产品开发现状及存在的问题

1.开发现状

根据中国非物质文化遗产数字博物馆数据统计显示，截止到2021年，泸溪有“踏虎凿花”“苗族挑花”“辰河高腔”“盘瓠传说”“苗族鼓舞”等国家级非物质文化遗产5项，“湘西苗族木雕”“杨柳石雕”“菊花石雕”等省级非物质文化遗产11项。纵观泸溪目前的文创产业发展，在非遗保护与传承方面，政府已积极采取措施，致力于文创设计服务与相关产业的融合发展，并且取得了较为丰硕的成果。早在2013年，泸溪县就文化创意和设计服务与相关产业融合发展采取了一系列措施，积极推进文化旅游融合，针对旅游市场，融入踏虎凿花设计了一批方便携带、价格适中的传统美术工艺产品，扩宽了市场消费群，促进了踏虎凿花产业的发展。近年来，泸溪非常重视非遗的保护和传承，对泸溪本地民间民俗文化进行深入挖掘，进行生产性保护和传承，通过深入挖掘非遗的旅游市场价值，进行文创产品的研发与推广，开发了融入踏虎凿花、苗族数纱、杆秤等非遗元素的办公装饰产品200余件投入市场，其中，将踏虎凿花、苗族挑花等元素用于生活、办公、装饰等的产品备受消费者青睐。2019年10月，泸溪县举办了“盘瓠祭祀.非物质文化遗产保护成果展”，辰河高腔、苗族跳香、踏虎凿花、苗族挑花等多种非物质文化遗产项目参加了现场展示活动，活动现场展示了200余件文创产品，这些文创产品具有浓郁的地域特点、时代特色和强烈的艺术感染力。2020年5月，湖南省发展和改革委员会、湖南省文化和旅游厅下达了2020年度《大湘西地区文化生态旅游精品线路建设专项资金》的通知，投资200万用于《泸溪县国家级非遗苗族挑花文创商品开发项目》，项目建设将结合苗族挑花的深厚文化，将浓郁湘西非遗元素与国际化审美相结合，开发高端挑花家居装饰品、挑花手包、挑花风铃、挑花钟表等系列非遗文创产品，并将挑花技艺用于民族服装设计上，开发民族服饰产品。2020年11月，泸溪国家级“非遗”项目——苗族挑花就首次在第三届中国国际进口博览会上精彩亮相，向世界展示了泸溪传统文化的魅力，展示了“挑花娘子”领带、各种手工艺饰品等，受到了大众欢迎。

2.存在的问题

（1）文创设计与实体产业的融合度不够，设计创新有待加强

总体而言，泸溪文创设计服务产业与实体产业的融合广度和深度还有待加强，县域内文创企业专业化程度不高，不能完全满足市场需求，还要依靠县域外相关企业、设计团体等提供设计服务来满足实际需求。纵观当下泸溪的文创产品设计，存在一定的同质化问题，文化创意内涵不足，缺乏地域特色和创新，大部分文创产品仅是将非遗符号元素嫁接到现代产品上，将非遗元素如图案、色彩、符号等的运用流于产品表面，缺乏现代设计语言及文化内涵的提炼创作，部分设计与时代脱节，不适宜现代文化生活及审美价值的需求。此外，还存在文创产品质量不高、包装失当，品类、层次、样式等缺少针对性等问题，整体设计制作水平还有待进一步提高。深化文旅融合、促进文化消费必须开发高质量的文创产品，没有特色、同质化严重的文创产品无法引起消费者的共鸣。

（2）品牌意识薄弱，缺乏品牌形象

品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，泸溪地区文创产品现状所展现的是缺乏品牌形象，水平岑参不齐，售后服务缺位。大多数产品品牌意识薄弱，未能形成规模和品牌效应，没有考虑不同消费层次需求。包装是文创产品从竞争中脱颖而出的利器，很多文创产品缺乏包装或者包装粗制滥造与产品品质不匹配，抑或者过于重视包装忽视了产品质量，同时缺乏行之有效的营销及宣传推广策略，宣传推广力度不够，没有充分利用互联网平台、新媒体手段进行宣传推广。

3.泸溪非遗文创产品的开发设计设想

首先，要以提高文创产品质量、用好旅游市场渠道为抓手，做足文化与科技、文化与旅游等的融合文章，通过开发高品质的文化创意产品，提升旅游内涵，促进旅游消费，通过旅游市场打通文化创意产品销售渠道，扩大文化创意产品的影响力，实现双促双赢。旅游文创产品，是各类古镇、博物馆、景区、纪念馆等场所的标配，开发非遗主题的文创产品，已经成为旅游景区提升文化品位、推动二次消费的重要手段。要适时引入文化创意和设计服务体验，为消费者提供体验创意生活、亲身感受传统文化的机会和载体，从内容升级到体验，培养消费者的文化消费意识、激发消费者的情感共鸣，提升消费者的文化旅游体验。长沙新华联铜官窑古镇就十分重视文化内涵挖掘与旅游及文化创意的融合，打造了创意街区，建立了陶瓷文化体验馆，采用跨界创作、参与体验的方式，许多慕名而来的中外游客竞相体验陶瓷文创的创意设计和制作，感受原汁原味的陶瓷文化、体验釉下彩的风味。还可以与其他艺术形式进行融合，融非遗文创与建筑艺术、空间设计相结合，与当前流行的游戏、动漫、服装等时尚元素相结合。

其次，要贴合当代消费习惯，将传统非遗文化与艺术文化魅力、使用功能价值、文化价值融合，与实用的现代产品相结合，开发审美与实用相结合的文创产品，真正实现创意产品的成果转化。设计离不开生活，为了迎合消费者追求高品位文化的心理，要将产品文化充分诠释并融入包装中，从而提升品牌的文化气息。故宫博物院文创产品开发模式值得参考和借鉴，故宫博物院文创产品开发遵循以传统文化为本，与实用的现代产品相结合的设计理念，不仅针对高端客户设计研发了一系列品质优良、做工精细的系列文化产品，如“铜五牛”“海水江崖”等产品，还开发设计了含有故宫元素的时尚生活用品，将实用、创意、文化内涵相结合，如采用团龙团凤、花窗、九阳消寒图等故宫元素设计的手机壳、根据宫廷生活习俗推出的端午节香囊、春节红包等，还有将“耳机”与“朝珠”融为一体的创意独特的时尚生活用品“朝珠耳机”等，这些形式丰富又具有审美、文化、实用等价值的文创产品备受社会公众追捧和青睐。

再次，互联网时代，非遗衍生出来的文创产品面临新的机遇与挑战，要适应瞬息万变的高科技时代，必须考虑与新兴媒体、新技术的跨界融合。要融入数字技术，利用数字技术进行创作、生产、传播和服务，扩展文创产品的形式，开发数字化文创产品，让传统文化以全新方式呈现。科技的进步给我们的生活带来了巨大变化，数字文创产品可以让人们在各类生活场景中都能接触到非遗文化，有利于培育新供给、促进新消费。青年人是非遗文创产品的主要受众，将传统文化内容融入现代数字技术，以青少年喜欢的方式进行传递，顺应年轻人的消费习惯，让古老的非遗变得有趣味性、交互性，从而实现文化元素与现代科技、艺术价值与使用功能、创意设计与市场需求的相结合，融入现代生活、焕发时代光彩。2018年，腾讯和故宫博物院进行合作，从动漫游戏等方面入手，开发了小游戏、故宫微信表情包等数字文创产品，《皇帝的一天》《紫禁城祥瑞》《胤禛美人图》等APP受到青少年群体的欢迎，用户在体验的过程中也感受了非遗文化的魅力和意蕴，娱乐的同时学习了知识，得到了教育。

结语

党的十九大报告中提出，把“不断满足人民日益增长的美好生活需要”作为党的使命和不懈追求。当前，我国经济已转向高质量发展阶段，人们在物质生活水平满足的基础上，越来越重视精神文化生活、重视文化消费，人们对精神文化产品的需求越来越大、对中华民族传统文化的认识也越来越深刻、越来越重视。通过深入挖掘泸溪优秀传统非遗文化资源，将其与现代设计、当下时代、日常生活、新媒体技术、流行元素巧妙结合，打造精品文创产品，对于泸溪非遗文化“活态”传承具有可持续性，同时能够带动和振兴本地地域特色文创品牌的建设，推动泸溪文化产业发展和文化消费升级，进而促进泸溪经济发展。